本文是SEO大神光头强(Brian Dean)内容营销系列教程《第五章：内容推广》里的第二节《博客SEO》。

内容摘要：

一谈起SEO，估计很多人和我一样，由于不了解而心生惧意。

如果把搜索引擎（例如Google、百度）比作媒婆，你要通过媒婆去获得美女的青睐（获得用户的喜爱），那么SEO就是媒婆的要求（你要满足一定的条件，媒婆才会乐意去说媒）。媒婆是个很精明的人，你要先过了她那一关，才能接触到美女, 最后由美女（用户）决定，是否和你继续。 所以，你要先按照媒婆的要求，把自己包装一下(SEO一下)，尽快先过媒人那一关。

这篇文章讲的是一些基本的博客SEO知识。

通过博客SEO，可以让搜索引擎快速收录，让需要的读者快速找到你的内容。做到“不负好文章”。

重要知识点：

1. 每个帖子确定唯一的关键词（新手建议使用长尾关键词）。关键词太多，可能让搜索引擎困惑。

2. 不要太多次的重复关键词。在关键位置放关键词即可。

3. 在标题和title 标签中，要包含关键词。

4. 在H1,H2,H3标题中，要使用关键词。

5. 使用SEO插件(例如Yoast SEO):用它来优化标题描述、创建站点题图。

6. 博客的URL地址，不要太长。

7. 要编写元描述。

8. 在帖子之间建立内部链接

9. 精选摘要优化

10. 这3种类型的帖子更容易获得外链："Why posts" "What posts"和信息图

读完本文您可以： 了解博客SEO的基础知识，简单的一些操作，就有可能取得很好的效果。

全文： 4021字

适合阅读对象：跨境电商内容营销者；SEOer；联盟营销者；对内容创作感兴趣、想通过互联网写作变现的人群。

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什么是博客SEO？

博客SEO是针对搜索引擎而优化博客内容、网站构架和HTML代码的实践。博客SEO相关的常见任务包括页面优化、安装插件、提高页面加载速度和内部链接。

为什么Blog SEO很重要？

搜索引擎是博客的重要流量来源。

实际上，最近对1000多个博客的研究发现： SEO是其第二大最重要的流量来源（排名第一是社交媒体浏量）。

我们自己的博客就是一个很好的实例。当然，我们从Twitter、LinkedIn、电子邮件和直接访问中获得了大量流量。这些流量来源构成了我们每月流量的大部分。

但是Google每月向我们导入超过20万名访客。

如果没有博客SEO，我们网站的增长的会很慢。

如果你想对你的博客进行SEO优化，强哥教你一些经过实践的技巧。

最佳实践

为每个帖子找到一个主要关键词

你发布的每篇博客文章都应围绕一个关键词进行优化。

如果你围绕许多不同的关键词优化博客，则Google和其它搜索引擎会感到困惑：亲，你的内容到底在讲什么啊？额是机器人，不是天才。

但是，当您只关注一个关键词时，Google可以轻松地了解您的帖子和该主题有关。

所以，你的第一步是为帖子找到一个主关键词。

如果你的博客是新博客，建议你首先关注 长尾关键词。因为长尾关键词的竞争不是太激烈。

要查找长尾关键词，首先请在Google搜索中输入一个词…

…并在搜索栏下方查看Google建议的关键字。

你还可以使用一个名为 “Answer The Public”的免费工具。

该工具会生成一个基于问题的关键字列表，您可以用它优化帖子。

（除了 关键词研究之外，该工具还非常适合发现 主题创意。）

优化您的博客文章

现在，已经找到了一个长尾关键词，您需要围绕该词优化您的帖子。

无需在页面上将关键词重复一百万次。这就是所谓的“  关键词填充 ”。关键词填充在过去是有用的。但是，今天会带来更多坏处。

所以，要把关键词放在页面的几个关键位置。

标题和标题标签

大多数内容管理系统（如WordPress）在帖子顶部都有一个标题字段。

你需要在博客文章标题和页面的 title标签中包含关键字。

例如，在我们网站的这个帖子里：在标题中包含目标关键字“ SEO关键词”：

