02 SEO – 自然搜索特点及流量占比
自然搜索的特点在 《01 SEO及网站为分析 – 开篇》已经提到。
影响Digital Marketing用户体验需要各个渠道发挥各自优势、共同作用于品牌及产品。如，多个项目中的数据已经说明，content marketing (organic / paid content)会trigger自然搜索，最终增加有质量的流量：我们可以清晰地观察到，当高质量内容在第三方社交平台发布后同一时期，涉及关键词及品牌词的搜索、点击、CTR%明显上升——虽然有时无法通过布有tracking tag的数据体现。
尽管各行业，2c，2b都不尽相同，作为Digital Marketing各传统渠道的特点大致为：
搜索是用户主动寻找信息的行为，让品牌、符合产品特点关键词的内容展示在用户主动搜索结果中的效果 与其它渠道显然不同，因而，尽可能广地覆盖有效关键词、提高排名，可以从各阶段触达对产品、品牌已知晓用户 及 未知晓潜在用户，甚至可以影响整个用户的购买、访问旅程。
更有趣的是，还可以通过覆盖其它竞品关键词而使得用户在一些特定搜索条件下，了解到其未曾知晓的品牌、产品特点，这一点与抓住“长尾关键词”类似。
例如 ：当搜索AirPods Bass Quality时，作为Informational / Commercial intent搜索，Beats可以利用Content Marketing结合SEO来覆盖含有APPLE品牌词：AirPods的结果并吸引用户。
而由于 E-A-T是Google考虑搜索排名的因素，在自然搜索中，对一些行业特有、标准、官方关键词的覆盖且高排名，在提高品牌形象外，更可以增加在用户心中的信任程度，助力购买、转化。
同时，自然搜索也可以帮助团队了解历史趋势、提前布局，为在流量、转化高峰期前做好准备。
如 ：在美国，过去的5年中，每个12月都是terms: Camera搜索的高峰期
尽管各行业、类型的站点有不同的情况，但基本来说，在所有trackable流量中，
- 若自然搜索流量低于30%，则应考虑SEO，
- 若自然搜索流量高于50%且Bounce%低于50%，一般可以认为SEO效果较好——至于转化，由于与网站设计因素相关，相对更加复杂，之后会提到
- 在内容类、服务(Professional Consulting / Service)网站中，自然搜索流量可能超过50%，并可以被优化至70%左右甚至更高
除此之外，
- 如果直接流量超过50%，可能为该品牌效应强大或存在人工流量（需要与其它Metrics结合判断），短时的直接流量突增可能为offline events影响
流量来源类型举例 ：
marketing类（未SEO）：
Content、专业服务为产品类：
结合其它指标，可以看到自然搜索流量质量相对更高，举例来说，比如在finder-closer中可以看到，在所有trackable渠道中，自然搜索从可触达渠道个数及各渠道的量上都有明显优势（图中不包括自我finder-closer），而结合整体数据可以看到，自然搜索是相对均衡既可以做Finder也可以做Closer且总量足够大的渠道。
在这里先简单提一句，大部分渠道的tracking都依赖于tagging及数据汇总分类，因此如果发现付费渠道与预期相距甚远，除了考量marketing、选择、执行因素外，可以与负责部署代码的团队及Reporting团队进行确认代码是否部署、收集、归类正确。
下一篇， SEO项目推进，需要了解搜索引擎优化之外的重要因素。
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《01 SEO及网站为分析 – 开篇》
《02 SEO – 自然搜索特点及流量占比》- 本篇
《03 SEO – 本身之外，项目成功更重要的因素》
《04 SEO – 第一步.QA, Interview, 诊断思路》
《05 SEO – 如何判断Content SEO, Technical SEO哪个优先级更高》
《06. SEO – 第二步.1.使用Google Search Console / Bing Webmaster Tools诊断》
《07. SEO – 第二步.2.使用Google Page Speed Insights / Lighthouse诊断》
《08. SEO – 第二步.3.使用爬虫工具诊断》
《09. SEO – 第二步.4.使用网络分析软件分析内容结构》