视频的价值：视频内容如何成为企业的关键 SEO 策略
世界各地的人们每秒钟进行93,939 次 Google 搜索。虽然这听起来像是巨大的网络流量，但您正在与超过 18 亿个其他网站竞争该流量。
竞争如此激烈，如何才能在搜索引擎结果中脱颖而出？
您可以尝试许多久经考验的 SEO 策略，但今天让我们只关注一种：视频 SEO。视频搜索引擎优化（“视频搜索引擎优化”）是一种创建视频内容的实践，这些内容被谷歌、雅虎和必应等搜索引擎有效索引和排名。
如果您觉得视频 SEO 很有趣，请继续阅读。在本文中，您将了解视频 SEO 的好处、四个很棒的视频 SEO 技巧，以及如何针对搜索引擎快速优化您的视频。
我们走吧。
为什么视频内容对 SEO 至关重要
在介绍视频 SEO 的“方式”之前，您需要了解为什么它对您的整体 SEO 策略至关重要。
一个好的策略做一件关键的事情：它为您的网站带来更多的自然流量。视频 SEO 是捕获自然流量的好方法，因为它可以帮助您赢得 Google 算法的青睐，扩大您的社交媒体影响力并赢得反向链接。
现在让我们更深入地了解这些好处可以为您的企业带来什么。
1. 谷歌算法偏向多媒体
谷歌的算法偏爱视频内容，因为它知道访问者正在寻找什么。根据市场调查，96% 的消费者专门观看了解说视频以了解产品或服务。2020 年，86% 的受访消费者希望品牌制作更多视频内容。
这些统计数据表明，视频越来越受消费者欢迎。自然而然，谷歌已经赶上了视频趋势，现在在搜索结果中大力宣传视频内容。
这使企业的好处显而易见：制作视频，获得排名。
2. 视频搜索引擎优化有助于扩大您的营销影响力
拥抱视频内容不仅会使您的网站受益：它还将扩大您的整体数字营销影响力。
当您为您的网站制作视频内容时，您向观众提供了指向您的 YouTube 帐户、网络研讨会内容或社交媒体平台的直接链接（取决于您托管视频的位置）。随着越来越多的消费者访问这些页面，搜索引擎会认识到它们很受欢迎并相应地提升它们。因此，视频 SEO 将为您带来来自所有平台的更多客户。
3. 更大的链接建设潜力
由于72% 的 SEO 专家认为反向链接是网站的“重要排名”因素，因此吸引反向链接将提高您的搜索引擎排名。
制作视频是吸引反向链接的绝佳方式，因为它们是漏斗顶部内容（也称为“豆腐内容”）的一种形式。TOFU 内容在销售过程的初始阶段对人们进行教育，因此，如果您制作了优质的 TOFU 内容，高级网站就会为他们自己的内容获取您的信息。
可利用的视频内容 SEO 技巧
现在您已了解为什么在 SEO 策略中使用视频内容至关重要，您已准备好开始规划视频 SEO 方法。但首先，您需要记住一些事项。
本节将介绍成功使用视频 SEO 所需的四个视频内容 SEO 技巧。
1. 在您的网站上集成视频
首先，您要确保将相关视频集成到您的网站中。不幸的是，您不能只是将随机视频添加到网页并期望结果。如果您希望视频 SEO 策略有效，您需要确保您的视频满足三个标准：
- 它们是相关的= 您的视频需要与网页的主题相关（例如，如果您的帖子是“如何使用 Youtube 进行营销”，您可以集成向人们展示如何为 Youtube 制作优质内容的视频）。
- 它们是独家的= 您的视频需要提供消费者在别处找不到的信息（例如内幕信息、提示或产品演示）。
- 它们是专业的= 您的视频需要专业，这意味着它们制作精良、编辑精良，并展示了您的业务对客户友好的一面。
虽然这些标准可能看起来很严格，但八种类型的视频满足所有三个点。这些包括：
- 解说视频（例如“如何使用视频营销”）
- 产品演示视频（例如“如何在内容营销中使用 GraphMaker”）
