2019 年 3 月 25 日举办的 Apple 特别活动有哪些亮点和槽点？

March 25, 2019. 文字直播

0 开场

开场视频从人们熟悉的非同凡想（Think different.）的彩虹苹果开始，这足以让人激动得赞叹起来了。

本次特别活动的话题从「服务（Service）」这个概念展开。事实上，我们能从任何地方感受到 Apple 一直是这样做的，产品只是一种工具，为人们提供服务，解决问题。库克表示，Apple 始终致力于将硬件、软件和服务进行最好的融合。也就是说，构建一个最好的产品生态。

库克在这里列出了 Apple 对待服务的方针：

• 易于使用；
• 关注细节；
• 注重隐私和安全；
• 由专家策划；
• 定制化；
• 支持家庭共享。

现在，Apple 的服务将更进一步，它将：

• 更具娱乐性（entertaining）；
• 更加实用（useful）；
• 更信息化（informative）。

而这一步，将从 Apple News 开始谈起。

1 Apple News

Apple News 是目前排名第 1 的新闻 App，数百万人每天都在使用。同时 Apple 表明：将格外注重新闻的真实性，会有专家团队着手挑选可靠的信源。我想这将能很好地限制标题党内容的泛滥，为用户提供最本真的新闻内容。

随后话题引向了今天的重点——杂志。杂志会为人们带来很多新鲜的、有趣的、前沿的信息，报刊亭的杂志类别如此丰富使得人们甚至全都想买，现在 Apple 将杂志带到了 Apple News 中，于是有了：

Apple News+，打造最棒的电子杂志和报刊的阅读体验。

Apple News+ 将会提供超过 300 种杂志，包括娱乐、时尚、新闻、政治、健康、生活、旅行、美食和设备等。

这些杂志可以提供动态的封面——这个让我想到了哈利波特里的读物——可以在你的 Apple 设备上提供非常丰富的和沉浸式的观感。

并且，Apple News+ 在 iPhone 和 iPad 设备上将呈现不同的排版布局以将内容适配不同大小的屏幕，不论是前者的小巧便携还是后者的贴近真实，精美的排版和动画效果都可以为用户提供完美的阅读体验。

除了这些杂志，Apple News+ 还加入了《洛杉矶时报》和《华尔街日报》等顶尖报刊。

这一切建立在 Apple 的专家管理和业界领先的个性化设置之上，这使得用户可以很便捷地获取定制化内容。用户在使用时，Apple News+ 会从服务器上下载内容并在设备上运用人工智能技术进行推荐，这意味着，Apple 并不会追踪用户在读什么，也不会让广告商获取到用户的阅读记录。这体现了 Apple 对隐私的重视。

Apple 表示，如果用户在线下订阅全部这些杂志，每年将花费 8000 美元；而订阅 Apple News+，只需每月 9.99 美元。这个全新的服务支持家庭共享，家庭成员不需要再单独付费，并且在第一个月免费体验。

支持情况：
> 美国和加拿大，今天（2019/3/25）上线；
> 澳大利亚和英国，秋季（2019）。

2 Apple Pay

第二个出场的是 Apple Pay，库克表示 2019 年 Apple Pay 的使用量将超过 100 亿，40 多个国家都可以使用。

目前支持使用 Apple Pay 乘坐公交地铁的城市包括伦敦、莫斯科、东京、北京、上海和广州，这项功能将在今年拓展到波特兰、芝加哥和纽约市。

Apple 希望提升信用卡的体验：

• 易于申请；
• 没有手续费；
• 更低的利率；
• 明确的奖励机制；
• 更好地保护用户隐私和安全。

Apple 实现了上述所有的目标并颠覆了信用卡的体验，于是推出全新的服务：

Apple Card，Apple 创造的一款全新的信用卡。

在申请 Apple Card 时，不需要像申领普通信用卡一样等很多天，只需要直接在 iPhone 上注册，这个过程仅在几分钟内就可以完成。用户可以在全世界范围内、所有 App 中进行使用，只要支持 Apple Pay，就支持 Apple Card。

该服务不但能轻松查询卡片信息和通过 iMessage 形式向客服咨询，还能提供美观和实用的对账单，为用户整理包括商家名、交易地址、消费类别和趋势等信息来管理自己的财富。

Apple Card 提供每日返现的奖励机制，称之为 Daily Cash 。使用 Apple Card 支付可以获得消费金额 2% 的现金返还。如果直接从 Apple 购买将可以获得 3% 的现金返还，并且每日返现没有上限。

Apple Card 提供动态的实时利息计算，对于每一种支付方式的选择，都能即时获取对应将会产生的利息，来告知用户相应的成本；还可以方便地设置金钱节省计划，方便用户对自己的资金进行管理。

Apple Card 没有滞纳金、年费、国际支付费和超额费用，目标是让每一位用户都能够享受到业界最低的利率。Apple Card 与高盛和万事达合作，全世界范围内的商户都可以支持。

Apple 再次强调隐私：Apple Card 不会追踪用户买了什么、在哪里购买和花费的金额，更不会将这些数据提供给任何三方和用于广告。

另外，Apple Card 提供钛合金材质的实体卡片以用于不支持 Apple Pay 的场景。卡片上没有卡号、CVV 安全码、签名、有效期的信息，仅显示持卡人的姓名，而这些信息可以直接通过钱包应用进行查询。

使用实体 Apple Card 支付可以获得 1% 的每日返现。

支持情况：
> 美国，夏季（2019）。

3 App Store

应用改变我们工作、交流、学习和娱乐的方式。App Store 是人们了解全新应用的地方，我们现在每周有 5 亿次下载，而其中相当重要的一部分就是游戏。目前有 10 亿人下载过 App Store 上的游戏，并且 App Store 已有超过 30 万款游戏，已成为了最大的游戏平台。

这 30 万款游戏包括免费和付费游戏。免费游戏通常有广告和应用内购买，而付费游戏通常只需在下载时进行一次性购买，通过很好的故事线、原创的艺术、音乐和内容来吸引用户。而不同的游戏之间拥有着很大的竞争。

现在 Apple 与全球最有创造力的游戏开发者合作，提供一项全新的服务：

Apple Arcade，重新定义游戏的游戏。

这个大姐的衣服有点密恐 ：)

Apple Arcade 这个服务将会在 App Store 的底部菜单中以一个全新的入口显示，这些游戏将不断的更新。

• 通过一次订阅就能够享受到 100 多款全新的和独家的游戏；
• 没有广告和任何其他内购项目；
• 可以在 iPhone、iPad、Mac 和 Apple TV 上多设备联动；
• 支持离线游戏；
• 支持家庭共享，家长可以通过屏幕时间对儿童的游戏进行限制。

Apple 再次强调隐私：游戏不能获取玩家的信息，不会追踪用户的游戏数据。

订阅费用没有在发布会上提及。

支持情况：
> 超过 150 个国家和地区，秋季（2019）。

4 Apple TV app

Apple 的想法是通过 Apple TV app 让用户在所有设备上都能看到全部喜欢的节目，减少选择的时间，来增加用户享受这些内容的时间。而且现在更有了以下的特性：

• 支持只为想看的频道内容付费；
• 一切内容尽在一个 app 中；
• 按需观看，没有广告；
• 节目支持下载离线观看；
• 最高品质的声画体验；
• 支持家庭共享。

不论是流媒体服务，iTunes电影，有线电视或卫星电视的体育和新闻，还是网络电视内容，都可以通过 Apple TV 频道出现在 Apple TV app 中，不需要切换 app 。

虽然内容很多，全新设计的 app 界面可以使你非常方便快捷地找到想看的内容，Apple 的专家团队还会帮助你精选优质内容，先进的机器学习还可以为你定制个性化的推荐。

Apple TV app 的适用范围将进一步扩大。在 Apple TV 、iPad、iPhone 上都可以享受到这项服务极好的体验，并且在 5 月份通过更新就能获取。在秋季，这项服务将被带到 Mac，终于可以在电脑上看电视了。还不止这些，Apple TV app 还被加入到了智能电视上，今年会支持三星，未来会支持 LG、SONY、VIZIO 等，甚至加入了 Roku 和 Amazon 。

Apple 再次强调隐私：不会和任何人分享你的个人信息。

库克表示，Apple 在电视体验上会做出更多贡献——创造力会带来巨大的影响：产品会帮助人们表达他们的创造力并讲述他们的故事，而伟大的故事可以改变世界，伟大的故事可以打动并鼓舞人们。我们可以通过讲述了不起的故事，对我们的文化和社会做出贡献。

现在，Apple 与全世界最有想法、技术精湛、广受赞誉、具有远见的创作者们合作，打造了一款前所未有的服务：

Apple TV+，提供原生内容制作服务。

Apple 将一些相关的创作者请到了现场，讲述他们的内心灵感和创作历程，并发布他们即将带来的作品：

1) 斯皮尔伯格（Steven Allan Spielberg），作品 Amazing Stories；

2) 詹妮弗·安妮斯顿（Jennifer Aniston）、瑞茜·威瑟斯彭（Reese Witherspoon）和 史蒂夫·卡瑞尔（Steve Carell），作品 Morning Show；

3) 杰森·莫玛（Jason Momoa），作品 See；

4) 库梅尔·南贾尼（Kumail Nanjiani），作品 Little America；

5) 大鸟（Big Bird），作品 Helpsters；

6) J. J. 艾布拉姆斯（J. J. Abrams）和 莎拉·巴莱勒斯（Sara Bareilles），作品 Little Voice；

在这个环节，乔布斯剧院展现出了它的第二形态（或者叫完整形态）：在舞台中央的大屏幕两侧，分别竖立的三个银幕亮了起来，这使得背景的画面仿佛向两侧无限延展，甚为壮观。

这就是 Apple TV+，它并不只另一个流媒体服务，它更是世界上愿意把他们的想法带到生活中去的最伟大的故事讲述者们的集结地。

Apple 与这些最棒的创作者合作，为大家提供全新的：

• 无广告的订阅服务；
• 苹果独家原创内容。

支持情况：
> 超过 100 个国家和地区，秋季（2019）。

到这里理论上就应该结束了，不过还没有，最后还有一位彩蛋人物：

7) 奥普拉·温弗瑞（Oprah Winfrey），作品Toxic Labor，还有另一个关于心理健康暂未定名。

5 结束

此时，这场特别活动接近了尾声。库克表示：顾客永远都是一切的中心。感谢在 Apple 工作的员工。

截图来源：Apple Special Event. March 25, 2019.
视频来源： https://www.apple.com/

腾讯科技带你一文读懂苹果春季发布会：推出原创视频服务 打造独立游戏生态

3月26日凌晨，苹果在史蒂夫乔布斯剧院如期举行了今年的春季发布会。由于所有硬件产品都已经提前发布，苹果把本次发布会将重点全部放在了软件服务上面。

虽然没有硬件产品，今年春季发布会的内容仍然相当丰富，苹果推出了多项新的软件服务，包括Apple News+新闻服务、Apple Card信用卡服务、Apple Arcade游戏订阅服务、Apple TV应用更新、以及Apple TV+视频订阅服务。

以下就是苹果2019春季发布会的所有内容：

Apple News+：新增300多种杂志

Apple News+是苹果原有Apple News服务的升级，当中新增了300多种杂志的订阅，类别涵盖娱乐、生活、健康、旅行和美食等等。

此外，Apple News+还提供了新的内容源，比如《洛杉矶时报》和《华尔街日报》等知名纸媒，以及The Skimm、Tech Crunch、VOX等网络媒体。

在阅读体验方面，苹果针对排版进行了诸多细致的调整，尤其适合ipad这样的大屏设备阅读。在用户隐私方面，苹果承诺不会追踪用户的阅读习惯和浏览内容，更不会让广告商追踪到用户，而整个Apple News+自然也是无广告的。

