商标知识点整理，创业不能忽略的重点。
相信对于大家来说，商标并不陌生，很多人认为商标只是企业的一个标志，其实商标重要性是不可忽略的，下面跟大家讲一下商标的相关知识。
一、商标是什么
1.商标的定义：商标是企业的标志，用于区别同类商品或者服务的标志，有普通商标、著名商标、驰名商标之分，主要区别在于公众对其的认知度，商标的有效期为10年，10年后如需要再继续使用，需要办理商标续展手续。
2.商标的分类：根据不同商品以及服务，商标总共分为45类，商品34类，服务11类。
3.“R”标与“TM”标的区别：“R”标是正式商标，已经取得注册证书的商标；“TM”标是正在申请中的商标，未取得注册证明的商标。
4.商标的结构：包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。
根据商标法有下列行为之一的，均属侵犯注册商标专用权：（一）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的；（二）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的；（三）销售侵犯注册商标专用权的商品的；（四）伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的；（五）未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的；（六）故意为侵犯他人商标专用权行为提供便利条件，帮助他人实施侵犯商标专用权行为的；（七）给他人的注册商标专用权造成其他损害的。
二、商标的作用
1.商标是商品或者服务标志，是企业对外的展示的形象，也是体现企业文化的一种形式。
2.商标注册人拥有商标专有权，受法律保护，是企业保护品牌的一种手段。
3.商标可以用于授权，从而获得授权费。
4.商标可以买卖，市场上的商标价格一般都是过万的，不过一个商标真正的价值是在于其对社会的影响度，公众对其的认知度和认可度，其价格是没有具体估算方式的，所以商标也可以说是企业的一种无形资产。
三、商标申请流程与时间
1.申请方式一般有两种：可以自行去商标局申请，也可以请代理机构申请。
2.商标的申请时间：需要一年至一年半的时间，这个时间因素也应该是大部分创业者应该考虑的问题之一。
四、商标大数据
根据2012年至2018年的数据统计商标的通过率是在48%-78%。
2000-2019（预测）商标的申请量
2013-2019上半年商标申请类型占比
2011-2019上半年每万户市场主体的平均有效商标拥有量
2017.1-2019.2商标注册申请量按季度统计情况
以上数据说明，近年来商标的申请量是一直在增加的，企业的商标意识正在提升，基本每10个企业就有拥有1.9个商标，但是文字组合却是有限的，所以大胆推测，未来商标的申请通过率会低于40%。
五、商标案例
1．查处侵犯“Tiger”注册商标专用权案
2017年12月，北京市工商局丰台分局在全市开展的红盾利剑打假溯源专项行动中，根据投诉举报线索，对北京宏源利得商贸有限公司进行立案调查。
该公司作为供货商，其经营销售的运动鞋所使用的标识与株士会社爱世克私的“Tiger”等注册商标构成近似，易使消费者对商品来源产生混淆误认。执法人员依法对侵权商品予以扣押。经调查，违法经营额高达1115万余元。
该公司的上述行为，违反了《中华人民共和国商标法》第五十七条第（三）项的规定。依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，北京市工商局丰台分局责令该公司停止侵权行为，没收侵权鞋6687双，并作出罚款5587万余元的行政处罚决定。
这是近二十年来北京工商部门查处的最大一起商标侵权案件。
2．查处侵犯“苹果”服务商标专用权案
2017年12月，北京市工商局东城分局接到商标权利人苹果公司举报后，对北京直信立兴电子科技有限公司位于北京市东城区的经营场所进行检查。
经查：该公司未经商标权利人许可，在店外门头、指示牌，店内装潢、二维码、POS机签购单上使用“苹果”文字及图形商标，将自身的维修服务与“苹果”注册商标进行关联，误导消费者。该公司利用手机地图自设点位，将自身经营场所位置点设为唯一的“苹果官方授权服务中心”，即消费者通过手机地图搜索“苹果官方授权服务中心”，地图显示有且仅有该公司一个位置点，使消费者误认为该公司就是苹果公司官方授权维修店。经调查，该公司违法经营额共计181万元。
该公司的上述行为，违反了《中华人民共和国商标法》第五十七条第（二）项的规定。依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，北京市工商局东城分局责令该公司停止侵权行为，并作出罚款907万余元的行政处罚决定。
3．查处侵犯“S”（斯凯杰）注册商标专用权案
2018年3月，北京市工商局丰台分局接到投诉举报，对北京世纪世华商贸有限责任公司的经营场所进行检查。
经查：该公司销售的运动鞋所使用的标识与斯凯杰美国公司的 “S”注册商标构成近似，易使一般公众对商品来源产生混淆误认。该公司长期从事品牌鞋类的销售，了解美国“斯凯杰”品牌。执法人员在现场依法对涉嫌侵权的1845双鞋予以扣押，经调查，该公司违法经营额共计51万余元。
该公司的上述行为，违反了《中华人民共和国商标法》第五十七条第（三）项的规定。依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，北京市工商局丰台分局责令该公司停止侵权行为，没收侵权鞋1845双，并作出罚款205万余元的行政处罚决定。
