谷歌SEO：站外搜索引擎优化（权威指南）
第1章：站外 SEO 基础知识
让我们先快速回顾一下基础知识。
具体来说，我将分享什么是页外 SEO，以及它在 2022 年的重要性。
您还将了解页外 SEO 和页内 SEO 之间的主要区别。
什么是站外 SEO？
站外搜索引擎优化包括在网站之外完成的活动，以提高网站的搜索引擎排名。常见的页外 SEO 操作包括建立反向链接、鼓励品牌搜索以及增加社交媒体上的参与度和分享。
换句话说：站外搜索引擎优化是您在网站之外所做的所有事情，以使 Google 和其他搜索引擎将您的网站视为值得信赖和权威的。
为什么站外 SEO 很重要？
反向链接和其他站外信号仍然是 Google 算法的基础。
事实上，我们的 2020 年搜索引擎排名因素研究发现，反向链接总数与 Google 排名之间存在明显的相关性。
谷歌公开表示他们仍在使用 PageRank。
也就是说：链接只是站外 SEO 的一部分。谷歌自己声明他们使用其他场外 SEO 信号来调整您的网站。
例如，Google 的质量评估指南很大程度上依赖于站点的非站点声誉来确定该站点是否可以信任。
（他们称之为“声誉研究”。）
“声誉研究”包括查看在线评论：
专家建议：
并在权威新闻网站和维基百科上提及。
底线？链接是迄今为止最重要的页外 SEO 信号。但他们是众多之一。
我将在本指南的其余部分介绍您需要了解的链接和其他场外因素。
但是现在，是时候了解...
页面内 SEO 与页面外 SEO
页面 SEO 是您可以在网站上直接控制的所有内容，包括内容、标题标签、关键字使用、SEO 优化的 URL、内部链接和图像替代文本。站外 SEO 是在您的网站之外发生的操作，例如其他网站上的链接和提及。
例如，几年前我发布了这个完整的 seo 工具列表。
为了优化该页面，我在标题标签、URL 中使用了主要关键字，并在我的内容中使用了几次。
我还添加了同义词和LSI 关键字，以帮助 Google 理解该页面的内容。
尽管那个页面已经“完美优化”，但我知道我的工作还远未完成。
该页面的目标关键字的Semrush关键字难度分数为 94。
这意味着，如果我想为该关键字在 Google 的第一页上对该页面进行排名，我需要一些严肃的页外 SEO。
这就是我在社交媒体上宣传该帖子的原因。
并使用电子邮件推广直接建立指向该页面的链接。
因为我结合了页内和页外 SEO，所以这个页面现在在该关键字中排名前 3。
有了这个，让我们进入可用于改善网站页外 SEO 的策略。
第2章：使用反向链接提升站外 SEO
当涉及到站外 SEO 时，反向链接非常重要。
那说：
为页外搜索引擎优化建立反向链接是关于质量......而不是数量。
如果你想让你建立的链接真正提高你在SERP中的排名，它们需要是来自相关网站的权威链接。
在本章中，我将向您展示 4 种构建权威链接的方法，这些方法目前非常有效。
成为数据源
不久前，我正在查看指向 Moz 关键字研究指南的链接。
我注意到一些非常有趣的事情。
该页面的绝大多数链接都引用了该页面的特定统计信息（长尾关键字占所有搜索的 70%）。这是一个例子：
换句话说：人们没有链接到该页面，因为它是一段“高质量的内容”。
他们链接是为了引用页面上的统计数据。
就在那时，它击中了我：如果我向我的网站添加更多统计数据会怎样？这会让更多人自动链接到我吗？
所以我决定对这个小假设进行测试。
具体来说，我投入了大量的时间和金钱来创建这个巨大的电子邮件营销统计列表。
我围绕博客作者和记者在研究主题时搜索的关键字（“电子邮件营销统计”）对其进行了优化。
果然，几周之内，页面就开始破解第一页。
几天后，我得到了我的第一个链接。
好的！
破碎的内容建设
这是对传统断链建设的一种转折。
对于大多数断开链接构建活动，您会寻找指向特定页面的断开链接。
问题是：在您的利基市场中找到损坏的页面可能是一个巨大的痛苦。
输入：损坏的内容链接。
使用损坏的内容链接，您可以使用Semrush Site Audit作为损坏的链接搜索引擎。