价格方面，Apple News+每月收费9.99美元，首月可免费使用，并支持家庭分享，无需额外付费。

Apple News+已于今日上线，目前仅支持美国和加拿大地区用户使用，后续会进入英国和澳大利亚等国家。

Apple Card：推出实体信用卡

Apple Card是苹果全新推出的信用卡服务，用户使用iPhone便可轻松注册，一分钟即可拿到一张虚拟信用卡。

和传统信用卡相比，Apple Card可以显示消费商家的详细信息，包括地图位置、消费金额和消费种类，并对用户的消费进行分类统计，给出消费趋势和习惯的报告。在还款时，Apple Card还能帮用户计算真实的费率。

此外，苹果还推出了名为每日返现(Daily Cash)的优惠机制，用户每笔消费都可获得返现。每日返现的返还比例为消费金额的2%，购买苹果产品和服务可返现3%，两者皆无上限。

为了吸引用户，Apple Card承诺免逾期费、免年费、免超限费、免跨境支付费。它的合作银行为高盛，发卡机构为万事达。

此外，苹果还将推出Apple Card实体卡片，后者由钛合金所打造，无卡号无CVV码，无需签名也不会过期，但返现比例会下降至1%。

在隐私和安全方面，每张Apple Card都有独立的安全卡号，它被储存在手机本地芯片中，并且还提供了动态验证码进行双重保护。

在消费过程当中，苹果不会知道用户的购物地点、购物类型、金额等信息，更不会将其销售给第三方机构。

Apple Card服务将在今年夏天在美国推出。

Apple Arcade：打造原创游戏生态体系

备受关注的游戏订阅服务Apple Arcade也在本次发布会上亮相了。据介绍，该服务将提供100款以上的首发游戏，并且全部都是苹果独占，无法在Apple Arcade之外的任何地方玩到。

Apple Arcade中的游戏支持iOS、Mac和Apple TV几大平台，用户支付订阅费用之后便可畅玩当中的所有游戏，无需再另行购买。此外，所有游戏都可离线运行，而游戏进度也能够跨设备进行同步。

App Store将会为Apple Arcade新增一个页面，用户可以在这里浏览和运行游戏。

苹果宣布Apple Arcade将在今年秋季在全球超过150个国家推出，但具体的收费目前暂未公布。

Apple TV升级：接入三星等智能电视系统

Apple TV应用本次也迎来了升级，当中新增了Apple TV channels服务，可让用户在Apple TV应用内直接观看各大平台的视频内容，无需再进行跳转。

Apple TV channels所支持的视频平台包括亚马逊、Hulu、HBO、Starz和Showtime，用户可以只对自己想看的内容进行付费。

Apple TV channels没有广告，支持离线观看，支持家人共享，也支持通过Siri查找内容。此外，苹果的编辑还会向用户推荐剧集和内容。

此外，苹果还宣布Apple TV应用即将三星、LG、索尼和VIZIO几大品牌的智能电视，以及Roku和Fire TV智能机顶盒。

Apple TV channels定于今年5月推出，并将在秋季登陆Mac平台。

Apple TV+：正式推出原创视频服务

除了Apple TV应用本身的升级之外，苹果在发布会最后也终于公开了自己的视频订阅服务Apple TV+。

在发布会现场，苹果请来了在苹果发布会上，史蒂芬·斯皮尔伯格（Steven Spielberg）、JJ·艾布拉姆斯（JJ Abrams）、瑞茜·威瑟斯彭（Reese Witherspoon）以及更多当今最大牌的电影制作人站台，他们都将推出自己与苹果合作的原创剧集，种类涵盖早间秀、综艺和电影等。

Apple TV+定于今年秋天在100多个国家上线，但具体收费目前尚未公布。

今天的几个重磅业务的发布，其实代表着苹果要为iPhone注入新的生命力与粘性。在通过iOS粘性把控用户的同时，苹果通过完备的硬件生态平台，来推动自己的订阅服务。通过收费订阅服务，提升营收。而与其他竞争对手相比最大的优势，莫过于iPhone以及iOS设备数以亿计的用户。我们注意到，此次苹果推出的所有订阅服务都是跨产品线的，无论是手机、平板还是笔记本，当苹果把这个服务推送给全系列产品时，这些庞大用户数量的产品之间的互联，也将增加苹果服务的粘性。只要能够把控好内容的质量，苹果的几大订阅服务很有可能会在硬件销售之外，开辟出一条新的道路。

by 腾讯数码

北京时间 3 月 26 日凌晨 1 点，苹果的「好戏」正式在 Apple Park 的乔布斯剧院拉开大幕。

这是苹果在乔布斯剧院举办的第三场发布会，前两次的主角分别是 iPhone X 和 iPhone XS 系列，而这次发布会罕见地不见硬件产品的身影，转而将重点放在了视频、新闻、游戏和移动支付等软件服务上。

虽然对 iPhone SE 2 和 AirPower 心心念念的用户来说可能有点失望，但别忘了苹果的软件服务和硬件产品从来都是相辅相成的。正如库克在发布会开场说的，苹果的产品是硬件、软件和服务的融合，这也是苹果最大的优势。

这次发布会对苹果来说是发力服务业务的重要一步，对于苹果用户来说则意味着可以花更少的价格享受到更多的服务。

Apple New 升级：你几乎可以找到所有杂志

率先登场的的苹果升级版的新闻订阅服务 Apple News+，库克表示目前 Apple News 已经在新闻类应用中排名第一，从用户量上看可以说是美国版的今日头条了。

Apple News+ 最大的升级，就是将支持 300 多款杂志的订阅，涵盖了时尚、娱乐、科技、运动、理财、商业等各个领域。负责应用的副总裁表示：

Apple News+ 是唯一一个可以找到几乎所有杂志的应用。

这很大程度归功于去年苹果收购了有「杂志界 Netflix」之称的应用 Texture，这让苹果获得了包括《滚石》、《名利场》、《Vogue》在内 200 多家北美主流杂志内容版权，现在看来当时这笔收购应该就是为了 Apple News+ 的升级。

这些数字杂志也不是简单的将纸质版搬到了 Apple News+ 上，而是针对 iPhone 和 iPad 等设备进行针对性的改版。

苹果在现场展示了《国家地理杂志》的阅读体验，读者在 Apple News+ 看到的是一个酷炫的动态封面，点进去之后能看到目录和对应的文章，而且针对 iPad 的大屏进行了更好的适配。

这次与苹果合作的基本是比较权威的传统媒体和数字媒体，包括《华尔街日报》、《洛杉矶时报》和《连线》等，苹果表示 Apple News+ 将更注重新闻的真实性，因此会挑选更加可靠的信源。

此外 Apple News+ 中的 For You 板块能进行针对读者兴趣进行个性化推荐，但与市面上众多基于算法推荐的新闻应用不一样的是，苹果这款产品还是更多依赖人工编辑的推荐。

在数据和算法决定并主导着用户看什么的当下，这看起来有点反潮流。《纽约时报》去年曾 详细介绍过 Apple News 编辑部的工作细节，每天苹果的编辑会从全国的新闻网站筛选内容，会花更多时间核实信息而非抢头条，同时尽量展示多方的观点，看起来更像传统媒体的操作规范。

现在打开 app，已经可以看到主编 Lauren Kern 介绍 Apple New+ 的一封信，只要升级 iOS12.2，即刻便可以使用 Apple New+。

苹果应用总监 Roger Rosner 曾表示，不希望 Apple News 变成一片狂热之地。不得不说，在标题党遍地的新媒体时代，坚守这样的原则同时收获超过 9000 万用户，实在不容易。

Apple News+ 订阅费用为 9.99 美元/月，首月免费体验，并支持家庭账号共享，苹果给用户算了一笔账，如果单独订阅 Apple News+ 上的所有杂志每个月需要 8000 美元。

Apple News+ 已经在今天更新的 iOS 和 macOS 上线，目前暂时只支持北美地区，后续将陆续在澳大利亚和欧洲等地区上线。

苹果信用卡来了：高颜值，还返现

同样带来升级的还有 Apple Pay ，苹果推出一款叫做 Apple Card 的全新服务，据库克表示 Apple Card 将重新定义信用卡。

与传统的信用卡不同，Apple Card 只需要在 iPhone 注册就能使用，开卡之后自动更新到苹果钱包，不需要领取实体卡。这张苹果信用卡的发卡行为高盛，而国际结算则是和万事达（MasterCard）合作。

在 Apple Card 的消费账单上，用户能看到每一笔消费的交易细节，但苹果承诺这些数据不会保存在苹果的服务器，苹果无法得知用户究竟买了什么。

苹果还推出了 Daily Cash（每日返现），在 Apple Card 每天消费金额的 2% 都可进行返现，如果是购买苹果的产品和服务返现比例则为 3%，而且没有上限。

此外 Apple Card 不会收取滞纳金、年费和跨境支付费等额外费用，苹果表示这是一张业界利率最低的信用卡。

虽然可以无需实体卡，但用户依然可以定制一张由钛合金材料制成的实体卡，这张卡上没有卡号、cvv 识别码、有效期、卡主名字等信息，非常的苹果范。不过使用实体卡的返现比例只有 1%。

据悉全球支持 Apple Pay 的国家和地区未来都可以使用 Apple Card ，不过这项服务会率先于今年夏天在美国上线，其他地区的上线时间尚未公布。

不过国内用户暂时应该无缘 Apple Card 了。

库克表示美国 70% 的商户都已经支持 Apple Pay ，而在澳大利亚这个比例更高达 99%，他预计今年 Apple Pay 将突破 100 亿。

去年库克在接受爱范儿 专访时曾谈到了对中国移动支付市场的看法，他认为「二维码在中国的重要性远超其他任何地方」。

中国没有经历所谓的桌面互联网的阶段，而是直接拥抱了移动互联网，因此中国消费者的思维里并没有桌面互联网时代的那些包袱，这一定程度上解释了为什么中国的移动支付占有率如此之高。

相信库克不仅看到了中国移动支付普及的关键，也了解到了一国国情对移动支付的影响，如今美国主流的支付方式还是信用卡，Apple Card 的推出将加大苹果在美国移动支付市场的竞争力。

Apple Arcade：一次订阅，畅玩 100 个精品游戏

Apple Card 信用卡服务过后，轮到 App Store 登场了。

苹果表示，App Store 已经有超过 10 亿的玩家，每周 50 亿次访问，有超过 30 万个游戏，是世界上最大的移动游戏平台之一。为了让 App Store 有更进一步的发展，苹果推出了 Apple Arcade 游戏订阅服务。

Apple Arcade 将带来超过 100 款高质量的独占游戏，有众多知名游戏制作人参与其中——如《最终幻想》之父坂口博信、《纪念碑谷》主创 Ken Wong、《模拟人生》系列制作人 Will Wright 等等。

苹果称，Apple Arcade 将主打原创性、高品质以及富有创意的游戏，玩家订阅 Apple Arcade 之后，就可以畅玩其中所有的游戏，没有广告、没有内购，就算是离线游戏也不成问题，后续还会有更多高质量的原创游戏加入 Apple Arcade。

