今天来讲讲谷歌SEO与SEM的区别
SEO与SEM在搜索结果中的展示截然不同
我们在谷歌中对一个产品进行搜索,SEM展示出的搜索结果一般会带有一个“广告”标志,且居于首位或者底部。seo是根据搜索引擎抓取的规则来做的, 排名不稳定,搜索引擎抓取规则一改,咱们之前辛苦优化上去的,马上及掉下来了
SEO与SEM不同之处
二者之间的区别不止体现在搜索结果表现上,包括对于关键词的选择,投入和产出回报的比例,还有排名规则方面,都有着不小的区别。Google全球有几百个域名,因为不同的国家,google域名都是不一样的,每个国家用的基本都是当地的google域名,比如香港大陆都是google.hk.英国google.uk,等等,google竞价推广,是按照区域设置的,你想做哪个地区,不管要做的这个地区人群用的google的哪个子域名,都可以看到我们的广告,而seo优化则不然,seo只能把你的广告优化在 http://google.com这个总网站上,热门行业只能优化长尾词。刚才说了,因为语言和国情的原因,国外基本很少用 http://google.com的,因为 http://google.com只显示的英文,当地的子网站可以选择当地所用的语言,比如中国google可以有中文简体、中文繁体、英文,供选择,西班牙google有西班牙语和英语供选择,所以即使给你优化到 http://google.com上,也没什么效果的。
关于关键词方面
在做SEO的时候,大多数人基本上都会用各种工具来查询一些关键词的搜索量,根据他们的表现结果选择关键词。而且多数人都会选择一些十分热门的关键词来进行优化,但实际上这加大了我们优化的难度,并且以后很难进行修改,毕竟修改了关键词,之前对它下的功夫就白费了。但SEM是可以更换关键词的,并不会对我们的网站造成什么影响。
关于网站方面
SEO对网站的布局要求很高,无论是频率,活跃度还是详情页,都要精心维护,要经常对网站内容进行更新,才能让我们的排名保持在一个好的位置。
但是SEM的重点更偏向在网页的加载速度,用户PC与移动端的体验,以及落地页的内容方面。网站加载速度如果过慢,会让我们有很多客户跳出,这肯定是我们不想看到的。同时,我们网站中的设置也与客户体验息息相关,一些方便用户的设置,会给我们带来意想不到收获。
关于投入与回报
对比SEM,SEO的投入回报多了一些不确定性,SEO初期见效慢且需要投入人力,回报比并没有一个准确的数值,效果也是因人而异。
SEM的投入回报比就更明确一些,毕竟你花费了广告费,曝光度肯定有保障,我们的精力自然就要放在广告优化上,广告优化的越好,效果自然越好。
我们无论是做SEO还是SEM,最终目的都是寻找高质量询盘,SEM带来的效果更快更高效,利用好可以帮我们带来足够的转化和成交,SEO更多是在一切稳定的情况下,为我们做一个流量提升,作为一个辅助来用。
来给二者做一个优劣势对比
SEM可以根据我们的需求选择国家,区域,语言等,能很大程度的提高我们的精准度。SEO优化一般都针对特定域名,如果我们对做个域名进行更换,之前的努力就白费了。
SEM在设置关键词上边更具有多样性,关键词可以随意进行更改,筛选。但是SEO只能对固定的关键词进行优化,限制性强。
SEM见到效果的周期更短,SEO则需要一段时间见效,且流量无法保障。
最重要的是海外客户的搜索习惯是,购买产品会看有ad标识的广告位地方,了解行业动态才会看seo自然排名,所以竞价的转化率超出自然排名的3-9倍