农夫山泉产品的包装设计处于什么样的水平？

谈到农夫山泉的包装设计就不得不谈一下它的缔造人——钟睒睒

正是这个男人以其独特的产品包装设计为中国饮料饮品市场一次次呈现视觉盛宴，

其中包括：

农夫山泉-高端饮用水、农夫山泉-学生饮用水、农夫山泉-婴幼儿饮用水、

农夫山泉-打奶茶、农夫山泉-果味水、维他命水-力量帝、0能量茶饮品-东方树叶、

维生素C复合果汁-水溶C100、

功能饮料-尖叫、果汁饮料-农夫果园、茶π-果味茶饮料等等，

几乎无以例外的都是通过其极具视觉识别力的包装设计给人留下深刻印象，

因此他也被称为最会利用包装设计做广告的商界领袖。

以下介绍农夫山泉所获的国际包装设计奖项的作品及其背后的故事。

这位商界奇才1954年生于杭州，

入行饮料饮品市场前从事过木匠---转行、泥瓦匠---转行、两次高考---落榜，记者---转行，

创办过《太平洋邮报》---被毙、种过蘑菇---破产、

做过哇哈哈海南广西的总代---不欢而散。

丰富的社会阅历及敏锐的商业嗅觉促使其在39岁（1993年）

这一年创立养生保健品牌-养生堂（农夫山泉前身），

42岁（1996年）正式进军饮料行业，第一个生产基地在千岛湖畔正式动工，

这一年，家喻户晓的“农夫山泉有点甜”广告语标志着中国饮料饮品市场未来走向的农夫山泉横空出世。

以养生堂保健饮品起家的钟睒睒（shǎn）对和健康有关的应用科学尤为感兴趣，

经过研究考证，当时国内饮用水市场95%以上为纯净水品类(水源头大多为自来水蒸馏而成，获取途径便捷，成本低廉)，

5%以下为天然水品类(俗称矿泉水，取自大自然，富含矿物质元素，投入巨大，成本高昂) ，

但他依然认为饮用水行业的未来在于“天然而非纯净” ，

特立独行的言论使农夫山泉在那个时代成为行业的公敌，

2007年更是引发全民大讨论 “酸碱性水”，

所有事件的争论以至于直到今日仍旧余波未消。

“天然”简单两个字从那时便深入农夫山泉的品牌各个角落，

自2001年起，农夫山泉开启了全国范围的优质水源地寻找之旅。

经过十多年的耕耘努力，

布局全国范围的八大水源地正式落地

（浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖、

陕西太白山、新疆喀纳斯、四川峨眉山、贵州武陵山），

2012年农夫山泉单品瓶装水销量正式登顶，

同年其营收超过130亿元，

品牌广告语也顺理成章的改为“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工” 。

功成名就的背后，波谲云诡的商业竞争也接踵而来，

2013年饮用水“标准门”事件轰动全国，部分竞争对手无不用其极的发挥舆论攻击，

但可笑的是农夫山泉的标准是：产品21项指标优于国标12-1000倍，

45项指标优于美国FDA标准11-1000倍，更是整个标准的制定者之一，

一场轰轰烈烈的围剿之战，最后也变成了农夫山泉的事件营销，

想来也是竞争对手们所料不及的。

2015年农夫山泉在其八大水源地之一的长白山发布了三款代表未来战略布局(竞争对手为低利润争夺消费群体，

农夫山泉通过品质工艺和创新提升产品的附加值)针对不同受众群体的新产品：

农夫山泉-高端饮用水、农夫山泉-学生饮用水、农夫山泉-婴幼儿饮用水，

这三款产品受众群体各不相同，因此其产品呈现形式和包装设计也不相同，

但无一例外的遵循其品牌核心理念“天然”,

外加完美的工艺和颜值（据悉农夫山泉新的产品包装设计邀请了5位国际顶尖设计团队，历时3年，反复修改了58稿），

其中两款产品包装设计更是拿到有包装设计界“奥斯卡”之称的Pentawards2015铂金奖和Pentawards2016金奖