- 推荐信（例如“为什么 Company Inc. 使用 GraphMaker”）
- 幕后视频（例如“参观我们的悉尼办公室”）
- 公司文化视频（例如“为什么你应该在 GraphMaker 工作”）
- 销售视频（例如“GraphMaker 将如何帮助您的业务”）
- 操作视频（如“如何安装 GraphMaker”）
- 网络研讨会（例如“用于视频制作的 GraphMaker”）
您选择创建的视频类型将取决于您所针对的销售渠道的哪个阶段——如这张方便的信息图所示：
来源：BreadNBeyond
2. 将您的视频语境化
其次，您需要确保向网页添加的不仅仅是视频。这意味着您需要添加对 SEO 友好的功能，例如：
- 吸引人们访问页面的描述性标题
- 对您的视频的描述
- 帮助人们浏览视频的时间戳
- 一个“进一步查看”部分，您可以在其中链接相关视频
- 网络副本解释视频的基本概念
- 帮助人们更好地理解视频的术语表
添加这些元素有很多好处，因为您将为您的受众提供额外的信息，并提供一个方便的空间将读者链接到您的其他网页和产品。您还将为搜索引擎创建易于索引的内容 – 这将有助于您的网页排名更高。
如果您正在寻找精彩的上下文视频内容的灵感，请查看 Oberlo 的这篇博文和视频。
资料来源：奥伯洛
3. 在您的视频中加入教育元素
第三，您需要确保您的视频具有教育意义，以确保为观众提供有价值的见解。要制作具有教育意义（但引人入胜！）的视频，请确保：
- 解释为什么你有资格制作视频
- 涵盖基本术语及其含义
- 使用统计数据、案例研究和演示
- 向视频添加视觉元素（如叠加文本、图表、动画等）
- 添加前奏和后奏
- 在“常见问题”部分回答您的听众可能提出的潜在问题
4. 确保技术细节到位
最后，您应该仔细检查以确保您的视频符合您托管它的平台的规格。例如，如果您在 Youtube 上托管您的视频，您的视频应使用以下社交媒体视频规范：
- 纵横比：16:9
- 分辨率：3840 x 2160（最大）o 426 x 240（最小）
- 尺寸：最小 1280 x 720 (16:9) 或 640 x 480 像素 (4:3)
- 长度 = 少于 12 小时
- 视频格式：MOV、MP4、AVI、MPEG4、WMV、MPEG、3GPP 或 WebM
来源：内容工作室
虽然视频规格可能看起来很挑剔，但它们很重要，因为一个关键原因：人们不会观看低质量的视频（更不用说购买广告中的产品或服务了！）。
如何优化您的视频 SEO 策略
虽然越来越多的消费者接受视频内容，但研究表明营销人员正在努力跟上。事实上，59% 的营销人员仍然认为视频内容是最具挑战性的内容。
那么如何快速有效地为搜索引擎优化视频呢？在本节中，您将学习六种快速简便的优化视频的方法。
1.选择合适的托管平台
在哪里托管视频比您想象的更重要。当您围绕视频内容制定 SEO 策略时，每个视频都充当吸引搜索引擎流量的锚点。如果您的网站脱机，对您的收入来说可能是灾难性的，因为计划外网站中断的平均成本在 5,617 美元到 8,851 美元之间。
当然，您应该谨慎选择您的主机。适合您企业的托管平台取决于两件事：视频的长度和大小以及您的网站主机（因为并非所有主机都支持来自所有平台的嵌入式视频）
为获得最佳效果，请使用广泛采用的托管平台，如 YouTube、Vimeo、Wistia 或 DailyMotion。如果您的视频很小，您可以选择在内部托管 – 但请确保在推送“发布”之前对其进行测试以确保其快速加载。
2. 包括视频抄本和隐藏式字幕
您知道83% 的消费者在静音状态下观看视频吗？这是真的！Verizon 对 5,616 名美国消费者的研究表明，如果视频有字幕，80% 的人更有可能完整观看视频。
