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[SAAS商业化学习]: 如何度量SEO效果

SAAS 产品经过种子客户校验、业务模型沉淀，打算要做进一步推广商业化，SEO是其中非常重要的一种方式。

SEO，是Search Engine Optimization 的简称，也就是搜索引擎优化。
是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，提升网页在搜索引擎自然搜索结果中的收录数量及排序位置而做的优化行为。

在 SEM和SEO有什么区别呢？一文中也非常详尽的描述，自行参考。但是网上有很多怎么做SEO的方法，但是却比较少讨论怎么去度量SEO的效果。

比如：

- 来到你这里的客户一般会输入什么关键词。
- 输入这些关键词后，你们的网站排在第几，有多少客户会真正点击进来观看。

本文我们主要以Google 搜索引擎为例看看如何利用数据分析的工具 Google Analytics寻找SEO的突破点，并且度量SEO的效果.（百度搜索引擎也是类似）。水平有限，不能全面覆盖，欢迎大家评论。

在Google 搜索中，SEO中可能需要关注的几个度量标准，我相信还有其他，抛砖引玉，希望给大家一个初步印象。

- 关键词排名+ CTR(Click through rate)
- Backlinks + 跳出率 + pages/session
- 网页速度

关键词排名+ CTR(Click through rate)

即你需要知道：

1. 来到你这里的客户一般会输入什么关键词，即Search Query，未来可以考虑把这些query作为内容关键词来运营。
2. 输入这些关键词后，你们的网站排在第几，即Average position。
3. 如果排名靠前，客户到底有没有点进来继续看，即CTR(Click through rate)，计算方式是Clicks/Impression。并且CTR和Average position是正相关的关系，也就是当越多的人点击，google 就越会把你的页面排在靠前的位置。

在Google Analytics 当中，体现在Acquisition -> search Console -> Queries。

此时你会发现，有些关键词Impression 很高，但是CTR 很低（比如上图中第6条），意味着客户看到了，但是没有点击进来，可以考虑优化页面Title, metadata等内容（如下图所示），吸引更多客户进来。

Google 官方SEO中对google 如何生成搜索结果中的标题和内容有详尽的解释，大家可以看这里： https://developers.google.com/search/docs/advanced/appearance/good-titles-snippets

Backlinks + 跳出率 + pages/session

即通过某个外部站点来到了你的页面。被引用的越多，越有可能排名靠前，并且在谷歌引擎中，新站点的权重要比老站点引用的权重更大。新的引用意味着页面的内容更具吸引力。

在Google Analytics当中，具体体现在All traffic -> Referrals 中，可以通过两个指标看：

1. 哪些外部站点帮你带来了新客源，即New user（在谷歌分析里是按照Cookie ID来）
2. 哪些外部站点带来的客源质量高，即bounce rate（跳出率），我们希望bounce rate 越低越好。
3. 哪些外部站点的客源来着之后参与到比较高，即pages/session，即客户进来之后看了好多个页面。