值得一提的是，Apple Arcade 还支持在苹果各个设备之间随意切换，无论是 iOS 还是 macOS 又或者是 Apple TV，都可以随意畅玩，同时支持云存档服务，就算切换了游戏平台，也可以继续之前的游戏进度。

Apple Arcade 预计将在 2019 年秋季登陆全球超过 150 个国家，届时 App Store 将会开启全新的 Apple Arcade 标签页，可以在其中方便地进行订阅。

与之前的传闻相比，Apple Arcade 实际上并不是一项针对所有付费游戏的服务，更像是一个 App Store 的独占第三方内容——相当于苹果为游戏开发者们打开了一道全新的创收之路：把游戏做好，然后跟 App Store 一起赚钱！

这与索尼的 PlayStation Plus、微软的 Xbox Game Pass 等服务有异曲同工之妙。只不过，刚刚起步的 Apple Arcade 面对的是超过 10 亿的 iOS 手游用户，不仅游戏门槛要更低，同时也要考虑受众对游戏的接受程度。

对于苹果来说，或者这也是一场需要长期磨合的拉锯战。

Apple TV+：苹果不想做下一个 Netflix

压轴出场的是苹果的的原创视频订阅服务 Apple TV+，将集成 HBO、SHOWTIME 和 Starz 等电视频道，同时为观众个性化推荐来自超过 150 款流媒体平台的内容，包括 Amazon Prime 和 Hulu ——但最大的视频流媒体平台 Netflix 不在其中。

最受关注的当然还是苹果的原创影视内容，在苹果宣布投入 10 亿美元在原创内容上，并拉来斯皮尔伯格等知名电影人为苹果拍摄电视电影时，很多人都期待着苹果的第一部美剧、第一部电影会是什么样子。

这场发布会苹果让合作的影视明星上台演讲，斯皮尔伯格、詹妮弗·安妮斯顿（《老友记》）、Steve Carell（冒牌天神 2）、Jason Momoa（《海王》）以及脱口秀女王奥普拉·温弗瑞都一一介绍了自己参与制作的节目。

遗憾的是，发布会上并没有看到这些苹果原创剧集的片段。尽管 Apple TV+ 将在今年 5 月上线，但国内大部分用户暂时是没机会体验了。

▲苹果原创影视内容的主创们.

在发布会前，有不少媒体都预测苹果会通过视频订阅服务挑战 Netflix，《华尔街日报》更直接说援引知情人士称这款产品会是「Netflix 杀手」，但实际上看起来苹果并不打算成为一下个 Netflix。

与 Netflix 不同，苹果是将其他内容平台打包到 Apple TV+ 中，而自制的内容比例相对有限，毕竟苹果 10 亿美金的投入和 Netflix 每年上百亿投入也不能相提并论。

而且如果要成为主流的流媒体平台，必定要兼容不同的设备和系统，这也和苹果一直以来软硬一体化的策略相悖。

再者，制作原创影视内容的是个十分烧钱的行业，视频流媒体平台至今也没找到十分清晰的盈利模式，流媒体一哥 Netflix 花费近 10 年才实现盈利，而且还背负着上百亿美元的债务，其他流媒体基本都处于亏损状态。

以苹果充裕的现金流，无论是收购大型流媒体平台，还是像 Netflix 一样自制内容都绰绰有余，之所以没投入太多资金，非不能也，是不为也。

苹果开始靠「卖会员」赚钱，但苹果还是一家科技公司

正如之前所预告的那样，本次发布会，确确实实是一场 Show——服务升级，星光熠熠。

但如果因此说苹果大举进军服务业，是为了彻底摆脱 iPhone 的依赖，那显然是一个错误的论调。

实际上，服务业务营收的天花板并没有想象中的高。

华尔街分析师算了一笔账，到 2020 年，假设以每月 15 美元的价格增加 2000 万订阅用户，也只能给苹果的利润带来 1% 的提高。而每月 10 美元的 Apple News 新闻服务只能给苹果的利润带来 0.4% 的帮助。

尽管苹果服务业务的比重正在逐年攀升，2018 财年，苹果服务业务的占比已经达到了 15%，但和 iPhone 高达 62% 的营收仍有差距，只能说苹果的营收结构比以前更加合理。

苹果不可能成为一家娱乐公司，也不可能成为一家游戏公司——软硬结合，才是苹果的优势所在。

对于苹果来说，全球超过 10 亿的 iPhone，正是众多服务业务大展拳脚的地方。

用最好用的硬件吸引用户，用最优质的服务留住用户，正如库克在发布会上所说的那样，苹果是一家将硬件、软件以及服务做到极致的科技公司——在软件和硬件都趋于完善的今天，如何提供更多的内容让用户消费，从而让用户进入下一个硬件的消费周期，则是苹果当下要解决的主要问题。

美国著名分析师 Ben Thompson 认为，苹果的内容策略越来越清晰了。

在他看来，高质量内容具有长久的生命力，可以长期为公司带来回报，比体育直播等具有时效性的内容更有价值——这也是 Netflix 一直的投资方向。

另一位分析师 Bradley Chambers 认为，苹果的原创内容可以在短期内把大量用户留在苹果的生态圈内，但如果苹果能把这些内容分发到其他平台上，则能够给公司带来长期的收益。

苹果确实在努力让自己的服务触达更多的受众。于是，你可以在三星、索尼的电视上看 Apple TV Chanel 的节目，在 Android 手机上听 Apple Music 的歌。或许，未来你还能在 PC 平台上玩到 Apple Arcade 的游戏。

内容，是苹果封闭生态中的一泓活水，既串联了所有的苹果设备，也将苹果的服务引向蓝海用户——内容和服务，也是为苹果带来更多新用户的利器。

尽管，目前苹果的各项服务都处于起步阶段，但无论哪个行业，都无法忽视这位自带 10 亿用户的大玩家。

看一手发布会资讯，欢迎关注「爱范儿」公众号~

先讲讲跟我们关系最大的 Apple Arcade，跟之前想的不太一样，本质是全平台的多游戏订阅服务，有点像游戏方面的 SetApp，而且不准备掺和主机游戏和 PC 游戏，苹果在手游领域都没有能打的对手。但发布会上说的很模糊，连价格也没有公布。

只透露出两个信息，不做云游戏（Play Offline），要做全平台（Jump from iPhone to iPad, Mac, and Apple TV.），将来会在 WWDC 上发布开发解决方案。

但是这样一来，四种平台会有三种操作方式，作为玩家不得不考虑操作方式，这是它的难点。

如果没有确实好玩的大作，玩家不一定买账（玩家：为什么要每月花钱买一堆小游戏）。苹果又要考虑三种平台的操作，这决定了大作的操作也不能很复杂。我觉得苹果只能以 iOS 为主阵地，macOS 和 TV 将来即使有游戏也会被边缘化。

News+ 和 TV+ 都没什么好说的，无缘国内用户……杂志的样式很漂亮，如果有 3 本以上喜欢的外文杂志就可以订阅了。TV+ 部分又臭又长，后半场几乎都是业内名人演讲，有牌面但是无聊，到最后也没说清楚具体是个什么东西。

Apple Card 我感觉更像支付宝而不是信用卡，发布会上说的也都是 Cash 而非 Balance。

它作为信用卡的费用比普通信用卡要少（免年费，免逾期罚款），它指的 no fee 是指没有服务费，不还账单应该还是会有大额利息的。

那张实体卡片也只是让它变得更像「Card」，Apple Card 的本质应该是虚拟支付方式为主，实体卡片为辅。​​​

其实这次发布会苹果都没打算给国内用户看，从官网就可以看出来——

苹果的美国官网早就更新成四个新服务了： https://www.apple.com/

中国官网毫无动静： https://www.apple.com/cn/

这是在2007年以来，苹果最与众不同的一次发布会，虽然它一个硬件也没有。

为什么有这样一场发布会？

在iPod时代，背后是苹果创造了 iTunes 音乐商店。

在iPhone时代，背后是苹果创造了 App Store 应用商店。

也就是说，苹果历史上最为辉煌的两款主要产品硬件仅仅是一个载体，而真正让这些硬件卖到世界各地却是应用在这些硬件上的「软件和相应的服务」。

从一开始，乔布斯就一直有一个愿景，就是通过硬件和软件形成一个绝妙的封闭的「梦想国度」。这是为什么他一开始极力反对 iTunes 登陆 Windows 的原因。但最后他还是不得不妥协，因为那个时候的苹果硬件，尤其是 Mac 数量实在是少的可怜。但是今天苹果的设备数量，尤其是 iOS 设备数量已经不可同日而语。即使在遥远的中国，已经是随处可见 iPhone 和 iPad。但目前硬件市场已经趋于饱和，它已经到了天花板。

更令人担忧的是软件生态也出了问题。

智能手机软件同质化的问题，我在去年 iPhone 销量下滑的时候就已经有提到。巨型应用正在吞噬我们的生活，我们对于智能手机已经重回「功能机」时代。几乎每天用到的，也仅仅是微信微博滴滴美团。而这也让苹果设备的生态优势逐渐降低。这也是苹果为什么在今年在 App Store 上花了很大力气寻求变革的根本原因。

但当软件的优势逐渐降低，硬件又很难有「革命性」突破的时候，Apple 选择了硬件、软件之上的「内容服务」。

所以这是为什么有今晚这样一场，和以往完全不同的发布会的根本原因。

那么所有的这些服务前景如何？

这场发布会，总结起来一共只需要四句话：

1.苹果整合了主流的杂志订阅服务，你可以在一个软件中看绝大多数的杂志，定价是9.99刀每个月，起名叫做Apple News +。

2.苹果推出了一个信用卡，深度和 iPhone 的 Apple Pay 结合，最大的亮点是刷卡直接返现，依据情况 1%、2%、3% 不等。起名叫做 Apple Card。

3.苹果推出了游戏的订阅服务，一次订阅就可以畅玩100+以上的独占游戏，起名叫做Apple Arcade。

4.苹果联合一些巨星，包括斯皮尔伯格等等，推出了一系列的原创剧集、电影、电视节目，起名叫做Apple TV +。

很遗憾，目前只有游戏的订阅服务 Apple Arcade 有着极大的可能可以在国内使用。

在这一场发布会中，苹果不再是聚焦在传统的硬件和软件，而是完全把重心放在同时依托软件和硬件的「内容服务」。

Apple News +的杂志方面：其实苹果的应用商店里一直有一些杂志软件。但基本上由于开发者的水平层次不齐，所以体验也是时好时坏。而这一次，苹果直接把杂志整合到了一个软件里。基本上包含的杂志质量还不错，对我来说有《纽约客》、《连线》、《Vogue》就已经非常值回票价了。但杂志在今天越来越属于「少数人」的选择。也就是说，如果你很喜欢阅读杂志，并且拥有 iPad，你绝对会在这项服务中获得目前最好的「电子杂志阅读体验」。

Apple Card，深度结合Apple Pay之类的无需多言。最惊艳的是，苹果还未信用卡的制作拍摄了一个苹果产品才有的「制作视频」。所以严格意义上来说，苹果还是发了「硬件的」。

