谷歌优化：需要知道的 10 个关键 SEO 排名因素

这不是一成不变的规则，当然也有一些例外。但作为一般经验法则，如果您真的想在 SERP 上具有竞争力，您的内容应该在 2k 字左右或更多。

较长的内容也会吸引更多的链接和分享，这是我们稍后将介绍的另外两个重要的排名信号。

SEO排名因素：答案框或“零位置”

谷歌越来越多地通过答案框提供答案，因此这是优化搜索引擎排名的另一个方面。答案框如下所示：

我们的经验表明，针对答案框进行优化意味着：

• 回答问题
• 将问题作为标题包含正确格式的标题标签（更多关于下一个技巧的内容）
• 确保答案正确、相关且不会太长
• 将内容定位到已经有答案框的关键字
• 添加列表或表格

然而，令人垂涎的“零头寸”有一个缺点：

它有时会阻碍人们点击进入您的网站。

由于人们直接得到了他们问题的答案，他们可能没有理由继续阅读内容。这意味着您可能有 100,000 人在答案框中看到您的位置，但实际上只有 10,000 人点击进入文章。

但老实说：获得零排名很重要，因为这意味着 Google 高度评价您的内容（这总是讨人喜欢的），您将获得更多的品牌认知度，并且您最终也会获得比您本来拥有的更多的流量。

另外，如果你没有得到那个位置，其他人会。

使用视频提高 SEO 排名

据思科称，到 2021 年，视频内容将占在线流量的 80%。

我们对视频营销统计数据的汇总表明：

• 各个年龄段的人都在观看视频
• 大约 79% 的人宁愿看视频也不愿阅读博客文章
• 人们正在使用视频来帮助他们做出购买决定（还记得那些交易搜索吗？）

底线？开始在您的内容策略中包含视频。视频被阅读、共享和链接，提供了大量信号来扩大您的搜索排名。

6.技术搜索引擎优化

我们之前说过，正确编写代码是优化内容以获得更好的搜索引擎排名的一个方面。这可能会令人生畏，尤其是当您更像是一个文字大师而不是“技术人员”时。

即使您不是编码员，也可以控制以下一些方面：

• 在页面标题中添加关键字词组，这是谷歌首先确定哪些内容与哪些搜索相关的地方
• 使用标题标签显示内容层次结构，以 h1 的标题开始，然后使用 h2 或 h3 作为子标题
• 创建一个既能吸引读者又能包含您的关键字词组的元描述
• 保持这些元描述简短易记，大约 160 个字符
• 在图像 alt 标签中使用关键字词组来显示这些图像与主要内容的相关性
• 包含 alt 标签还可以帮助视障人士通过屏幕阅读器享受您的网站
• 使用架构标记告诉 Google 您正在制作什么样的内容

您可以使用All in One SEO之类的插件轻松设置所有这些，它是市场上最好的WordPress SEO 插件。

使用All in One SEO，您可以设置焦点关键词以及其他关键词，TruSEO 页面分析将对您的页面和帖子的优化程度进行评分。此外，它还为您提供了可用于改进的可操作清单。

页面 SEO 清单还包括一个智能元标记生成器，因此您可以使用当前年份、月份、自定义字段、作者信息等动态字段轻松设置 SEO 标题和元描述。

其他强大的多合一 SEO 功能包括架构标记、智能 XML 站点地图、robots.txt 编辑器、SEO 健康检查等等。

7. 用户体验（RankBrain）

一段时间以来，谷歌一直在使用人工智能来更好地对网页进行排名。它称该信号为 RankBrain。这包括影响您的搜索引擎排名的其他信号。这些包括：

• 点击率：在搜索结果中出现条目后点击访问您网站的人的百分比
• 跳出率（尤其是 pogo-sticking）：点击你的页面并快速返回搜索结果的人数
• 停留时间：访问者到达后在您的网站上停留的时间

如果人们登陆您的网站，不喜欢它，然后跳开，那么 Google 会认为这与他们的需求无关。如果有足够多的人这样做，那么您可能会发现您的网站很难在搜索结果中排名更高。

这可能是一个很好的指标，表明您的内容与搜索者的意图不符。您可能需要返回并定位更有效的关键字。

相反，如果人们点击进入您的网页并停留一段时间，这会告诉 Google 您的内容与他们的搜索相关。

因此，当您优化标题、描述和内容以获取点击并在另一端提供价值时，您可以提升您的搜索引擎排名。

8. 链接

正如我们一开始所说，网络是建立在链接之上的。因此，自然地，链接是一个至关重要的 SEO 排名信号。需要考虑三种链接：

• 入站链接
• 出站链接
• 内部链接

这三个通常都与描述性锚文本相关联。

入站链接

Google 使用入站链接作为帮助确定您的内容的权威性和相关性的一种方式。

最好的情况是权威网站在其内容中包含指向您的相关链接。因此，如果 Content Marketing Institute 包含指向您的内容营销资源的链接，那将比一个具有低质量网站的随机人员链接到该链接更好。