我们在title标签中使用相同的关键字：

当涉及博客SEO时，你的标题标签（title tag）是两者中最重要的。

这是因为谷歌对页面中的标题标签给予了额外的权重。

最近的一项研究发现 ，关键词多的标题与Google首页排名之间存在相关性。

一些WordPress主题或插件，会自动添加标题标签。但是有的没有这个功能。因此，你要仔细检查，在标题标签中要包含有关键词

内容简介和结论部分

还需要在内容简介和结论部分提到关键词。

以我的经验，将关键字放在这两个关键区域 对页面SEO会有一点帮助。

例如，我最近发布了一篇文章，题目是  “权威文案写作指南”的文章。

如图所示，我在内容简介中添加了主关键字“ copywriting”。

在结论中也添加了：

H1，H2和H3子标题

在H1，H2或H3子标题中使用关键词。

大多数WordPress主题会自动将您的帖子标题设为H1。

但是，就检查你的标题标签一样，你需要检查页面的HTML结构。

除了H1之外，还应该在至少一个子标题里，添加关键词。

例如，我在此H2子标题中添加了关键字：

这些技巧是优化博客内容时，要记住的最重要的 SEO技巧。

但是这些只是表面功夫。当涉及页面SEO时，还可以优化页面的替代文本、网站速度、自适应设计、 移动优化等等。

如果你想充分优化每个帖子，我建议观看这个视频：

设置SEO插件

Wix. Squarespace. Shopify. WordPress.

这些软件都声称“ SEO友好”。

但是，无论它们对SEO的友好程度如何，都需要添加一些插件或扩展。

Yoast SEO是迄今为止最流行的WordPress SEO插件。但是，还有 All All One SEO和 RankMath。

而且几乎所有的博客平台都有类似的SEO插件。

具体用哪个插件并不重要。 重要的是使用适合你博客SEO的插件。

具体来说，您需要具有以下功能的插件：

• 帮助您优化标题和描述标签：这样，您可以写出经过SEO优化的标题和元描述。

• 创建站点地图：  XML站点地图可帮助搜索引擎找到博客的所有帖子和页面。

• 可以很容易创建SEO友好的网站结构： 对于博客来说，这意味着当不想让页面被搜索引擎收录时，可以很容易创建无索引页面( noindex pages)。

• 压缩图像以提高速度：  页面速度不会影响或破坏你的排名。但是快速加载页面可以使用户体验感更好。

当你安装好了这些插件后，下一步应该：

将您的博客放在子文件夹中

如果你的博客，就是你的网站。那么久不用担心这个。

但是，如果你从事的是SaaS(软件即服务)业务，或者说是销售业务，该如何做呢？

把博客放在哪里好呢？

过去，人们把博客放到自己的子域名中，例如：

blog.example.com

事实证明，子域对SEO不太友好。

最好是将博客放在这样的子文件夹中：

example.com/blog

实际上，我们在Backlinko就是这样做的。

实际上， John Doherty把客户的博客从子域名移到了子文件夹，这帮助他们的自然流量增加了98％。

使用常青网址：

博客URL的地址长度可能会很长。

但是，事实证明，长URL不适用于SEO。

我们发现短网址与较高的Google排名之间存在关联。

这就是为什么我为每篇文章推荐简短的自定义URL。

例如，许多博客平台（包括WordPress）都会根据您的博客标题生成URL。

但是您可以轻松地编辑URL，使其更短。

只要您的URL包含关键字，您就可以使用。

但这不是长网址的唯一问题：

根据博客的设置方式，您的帖子可以以URL中的日期结尾。

这样在网址中添加垃圾内容，不但对SEO不利，而且会让帖子看起来很旧。

如果你回头更新内容，就会发现URL地址中的日期会保持不变。

每个自定义、常青帖子的URL地址都要避免这个问题。

编写唯一的元描述(Write Unique Meta Descriptions)