Apple Arcade，这种打包订阅的方式并不是苹果的首创。微软在 Xbox 上就已经提供了类似的服务。只要你每个月支付一定的费用，那么打包内的游戏全部你都可以畅玩。这项服务，的确看起来非常美好。因为正如苹果自己在发布会上所提到的：不管你是主机也好、PC也罢，在今天的数量级已经没有办法和 iOS 设备进行比较。越来越多的人使用 iPhone 和 iPad 玩游戏已经成为既定事实。而今天移动设备的游戏主力则是网络对战类。这也让很多人错过了非常多的精品单机游戏，其中很多可以毫不客气的说绝对可堪称「第九艺术的典范」。而这些游戏，一直是iOS游戏应用最大的优势，所以让更多人的愿意玩这样的游戏才是苹果急需要解决的问题。你可能不知道的是即使《纪念碑谷》这样的现象游戏，也仅仅是在一个群体中的玩家流行。所以苹果推出这样一种服务，就是希望可以让更多的优质游戏被更多的玩家体验。

Apple TV +，也是整个发布会的重头戏。既苹果在 Apple TV 基础上，推出了Apple TV +。在这项服务中，苹果联合了非常多的演艺界名人，包括大导演斯皮尔伯格、JJ Abrams、Sara Bareilles、索菲亚科波拉、以及我们很熟悉的「海王」和最后压轴的「奥普拉·温弗里」。但在介绍这些原创的优秀的影视剧集和电视节目之前，苹果用「故事」这一个词来表现这些艺术形式的价值和意义，这并不惊讶。其实 Apple 对「故事」一直很看重。你会发现它们所强调的所有的价值观念，也恰恰是通过「故事」来展现的。比如，在 Apple TV + 正式介绍之前，苹果播放的短片，就是在通过「讲述故事」的方式得以呈现。

苹果对于 Apple TV + 这项服务有多么的看重？重要到，苹果甚至让这项服务登陆其他的硬件，包括三星、索尼的电视之中。这像极了我前面提到的苹果为了 iPod 的销量，不得不制作 Windows 版本的 iTunes。所以，Apple 为了能够让自己的原创内容走的更远，获得更多的受众，甚至愿意让这项服务离开自己的硬件生态。内容从形式上音乐、电影、剧集、Show全部都有，从题材上移民、性骚扰等当下热门全部包含。这也更看得出，苹果在尽最大全力的广泛布局。

可这也是所有的内容服务中，竞争最为激烈的。因为在这之前，已经有了「Spotify」和「Netflix」两座大山。二者分别在流媒体音乐和视频服务上如日中天。苹果想要在这个领域施展拳脚，这必定是绕不开的话题。所以制胜的关键因素就是这些「自制内容」是不是能够足够吸引受众。最为简单的例子，Netflix最近刷爆社交网络的《爱死亡机器人》，就是「自制内容」的胜利。这些高人气的演艺人员地区拥有流量，但最后还是要看内容是不是能够真正吸引并留住用户。

我们都知道智能手机结束了，然后呢？

我们都越发的清楚属于智能手机的时代已经过去了。这并不是说，智能手机会突然消失。更多的是它会像笔记本市场一样，慢慢的被新的计算设备所取代。在过去的十年中，苹果完全可以称作为「iPhone时代」。直到今天，iPhone 还是苹果公司的利润支柱。但苹果清楚的意识到，更大的屏幕尺寸、更多的摄像头并不能改变 iPhone 甚至是说智能手机的颓势。所以苹果终于想起了多年以前，乔布斯不假思索说出的那句：

「苹果是一家软件公司」。

过去几十年里，苹果最大的优势就是「苹果设备的粘性」。而这种黏性具体的含义就是软件带来的「独一无二的体验」。macOS 也好，iOS 也好最大的两个特点就是「足够的美」和「足够的稳定」。而这两点也分别代表着「艺术」和「科技」的两个追求。

所以苹果这次想要提振硬件的销量，并没有选择像其他厂商一样在硬件上进行一种竞赛。而是来到另一条赛道上，和这些优质的「内容服务商」一较高下。而苹果之所有有这样的信心，就是因为苹果掌握着庞大的硬件基础，掌握着足够多的软件资源，而这些都不是这条赛道上的「其他人」所拥有的优势。因此一旦苹果能够在这条赛道上有了一席之地，那苹果就给自己的硬件设备的粘性增加了一个新的筹码。在以前，你不想放弃的只有苹果的 iOS 系统，但现在你不想放弃的还有苹果没有更新完的美剧，还有那些一玩不尽的游戏、看不完的杂志。当这成为现实的时候，硬件销量还会是问题吗？

当然，前途的美好，现实依旧有很多问题。一方面这一切来的有些慢了，甚至是有些后知后觉。在别人已经安营扎寨的领地上开疆扩土并非易事。另一方面，内容不比硬件。它更容易受到不同国家和地区的监管。如何能够有更好的输出内容途径，甚至是能够制作本地化的内容，才是苹果将来最大的的考验。

此时，我们可以放眼所有的科技公司，你会发现苹果最大的难能可贵的一点是「公司是一个利益整体」。当 Apple 想要进入某一个领域的时候，它所有的不同硬件软件都能够步调一致。公司内部部门之间没有所谓的「内部斗争」。而也正是这样独一无二的文化，才有了独一无二的苹果。你的硬件可以做得比我好（三星），你的软件可以比我做到的好（谷歌），你的服务可以做得比我好（亚马逊），但苹果是唯一一家可以在这三者中做到整合。

所以，这是为什么我说：

这一场没有任何硬件的发布会，对 Apple 来说是一个新开始。

Tim  在乔布斯剧院发布了 4 大  服务，但有 3 个服务咱们暂时莫得用。

1、 New+ ，今年仅支持美加澳英四个国家。

整合了一堆杂志资源。

最关键的是，所有信息加密，苹果无法读取你的阅读习惯，也不会向第三方广告商分享你的隐私信息。

2、 Card ，苹果和高盛、万事达合作发行的虚拟信用卡，暂时仅美国可用。

没有任何费用，配合 iPhone 钱包应用的账本功能，可以想象一下把招行 APP 塞进 iPhone 的感觉。（个人预计未来进入中国的时候也会和招行合作）

可直接配合全美 70% 地区可用的 Apple Pay 使用。

对于不支持使用的地区，苹果发行了实体信用卡，钛合金材质、无卡号、无到期日、无信用卡验证码，全部储存在芯片中。（想要！）

现金返利（买苹果自家产品 3% 、普通消费 2% 、实体卡消费 1%）

好奇这个卡是怎么审核下卡的。

最关键的是，所有信息加密，苹果无法读取用户任何交易信息，发卡商高盛保证用户隐私信息不外泄。

3、 Arcade ，苹果的游戏订阅服务，中国用户在今年唯一能使用的服务，但要等到 2019 年秋天。

苹果拉了最终幻想制作人来站台，保证有超过 100+ 的独占游戏可玩，无内购不氪金没广告！可在苹果全家桶无缝切换游玩，可离线游玩。

主机玩家应该知道独占游戏的威力吧？就看独占游戏够不够给力了。

参考 PS+ 港服会员一年大约 ¥200 ，每月送一些素质一般的游戏，偶尔会送过时大作，一年如果送一款就值回票价了。

苹果的资费观望中。

4、 TV+ ，说实话我看到这里就睡了，反正你们知道这又是一个中国用户莫得用的服务就是了。

无图。

开场动画很有意思。

发布会 Keynote 不断出现的苹果服务设计理念：

• 易用
• 注重细节
• 注重隐私安全
• 专业筛选
• 个性化
• 家庭分享

个人很认同。

What happens in your iPhone stays in your iPhone.

好想要一张苹果的实体信用卡啊啊啊！

很棒的发布会。

早晨看到一些评论揶揄没有硬件发布和中国用不上，尽管没有 AirPower，更没有 iPod Touch，许多服务没提及定价（可能得等到 WWDC），但不得不说这是一场足够精彩的发布。

想起了苹果前员工、第一代 iPhone 键盘的设计者 Ken Kocienda 曾在书里提到过，苹果产品的生产涉及到环节从工业设计、硬件工程、市场、法务、国际供应链管理可以说数不胜数，但想要理解真正理解苹果公司，那些本质核心的东西，都在软件当中。

If there's a unique magic in Apple's products, it's in the software. (via Creative Selection)

回忆几个印象比较深的点：

贯穿整个发布会、反复被提及的原则：

Apple Pay & Daily Cash & Apple Card

覆盖超过 40 个国家，跟高盛和 Master Card 达成了合作关系，通过机器学习追踪消费项目，真正「理解」消费，重要的是，所有的机器学习都来自于设备能力而不需要上传到任何服务器。保障了隐私安全。

Apple Card 过于惊艳，十分想拥有。不确定材质是什么。

Apple Arcade

完全免费是很难的（"Completing with free is hard"），但综合成订阅付费服务是个很好的思路。

Arcade 提供在 iPhone, iPad, Mac, and Apple TV 的游玩体验，且所有游戏都支持离线（感觉在呛 Google），使得在任何网络状态下，都可以随时游戏（没有提及定价，可能还有大小厂商和独立制作人需要平衡）。

中间坂口博信的出现，确实是个惊喜。

Apple TV+ & 新的 Apple TV app

New Apple TV app 目前看起来还不足以给 Netflix 带来杀伤力，倒是可以在更多智能电视上使用了。

TV+ 是野心勃勃也充满挑战的自制内容服务，请了一批名人旋转木马式的站台，但看起来目前宣讲到的节目，没有一个放出了真正意义上的预告或者片花，不确定苹果是不是还没准备好。

发布会前

苹果公司官网的直播页面今天早早就开始推流了，也是一种「别开生面」，断断续续看了一会儿，是挺好玩的会前预热。

目前看起来，播放的内容里应该包含了在发布会中的线索暗示，收集了一些目前看到的截图，如果大家也看到了有趣的彩蛋，欢迎一起补充。

跟杜兰特的 iMessage 对话，会跟 NBA 有关吗？

错过美队的扮演者 Chris Evans 的 4 通来电。

播放了一段对导演 M·奈特·沙马兰（M. Night Shyamalan）的引用音频，为什么空荡的剧场和已经拉开的大幕让人有点寒毛直竖。

前排正中出现了一位吃爆米花的「观众」。

导航中的人，马上要到终点了。

总之，期待今晚的发布。

亮点：哇，苹果第一次大规模的软件和服务为主的发布会，苹果开始由硬件到软件转型。

槽点：苹果新发布的新闻应用，带返点的信用卡应用，游戏合集（我自己起的名字），还有视频流，跟国内用户有几毛钱关系？有几个能正常使用的？

对大多数国内用户来说，发布会与自己没什么关系了，这个“了”，如果代表新趋势的开始，苹果在国内恐怕真的要凉了。

All in 服务：苹果举办了一场没有硬件的发布会

「不出硬件只出服务」是观众对这场发布会的预期，「硬件给服务让位」则是苹果的态度。

美国当地时间 3 月 25 日星期一的早上，苹果在 Steve Jobs 剧场召开了春季发布会。今年发布会宣传语是「It's Show Time.（好戏开幕。）」一语双关，开幕的不止是上演在 Steve Jobs 的「好戏」，在发布会结束后，我们才知道这场发布会较之以往，真的更像一场 Show。

过去一周，苹果一反常态，默默地在官网更新了一波产品线，两款新 iPad、一款新 iMac、二代 AirPods、新手机壳和手表带。那春季发布会，苹果还发布什么呢？「心知肚明但又有所期待」是绝大多数守望着发布会的科技爱好者们对苹果发布会的预期。「不出硬件只出服务」是观众对这场发布会的预期，「硬件给服务让位」则是苹果的态度。

