2022年了，搜索SEO还好吗？
01、先缅怀一下那个时候的百度
让我们把时间指针拨回到三年前，2019年在临近春节还有十天的时候，某公众号发布了一篇文章，刷爆全网！
文章的名称是《搜索引擎百度已死》，作者在文章中，怒斥百度的搜索结果中，有一半以上会指向百度自家的产品，尤其是百度旗下的百家号。
但问题是，百家号里面充斥着大量营销和质量低劣的内容，这就直接导致百度搜索的质量大幅下滑。
百度百家号也靠着百度搜索提供的大量流量，短时间内就取得了爆炸式发展。可以看一下百度的百家号的发展史。
2016年，百度发布内容产业的新产品，百家号正式上线，即日起面向所有用户开放注册。
2019年，百度的百家号，靠着百度搜索的引流，百家号的作者已突破200万，分润增幅达到了235%。
在那个百度搜索引擎寡头垄断的时代，百度掌握着PC时代最大的流量入口。百度搜索在为自家产品引流的时候，也有许许多多的网站运营，通过SEO和SEM，吃到了百度的流量红利。
2、看看什么是SEO和SEM？
那么什么是SEO和SEM呢？
SEO全称是Search Engine Optimization，直译过来是搜索引擎优化。是一种利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名的方式。
SEM全称是Search Engine Marketing，直译过来是搜索引擎营销。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。
这两种形式翻译成人话，就是：
SEO是让用户在搜索一个关键词的时候，让搜索算法规则识别出，你的内容或者网站就是用户最想要的那个，从而让你的网站排到前面去。
而SEM就是，如果你的内容或者网站没那么好，你又想让用户点击你，那就拿钱给搜索引擎，让算法规则直接给你插队。这就是“有钱能使搜索算法推磨”。
举个例子来看，如果你搜索“如何变得更美”，排名第一位的网站是某美容医院的网站，网站右下角又很小的“广告”两个字，这种就是靠着SEM投放广告的出来的结果。
通常这种按照点击次数进行竞价排名，在营销后台可以选择投放的搜索关键词以及愿意为每一次点击而支付的费用。这是一种常见的商业模式，具体可以参考我的上一篇文章。
百度这种广告刚出来的时候，只有竞价排名，行业也因此一直沿用这个名字，所以我们现在通常所说的SEM，就是竞价排名的意思。
广告下面是百度自家的百度经验网站，这种是百度给自家产品进行引流的一种策略。再后面是知乎上关于“女生如何变美”的文章，这种文章就是通过优化文章内容，利用算法规则，让自己排名靠前，就是刚刚说的SEO。
3、移动互联网时代，SEO和SEM还有价值吗？
刚刚在介绍SEO和SEM的时候，之所以使用百度作为例子，是因为百度确实是中文搜索引擎的鼻祖，虽然百度在移动互联网时代已经有些没落，但是人家毕竟开创了神奇的"竞价排名"商业策略。
正是因为在这种竞价排名的时代，即使你的网站再优秀，内容再符合用户需求，如果你没花钱，那么你只能排到那些花了钱的网站后面。轰动一时的“魏则西事件“就是在这种模式下产生的悲剧。
在那个PC互联网时代，百度是绝大部分流量的入口。用户已经养成了通过搜索引擎获取信息的习惯，这时候人们获取信息的方式是下面这样的。如果你想获取流量，触达用户，那么你就绕不开百度这些搜索引擎。你想一下，如果你是百度，你会不会充分利用这些流量，给自家的产品引流？
但是这种截取流量的做法引起腾讯、阿里这些互联网巨头的不满，他们选择抛弃搜索引擎，构建自己的信息孤岛，最直接就是淘宝，微信，抖音这些APP选择不公开内部数据给搜索引擎。
如果你想看微信公众号的内容，就只能在微信上去搜索和查看。如果你想买东西，就只能在淘宝上搜索。这样你在百度上就越来越难找到自己想要的东西了。
这个时候，人们在互联网上获取信息的方式就变成了下图这样的了。巨头们通过构建自己的内容生态，让用户留在自己的APP内。这样就成功绕开了百度等搜索引擎的流量截断，让用户直接在自己的APP生态内就可以找到自己想要的东西。