我们最近分析 了超过500万个Google搜索结果。

我们发现一个有趣的现象：元描述可以增加 自然的点击率。

因此，你需要在你的每个帖子里，添加自定义的元描述。

如果您的页面缺少元描述，则Google会根据您页面上的内容创建自己的描述。

有时候，它们的描述会鼓励人们点击。 但是在大多数情况下，自己写的元描述会更好。

注意： 不需要在元描述中包含关键字。Google不在其算法中使用元描述。这纯粹是为了增加 SERP中的自然点击率。

帖子之间的内部链接

想要一种简单、有效的 白帽SEO技术吗？

尝试在你网站上不同帖子之间建立 内部链接。

在你发帖时，请遵循以下2步建立内链：

首先，在新帖子中添加5-10个内部链接。这些链接应指向你的网站上的旧帖子。

其次，在旧帖中，添加5~10个内链，指向你的新帖子。

当你做这些时，要使用锚文本来描述帖子。例如，使用“这个帖子是关于用户体验的”，而不是仅仅使用“这个帖子”作为锚文本。

Noindex类别和页标签

类别和页面标签几乎是100％ 重复内容。这可能会导致严重的SEO问题。

这就是为什么我建议很多的网站要将“ noindex”添加到页面标签和类别标签里。这样，搜索引擎将不会为这些有些无用的页面建立索引。

如果这个页面给你的网站带来了流量，在这种情况下，就不需要添加“ noindex”。

但是，如果你像大多数博客作者一样，则需要将“ noindex”添加到页面标签和类别标签里。

创建博客站点地图

博客的一个特点是：它的内容会经常更新。因此谷歌机器人会一直去爬取内容。

为了让谷歌轻松爬取你的帖子和建立索引，我建议你使用站点地图。 站点地图是一个链接到所有帖子和页面的列表。

许多SEO插件会自动为您创建一个站点地图。例如，Yoast创建了一个链接到帖子和页面的插件。

谈到页面，这是使用站点地图的另一个原因。博客内容并不像前端显示的那样，有时页面会埋没在站点里。

这让搜索引擎很难找到它们。内部链接可以帮助解决这个问题。并且，把它放进站点地图也不会有什么害处。

使用Search Console监控您的SEO

Search Console是每个博主必备的 SEO工具。

Google Search Console中包含许多功能。

实际上，博客SEO只需要关注部分功能。

首先是绩效报告。

该报告显示了你的所有关键词在谷歌中的排名（以及点击数量）。

你还可以去查看“覆盖范围”和“站点地图”。

覆盖功能可显示您当前在Google中已建立索引的页面数量。

站点地图功能会向你展示Google已查看过的、最新的站点地图。它也可以让你提交新的站点地图。

针对精选摘要(featured-snippets)优化您的帖子

您可能曾经了解过 精选摘要。

它们是Google从搜索结果中选取的短文本片段。它们通常出现在自然搜索结果的顶部。

Google倾向于从博客文章中获取文本，生成“精选摘要”，显示在搜索结果中。因此，精选摘要的优化也应该成为博客SEO的一部分。

要利用好特色片段，你首先应该搞清楚你需要什么类型的精选摘要。

如果你想要排名的是定义类型的精选摘要，那么就要确保在帖子中有谷歌能用得上的定义。

看下面的这个例子：

精选摘要的另一种常见形式是“列表片段”。

对这种内容优化的最好方式是：在帖子中使用很多子标题。

例如，我们目前有一篇文章排名靠前，在谷歌搜索结果里显示的特色片段：

Google放在特色片段列表中的每个项目均来自该帖子的H2小标题。

降低跳出率

跳出率究竟是不是谷歌排名考虑的一个因素，这事一个有争议的话题。

少数行业研究发现跳出率与排名之间存在相关性。

相关性是否意味着因果关系？不。

但是降低跳出率没有任何不利之处。并且它可以 帮助您提高SEO排名。

因此，花一些时间去降低跳出率是值得的。

从较高层次上讲，降低跳出率最好的方法是：給用谷歌搜索的人提供他们想要的内容。

（换句话说：内容要满足 搜索目的）

当有人看到你的文章说：“Amazing，这正式我在找的东西！”。他们会停留在页面继续阅读。

但是，如果你的内容满足不了要求，他们会离开，继续寻找。

如果跳出的人足够多，会引起谷歌的注意并降低排名。

除此之外，我建议您专注于 博客设计。

用户会在瞬间决定离开或者继续停留在你的网站上。如果你的博客看起来很专业，那么他们很可能留下来。

实际上，当我查看Google Analytics（谷歌分析）数据时，我发现：有专业设计的文章要比普通的文章跳出率略低。

发布为外链而创建的内容

此时，你的博客已经为SEO的成功做好了准备：

假设你的博客内容已经amazing，质量上乘。而且，你用了所有能用的技术进行了SEO优化。

但是，要使您的博客在Google中排名，您需要 建立反向链接。而且需要建立很多。

2020-02-29

你的博客网站已经开始运行，由于你经常发布高质量的内容，你会获得自然的反向链接。

如果你的内容营销目的是获得更多反向链接，那我建议你关注下面的内容类型:

最近对900多万的帖子分析后发现，这些类型的内容，可以获得更多的外链。

这并不是让你去只发布 “Why post” 和信息图。 我的意思是，当你需要反向链接的时候，用这些类型的内容会效果更好。

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作者：光头强(Brian Dean)

原贴(英文)地址: https://backlinko.com/hub/content/blog-seo

翻译：叶赛文

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