（东方树叶包装设计获得Pentawards2012银奖、打奶茶包装设计获得Pentawards2013银奖、果味水得Pentawards2013银奖）。

再好的产品定位和包装设计离开了推广宣传，一切都是零。

新产品上市的同时，农夫山泉也展开了一系列的宣传推广，

2016年(农夫山泉20年)优酷网出现了四则背离推广宣传常识的两分钟广告“农夫山泉提示您，此广告可以无条件免费关闭” ，

四则广告分别是：一天的假期、一个人的岛、最后一公里、一百二十里，

以纪录片形式，讲述农夫山泉基层员工的工作生活及人生，

朴实而接地气的内容宣传加人性化的播放方式促使其广告引发轰动效应，

甚至被称为迄今为止中国最好看的广告。

同时，2016年农夫山泉推出的茶π也运用了此手法，

茶π的广告掠过其代言人Bigbang星光灿烂的外在表象，

直接体现其成为偶像背后的辛勤付出和努力，

同产品消费人群拉近距离。

时至今日，经过钟睒睒（shǎn）二十多年的努力经营，

饮用水行业中的瓶装纯净水从市场占有率95%以上下降到80%左右，

其旗下拥有数十个子品牌，

虽然路途仍旧艰辛，未来依然扑朔迷离，

但农夫山泉无疑是中国二十年来最具市场代表性的实体民营品牌之一。

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刚好设计心理学做了农夫山泉的产品介绍

现在全班同学都说我是农夫山泉代言人【正经微笑脸】

把ppt的内容传上来和大家分享吧

哈哈 这可不是广告

品牌介绍

生产线

水源地

市场上矿泉水的基本分类

低端水系列 传统的红绿配色

用了农夫山泉的基础色调红色，同时也降低了绿色的色彩纯度，没有大红大绿强烈对比。

去年和网易云合作了“乐瓶”

每一瓶水也就是一首歌

让爱网易云同时爱农夫山泉的用户很是喜欢

学生水系列

我觉得这个水系列就在于它的瓶盖设计很出色，一开始这个瓶盖是用在尖叫上面的，这个设计，除了你挤压瓶身，或者用嘴吮吸，里面的水是绝对不会因为各种意外洒出来的。

中国市场上第一瓶婴儿专用水

请了李娜做广告

瓶身符合人体力学设计，无论是妈妈、爸爸都是可以方便取用的。

高端水 这个瓶身设计获了奖的

这个水一般都不是买来喝的吧

真的是把产品的包装设计做到了艺术品的级别

茶系列

我真的好喜欢东方树叶呀

这款饮料的用户体验两极分化很严重阿哈哈

关于瓶身设计的就这些

我也就上传了题主问的内容

希望对你有帮助

学服装的又做产品设计又做经济学分析的很不容易

觉得还不错的动动小手给我点赞噢

笔芯

最近，农夫山泉的出镜率有点高。4月30日，农夫山泉股份有限公司正式向港交所递交招股说明书，开启了上市之路。


网友感叹：流传已久的上市传闻终于被证实了！

提起农夫山泉，你应该会想到「农夫山泉有点甜。」

或是，「我们不生产水，我们是大自然的搬运工。」

这两句广告语，加深了人们对农夫山泉品牌的好感和印象，还促使其被称为「一家被卖水耽误的的广告公司」。

不过今天，我们不谈它在广告界的地位，而是来说一说它的另一个身份，「一家获奖无数的设计公司」。

农夫山泉的「设计」，多次斩获国内外大奖，为品牌带来无数好评。在其一步步成为中国软饮料行业巨头的发展过程中，起到不可忽视的作用。

【红配绿平平无奇，变装后异常惊艳】

也许你印象中农夫山泉的产品长这样：

或者这样：

但其实它变装后可以长这样：

「农夫山泉高端水」的包装设计历时 3 年，邀请了 3 个国家 5 家顶尖设计工作室进行设计，经历 58 稿、300 余设计后才最终定稿。

这组设计横扫了 D&AD 木铅笔奖、 Fabulous 奖， Dieline 奖， Pentawards 奖等五项国际设计大奖，可以说代表了目前为止国内饮用水包装的最高水准。

