首发于海外数字营销

在家自学SEO！Google SEO搜寻引擎最佳化入门指南

身为数位行销人员，你对SEO 这个字眼一定不陌生，但SEO 要怎么开始？需要注意哪些事情？是不是让你一个头两个大？身为台湾SEO 第一品牌，awoo 致力于提供客户优质SEO 软体产品及顾问服务，透过改善网站架构、网站体质及网站内容，创造出更好的使用者体验及转换成效。如果你是行销人，你不能不知道SEO，此篇就将带领数位行销人入门SEO，建立网站SEO 正确观念，协助自家企业提升网站流量、带来营收！

一、什么是SEO？认识网站SEO基本概念

根据2017年 Brightedge研究：约有65%网站流量来自于搜寻行为，有超过一半的流量来自于自然搜寻结果，即使搭配付费广告、社群媒体等方式也能为网站带来不少流量，但使用者搜寻所产生的自然流量更能为网站带来稳定、长久的帮助。比起主动向客户推广的推播式行销(Outbound Marketing)，身为集客式行销(Inbound Marketing)中一环的SEO能减少无谓的行销成本浪费，带来更多主动且精准的潜在客户，主动创造销售机会。

此外，约有93％的网路体验都始于搜寻行为，消费者不仅需要好的产品及服务，更要好的「消费者体验」。对消费者来说，在网路上搜寻资讯再购买是更省时、省力的做法，即使已经在店面购物，许多人还是会上ptt、网路上搜寻心得，所以，建立起在网路世界中的品牌声量，能让人更快辨识你的品牌及产品，带来更多的销售机及更佳的体验。

二、了解Google演算法与运作方式

由于搜寻结果会依据搜寻引擎的运作及演算法而有很大差别，所以首先你需要了解：「搜寻引擎如何了解你的网站并给予较好排名？」

1. 让Google搜寻引擎了解你的网站

全世界累积的资料量如此庞大，而搜寻引擎是怎么把这些资料抽丝剥茧、分门别类的呢？答案是：检索(Crawl)与索引(Index)。

(1) 检索(Crawl)

有人称作爬取、抓取，指的是「搜寻引擎获取你的网站资料的过程」，包含网站内容、网站标题、网站中的内外部连结等。这也是SEO的第一步，因为搜寻引擎必须先抓到你的资料，才能进行后续的索引动作，让使用者真的在搜寻引擎中能找到你的资料，所以，检索的重点工作就是：确保搜寻引擎真的能抓取你的网站资料。

当搜寻引擎在检索与索引时，搜寻引擎并不会毫无节制地爬取你的网站，会有检索预算(crawl budget)的限制，所以你需要透过几种方式让检索过程更有效，例如：

(2) 索引 (Index)

当搜寻引擎检索到你的资料后，会收录到搜寻引擎的资料库中，而这就叫索引，检索的重点工作是：为网站分出该收录以及需排除收录的资料并提供给搜寻引擎索引。

在竞争更好排名及网站流量时，可能一个小步骤做错了，就会影响深远，了解自己的网站中有哪些内容需要被完整收录，或避免出现在搜寻结果中，配合搜寻引擎的检索、索引工作提供适合的网站架构让收录的工作更顺利进行是很重要的！

2. 让搜寻引擎给予你的网站更好的排名

在了解搜寻引擎给予的网站排名时，我们可以从不同的管道来解读，让我们更快找到优化的方式，例如：

(1) 搜寻结果页(SERP)

3. 了解Google演算法趋势

搜寻引擎的演算法影响排名的顺序位置，而在每一次的演算法更新时，都会有特别针对的项目，例如Google 在2018 年发布的「Medic Update」演算法更新，再一次影响了许多产业及公司，尤其针对医疗、健康产业，和人们「重大生活决策的建议的页面」都会受到不小冲击。这些与我们生活及财物相关的(Your Money Your Life) 的网站，需尽量与「EAT」原则一致，「EAT」指的是Google认定的这三项指标：

这部分也是此次演算法较为突出的优化项目，此外2019 年最新演算法BERT 也是不容忽略的更新项目，有兴趣可以参考更深入的分析及建议。了解演算法的演变趋势并调整网站内容能让你的网站排名不因为演算法改变而有严重的下滑或变动，甚至可能因为适度地调整而在排名震荡中取得更有利的位置。