4．查处仿冒“菲尔斯”铝板反不正当竞争案
2018年5月，北京市工商局海淀分局接到投诉举报，对河南赛奥建筑工程有限公司在北京承包的建筑项目工程场所进行检查。
经查：该公司私自购买一批无标识的金属铝板，授意员工仿制“菲尔斯”商标及厂家标识，贴于铝板包装箱外，仿冒“菲尔斯”铝板通过进场核审，并用于北京某总部大厦项目工程。执法人员在现场依法对涉嫌违法的3108件金属铝板予以扣押。
该公司的上述行为违反了《中华人民共和国反不正竞争法》第六条第（一）项的规定，依据《中华人民共和国反不正竞争法》第十八条第一款的规定，北京市工商局海淀分局责令该公司停止违法行为，没收违法商品3108件，并作出罚款72万元的行政处罚决定。
5．查处侵犯“BMW”注册商标专用权案
2018年5月，北京市工商局丰台分局接到商标权利人宝马股份公司举报，称北京宝辰尊雅汽车销售服务有限公司在经营场所销售侵犯其注册商标专用权的汽车配件，请求查处。
经查：执法人员在该公司经营场所发现，该公司销售的刹车盘、空调格、机油格等汽车配件商品共计118件，上述商品外包装标有“BMW”商标标识，经商标权利人现场鉴定均为侵权商品。
该公司的上述行为，违反了《中华人民共和国商标法》第五十七条第（三）项的规定。依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，北京市工商局丰台分局责令该公司停止侵权行为，没收侵权商品118件，并作出罚款25万元的行政处罚决定。
6．查处侵犯“2018 WORLD CUP”注册商标专用权案
2018年4月，北京市工商局东城分局接到投诉举报，对北京花生游信息技术有限公司进行检查。
经查：该公司未经国际足球联合会授权，擅自在自设网站突出使用“2018 WORLD CUP”、“Russia 2018俄罗斯世界杯”、“大力神杯”等图文标识，用以宣传推广其门票代订服务和观赛旅游服务。上述标识与国际足球联合会的注册商标构成近似，容易导致公众混淆，侵犯了国际足球联合会注册商标专用权。
该公司的上述行为，违反了《中华人民共和国商标法》第五十七条第（二）项的规定。依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，北京市工商局东城分局责令该公司停止侵权行为，作出罚款10万元的行政处罚。
7．查处侵犯“JOMOO”注册商标专用权案
2017年7月，北京市工商局密云分局接到商标权利人投诉，对北京乐雅洁建材经营部的经营场所进行检查。
经查：该公司销售的坐便器、花洒、水龙头、面盆等卫浴商品所使用的标识与九牧厨卫股份有限公司的“JOMOO”注册商标构成近似，容易导致消费者对产品来源产生混淆误认。执法人员现场依法对涉嫌侵权的274件商品予以扣押。
该公司的上述行为，违反了《中华人民共和国商标法》第五十七条第（三）项的规定。依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，北京市工商局密云分局责令该公司立即停止侵权行为，没收侵权商品274件，并作出罚款10万元的行政处罚决定。
8．京津冀联合查处“壳牌”润滑油商标侵权案
2018年7月，北京市工商局大兴分局根据举报线索，联合天津、河北市场监管部门对京津冀地区的“壳牌”润滑油售假窝点进行联合查处。
经查：李某自2018年3月19日开始，在京津冀地区销售假冒“壳牌”润滑油。执法人员在其经营场所发现标有“壳牌”商标标识的润滑油共计640桶，经商标权利人现场鉴定，上述商品均为侵权商品。
李某的上述行为，违反了《中华人民共和国商标法》第五十七条第（三）项的规定。依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，北京市工商局大兴分局责令该公司停止侵权行为，没收侵权润滑油640桶，并作出罚款5万余元的行政处罚决定。
此案是跨京津冀领域又一次成功的联合执法行动，北京市工商局与天津、河北市场监管部门紧密协作，成功捣毁了售假窝点。
9．查处侵犯奥林匹克标志专用权案
北京市工商局丰台分局根据投诉举报线索，对五彩点点（北京）信息技术有限公司进行检查。
经查：该公司未经授权，在其自行制作发布的“优食管家”手机APP中发起了“为奥运男神加油”活动。经中国奥委会市场开发委员会复函，“奥运”字样属于奥林匹克标志，该公司未经授权，无权为商业目的（含潜在商业目的）使用奥林匹克知识产权。
该公司的上述行为违反了《北京市奥林匹克知识产权保护规定》第八条第（一）项的规定。依据《北京市奥林匹克知识产权保护规定》第十四条第一款的规定，北京市工商局丰台分局对该公司作出罚款1万元的行政处罚决定。
10．查处侵犯“茅台” 、“五粮液”等注册商标专用权案
2018年1月25日，北京市工商局海淀分局与公安部门联合行动，捣毁了海淀区田村一个制售假冒白酒窝点。
执法人员现场查扣假冒白酒的半成品、成品及商标标识、外包装等物品，共计4150件，案值金额153万元。涉及“茅台”、 “五粮液”、“国窖”、“剑南春”等知名白酒品牌。经商标权利人鉴定，上述商品均为侵权商品。由于侵权商品涉案金额巨大，嫌疑人李某某、宋某某、陈某涉嫌构成刑事犯罪，北京市工商局海淀分局将此案移交公安机关依法处理。
以上就是商标知识点的整理，商标对于企业的一个重要性不言而喻，在品牌投入市场之前就应该考虑商标的问题，这应该是创业需要考虑的一个重点问题。
（以上数据来源于中国商标网）