开场复古风满满，从向《1984》致敬到 iPhone 诞生，重温了苹果推出的经典硬件产品的宣传片后，库克开场，阐明立场。

· iPhone、iPad、Mac ……这是苹果的硬件；
· Siri、Apple Map、Apple Pay、iMessage、Facetime……这是苹果的软件；
· Music、Podcast、Books、iTunes、News……这是苹果的服务。

坐拥 14 亿台活跃设备量，全球市值第一的苹果公司，早已通过多年的经营，形成了基于硬件的「苹果生态」，如今的苹果，则是要做软硬件服务的「三位一体」。

Apple News+：300 种杂志，每月 9.9

虽说本次发布会以流媒体订阅服务为重点，苹果还是选择让杂志打包服务 Apple News+ 第一个登上秀场。库克宣布，发布 3 年的 Apple News 现在已是 App Store 排名第一的新闻应用，每月被阅读的文章超过 50 亿篇。

和几年前 iOS 上的 Newsstand app 不同，Apple News+ 不是杂志按需订阅服务，而是打包了超过 300 种精品杂志的订阅制服务。服务内包含的杂志包括《时代》《国家地理》《滚石》《名利场》《体育画报》等知名刊物，横跨新闻、娱乐、商业、科技、体育等类别。

此次在 Apple News 基础上推出的 Apple News+，可以看作是苹果对去年 3 月收购的杂志订阅服务 Texture 的深化和整合，后者提供 200 多种世界知名杂志的电子版。Apple News+ 也支持一部分网站订阅服务，比如 TechCrunch，也提供国际知名报纸给订阅者，比如《华尔街日报》《洛杉矶时报》，但像《纽约时报》《华盛顿邮报》就不在支持之列。根据《纽约时报》的消息，可能是因为苹果要求在订阅费收入中抽成 50%，有些报纸选择不合作。

Apple News+ 支持 iOS 和 macOS 设备，杂志内容也为这些设备特地优化了界面和排版，从发布会上的演示来看，这次引入的动态照片和辅助阅读的文字动效非常动人。订阅费用 9.99 美元 / 月，首月可免费试用，支持家庭共享，将会在美国和加拿大首发，随后还将登陆英国及其他欧洲国家。

在虚假信息正在肆意蔓延的背景下，苹果特别强调，Apple News 每日的头条新闻均由编辑人员挑选，而非依靠算法推荐。苹果还称非常注重「保证隐私和安全」，Apple News+ 在为读者进行推荐时，采用的是端侧智能（On Device AI），然后再从服务器下载。也就是说，用户信息只会留在本地，不能存储在苹果的服务器里。苹果还承诺，「我们不知道你读了什么，也不允许广告商跟踪你。」

Apple Card：苹果银行

在 2014 年的苹果秋季发布会上，苹果公布了移动支付服务 Apple Pay。四年后的今天，苹果自己推出了信用卡——Apple Card。

在本次发布会的第二个主角 Apple Card 上场之前，苹果先公布了 Apple Pay 的「成绩」。今年，Apple Pay 的交易量将达 100 亿次。到今年年底，这项移动支付服务将在 40 多个国家推出。苹果还表示，零售商对 Apple Pay 的接受度一直在增长，在美国有 70% 的商家支持，在澳大利亚则达到 99%。

而新主角 Apple Card 是集成在原有的 Apple Wallet 里的一张虚拟信用卡，可直接在「钱包」里注册、使用，使用方法和 Apple Pay 一样。苹果承诺，Apple Card 将不产生滞纳金、年费、跨国手续费和超信用额度费用（no late fees, no annual fees, no international fees, and no over limit fees）。

同《华尔街日报》此前爆料的一样，苹果与银行机构高盛和信用卡机构万事达合作发行这张信用卡。Apple Card 将提供消费跟踪功能，也会为消费者给予返现奖励。

结合了机器学习和地图服务，Apple Card 可以直接为用户显示更简洁明了的消费明细，包括消费日期、消费类别、项目、金额、具体店铺地址等。另外，消费者如果无法还清每月信用卡金额，Apple Card 也能帮人们估算不同还款金额所产生的成本，从而更好地为他们提供还款建议。

Apple Card 还会有实体卡版本。有意思的是，实体卡的卡面上没有卡号，没有安全码，没有日期，也没有签名。这张卡所有的授权信息都在 Wallet 里。它只有苹果 logo 和用户名。「苹果不知道你买了什么，在哪里买的，以及花了多少钱买的，」负责 Apple Pay 的苹果副总裁 Jennifer Bailey 在发布会上说，「所有的支出跟踪和其他信息都直接存储在设备上，不会留在苹果的服务器上。」苹果还承诺「高盛永远不会将你的数据卖给第三方用于营销和广告。」

Apple Arcade：游戏界的 Netflix

在新闻之后，苹果又把一项王牌营收项目纳入「打包订阅」的套餐中，推上台前。这就是苹果的 iOS 游戏订阅服务 Apple Arcade，也是在游戏领域第一个月付畅玩「Netflix 式」的订阅制服务。Apple Arcade 将于今年秋季登陆全球 150 多个国家和地区的 App Store，这也是这场发布会中四大服务中可应用地区最广泛的一项服务。

或许是考量到涉及地区过多，亦或许是和游戏开发者、发行商还未达成协议，苹果并未公布 Apple Arcade 的价格，但整个服务的框架已经完整架构形成。苹果承诺，Apple Arcade 所包含的游戏都将无广告、无内购、不追踪用户信息，并且全部支持离线运行，部分游戏支持外配手柄。像 Apple News+ 一样，Apple Arcade 也支持家庭共享（Family Sharing），家长也可以在屏幕时间（Screen Time）功能里限制孩子的游玩时间。

发布会上的演示中，苹果特别展示了在 App Store 中给 Arcade 在游戏之外新建的版面，但后续苹果也表示该服务可以应用在 iPhone、iPad、Mac 和 Apple TV 上。这或许意味着 Apple Arcade 不仅仅只面向 iOS 游戏，macOS 和 tvOS 的游戏也可能包含其中，但可以预计，Apple Arcade 中绝大多数的游戏都将基于 iOS 平台。

Apple Arcade 宣传片所传递的另一个信息，也正是游戏之于 iOS 平台，不再是「小打小闹」的生活调剂。Apple Arcade 中的游戏将支持外配手柄，未来在软件更新中苹果还可能实现 iOS 游戏同步投影到 tvOS 上，换言之，2016 年 Switch 出现时「插上变主机，拿起变掌机」的惊艳设计，未来很可能是 iOS 游戏玩家的日常，而这个超过 10 亿的潜在玩家体量，则是所有主机游戏玩家加起来都达不到的。如今 iPad Pro 硬件跑分已经堪比中端性能的笔记本电脑，当性能和操作都不再是障碍时，iOS 平台也可以开发出不输游戏主机和 PC 的「游戏大作」。

较之「画饼式」大作，更明显也是近年来已经初见规模的是 iOS 中独立游戏的崛起。在 Arcade 宣传片中，极具有创新性和艺术性的独立游戏轮番亮相，基于触屏的 iOS 也使得独立游戏在开发上有更多玩法设计上的可能性。

不管是大作还是小品，苹果也都展示出了给 Apple Arcade 这项服务足够的诚意：经典游戏 IP 索尼克的登陆；邀请著名游戏设计师 Will Wright；世嘉、科乐美、雪人等老牌游戏公司，《饥荒》、《缺氧》的发行商 KIei Entertainment、斩获 2018 年两项苹果年度游戏的发行商 Annapurna Interactive 等近几年新兴的独立游戏发行商都将为 Arcade 设计游戏。

截至目前，据苹果在发布会上公布的数据，App Store 中共有 30 多万款游戏，每年有超过 10 亿人会下载 iOS 游戏。正如同在 Apple Arcade 的宣传片中，一位独立游戏开发者所说到的：「人们有 iPhone、iPad，这意味着可以引入巨大的用户量（来玩游戏），这太棒了。」

「苹果电视盒子」和 Show 的主角：Apple TV+

去年苹果公司已经表示 2019 年将投入 10 亿美元在原创节目上，这意味着这家市值第一的公司也要杀入流媒体市场分一杯羹了。苹果的视频原创内容也是整场发布会最早被预料到的一项服务，在最后才被公布，在彻底揭开序幕前，苹果先用改版的 Apple TV channels 以及为它量身重制的 TV app 铺路。

库克曾在 tvOS 推出之际称「电视的未来是应用」，这句如今看来并不成立。新改版的 Apple TV app 的设计思路似乎正是「电视的未来是用户想看的内容，快速抵达内容才是电视的使命」。

没有广告，支持离线，无需再在一个个单独的平台 app 中切换，此前需要跳转到 iTunes 才能播放的电影现在可以直接观看；用户也可以订阅想看的频道，并且只为这个频道单独付费；支持家庭共享（Family Sharing）；支持 Siri 和 4K 视频播放；目前已经整合 CBS All Access、Cinemax、Comedy Central、HBO、Showtime 等平台，未来将引入更多的频道入驻，这既是苹果的 Apple TV channels，而它则通过全新设计后界面简洁清爽易操作的 Apple TV app 得以呈现。tvOS 在此时此刻更像是一个基础架构，而真正的观影还是要集中到一个 TV app 中。

今年春季 Apple TV app 将支持三星、索尼、LG、Vizio 等智能电视上，秋季时将上架 macOS，让 Mac 用户也能看「Apple TV」。在 TV 上，苹果放下了原有的「硬件护城河」思路，正如应用之于手机，对电视服务而言，「看什么」比「怎么看」要更为重要。

这场 Show 的重点——苹果筹划已久的流媒体订阅服务 Apple TV+ 终于登场了。

斯皮尔伯格、J·J·艾布拉姆斯、瑞茜·威瑟斯彭、芝麻街主角、奥普拉·温弗瑞……这些影视行业的匠人巨星们走上台前，谈论着他们即将推出的作品，背后的大荧幕播放着他们作品的片段和拍摄过程，这不是艾美奖颁奖现场，而是苹果的春季发布会。此时，苹果的高管难得的成了观众，因为 TV+ 并不是一个硬件或软件，甚至都不是一项服务，而是苹果以发行商的身份，制作的影视内容。

史蒂文·斯皮尔伯格在一小段演讲后表示将给 Apple TV+ 执导改编自经典 IP 的系列剧《惊异传奇》（Amazing Stories）；瑞茜·威瑟斯彭、詹妮弗·安妮斯顿和史蒂夫·卡瑞尔将出演苹果自制剧《早间秀》（The Morning Show）；《海王》的扮演者杰森·莫玛和阿尔法·伍达德在台上介绍了科幻剧《看见》（See）；喜剧演员库梅尔·南贾尼用段子聊出了他的新剧《小美国》（Little America）；美国最著名的儿童节目《芝麻街》制作方宣布将推出新一档儿童节目《大鸟》（Big Bird）……最后苹果直接放出了 Apple TV+ 原创剧集混剪宣传片，其中不乏美剧、电影大咖的身影，影视题材也包含科幻、动作、剧情、历史剧、架空剧等等。

高概念的大制作、重剧情的小清新、芝麻街班底打造的儿童节目，单看宣传片，似乎苹果的原创剧集并不如此前媒体所报道的崇尚「合家欢」，但可预见的是苹果原创剧内容尺度也不会很大。
Apple TV+ 服务将在 100 多个国家或地区推出，无广告，包含所有苹果原创内容，预计将在秋季正式推出，定价尚未公布。值得注意的是，Apple TV+ 目前只支持 tvOS、macOS 以及 iOS 平台。