三、执行网站SEO 需要考量到哪些要素？

1.了解你的使用者

(1) 使用者的搜寻意图(Search Intent、User Intent)

由于现在人们搜寻习惯改变，越来越讲求快速，所以搜寻引擎会试着解读出使用者的搜寻意图，以便在短短几秒钟的搜寻时间内能提供相对应符合的搜寻结果，在Google推出的官方 SEO指南中也说明，使用者体验(User Experience)是其呈现结果的优先考虑因素，所以理解你的受众想要的东西是非常重要的。

(2) 使用者想要的资讯

比尔盖兹(Bill Gates) 曾说：「内容为王(Content is King)」，好的内容能带来更多流量，也能让使用者对你的网站产生信赖感，如果使用者进入你的网站发现不是真正需要的资讯而快速地离开，这种负面的互动行为会对你的网站产生影响。

尽管Google并没有直接承认，但使用者从搜寻结果进到某个网站后立即跳出的时间长短可能会影响你的网站排名，此即为 Dwell Time，另外，跳出率、停留时间等评估使用者与网站互动的数据，也可以作为评估网站权重的一种指标，所以，提供真正符合使用者需要、有价值的资讯，能增加网站与使用者的互动、提升网站排名。

2. 了解多元搜寻方式

(1) 行动装置影响(Mobile SEO)

2015 年为行动装置元年，当年Google发现：行动装置的搜索量已超过桌机搜索量、呈现黄金交叉，行动装置成为SEO 新的兵家必争之地。建立一个友善的行动装置阅读环境，也成为SEO 必做课题， Google 在2016 年随之推出的Accelerated Mobile Pages (AMP) 的计画，也大大地影响了网页设计、网页架构及Email 行销等领域。为了因应行动装置的搜索及阅读习惯，尽可能调整网站画面大小、部落格CTA 大小适合点击等，都可以减少跳出率、提升搜寻体验。2019 年Google 便宣布：「将全面落实行动优先索引」。

(2) 语音搜索(Voice Search)

与行动装置崛起另一个相关的议题，莫过于语音搜索了。由于行动装置及许多智能语音助理的问世，如Amazon Alexa，让人们更习惯直接用语音搜索的方式来找到需要的资讯。语音搜索让SEO 的操作需要更关注口语化、长尾关键字等层面，才容易被搜寻到，例如不少网站都会有的FAQ (Q&A) 页面就可以采用较为口语化的描述。

(3) 图片搜索

此外，越来越多人讨论的一个重点是：图片搜索。图片搜寻就像是网站一样，帮图片建立明确的「识别」及「说明」都有助于获取更好的排名及流量，Google 建议的操作包含：

3. 了解你的网站

对于使用者有了基础的认知，并掌握了搜寻引擎的变化及趋势后，最后我们得回归到我们自己本身——「网站本身的优化」。

（1）网站SEO（站点SEO，页面SEO）

好的网站内SEO 需要关注如何呈现出令一目了然且与使用者搜寻意图相关的内容，也就是「网站能让人快速找到自己所需且有价值的资讯」，与网站内SEO 相关的事项包含：

A. 网站内容及关键字(Keyword)布局

网站的内容除了需符合使用者搜寻意图以外，做好关键字的调查及布局也非常重要，在服务顾客的过程中，awoo常会建议客户需要关注长尾关键字的应用，例如可以使用awoo的工具：「天下无狗」找寻相关及延伸关键字，了解使用者的搜寻意图，并时时更新关键字的规划，才能避免较为热门的关键字竞争费用较高、效率不彰的问题。

此外，在网站中规划内容及关键字时，需要注意重复性内容的出现，尤其当网站中多个分页使用相同关键字时，反而会导致网站关键字权重分散(Keyword Canabalization)问题，也可能会让搜寻引擎误判你的网站分数，尽管Google也说过不会直接惩罚拥有重复性内容的网站，但透过 Canonical标签解决，能避免重复性内容所导致的 SEO排名分散问题，才不会降低网站排名喔！

藉由了解长尾关键字并加入SEO 及SEM 的行销策略中，并排除重复性内容带来的负面影响，能挖掘出未经探索的行销战场，将潜在的流量近一步引入网站中。此外，建立好的网站架构也很重要：