然后，使用传统的 BLB 构建指向您网站的链接。
例如，前段时间我发布了这份全面的电子邮件营销指南。
我需要做的就是在 Content Explorer 中输入“电子邮件营销”。
然后，选择“仅损坏”。
这向您显示了现在已死的流行内容。
就这样，我找到了几十页可以用于建立断链的页面。
加倍关注长篇内容
发布长篇页面会以您的方式神奇地发送链接吗？
不。
但这会增加其他人链接到您的几率。
事实上，当我们使用BuzzSumo分析 900+ 百万篇博客文章时，我们发现长篇内容获得的链接比短篇文章多 77%
战略客座发帖
访客博客以多种不同的方式帮助您的页外搜索引擎优化。
首先，来宾帖子让您的品牌出现在全新的受众面前。
（这有助于品牌搜索。稍后会详细介绍。）
其次，来宾帖子可能会导致未链接的品牌提及。
未链接的提及不如反向链接强大。但他们仍然有帮助。
最后，您可以从您的访客帖子中建立链接。
根据我的经验，访客帖子反向链接确实有助于您的排名。
（小剂量。）
只有一个警告：
只有当您在您所在行业的网站上发布客座帖子时，这才真正有效。
需要明确的是：这些网站不需要在您的确切利基中工作。
例如，不久前我在 Buffer 博客上发表了这篇客座文章。
Buffer 的大部分内容都是关于社交媒体的。Backlinko 是一个 SEO 博客。
但它们已经足够接近了。
第3章：生成品牌信号
现在是时候介绍页外 SEO 中被低估的部分了：
品牌信号。
品牌信号是 Google 用来确定您的网站是否是合法品牌的工具。
或者正如谷歌的埃里克施密特所说的那样：“品牌是解决方案，而不是问题......品牌是你整理污水池的方式”。
在本章中，我将向您展示如何提升您网站的品牌信号。
审核您的品牌搜索
品牌搜索是指有多少人在 Google 上搜索您的品牌。
这可以是搜索您的确切品牌名称（“Backlinko”）。或者您的品牌名称加上一个单词或短语（“Backlinko SEO 工具”）。
您可以在Google Search Console性能报告中轻松找到此信息。
查看所有品牌搜索的“展示次数”列。
例如，您可以看到在过去 3 个月中有 38,997 人搜索了“Backlinko”。
这就是我的基准。
如果我想增加我的品牌搜索总数，我希望在接下来的几个月里提高这个数字。
投资 YouTube
YouTube 营销是提升网站品牌信号的最佳方式之一。
（特别是品牌搜索。）
为什么？
两个原因：
首先，您的视频可以出现在很多人面前。
例如，我的视频每个月都会出现在 12.7 万观众面前。
这导致更多的人在网上谈论、报道和撰写我的品牌。
（另外，拥有真实、受欢迎的社交账户本身可能就是一个品牌信号。）
其次，很多看到您的视频的人会在 Google 上搜索您的品牌。
这是因为 YouTube 无法让人们轻松地从 YouTube 访问您的网站。
在某些方面，这是一个无赖。
但好处是，如果你的一个视频做得很好，它可能会导致大量的品牌搜索。
例如，看看“Backlinko”的搜索与我频道的每月观看次数之间的关系。
不是1:1的关系。但非常接近。
如果您想开始使用 YouTube，我建议您阅读我的视频营销权威指南。
设置品牌跟踪
这是查看有多少人在新闻网站、博客和论坛上谈论您的品牌的简单方法……并了解这种模式如何随着时间的推移而变化。
有很多很棒的品牌跟踪工具（例如http://Mention.com）。我个人使用 BuzzSumo 的“警报”功能。
您甚至可以查看品牌提及在过去一年中的上升或下降趋势。
发布研究支持的内容
研究支持的内容可以通过以您的方式发送高质量链接来直接帮助您的页外搜索引擎优化。
例如，到目前为止，我们的外展电子邮件研究已经积累了来自 462 个不同域的 964 个反向链接。
它还导致了大量的社交媒体分享。
我认为 Google 是否使用“社交信号”对内容进行排名？
不。
谷歌曾表示社交信号无助于排名。
另外，它们非常容易上手。任何人都可以在 Fiverr 上购买 10,000 个 Facebook 赞。