「新」媒体公司：苹果

每揭晓一项新服务，台上的苹果高管就会再阐述一次苹果服务产品的六大原则：简单易用（Easy to use）；注重细节（Attention to detail）；保证隐私和安全（Private and secure）；专家策划（Expert curation）；个性化（Personalized）；家庭共享（Family Sharing）。不难看出，前三项也是书写在苹果硬件产品基因中的原则，而现在苹果提供的服务，就是它的产品。

每年不过四场的发布会，发布的不只是硬件产品或软件系统更新换代，也是苹果要向用户和投资者们的自我定位，这场发布会即是苹果的一次表态：苹果不只是一家硬件公司或软件平台，它还逐渐在成为一家服务性媒体公司。

iPhone 销量连续三年陷入增长停滞，面对 5G、全面屏、折叠屏等新技术的冲击，又让较为完美主义的苹果在手机硬件创新上略显落后。原本让苹果得以抢占市场构建生态的核心产品已成苹果的阿喀琉斯之踵。而在此场发布会前不到一周，苹果更新了四年未更新的 iPad Air / Mini 系列产品，性价比显然比去年推出的 iPhone X 系新产品要高出不少，而 iPad 正是搭载 iOS 系统又非常适合消费新闻、游戏、影视内容的硬件产品。

苹果在试图用 iPhone 之外的硬件吸引新用户，用软件和服务转化新用户，用生态留住老用户。只有这样，才得以让苹果公司驾着硬件与服务这辆双驾马车，重新冲回万亿赛道。

作者 Moonshot、Biu
责编 卧虫

欢迎搜索并关注极客公园微信公众号（GeekPark）以更及时地获取精彩内容。

文艺工作者用Mac 生产内容。用户用Apple Pay 支付由Mac 生产的内容，用iPhone、iPod、iPad 和Apple TV 消费Mac 生产的内容。这些“用户”将内容消化吸收、再创新：抄起iPhone 、iPad 和Apple Pencil 生产新的内容。这就是Apple 构建的理想国

或许是时效所致，这次Apple 特别活动大概会是我最难忘的Apple 特别活动，甚至是科技发布会。不是在于一家立足于硬件的科技公司并没有”发布任何硬件“，而是这场发布会与所有人的生活都息息相关，它让人能够生活在更理想的世界里。正因如此，这场特别活动提到的每一项服务，我都想第一时间使用到。

Easy to use
Attention to detail ( Where other’s perceive first as valuable, you value the first thing that actually matters)  
Private and secure 
Expert curation 
Personalized 
Family Sharing 

是这场特别活动的主旋律

News with Magazine

如果说看报纸的体验像是在听“精选歌单”，而读杂志更像是听一张完整的专辑

这是一本电子杂志，它缺少印刷厂的气息，没有实体书实在的重量，也没有不远万里去“淘书”的成就感，它当然也不是限量的，它给所有人阅读。而一个“动态”封面却让eBook 带给读者完全“生动”的阅读体验。《国家地理》有了动态封面，把读者带到了书里的任何一个地方，《Vogue》有了动态封面，读者看到的不是记者写出的文字，而成了记者的”角色扮演“，亲自去采访每一位设计师和模特。读杂志，或许也是AR体验的一种延伸

Pay with Card

2019年过去的三个月，有100亿次交易通过Apple Pay进行。在美国，70%的商户接入了Apple Pay，而在澳大利亚，这个数字达到了惊人的99%

Card 与高盛和万事达合作，成为一种新颖的信用卡。提供简单易用、低利率、0手续费、私密安全且全球通行的服务。Card实体卡，则像是Apple 告诉用户：你告别 iPhone 又多了一种可能。在Apple Watch 上用AirPods 听Apple Music 和Podcasts，让Apple Watch 的Siri 给你指路，用Card 支付从超市购买的商品。而我更关心的是，在交通联合的趋势下，这张Card 能否最终成为”一卡通“

等价交换的符号从单一纸币，到纸币和电子卡片，到纸币”手机支付“，似乎又要回到纸币和电子卡片，很像一个轮回。

而Pay 中记账的圆环，则和Activity 健身记录圆环一样，构成了交互逻辑的一致。大到Park，小到Activity Loop，一种视觉统一已然形成。

Arcade with epic works

游戏硬件的生产者，才能承担游戏的未来。

Apple 不知不觉中成为了“游戏硬件生产者”。十二年来，iOS 设备成为受人们欢迎的游戏设备，iOS 成了最佳“手机游戏”平台。每年，App Store 都会评选出最佳游戏和最受欢迎游戏，最近，他们也更关注优秀的独立游戏。Metal 2 和A12X Bionic 的结合，证明Apple 有能力提供一个让优秀游戏尽情发挥的平台。正因如此，Apple 非常自信地告诉所有玩家什么是好游戏的标准，以及对于Arcade，我们能全天候地在arm/X86平台上提供相同的优秀体验

Focusing on “TV” app

TV 并没有硬件升级，也没有更多第三方软件登陆。相反，Apple 想把“TV“ app 推广下去。现在，macOS 也有了TV app，Sony、VIZIO、Samsung 生产的智能电视（Android TV）也可以有TV app。或许，TV app 也会像Apple Music 一样登陆Android mobile 平台。

每当我想尝试TV app时，我发现一个实际上分崩离析的体验阻止了我继续尝试。从前的TV app尽管收录了各家媒体提供商的作品，而当用户想要在这个平台点播时，不仅要拥有对应平台的版权付费，还要下载各种apps：iTunes Store、abc、CNN、BBC America、HBO…… .”All in One app”的TV channel 终结了这种糟糕体验。

TV with storytellers

苹果要讲一系列有关所有人的故事，讲得如何，怎么去讲，我们拭目以待。

With Core ML, Privacy really shines

数学和数据是互联网公司走向“成功”的根本，而苹果试图告诉用户强大的硬件和人的作用才更利于人的发展。

如何为用户提供喜欢的内容？苹果通过人工筛选的metadata辅以离线的强大算力做到。如同News 会事先下载同类别所有杂志，再通过Core ML和神经网络引擎，在本机解决用户喜好问题。Card 通过Core ML和神经网络引擎，做到消费喜好只有你和你的iPhone可见 。如此，没有其他人知道我爱看什么，我爱买什么；那些莫名其妙的借贷广告、二手奢侈品广告至此无处循形

如果可能，我不想让任何公司掌握和出售自己的隐私信息。

”互联网”

互联网的本意是让人类突破地理限制，达到任何光缆达到的地方。而面对人性和法律，互联网又不得不变成一个个局域网：在讲法语的国家里，我们则不能使用某些英语新闻服务；仅在美国提供的iTunes 数字专辑，你无法在美国以外的国家和地区搜索到它；更不用说Netflix、Amazon Prime和HBO，都在以独家版权吸引观众涌入。

而今天的这些服务，我看到了局域网相互融合的征兆。Apple News 来到更多的英语国家和双语国家，这就存在了Apple News 来到华语世界的可能性。Card 全球适用，也让我们猜测有否与银联合作的可能。Apple TV channel 走出Apple TV，来到各种AOSP 智能电视，加上与Roku 和Amazon 的合作，TV app 将遍布全球。

每个人都能平等地使用硬件和服务，这是苹果的价值观。绝不应该说“这些东西与我们无关”，而应该努力让每个人都生活在自己的“理想世界”中。

如果觉得文章太长，可以看下面的三分钟快剪：

还没开始发布会的时候，画面一直是这样的：

剧场里没有人，只有屏幕上这个类似车载导航系统的画面一直在显示着。小编一开始以为自己聋了，直到Siri冷冰冰的声音突然开始了一句导航提醒。

不得不说黑漆漆的突然蹦出来一句这种电子音有点吓人。

可以看出这个导航的目的地就是本次发布会的举办地，乔布斯剧场。

到达之后，直播画面就变回了一只静止的大苹果。

几小时之后突然燃起来的音乐声打破了困意，虽然暂时画面还没有变化。选择播放的音乐都是Apple Music中的曲目，这应该说是一种直接宣传吧。

准点的时候我们终于迎来了现场直播的信号，这次是一个彩虹样子的苹果标志。苹果在开场宣传片中将自己目前产品线的环形生态介绍的淋漓尽致，看样子软件是真的要大幅度升级了。

另外由于小编看的是官方直播的发布会，没有中文字幕，一切只能靠耳朵听，希望大家体谅一下比较翻译腔的部分。

库克在一片喝彩声中上台了，他还是老样子。

Apple多年来一直在创造现象级的硬件和软件，什么是服务呢？就是帮助别人或为别人工作。iCloud能让你分享你生活中所见所闻，无论你在哪在做什么。

硬件、软件和服务，这就是苹果比别人厉害的地方。

这里介绍了一圈苹果已有的各项服务，我们就不列举了。这里面有的是收费的，有的是免费的。要能简单的使用，专注于细节，并且要私密并安全。要有个性化，能家庭共享，并且有专家的关注照料。

Apple News，三年前就已经有了的功能，不过这次要有点不一样。新闻要从值得信任的源头来，并且由专人进行编辑。

现在Apple News已经是排行第一的新闻APP了，编辑每周都会选择头条，会给你介绍可能你完全不熟知的领域。在好多琳琅满目的杂志在你面前时，你往往全都想要。那么这些杂志在Apple News上你可以全部都拥有。杂志提供给我们时尚潮流、生活方式等等，它们关注着各行各业各种各样不同的故事。这是Apple News+。

是时候把Apple News提升到下一个阶段了，记者们在前线发回的照片，记者们在前线撰写的文章，发回的一条条通讯。他们的工作就是让人们看到他们所见所闻的事情。

这就是Apple News也希望用户们看到的东西，他们希望Apple News能带给用户无与伦比的阅读体验。他们有很多种杂志，甚至美食、人物或工具。

新闻会有个人推荐，会给你推荐最新的文章，也会给你推荐极其有特色的动图杂志封面。下滑就可以看到文章列表，它们有精致的排版和优美的图片。

你可以将你喜欢的杂志列入你的收藏中，系统会自动帮你更新杂志的期数。给你的个人推荐也是根据你自身的大数据进行精挑细选，你也可以在点开看文章细节之后再下滑看到其他类似推荐。

在iPad上，内容并不会和你在手机上看到的不同，只不过，他们变成了更智能的样子。

不过这个APP不只是杂志，还和其他品牌进行了合作，例如华尔街日报。

作为安全考虑，苹果并不知道你读了啥，并且也不允许广告商追踪你的大数据。每个月9.99美元就可以阅读合作媒体和Apple News中所有的期刊报道。

今天就可以下载了，感兴趣的同学可以去看看，第一个月免费看。

接下来是Apple Pay，这是一种无现金的支付方式。到今年已经有了一百亿次交易，已经有四十多个国家和地区支持Apple Pay。

当然，之后还会陆续解锁更多地图。并且Apple Pay要加入信用卡功能了。更安全，更低的利息，没有费用，使用起来也很简单。升级的新服务就是Apple Card，专门为iPhone创造。你激活你的iPhone的时候，只要你有激活支付方式，你就不用再去Apple Card里重新注册一遍，信息会直接拉取过去。并且会有你的收支明细，不会让其他人下载你的地址。有更健康的理财生涯，你可以对你的金融情况拥有更多运营方案，你的每一笔钱都会被记录下来。