而由于各家巨头的生态内容互不想通，这就形成了一个个割裂的“信息孤岛”。
那么问题来了，在PC互联网时代，百度搜索引擎上诞生的SEO和SEM模式，在移动互联网时代还适用吗？
要回答这个问题，我们就要先看一下SEO和SEM本质上到底是什么？
对于内容生产者和网页建设者来说，这两个模式本质的目的，是通过某种手段，提升自己的网站或者内容在某个搜索关键词下面的排名。不同的是：SEO是在修炼内功，通过提升自己内容的质量来提升搜索的排名。而SEM属于土豪的办事风格，花钱买用户。
站在这个角度上来看，在移动互联网时代，依然还存在这种需求。只是区别是，承载在移动互联网时代主流方式不是一个个网站，而是一个个内容生产商。
不过不同的“孤岛”内的内容形式有很大差异。例如在淘宝上的承载个体是一个个商品内容；在B站上承载的个体是一段段视频内容，在公众号上承载的个体是一篇篇文章内容。
从另一个角度来看，对于平台方来说，平台会允许SEO和SEM的存在吗？那就要看这两个模式对平台方来说，是不是有利的。
首先来看SEO，内容生产者在各大平台上针对某些搜索词进行内容优化，相当于内容去主动适应用户需求，搜索词从一定程度上能够反映用户对这个APP的需求。因此，内容上去适配需求，对平台方来说是好事情。能够让平台更好地满足用户的诉求。
再来看SEM，这一点对于平台来说就是盈利方式呀，虽然要牺牲一部分用户体验，但是能够通过关键词的竞价排名的方式挣到钱，难道它不香吗？
最后还剩一个点，那就是在移动互联网时代，搜索还会存在吗？为什么这个问题我放到最后才讲，是因为这个问题的答案是显而易见的。
不管有多少人在唱衰搜索，都不能否认一个点，搜索一定会是而且长期都会是用户在互联网上获取信息的一个重要方式。
这一点在内容爆炸的当下更加显得尤其重要。
4、移动互联网时代，SEO和SEM究竟要怎么做？
这个问题其实我不是很想谈，因为你去知乎或者B站上去搜索一下，会有一大堆的大神告诉你这个问题的答案。
他们会告诉你，从标题上、从内容上、从标签上、从时间上等各个角度应该怎么做这个事情。我在这里谈这个事情就有点板门弄斧了。
我这里主要想说的一个点是，在思考这个问题之前，不妨先想想，如果你是搜索的产品经理，如果用户在搜索一个关键词的时候，你会把什么内容放到前面？因为现在的平台会有很多，这里就以微信公众号为例。
如果你是微信搜一搜的产品经理，用户在搜索的时候，你会将什么样的内容放到前面。
1，相关性
首先是相关性，这一点是搜索引擎要做的最核心的事情。相关性是用户体验红线，没有相关性，推的东西再好，用户也不会去看更不会去点。
这一点很关键，就好比用户渴了，你却给用户推荐一身非常漂亮的衣服。不但不会获得用户的认可，还会收获一句发自心底的问候。
那么相关性说起来很容易，究竟什么是相关性呢。最重要的就是内容的标题以及内容的关键词频率，想一下如果你写的一篇文章，出现了几十次王者荣耀，那么你这篇文章一定是在讲王者荣耀相关的东西。所以在做SEO的时候，一定要注重这一点。
2，权威性
如果是能够得到官方认证，在搜索的时候一定会得到更多的曝光，这样能够提升搜索结果对于用户的信任。
3，活跃性
就是说你的公众号的粉丝量，发文章的频率，原创文章的数量，阅读数、评论数等衡量标准。
要想在关键词下面的搜索排名靠前，那一定按照一定频率更新你的文章，让算法知道你一直是一个活跃的UP主。
像我的这种更新随缘的微信公众号，一定不会得到微信搜索的“青睐”，所以有缘刷到的老铁一定要帮忙点点关注，刷刷评论。不然说不定下次你连搜索都找不到我了。
最后不关你是做视频内容，文字内容的，要想白嫖到搜索的流量，都可以使用这种思维方式。通过换位思考，想一想如果是你做排名，你会怎么做？通过交换角色，让自己置身于这个场景中作为产品经理去设计。如果你能通过这种角度，那么你一定对如何通过SEO提升自己搜索的排名有了更深的认知。其实做任何事情何尝不是这样呢？
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