也就是说，社交分享可以间接帮助您的页外搜索引擎优化。
那是因为社交分享会吸引更多关注您的品牌……这可能会导致更多品牌搜索和提及。
例如，很多人都提到并讨论了我们对 SEO 论坛和营销子版块的研究。
我相信这些人中的大多数首先看到我们的研究在 Twitter 或 LinkedIn 上被分享。
第 4 章：改进 E-A-T
EAT 已迅速成为一个超级重要的页外 SEO 排名因素。
（尤其是在健康领域。）
尽管您可能听说过，但除了在您的网站上添加一堆作者简介之外，还有很多东西可以EAT。
那是因为谷歌在很大程度上是根据你网站上发生的信号来衡量 EAT 的。
因此，如果您想提高您网站的 EAT，本章适合您。
在权威网站上获得品牌提及
Google 的 Gary Illyes 最近表示，链接和提及都可以帮助确定网站的 EAT。
所以，是的，链接是你最好的选择。
但是，如果它在一个足够大的网站上，我会不加链接地提及。
例如，我在《环球邮报》中被提及。
为了得到这个提及，我不得不与记者来回发送电子邮件几次。并通过电话进行 45 分钟的采访。
最后，那个报道“只”让我得到了一个不相关的提及。
幸运的是，《环球邮报》是加拿大的一份大报。所以这个提及可能仍然有助于我的页外搜索引擎优化......即使他们没有链接到我。
从受信任的“种子站点”获取链接
事实证明，Google仍然使用良好的 PageRank来建立 EAT。
但他们不只是查看站点的整体域权限。
谷歌 2018 年的一项专利描述了一个系统，在该系统中，他们更加重视来自一小部分“种子站点”的链接。
（对于任何 SEO OG，这基本上是TrustRank 2.0。）
换句话说：
从《纽约时报》和其他权威网站获取链接很有帮助。
但是从有纽约时报链接的网站获取链接也可以帮助提高你的 EAT。
在线获得正面评价
谷歌的质量评估指南非常强调在线评论。
这是有道理的：如果人们讨厌您的业务，Google 为什么要向更多人展示您的网站？
如果您经营一家本地企业，您可能已经知道评论对于本地 SEO来说是巨大的。
事实证明，评论也会影响您网站在 Google 眼中的 EAT。
如果您不经营人们评论的业务（例如博客或媒体网站），Google 将依赖您赢得的任何奖项：
以及您所在领域的其他专家对您的网站的看法：
例如，Semrush 将 Backlinko 列为排名第四的 SEO 博客。
从传统的 SEO 角度来看，我从这篇文章中获得的唯一 SEO 好处是反向链接。
但很明显，谷歌可能也使用这样的奖项来确定我网站的 EAT。
第 5 章：额外的页外 SEO 技术
现在是时候列出超级可行的页外 SEO 策略了。
因此，如果您准备好对我们到目前为止所介绍的内容采取行动，那么您会喜欢这一章的。
让我们潜入水中。
新闻稿分发
发送新闻稿可以直接导致品牌提及和反向链接。
（如果你有一些有新闻价值的东西要分享，这显然会有所帮助。但那是另一个故事。 ）
例如，几年前，我们联合发布了这份新闻稿。
（显然）在发布本身中有一个品牌提及和一个链接。
但更重要的是，一些网站从新闻稿中发现了我们的研究。这导致了更多的链接和品牌提及。
参与综述帖子
综述帖子是获取链接和提及的超级简单方法。
（尤其是与传统的客座发帖相比。）
例如，去年我向这个专家综述提交了一个报价。
这导致了一个可靠的（dofollow）链接和我的品牌的另一个提及。
接受采访
在播客或其他网站上接受采访是一种尚未开发的页外 SEO 策略。
例如，我最近在一个受欢迎的创业博客上接受了采访。
当然，那次采访带有一个链接。但几乎同样重要的是，Google 看到 Backlinko 获得了权威网站的报道。
另一个例子怎么样？
不久前，我上了 Pat Flynn 的播客。
作为播客，大多数收听我的剧集的人都没有通过链接访问 Backlinko。
相反，他们在 Google 中搜索“Backlinko”或“Brian Dean”。
这有助于提高我的品牌搜索量。
事实上，在那次采访上线后，我注意到访问我主页的人的自然流量大幅上升。
与更大的品牌合作
