一个打动人心的slogan,对于公众号的价值究竟有多大?
不要抱怨公众号粉丝量低,每一个细节你都做好了吗?如果真正的从用户体验出发,我们做的真的还远远不够......
来源丨51COO(ID:COO-51)
作者丨石头
不知道大家有没有过这样的感受,当你通过搜索关键词或者查看一篇文章看到一个公众号后,在你决定是否要关注时,你有时会发现不知道从这个号里到底可以获得什么,其实这是80%的公众号都会存在的一个通病。
很多运营者并没有在公众号介绍这个细节上花太多的心思,然而这个细节可以直观的展示你的公众号的定位,同时告诉即将要关注的潜在粉丝通过这个公众号可以获取哪些价值。
一个好的公众号slogan的三要素:
一、简单、易懂、易读、易记;
二、与你的产品或者服务相关;
三、价值明确。
下面我们结合一些大号的介绍具体了解下,通常有以下类型;
1、不加修饰型
适合大品牌的公众号,特别是一些比较正式的企业,公众已经非常熟悉,所以不需要过多的修饰;
例:中国联通
介绍:中国联合网络通信有限公司(中国联通)官方微信。
2、塑造新形象型
很多企业对于大众来说容易形成特定的某种印象,比如风险投资,一提起来,大家就会觉得是一个挺严肃的事情,下面我们看下IDG资本是怎么介绍自己的;
例:IDG资本
介绍:不只是VC,还有趣味和陪伴。(石头去看了下他们的内容,确实也是与slogan很契合,比如那篇《在狗年,每条单身狗都该被温柔以待》,于情人节那天发出,还是挺有意思的!)
3、营造氛围型
营造一种合适的氛围,会令你的潜在粉丝更有归属感,与平台的粘性更强;
例:汽车之家
介绍:您身边的懂车家人,给您带来买车用车及车生活的全程服务,值得信赖的互联网汽车营销平台。看车买车用车,都回汽车之家。(是不是看过后觉得很贴心,服务很全面,很有一种家的氛围!)
4、开门见山型
直接告诉自己的潜在粉丝,你是谁,可以为大家提供哪些具体价值;
例:法律读库
介绍:法治新媒体阅读管家,传递常识,启迪法制……每日向用户推送优质法律类文章1至4篇。(言简意赅,介绍自己,用户可以从这里获得什么……)
5、价值数据化型
在提供给潜在粉丝最需要的价值的同时,将其数据化,更加便于记忆;
例:练瑜伽
介绍:瑜伽/健身/修心/美学/生活,每天早上六点半,我们一起美。(在介绍价值的时候非常简练,并且在每天固定的时间提供这些价值!)
6、从众导向型
当一个公众号聚集起一部分粉丝,往往会乐于这样介绍自己,以吸引更多同类人群关注。
例:小小包麻麻
介绍:500万父母关注!正确辅食添加,好物介绍,母婴用品评测。这里有0—4岁前沿育儿知识!(这里已经有500万父母关注了,你还在等什么……)
7、逗比型
这类的公众号介绍很能吸引粉丝关注,但是并不是适合所有的企业;
例:杜蕾斯
介绍:最好玩的品牌活动,最正经的两性知识,最丰富的产品介绍,尽在杜蕾斯微信!拒绝调戏,欢迎来搞!(这个公众号运营者想必都不陌生,不做过多介绍了……)
8、使命愿景型
通常这样的公众号介绍很容易吸引一个粉丝的注意力,就像一个人很乐意和有梦想的人在一起一样。
例:宜家家居
介绍:IKEA宜家家居,为大众创造更美好的日常生活。(更美好的生活是不是也是你的期望呢?)
9、建立情感共鸣型
介绍如果能够唤起人们的某种情感,那么多半这个粉丝跑不了了!
例:环球旅行
介绍:不一样的梦想,不一样的旅行,不一样的人生。我们梦想中的旅行或许不一样,但是我们都热爱生活。(不一样是多数人的共性心理需求!)
也有的公众号会融合上面的两种或者三种形式,那样收效更加。
再补充一点,公众号介绍在其它平台展现有时会自动隐藏一些信息,所以我们要尽量将重点信息放在前面。此外,对于一个好的公众号slogan,重点信息应尽量控制在两个左右。
最不可取的slogan创作方式是什么?堆砌企业荣誉,极力的标榜自己,初衷虽好,但是效果往往适得其反。没有粉丝愿意看你有什么,他们只想知道自己从你这里可以获得什么……
好的公众号slogan不仅限于以上那些形式,但是它们最终都为一个目的服务:就是吸引某一群体粉丝,帮助粉丝快速做决策,是否关注!
有时关注与否,就在这一念之间……