你在哪里买的，买的什么，帮你总结每周和每月的收支。你每次使用Apple Card都会给你一定的返现，这叫Daily Cash。这是真的钱，可以花的那种。

返现的利率如下图：

下面是另一种返现的利率：

如果你想分期付款什么商品，给你的分期方案会帮你省钱很多。你甚至可以选择每周还款。

你会拥有一个独一无二的编码，每次交易都通过生物识别确认。Apple不知道你买了什么，在哪买的，花了多少钱，第三方市场也不会知道。所以没有大数据灰色交易，让用户拥有更安全的服务。

顺便一提，这就是你的实体Apple Card，上面啥也没有。如你所见，就是啥也没有，连个卡号都没有。

紧接着是Apple Store，这个应用新增的内容大多是游戏。这里面的游戏几乎是应用商店中最多的，iOS玩家已经有十亿了。有三十万款游戏，包括免费的和收费的，例如纪念碑谷。为了把同样惊艳的游戏推广给用户和其他开发者，Apple也进行了多方合作。

Apple Arcade，这就是新的功能。让设计师们能更自由的工作，重新定义游戏。做游戏的时候你无从得知人们需要什么，也不知道你将会到达哪里，这是探索的极致享受。艺术家们要的并不是划定一个范围，而是自由创作。

应用商店中将会出现更多专属游戏，你可以在你拥有的各种Apple设备上玩这些游戏。这些游戏也并不会收集你的数据，你也甚至可以离线赏玩。

即将加入的游戏中我们看到了索尼克的身影，其中有很多个游戏让人很有《爱，死亡与机器人》的感觉。

下一个，TV。TV不只是一项娱乐活动，它更是一种文化。我们现在拥有的选择太多，所以我们有时候会有点手足无措。不过这次Apple TV会给你更鲜明的选择，你所有的爱好都集合在一屏之内。

这次Apple依旧带出了不少合作伙伴，你有权限去访问更多的频道和内容。你只需要付你想看的频道的钱，广告不用支付费用，支持离线模式，给你最佳的视听享受，并且可以家庭共享。

Apple TV会整合你在iOS系统中其他地方看过的视频，最后整理排版在首页，在你打开TV的时候看到。当然，特色的个人推荐也依旧在线。当你喜欢的球队要有比赛的时候，Apple TV还会提醒你。

你看过的视频都会帮你记录进度，下次看的时候直接跳转，就不用重新开始。有一个“稍后再看”的功能能提醒你你之前曾想看什么视频，你也可以在电影介绍界面直接观看电影的预告片。

这是第一次Apple TV进入Mac和其他智能电视，家里有三星或索尼电视的都可以试试。

苹果一直在努力让世界变得更好，尝试让用户讲出他们自己的故事。好的故事可以感动并激励我们，也可以改变世界。这就是Apple TV+。

好的故事互联万物，这很重要，也很有能量。艺术家会激发我们的灵感。还是那句话，艺术家需要的是自由。

音乐家、设计师、画家、导演等等，创造和想象，所有的化学反应，美妙而精致。新的可能性，灵感被激发时的兴奋和微妙的恐惧感，天时地利人和汇聚一堂的时候一切都顺理成章了。

上台了不少名人和大佬呢，苹果这次也是下了血本了。甚至海王本王也来了发布会现场哦。

上图这货能在台上，画面看起来也是挺神奇的……

小姐姐还现场献上了一首歌，歌喉很赞。

这几位所说的简单总结一下就是他们最近正在做什么，打算在Apple TV+中给用户们看什么。

大多都是原创的影视，题材很多样。会有更多的原创跟上步伐，大家可以期待一下。

Apple将一直以用户为中心，专注于用户体验。请大家为这些努力的人们鼓掌，因为他们牺牲了很多才让Apple走到今天。感谢所有来现场的媒体和艺术家们，发布会到此结束。

没有我们想象的iPhone SE 2，也没有我们想象的AirPower，这是一次软件服务发布会。不过iOS 12.2正式版系统晚些时候就会推送了，发布会中介绍的一些新的功能在这个版本中才能上线。

你们觉得如何？最后提醒一下，别忘了我们今晚会继续的华为P30发布会实况哦~

做信用卡，拍自制剧，苹果正在生态化反。

上周的苹果，如同打鸡血一般在官网直接上线了好几款新品。

昨晚的苹果，在春季发布会后又气势汹汹地要用全新的服务吊打好几个领域的竞争对手，虽然对于大部分中国用户来说，这些服务短期内都用不上。

没有传说中的 iPhone SE、iPod Touch，甚至也没有跳票两年的 Air Power，但昨晚的苹果发布会，比硬件更值得关注。

1. 重塑信用卡，每天消费还返钱的 Apple Card
2. 找来无数明星拍自制剧，直指 Netflix 的 Apple TV+
3. 让哈利波特中预言家日报成真的 Apple New+
4. 跨平台、提供包月单机游戏打包服务的 Apple Arcade

这四个全新发布的服务就如同库克在发布会开场和结尾所说，会连同苹果的硬件以及软件一起，全部以用户为中心，力图追求这几点核心诉求：

易用、注意细节、保护隐私和安全、易于和家人分享

虽然苹果发布会上没展示新硬件肯定会让很多人失望，但如果你对 Apple 有所了解，就应该明白，尽管苹果过去在自家服务上面确实做得没什么起色，且营收主要靠售卖硬件，但苹果绝不是一家硬件公司，他们想要靠“硬件+软件+服务”所构建的体系，想要实现的效果，放在中国，就是贾跃亭曾经说的“生态化反”。

如果你是中国用户且不知道一些网络小技巧，昨晚的发布会几乎和你没什么关系，但如果你是美国苹果用户，昨晚的发布会可能是最近几年苹果最激动人心的一场，绝对比新硬件发布还要吸引人。

苹果牌花呗，每天返点 2%

其实从去年年中的时候就有消息传出，苹果在和高盛合作一款针对 Apple Pay 的信用卡服务，果然，昨晚的发布会中，苹果自家的信用卡产品 Apple Card 正式发布。

和传统信用卡不同，Apple Card 没有信用卡卡号，你的手机就是信用卡卡号。拿起 iPhone 来注册，一分钟内即可拿到一张虚拟卡，初始合作伙伴可选高盛与万事达卡(全球通用)，没有逾期费用，没有年费，没有国际支付费用，你可以直接通过手机上的钱包 app 来查看每一个细节支出，管理还款和账单分期，在Apple Card的每月账单生成之后，可以自动向用户展示最佳的还款周期，而且无须任何相关手续费，就算用户延期还款，也只向用户收取最低的利率而并非惩罚性利率。

更重要的是，苹果为了推广这一个服务，推出了 Daily Cash 的返点机制，每天结算一次，普通消费返点 2%，苹果商店的消费返点 3%。

Apple Card 这一功能是与 Apple Pay 牢牢绑定的，但众所周知，其实苹果在推出 Apple Pay 之后，用户使用量并不算太多，很多商家对于 Apple Pay 的支持也不太行。推出能够返点且便捷使用的信用卡 Apple Card，无疑是给 Apple Pay 打了一针鸡血，同时为了应对 Apple Pay 支持不佳的状况，苹果还设计了一个非常具有苹果风格的钛金属实体卡，质感很好，且上面同样没有卡号、安全码这些传统信用卡上面的信息，不需要签名也不会过期。

当然，很遗憾，Apple Card 最初只能在美国使用（接下来的每一个服务可能都最初只能在美国使用）。

苹果向来现金流充足且用户量巨大，将自己的海量用户和现金流吸引进金融服务其实是顺水推舟的业务扩展。消费者大部分都在隐约觉得苹果硬件更新乏力，用各种服务构建起的生态来留住消费者，是苹果保持包括硬件在内的各种业务增长所必须要做的事情，而相比于各种内容服务，金融服务可能是用户粘性最高的一个类别了。苹果推出自己的信用卡 Apple Card，在易用性（不得不吐槽下，各家信用卡的 app 是真难用）和返利上只要超过其他家，收获无数 iPhone 用户注册是很容易的事情，当用户用上了苹果的各种内容生态和金融服务，就更难“跳槽”到 Android 体系中了。

斯皮尔伯格、奥普拉、美国队长，哪个明星不想给苹果打工？

苹果把 Apple TV 的功能部分放在了发布会最后，对于美国区用户来说，这部分内容确实最具有吸引力，苹果用无数明星组成的自制剧阵容，推出了 Apple TV+ 服务。

年初时候Sensor Tower公布全球“最高收入”应用（综合非游戏类）前十，其中以Netflix领衔的榜单中，还包括中国三大视频平台在内的共6款视频类应用。显然在游戏之外，为视频内容付费已经成为了中外人民共同的爱好。

截止2018年10月，Netflix在全球已经拥有了1.37亿名订阅用户，其中1.3亿均为付费订阅用户，用户订阅费用仍是Netflix收入构成中最主要的部分。显然苹果也想从自制内容这块大蛋糕里面抢到一大块。而相比于 Netflix，苹果最大的优势，依然是生态化反的逻辑：庞大的硬件设备用户量和相对便捷直接的使用以及支付体验。

Apple TV+ 会在今年秋天上线，相比较传统的聚合，这是苹果自己的独立内容制作栏目，内容包括早间秀、综艺、电影等。而为了让自己的新功能足够有吸引力，苹果找来了各种圈内大腕儿站台。大导演斯皮尔伯格（Stephen Spielberg）作为开场嘉宾，讲述了他对Apple TV+的期待和赞许，瑞茜-威瑟斯彭和詹妮弗-安妮斯顿两个女神宣布会出现在早场秀节目中；最近非常火的“海王”扮演者杰森·莫玛（Jason Momoa）也来到了苹果发布会上。停播脱口秀已经 8 年多的奥普拉也站上了 Apple 发布会，宣布将会加入 Apple TV+ 的原创内容阵营中。

苹果用这样一张类似于“漫威超级英雄宇宙”的照片对外秀了把自己自制内容的肌肉，确实，面对这样有财力和有流量的内容分发渠道，哪个明星不想给苹果打工？

Netflix、HBO、亚马逊、迪士尼们，都该害怕了。

你看过哈利波特吗？会动的报纸来了

苹果在图书和新闻内容上做过很多年的尝试了，一直都做得不行，如果你是个老苹果用户，一定还记得当年的 Newstand 和 iBook。然而苹果依然想在这个领域做一些打破常规行业规则的尝试，于是就推出了可以付费包月各种杂志报刊的 Apple News+。

国外实体杂志并不便宜，单期可能就要七八美元左右，而 Apple News+ 包月的价格是 9.99 美元，你可以在 Apple News 上面直接看包括《纽约时报》《华尔街日报》这类本来就售价不低的报刊内容，目前确定的已经有 300 多家。苹果也在着重强调自己内容的真实性，用人工编辑来挑选每天的头条，而非算法。

得益于 iPhone 和 iPad 这类大面积触屏，报刊杂志在 Apple News+ 上面的呈现方式也可以更加灵活，类似于哈利波特中图片会动的报纸，在 Apple News+ 上面完全可以呈现，给读者更新颖的阅读体验。当然，这样的形式肯定需要内容出品方的支持，而支持度则受到 Apple News+ 整体用户量的多少所牵扯到的内容方分成问题。