B. 网站标题(Title) 及网站描述(Description)

网站的标题会显示在搜寻结果页中，就如同我们的名字一样，没有名字无法称呼、甚至无法从中知道这个网站所代表的意义。

再者，网站叙述(Description) 与标题的作用相辅相成，在搜寻时，好的描述能让使用者直接抓着网站的核心价值，同时，也能让搜寻引擎知道网站的存在意义。利用短短的130~160 字元（65~80个中文字）阐述网站价值，配合关键字的使用，就可以清楚地告诉大家你的网站内容！

C. 网站的网址(URL)

另一个能快速判断网站内容的来源就是网址(Uniform Resource Locator)，清楚、直观的网址能让使用者快速了解网页内容，如awoo部落格网址为： https://www.awoo.com.tw/ blog/

即使不确定awoo是谁，也能从blog知道这是一个部落格网站。 Google的官方SEO入门指南也提到网址的重要性，好的网址不仅能创造较佳的使用者搜寻体验，也能获取较好的排名结果。

D. 网站安全性

创造安全的网路使用环境也是Google期许的，例如建立 HTTPS网址，且Google也公开声明过加密的网址能获得更好的排名，带来更多的流量，如果你的网站没有提供相关资讯，会被Chrome标示为不安全，资讯的防护及隐私的保护，绝对是未来的趋势。

E. 图片叙述

如果在图片叙述中提供较完整地描述，搜寻引擎可能就会认为这张图片能充分解决使用者搜寻的问题，并给予较好的排名位置，而由于爬虫无法了解图片的内容，所以我们可以在图片中加入alt属性描述图片的内容，让爬虫也能了解图片中的资讯，帮助网站建立起全面的SEO规划。

F. 使用正确的<H1>、<H2>标题

正确的使用不同标题标记可以让读者及搜寻引擎都迅速了解文章的重点及内容，而一篇文章只有一个标题(H1 标签)，不同段落的子标题则可以使用H2 标签注记，且记得，一篇文章中也不要采用太多的标题注记，那样反而会让看的人雾煞煞喔！

(2) 网站外SEO (Off–Site SEO、Off-Page SEO)

网站外SEO关注的方向为：「你的网站能拥有多少可靠与值得信赖的连结、平台或分享管道为其背书」，搜寻引擎会透过连结的品质及数量等评估是让你的网站权重加分或减分，所以连结管理及建立(Link building)可以说是一个网站排名的关键，在前面的内容已有说明连结的种类与须注意的事项，由于目前搜寻引擎演算法已经可以较精准地判断连结的可性程度，所以许多拙劣的黑帽SEO手法只会影响网站权重，无益于网站的经营与发展。而常见与SEO相关的连结有这几种：

外部连结(Inbound links)：指其他网站指向自己网站的连结。

内部连结(Internal links)：指的是你的网站中指向同个网站中其他页面的连结，好的内部连结可能带来：

Google 是依据网域(Domain) 来判别是否为内部连结，如果为不同网域，则Google 就会视为不同的网站分别给予权重，所以有时候品牌集团在考虑要架设不同品牌的网站时，就需要考虑到是要建立子网域还是子目录。如果品牌选择子目录的设置方式，可以增加网站页面数量及内容，可以提升原本网站的排名能力，每个网页彼此连结的效益就是让内部连结变得更有凝聚力，将网站的实力提升不少。

其实不论是哪种连结，提供相关性高、有价值的连结才是有效的做法，且对于架构庞大的网站来说，建立一个清楚的网站地图(sitemap)，可以让搜寻引擎更快便认出网站的内容与彼此之间的关联，有助于网站排名的提升。

结语

SEO 该做什么？网路上有百百种定义，透过厘清以下几个问题可以帮助我们知道SEO 的效用：

关注每一个SEO 面向，将使用者、搜寻引擎及网站本身关系重新梳理，可以更知道潜在的销售机会与客户在哪里，SEO 并不能一蹴可几，藉由长期的投入，SEO 可以成为一把行销利剑，替你的品牌及产品找出最佳突破点！希望这篇能帮助到想要进入SEO 领域的数位行销人，若要做SEO 网站关键字优化也欢迎找awoo，也别忘了订阅成长骇客行销志，获得最新的数位行销资讯！

Peace Out

图帕先生：前Skyscanner SEO team leader，现任初创企业海外营销负责人。

关注图帕先生公众号yestupa，获取更多SEO、SEM干货

发布于 2020-05-03 16:35

搜索引擎优化（SEO）

搜索

SEO 工具