当然，如果您想保持这种流量，则需要为视频添加隐藏式字幕。但您还应该包括其他内容：视频转录。
为您的视频添加视频转录和标题将有助于您的网页排名更好，因为 Google 的抓取工具会扫描文本中的关键字并相应地对页面进行排名。它们还将帮助您吸引更多的语音搜索流量，并使无法收听视频的人可以访问您的内容。
要添加转录和隐藏式字幕，只需使用转录工具或自己手动插入即可。然后，您的字幕将如下所示：
资料来源：尼尔帕特尔
3.让你的缩略图引人入胜
在这两个视频中，您更愿意点击哪一个？
虽然制作出色的视频至关重要，但如果您的视频没有获得任何观看次数，则对您的 SEO 策略没有帮助。为确保访问者点击您的视频，您需要使用引人入胜的缩略图。要选择吸引人们注意力的缩略图，请始终：
- 使缩略图与视频内容相关
- 将任何文本向左对齐（因为像 YouTube 这样的视频主机将按钮放在右侧）
- 使任何文本大到足以从 1 英尺远的地方阅读
- 使用鲜艳的色彩来吸引人们的注意力
- 包括演示者（如果您的视频中有演示者与摄像机面对面交谈）
- 将缩略图限制为 1 – 3 个关键元素，以防止缩略图看起来太“忙”
4. 用良好的网站 SEO 补充您的视频
虽然视频 SEO 本身就是一个很好的策略，但除非您网站的其余部分对搜索引擎友好，否则搜索引擎不会对您的视频进行排名。当然，这意味着您需要通过以下方式优化您的网站：
- 检查您的网站并没有使用 robots.txt 文件阻止抓取工具
- 在您的网页标题标签和元描述中使用关键字，以便搜索引擎可以理解页面内容
- 优化您的图片，以便搜索引擎可以正确索引它们（即，将您的图片命名为“社交媒体趋势图”而不是“IMG392848”）
- 确保您的网站以两个或更少的部分加载，因为更快的网站排名更好
- 启动站点地图
- 最小化页面重定向
- 安装 SSL 证书
- 使用适合移动设备的主题
- 定位与您的利基相关的关键字
如果您想确保您网站的 SEO 遵循最佳实践，您还应该仔细检查您没有犯任何这些技术 SEO 错误。
5.嵌入你想要的视频排名第一
阅读“为什么视频内容对 SEO 至关重要”部分后，您可能非常热衷于为您的网站制作视频。然而，在你太兴奋之前，你需要确保你没有与自己竞争。
这意味着你应该避免：
- 将视频添加到多个网页
- 将相同的视频上传到不同的网站域
- 每年多次回收和重新发布内容
- 将同一视频上传到多个平台或社交媒体帐户
- 将多个视频上传到同一页面
- 用两个不同的视频定位相同的关键字
您还应该像这样在页面顶部嵌入您想要排名第一的视频（因为搜索引擎可能不会索引多个视频）：
资料来源：微软
6. 衡量你的表现
正如彼得德鲁克所说：“如果你不能衡量它，你就无法改进它。”
如果您想长期使用视频 SEO 策略取得成功，则需要衡量视频的性能，以便调整策略。实际上，这意味着您需要跟踪以下指标：
- 观看时间 = 人们观看您视频的总时间
- 平均观看时长 = 平均观看者在您的视频上花费的时间
- 观众人口统计 = 你的观众是什么性别以及他们住在哪里
- 转化率 = 有多少人在观看您的视频后购买您的产品或服务（您应该为此使用链接跟踪软件）
- 跳出率 = 有多少人在仅查看一个视频或页面后离开您的网站
查看这些指标，您应该能够确定每个视频的哪些部分最吸引人（以及最不吸引人），未来视频的目标受众是谁，以及哪些视频主题表现最好。
获得这些见解后，请重新审视您对未来视频的计划并对其进行调整以满足观众的需求。
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