双十一背后的思考
前言：其实这段日子，写什么文章都不及双十一来得好，就这样所以就说说关于双十一的感想吧...
不知不觉地，双十一从“光棍节”变成了品牌冲业绩指标或者是清库存的“救命符”，再加上各个平台媒体和运动品牌本身的宣传轰炸，每一年在双十一这一个活动，确实有一直让我有着很复杂的想法。我本身是不太相信双十一的人，我觉得双十一就是清库存的好日子，在这一天把买不掉的鞋子再加上一些有力度的折扣，把它们清完了一了百了，明年调整再上路，其实就是那么简单。
几年后，对着双十一，我却又看到了不一样的体验，做得好的运动品牌，没什么库存压力的运动品牌，难道就不参与双十一的活动吗？呵呵。所以这几年来做得不错的品牌，都会想着拿出一些不太会伤害到自己品牌形象的商品出来，甚至刻意去“制造”一些商品出来，在双十一的时候拿来冲业绩。知道这一天将会是冲业绩的好日子，就像外国已经实行很久的 Black Friday Sale 和圣诞过后的 Boxing day sale，很多商家肯定不会放过这一个好日子，好好善用这个日子来填补业绩，或者冲出更好的成绩，来让这一年完美收官。所以为了双十一，很多"商业垃圾?被制造了出来。那么情况就变得更复杂了，到底“推荐好物”的指标是什么，这情况在目前双十一变得更难定义。究竟是品牌方刻意制造再拿出来，低利润可是却是拿来冲销量的“好货”？还是质量在可是官方售价卖不动导致需要清库存的“倒闭款”？
这就是我纠结的点了，双十一如果其实是拿来清库存就还好，在目前提倡环保概念的情况下，双十一反而间接地让品牌制造更多的商品，其实是和运动品牌提倡的理念有冲突的。在众多媒体和自媒体都提倡推广着什么东西值得买？就连很多平台都问我要不要写一篇"推荐好物", 我确实好像觉得...不需要。可围绕着现实情况，就像我在前言所说的这样，这段时间不写双十一，那就是和现实过不去了。所以就有了这一篇主观的文章。
确实，我会趁双十一这个时候，趁低收纳很多想要试试脚感的鞋款，来增添我对着鞋款的体验，我会去各大运动品牌内挑我觉得便宜却没穿过的鞋款，会买下来纯粹试一试它的脚感。当然我也会“避坑”，排行榜上的鞋子推荐不能全部相信，通常我只会挑品牌经典款或者是带有新科技的鞋款。众多品牌肯定有一些经典款被打入了“折扣区”，让我能够不思考虑地就购买，就像锐步的 Daytona。
双十一对我来说就是商品的表现指标，我会看看有什么是品牌方紧紧抓住不打折的，有什么是不到半年品牌方就已经快速打折的，用这种方式来推测未来数个月的鞋款走势，这一次在耐克的旗舰店我看到任何 AJ 1 都那么地强势，反而 Joyride 就进入了打折区。所以这一次我确实可能会买一双 Joyride 来感受一下脚感。看到 Joyride 在那么短时间内就被抛售到这个价钱，感受到现实市场的残酷。
可是由于我不在国内，十一月也是国外的打折月，有着最著名的 Black Friday Sale，可是在这几年中国的双十一盛大状况，也导致了在国外在同一个时期也有很多商家开始在提前打折销售。当全世界都开始配合这个趋势的时候，确实经常海淘鞋子的球鞋玩家们，会看到很多热度款式突然打折销售，这状况对于球鞋爱好者来说，算是好事一桩。可是也有些品牌卖不动的鞋款，在全世界都是滞销的情况，那么就是没有最低只有更低的状况了。
双十一在目前来看，还是有着捡好货的情况，可是近来却也增加了热度新鞋款发售的活动，看来双十一已经变成了大众狂欢消费的盛日，而不再只是纯粹的打折日了，其实这反而是好事，以后的双十一，与其期待着淘到便宜鞋款，不如也试着抢枪热度鞋款，期待着以后的双十一会有更多热度鞋款发售。
反而是我们自己，包括我，要记得，双十一，并不是为自己增加额外垃圾的"好"日子。
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运动品牌在忙啥
鞋评两句半