您可能听说过称为“反向链接”的入站链接。您的目标是让尽可能多的高度权威的网站链接回您。这也意味着您希望很少有来自低质量域的入站链接。

您可以使用SEMrush之类的工具或本指南前面共享的关键字研究工具之一找到您的入站链接。

出站链接

同时，您希望表明您正在为访问者创建高质量的内容。这涉及通过链接到您的利基中的相关权威网站来使用出站链接。

那么这是否意味着您应该只提供大量出站链接来提高您的权威？ 绝对不是。

这意味着，当您进行研究时，您应该只从具有高域权限的可靠来源中获取信息。老实说，为了您的用户，您可能无论如何都应该这样做，以确保您提供最大的价值。

内部链接

最后，链接到您自己的内容有助于将 Google 和您的访问者的页面联系在一起，使每个页面更有价值。如果您有一个权威页面并链接到您网站上的另一个页面，这有助于您的访问者找到另一个页面并传递一些权限。

这有助于第二页提高其搜索引擎排名。

当您创建新内容时，请务必构建一个可靠的内部链接网络，以便您的页面可以相互支持。另外，不要忘记我们在本节开头所说的内容：

所有三种类型的链接都与描述性锚文本相关联。当您向内容中的一段文本添加链接时，该文本应描述链接的指向！

为了加快内部链接过程，您可以使用All in One SEO 的链接助手插件。它将自动为您的网站生成链接报告，让您深入了解：

• 链接机会：您可以链接到的相关页面的建议和您可以使用的锚文本。
• 孤立的帖子：您网站上没有内部链接的所有页面/帖子。

您可以一键应用 AIOSEO 的内部链接建议，而无需手动编辑每个单独的帖子。

9. 社交信号

当人们在社交网络上分享您的内容时，这是另一个表明它有价值的迹象。Cognitive SEO 对 2300 万股的研究发现，社交股与搜索引擎排名之间存在明确的联系。

谷歌的官方说法是社交分享不是直接的排名因素。来自 Twitter 或 Facebook 的链接与来自其他权威网站的链接不同。

尽管如此，不可否认的是，谷歌搜索结果中排名最高的页面通常拥有很多份额。虽然这可能是由于一些相关因素：

• 更多社交分享会为页面本身带来更多流量
• 更多分享也使您的内容更有可能建立反向链接

正因为如此，获得更多的社交分享确实有助于您的搜索引擎排名，即使只是间接的。

您不仅需要自己在社交媒体上存在，还需要让分享内容和放大这些社交信号变得容易。在我们的客座博客指南和使用社交媒体增加您的电子邮件列表的指南中，我们提供了一些很好的建议。

我们还强烈推荐使用像Smash Balloon这样的插件：

Smash Balloon让您可以轻松地直接在您的网站上显示您的 Twitter、Facebook 和 Instagram 供稿。或者，如果您想更具侵略性，OptinMonster 最近创建了一个弹出式广告系列，旨在增加您的社交媒体关注：

当谈到在社交媒体上发展您的品牌时，这个小活动非常有用。

10.真实的商业信息

最后一个提示对于针对特定本地区域的企业很重要。商业信息的存在与否是最关键的本地 SEO 排名因素之一。

因此，重要的是要照顾以下领域：

• NAP（姓名、地址、电话号码）
• Google My Business 和 Facebook 上的商家信息
• 对这些网站和 Yelp 等相关目录的评论
• 正确的本地搜索词

而已！现在您知道了基本的 SEO 排名因素。有关更多有用信息，请查看我们的其他 SEO 指南：

• 来自专家的SEO 技巧和最佳实践
• 如何使用SEO 进行潜在客户生成

您还需要查看这些SEO 统计数据，以帮助您提高网站流量。

独家奖励：下载 SEO 排名因素备忘单，快速提升您的搜索引擎排名。

但是，让我们通过讨论每个新 SEO-er 心中的问题来结束。

您应该努力取悦观众还是取悦 Google？

这确实是SEO的精髓所在。目标是制作 Google 可以轻松阅读和排名的内容，还是制作用户会喜欢的内容？

不幸的是，答案远没有你想的那么美妙：两者都是.

问这两个方面哪个更重要，就像问一把剪刀的哪一边最锋利。SEO 的两个部分都需要完美到位才能获得良好的排名。那就是说……

你永远不应该为了让谷歌开心而牺牲你的用户体验 (UX)。这样做只会惹恼你的观众，讽刺的是，这会让你受到谷歌的惩罚！

此外，您应该记住，虽然在 Google 上排名可以帮助您将业务提升到一个新的水平，但 Google 永远不会成为您的付费客户。另一方面，你的读者可能会。

因此，如果您想获得有史以来最好的 SEO 建议，这里是：

创建您的用户会喜欢的精彩内容。然后，以同等的精力优化该内容，以帮助 Google 了解您的受众为何如此喜欢它。但无论如何，始终以您的用户为出发点。