这样：

高端水系列每年会推出限量生肖瓶，以当年生肖作为瓶身图案，除了拥有超高颜值之外，还极具收藏价值。

还有这样：

这一系列是农夫山泉学生水，包装设计上采用了让人耳目一新的插画形式，画面选取长白山四季景色和不同的动物形象，风格夸张，色彩丰富，充满想象力和童趣。

【一家人就是要整整齐齐】

确实如题主所说，「农夫山泉产品的设计都给人一种『不用看了这就是我们家卖的水』的感觉。」

的确，「不是一家人，不进一家门。」

接下来我们就来感受一下农夫山泉其他产品的设计。

先看看「茶π」

「茶π」在 2019 年推出一组设计独特的新包装，根据产品口味绘制出 5 款富有意境的插画，充满了趣味和幻想。

△ 西柚茉莉花茶「快乐的少年弹着吉他，可爱的兔子伴着乐声翩翩起舞，唤醒鲜嫩的绿茶，羞涩的茉莉花苞，清甜的西柚，茶香、花香、果香，相得益彰，浑然天成。」

△ 柚子绿茶「一头骆驼缓缓走来，驼铃声唤醒沉睡的沙漠，也带来以色列的新鲜柚子。绿茶和柚子的相遇，碰撞出香甜怡人的味道。

△ 玫瑰荔枝红茶「杨贵妃极爱荔枝，水嫩的荔枝由千里之外的岭南来到长安，漫长的旅途催生荔枝与红茶的神奇组合，再配上热烈的红玫瑰，芳香四溢、无与伦比。

△ 蜜桃乌龙茶「伴随着月光，猴子拨弄着吊着的蜜桃。鲜嫩的乌龙茶，配上甜丝丝的蜜桃，甜美浪漫、醉人心脾。」

△ 柠檬红茶「寒冷的冬季，俄罗斯士兵用一杯柠檬茶来抵御严寒，酸甜的柠檬和柔和柔和的红茶，飘出温暖的果茶香，伴随远处东正教堂的阵阵钟声，悠远绵长。」

再看看「东方树叶」

中国有巨大的茶饮料消费市场，但大多数同类产品形象都十分雷同。而「东方树叶」的包装设计极富创造性，使其从众多茶饮料中脱颖而出。

「东方树叶」包含红茶、绿茶、茉莉花茶以及乌龙茶，包装由全球知名的英国设计公司 Pearlfisher 设计完成，完美诠释了这一系列产品天然健康的核心理念。

四款茶采用浮世绘风格的插画，从自然、人文、历史、地理的角度诠释了茶文化，别具一格、充满个性。

然后看看「炭仌」

农夫山泉新产品「炭仌」，是一款浓咖啡饮料。外包装设计感极强，三种不同口味，三种配色。

再看看「 NFC 」

「 NFC 」，是农夫山泉一款非浓缩还原果汁，拥有时尚的外观，散发与众不同的高级感。

最后看看农副产品

果然，「一家人就是要整整齐齐」。

农夫山泉的产品，从饮用水到茶饮料、咖啡、果汁、功能饮料，再到大米、苹果或橙子，设计水平全部在线，一个都没有掉队。

向「大佬」学习，让设计发挥价值

农夫山泉当然不是一家设计公司，更不是一家广告公司。这些都是受众将自身感受进行具象化而产生的词语，表现了大家对其品牌的认可。

在将产品做好的基础上，农夫山泉的设计绝对起到了锦上添花的作用，甚至倒推受众通过设计去与品牌和产品产生更多联系。

对于企业来说，这是一种良性循环。同时也代表着，企业只有重视品牌设计，发挥设计的价值，才能打造出一个有口皆碑的知名品牌。
从具体操作层面来说，品牌设计在品牌建设工作中，是品牌定位、品牌视觉和品牌传播三个部分的结合体。所以，做好这三部分的工作，就能够让设计发挥出它的巨大价值，助力于你的品牌建设。