您可能认为大品牌没有时间为您和我这样的小企业主服务。
但你错了。
如果您可以为大品牌提供合法价值，他们通常很乐意为您带来一些流量。
例如，在 Backlinko 的早期，我联系了 HubSpot。我提议为他们创建一个信息图。
他们所要做的就是在他们的博客上发布信息图。
他们同意了。所以我在 Upwork 上聘请了一位设计师来创建这个信息图。
HubSpot 不仅在他们的博客上发布了信息图（并在社交媒体上宣传），而且他们同意将我们的徽标并排放置在图像的底部。
不用说，作为一个在竞争激烈的领域起步的人，在我的标志旁边放上 HubSpot 标志是一个巨大的信誉助推器。
创建其他博客可以使用的视觉效果
视觉内容是让其他博客提及您的网站的绝佳方式……无需 100% 依赖博客推广。
例如，在我们的LSI 关键字指南中，我要求我们的设计师创建这个图形。
如您所见，没有什么特别的。但对于不熟悉 Google 如何确定页面主题的人来说，这是一种有用的视觉效果。
这导致人们在他们的帖子中使用该视觉效果（并链接到我们的网站作为原始来源）。
根据我的经验，大多数在内容中使用您的图片的人都会链接到您。
即使他们不这样做，您仍然会从交易中获得未关联的品牌提及。
这仍然可以帮助您的页外搜索引擎优化。
第 6 章：页外 SEO 案例研究
本章是三个全新案例研究的集合。
您将看到 Daniel 如何在 90 天内使用 ONE 链接构建策略从 DA0 变为 DA48。
我将向您展示 Josh 和 Ash 如何使用您可能还没有尝试过的一些非常有创意的方法构建到他们网站的超高质量链接。
案例研究 #1
Josh 如何使用断开的链接构建来获取指向他的 SaaS 工具的链接
Josh Howarth 是一个名为http://ExplodingTopics.com的新工具的联合创始人（和我一起）。
早在一月份，Exploding Topics 是全新的。乔什和我都在考虑如何建立指向我们新网站的链接。
然后，一个下午，我看到了这个：
一个名为 Google Correlate 的半流行工具刚刚关闭。答对了！
第二天，乔希开始发送超级针对性的断开链接构建电子邮件。
尽管 Exploding Topics 不是 Google Correlate 的 1:1 替代品，但它足以让 Josh 获得几个不错的链接。
不错。
案例研究 #2
Daniel 如何在 3 个月内提升他的领域权威
Daniel Daines-Hutt 经营着内容营销机构Amp My Content 。
像大多数人一样，丹尼尔最初很想通过访客发布来建立指向他的代理网站的链接。
但后来他意识到有一种更简单、更可扩展的方式来构建链接：
播客。
问题是，丹尼尔在营销领域并不是一个大牌。他只是让他的代理机构起步。
那么：Daniel 是如何在 90 天内获得 60 个播客的？并将他的域权限从字面上为零到 DA48？
疯狂针对性的电子邮件外展。
例如，这是丹尼尔发送的其中一个推销：
由于丹尼尔付出了额外的努力来个性化每封电子邮件，人们很高兴让他来参加他们的节目。
丹尼尔开始左右反向链接。
这帮助他的新网站获得了一些早期的 SEO 牵引力。
案例研究#3
Ash 如何在零营销预算的情况下获得数十种媒体功能
Ash Turner 经营着一个名为BankMyCell的移动设备以旧换新网站。
由于 Ash 正在引导他的新网站，他的营销预算基本上为零。
但他确实有使用调查为小企业宣传的经验。
因此，Ash 做的第一件事就是在已经获得媒体报道的手机领域寻找调查。
然后，一旦他找到了一项成功的调查，他就会将其放入 SEO 工具中，以查看记者在他们的报道中最常引用哪些数据点。
（非常聪明。）
接下来，Ash 基本上在现有调查中使用了Skyscraper技术……并推出了他自己的更大更好的版本。
为了宣传，他制作了一份包含主要调查结果的新闻稿，并将其发送给报道初步研究的记者。
由于他正在向想要报道它的人推广超级有价值的内容，Ash 已经从卫报、连线、CNET、福布斯等网站获得了大量的权威链接。