感觉有一款跟依云矿泉水包装有点像（连字都是用红色的）。

农夫山泉玻璃瓶天然矿泉水获得了饮料类别铂金奖（饮料类别的最高奖项）

在场的中国设计师坦言，农夫山泉对于中国包装设计起到了引领的作用。

中国不缺乏好设计

缺乏的是

你如何说服甲方说服老板

让他们也重视设计 .

谢谢评论更正

得奖铂金奖包装 是农夫山泉委托Horse 工作室制作的

虽然如此 我们也不能否认农夫山泉的其他产品 四不四

我依旧相信我们大中国有不差于世界水准的设计师.

1/25

处于远超国内水平的地位，一年设计费几百上千万吧？

水平嘛~

不好说~

但是消费者会为它的设计买单~

——值得消费者买单的~本身就是对设计最大的认同了。

可以说有点甜是国内饮料中最接轨世界的公司了，从东方树叶到农夫山泉四季版本，都能看出这品牌在设计上的重视与用心。大部分（好看的）饮料包装都是英国的Pearlfish设计事务所做的（另外星巴克大改过的的咖啡豆包装，还有国际文艺逼喜欢的咖啡Bluebottle都是他们做的哟）。

农夫山泉是个好甲方…虽然好多都不是中国人设计的，但是至少舍得花钱啊…内玻璃瓶的技术好像是直接从国外引进的

「 农夫山泉有点甜 」

这句广告语贯穿了多少人从小到大的回忆？

农夫山泉有点甜

很多人都知道，农夫山泉是从这句广告语开始的。

那这句广告语的由来，你知道吗？

在1997年5月，农夫山泉选定上海为全国第一个试点市场。此前，农夫山泉已策划好三句广告语，分别是：“农夫山泉有点甜”“千岛湖源头活水”“好水喝出健康来”

经调研，发现“农夫山泉有点甜”的记忆度最高。

从此，

农夫山泉有点甜

深入人心

我们不生产水，我们只是大自然的搬运工

当时，食品安全问题频发，令人担忧。

为了塑造“天然健康水”这一认知，

传递优质水源带来的健康差异，农夫山泉推出响亮的标语——

“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”

农夫山泉八大水源地，每一滴水都有他的源头。

“五秒过后可跳过广告”

在2016年，农夫山泉先后推出了《最后一公里》、《一个人的岛》、《一百二十里》、《一天的假期》等微电影广告。

明确主张让用户“不看广告”，反而激发了其看广告的欲望。

尽管用户可以选择跳过广告，但根据反馈，真正跳过广告的用户不到30%，完整看完广告的用户达70%。

好的广告加上营销创意，能够助力品牌传播，更加深了消费者对农夫山泉的好感。

有网友说：100多秒的广告啊！说免就免！当时就觉得这辈子只喝农夫山泉的水了。

农夫山泉×网易云音乐：乐瓶

2017年，农夫山泉与网易云音乐合作，推出“乐瓶”。

网易云的纯美音乐加上AR的黑科技，达到“1+1＞2”的营销效果。

跨界玩法体现在“乐瓶”上，在农夫山泉的瓶身上印着网易云音乐不同歌曲下的优质乐评，同时可以扫描二维码进入网易云音乐APP体验创意AR场景，由歌词来引起消费者的共鸣。

音乐如水，水如音乐。

不可不说，农夫山泉与网易云音乐合作的跨界营销，获得了极大的成功。

学生饮用水系列

设计来自Horse品牌设计公司和艺术家布雷特·莱德 Brett Ryder的共同合作。

瓶身包装，是长白山的四季插图

童话里的长白山

风格夸张、色彩丰富、充满想象力

高端饮用水系列

农夫山泉高端水系列的瓶装设计由英国设计工作室Horse完成，该设计还荣获设计界的奥斯卡Pentawards铂金奖。

极简优雅、晶莹剔透的瓶身在结合了东北虎、梅花鹿、鹤、松树等图案后，高端大气、仙气十足。

真正将产品的包装设计做到了艺术品的级别。

东方树叶

用农夫山泉泡制，主打0卡路里的东方树叶。

自然文明融入产品包装的设计，被称为“神秘的东方树叶”。

这款饮料的用户体验两极分化严重，一度被称为“最难喝的饮料”之一。

（泰泰君表示：接受不能。）

茶π，自成一派

这款饮料定位在90后年轻人群体

动漫涂鸦风格的设计

色彩丰富鲜艳 大胆活泼

今年茶π换上新包装了！

新包装在风格上有很大的变化。

不同于原包装的抽象化与意象化，新画面加强了叙事性，每一幅画面似乎都讲述了一个故事。

时尚现代-维他命水系列

采用简洁时尚的包装，符合其功能饮料的定位

维他命水2011年包装：

水溶C100系列

以补充维生素C为功能利益点，因口感独特，包装造型清新出众，让人眼前一亮

从产品到包装

农夫山泉一直注重创新和细节

同时业务也在不断扩展

农夫山泉的每一次进步都体现着他的营销能力

一路走来

风风雨雨

希望农夫山泉可以推出更棒的创意

说了这么久

口干舌燥的泰泰君，要去偷喝一瓶运营小姐姐的

农 · 夫 · 山 · 泉 · 啦~

-END-

美是美，但是品牌的视觉传达没有一致性和连贯性。

我是学包装设计的，只能说农夫山泉的每个包装都很灵动，很美。而且它瓶子的造型耶越来越人性化了。

寅虎曳尾，卯兔探头，万众期盼的农夫山泉矿泉水2023年卯兔主题瓶来了！

如今的包装已成为一种文化现象，和艺术品一样，可以通过设计风格和形式的巧妙构思使得用户产生心理归属感与情感共鸣。

对于酒饮品牌，瓶装饮用水的包装设计也被视为文化的承载体，品牌以小小的瓶装饮用水包装设计承载品牌文化，展示民族精神面貌和审美观念。

农夫山泉矿泉水水瓶外观设计以“自然之美”闻名，曾多次斩获国际包装设计最高奖。农夫山泉瓶设计均是设计师对水源地长白山进行了考察，记录当地动植物的照片作为设计素材，以此展开包装画面设计，传递品牌自然理念。

时值喜兔之年，此次农夫山泉矿泉水2023新年主题瓶以写实的兔子版画设计画面，让自然动物元素成为产品包装容器的一部分，传递品牌一贯主张的自然环境与生态文明和谐发展的理念。

温柔、灵动的卯兔形象传递有吐春开物之吉祥意蕴。瓶身设计以2023大众焦点的生肖兔文化展开设计。

晶莹剔透的玻璃瓶镌刻写实生动、形象逼真的兔子呼应新年生肖主题。

成年兔健壮结实，让人联想到自然中动物生命力之蓬勃。兔子目光如炬，眺望远方，寓意来年生活向好，希望无限，令人翘首以盼。

另一款瓶身设计则是描绘了一幅兔妈妈、兔宝宝们的“群像图”，兔宝宝们活泼矫健、富有生气，画面祥和、有爱，代表子孙绵延，生生不息之意，也寓意着来年爱与希望同在。

水瓶整体设计将图案与主题红字字体、透明背景色、透明包装材质与水滴瓶子造型相结合，以巧妙趣味的整体形象宣传中国传统生肖文化和新年民俗信仰，以写实兔形象传递品牌自然理念，同时向消费者传达新年美好祝福，丰富了产品包装的文化内涵和情感底蕴。

图源：农夫山泉微博

是我愿意掏钱买这个包装的水的水平

我也觉得龙夫山泉的好看，每次看见那漂亮的包装就忍不住买了，但是很多饮料都不好喝，还比同类贵很多！