Apple News+ 这个服务因为要做优质真实的电子报刊杂志，所以本质上还是个重人力运营成本的服务，初期只会在北美地区上线，今年年底才会在英国上线。

我只能说，作为一名国内的媒体人，看看手机中数不清的各种新闻 app，对这样的内容形式，对这样聚合的原生 app，很眼馋。

独立优质游戏的福音，Apple Arcade

这可能是昨晚发布会中唯一一个中国用户很快就能用上的新功能，苹果在 App Store 里单独开辟出一块区域，推出了Apple Arcade 这样的游戏订阅服务。就像我们包月买视频、音乐会员一样，我们可以通过订阅来畅玩Arcade中的游戏。类似的模式在传统游戏行业已有案例，比如EA Access。和EA Acess不同的是，Apple Arcade更加注重多平台下的一致体验和无缝衔接。

依然是苹果生态的优势，赋予了 Apple Arcade 在商业逻辑上的合理性。用户可以在这样的包月服务里，彻底无广告、多设备畅玩游戏，游戏制作方也可以从这样的订阅模式中得到大量的用户以及合理的分成。

用更低的成本让人们知道并玩到自己的游戏，这可能是最让游戏开发者绞尽脑汁的事情。而 Apple Arcade 则解决了这样的问题。

只有苹果能生态化反

时间往回倒两三年，当时贾跃亭正如日中天，用各种低价和补贴推出多款手机和电视产品占领市场，再找来无数明星入股做自制剧，盘下各类体育直播版权，贾跃亭想做的就是连接起硬件、软件、服务这三要素。

然而贾跃亭没这个资本和用户规模来让这个生态化反的商业逻辑跑下去，但苹果可以。如今的苹果有数十亿用户，数不清的现金流，且做到这些的时候，苹果依然是能赚钱的。于是苹果推出各种高运营成本的服务，继续巩固自己的生态优势，为的就是把用户牢牢捆绑在苹果的硬件软件和服务构成的体系中。

2018 第四财季，苹果整体营收629亿美元，同比增幅19.6%。但所有业务线中，依旧是iPhone收入当顶梁柱。第三季度iPhone贡献371.85亿美元，Mac和iPad产品线分别贡献了74.11亿美元和40.89亿美元。服务收入进一步增长，达到99.81亿美元。

在整体挣钱的大环境下，是 iPhone XS 这一代的出货量疲软。尽管苹果向来有个相当规律的 iPhone 出货节奏，如果上一代 iPhone 手机销量爆棚，下一代 iPhone 出货量疲软其实都是在预期之内的。

苹果很清楚大部分用户换手机的频率即使在手机厂商如此打鸡血的今天，依然还是保持一个相对固定的节奏。用户没有抢购某一代机型并不可怕，可怕的是用户在用完上一代机型后，没有买自己的新机型。

苹果显然需要更多的服务和软件上面的提升来增加自己的用户粘性，昨晚发布的四个重磅服务，就是苹果增加用户粘性的一个相当有效的途径。这事儿搁之前，苹果是靠 iCloud、Apple Music，这些服务来实现的，但这还远远不够。

但看完昨晚发布会不得不可惜，这一系列真的会非常好用和方便的服务以及内容，在中国区因为某些原因依然用不上，并且从发布会后各种社交渠道看中国网友的反馈，大批量的中国用户似乎也真的不是很在意这些。

苹果特意在 3 月份拿出一整场春季发布会来讲自己的服务，对于中国市场来说，接下来，就要看 6 月份的 WWDC 和 9 月份的秋季发布会上，苹果能不能用更好用的系统和憋了一整年的新机，来促使中国用户换机了。

另外，在苹果推出自制剧和信用卡后，网友还脑补的最后一个业务空口：

最省钱的苹果发布会产品总结：

1. 用不上

2. 用不上

3. 用不上

4. 噢，终于有个能用上了

5. 咦？海王？

6. 用不上

7. 啊？没了？？？ ​

对苹果来说，这不仅是卖硬件的商业模式走到头了所以要寻求出路，更是它必须以积极的姿态参与到用内容改变世界的进程之中。以各种介质传达自己的态度，鼓舞人们寻找共识，这跟环保、隐私一样，是一种社会责任。

早在 2014 年，库克就决定，要让苹果从「硬件公司」向「服务公司」转型。与此同时，苹果在好莱坞大肆招兵买马，制作原创节目的消息几乎没有间断过。直到 5 年后的 2019 年，苹果一头撞上了「卖手机」这件事的天花板。年初那份糟糕的财报预告了「硬件时代」的结束，苹果要给自己找到新的增长点。

新闻、支付、游戏、电视，苹果拓宽了自己内容服务的版图，朝着「媒体巨头」的方向更近了一步。

Apple News+

库克非常自豪地宣布 Apple News 已经是美国排名第一的「新闻 App」，但这其实是一个比较鸡贼的说法。因为无论是 Google 还是 Facebook 的 app，都有「看新闻」的功能，但它们都不能被归类为「新闻 App」，且美国大部分媒体都有自己的网页和 App，像 Apple News 这样专门的新闻聚合 App 是很少的。事实上，如果考虑用户数和使用时间，Apple News 完全无法和 Facebook、Google 相提并论，这是苹果所面临的现状。

所以苹果才不断强调新闻的「质量」，强调自己反对「标题党」，强调自己有专业的编辑去审核新闻。在这种「重品质」思路的指导下，Apple News 推出收费服务势在必行。就像当年收购 beats 来做 Apple Music 一样，苹果收购了数字杂志服务 Texture 来为 Apple News+ 提供基础。

Apple News+ 基本就是 Texture 的翻版，只需要 10 美元一个月就可以订阅数百种杂志，其中包括定价 30 美元的《华尔街日报》。之前有消息称，用户交上的这 10 美元里，苹果要分走 50%。意思是这些原订价加起来超过 8000 美元的报刊杂志，要一起分剩下的 5 美元。所以包括《纽约时报》在内的很多媒体都拒绝了苹果的邀约。

很明显的是，选择接受苹果苛刻条件的媒体们，都希望通过 Apple News+ 扩大自己的读者群，获得更多更稳定的收入。因为传统纸媒的困境在于，随着互联网的发展，愿意读报刊杂志的读者越来越少，读者越少就必须靠建付费墙，把订阅费定到很高，来弥补收入的缺口。但价格越贵，读者就越是流失，这是一个恶性循环。有 Spotify 和 Apple Music 拯救唱片业的先例在前，纸媒们也希望能靠苹果走出低谷。

Apple Card

从 2014 年秋天到现在，Apple Pay 已经 4 岁半了，它在 2019 年的目标是突破 100 亿笔交易。库克表示这是个巨大的数字，但支付宝在 2018 年的交易笔数是 1975 亿，财付通（微信支付）是 4600 亿。虽然这里 Apple Pay 的交易基本都是对商户的，平均金额会更高。支付宝微信的交易里有大量小额的转账，水分更多。但 Apple Pay 的发展还是遇到了一些瓶颈。

Apple Pay 的问题不在于产品。它很方便，在发达国家的接受度也很高，基本大部分能刷卡的地方都支持 Apple Pay。但问题在于，信用卡本身已经很方便很安全了。在美国，买完东西你只需要把卡插进 POS 机，不需要密码，不需要安全码，小额的交易甚至不需要签名，就可以完成授权。即使碰到被盗刷，你只需要给银行打个电话，银行会妥善处理好一切。这样的环境下，人们自然缺乏使用手机支付的动力。所以苹果要进一步增加 Apple Pay 的优势筹码，不能仅仅停留在「用手机代替卡」这一步。Apple Card 就是它给出的新方案。

Apple Card 不只是一张「卡」，而是经苹果重新设计的一整套信用卡体验。申请一张 Apple Card，你可以体验到苹果设计的信用卡管理界面，通过机器学习带来的更简单直观的账单，用 Apple Pay 付款可以享受双倍的返现，各种费用全免，以及一张钛钢的，苹果设计的实体卡。通过它，你可以获得一个终极版的 Apple Pay。

Apple Arcade

100 多个游戏；全部苹果独占；横跨 iPhone、iPad、Mac 和 Apple TV；没有内购项目；价格未知。

苹果作出了一个和谷歌截然相反的选择，不是投资技术，而是投资作品。苹果甚至强调了这些游戏都可以离线游玩，呛了谷歌刚发布的云游戏平台 Stadia 一手。100 多个游戏，全部独占，这绝不是简单的事，但同时也让人产生怀疑，这么大规模地投资独占作品，苹果对质量的把控到底如何？

在价格和具体的作品出来之前，谁都没法定义这个 Apple Arcade 到底是好是坏。但苹果的态度很明显，想要把 iOS 从「世界上最大的游戏平台」变成「世界上最好的游戏平台」，是不能指望腾讯和网易的。虽然它们的游戏给苹果带来了巨额的分成收入，但苹果还是要做「高质量」的游戏。它的终极目标是让手机成为下一个主机，不是商业层面的，而是文化层面的。苹果想让下一个马里奥、索尼克、塞尔达诞生在 iOS 上。这是能让 iPhone 以及苹果这个品牌长久立足的资本。

Apple TV+

在「高筑墙，广积粮」几年之后，苹果不能再「缓称王」了，因为 Netflix 已经在世界范围内冉冉升起。苹果和老对手亚马逊化干戈为玉帛，集结一帮大小媒体，对 Netflix 发起了一场「六大门派围攻光明顶」。

在这之前，苹果对 TV 的重心在于 Apple TV 机顶盒和 tvOS 这个系统。在这之后，Apple TV 不再重要，tvOS 不再重要，重点只在于 TV 这个 app 了。苹果要把用户完全圈在 TV 这个 app 里，用户在 TV app 里付费订阅电视服务（当然，订阅费要分给苹果 30%），看电视内容。这个 TV app 将不止是运行在苹果的硬件上，还会运行在三星索尼等品牌的智能电视上，运行在 Roku 和亚马逊的机顶盒里。新的 TV app 成了一个「什么都可以看，只有 Netflix 不能看」的环境。

然后，苹果终于把自己攒了几年的原创内容都拿出来了。斯皮尔伯格，Jennifer Aniston（《老友记》里的 Rachel），Steve Carell（《The Office》里的 Michael），Kumail Nanjiani（《硅谷》里的 Dinesh），Aaron Paul.（《绝命毒师》里的 Jesse Pinkman），J.J. Abrams…加上最后的 Oprah，苹果组了一个很强的阵容来给 Apple TV+ 站台，但并没有透露太多关于节目本身的消息，也没有公布定价。

而且苹果没有公布 Apple TV+ 的内容量，所以它包含的内容量可能会相对很少（毕竟没有买任何已有的版权内容，全是原创）。这意味着 Apple TV+ 在定价上必然要矮 Netflix、hulu 一头，但这仅仅只是一个开始。按照目前的时间表，2020 年的奥斯卡和艾美奖会是 Apple TV+ 的大考，如果苹果出了一堆内容却在关键奖项上颗粒无收，情况就会比较难看了。除此之外，苹果的原创内容里是否会出现像《纸牌屋》一样一炮而红的剧，会是 Apple TV+ 发展的重中之重。

总结

这场发布会的开场视频，是对 30 多年前那个经典的 Mac 广告的一次致敬。30 年间，改变世界的不只是技术，不只是从电视到电脑到手机那一块块大大小小的屏幕，更是文字、是音乐、是电影和电视节目，这些内容经由媒介，最终塑造了我们的文化。

过去 10 年，这根接力棒已经从传媒业换到了科技业的手中，Facebook 通过决定人们看到什么新闻进而影响他们选出一个怎样的总统，Netflix 正在颠覆整个好莱坞的影视制作方式。对苹果来说，这不仅是卖硬件的商业模式走到头了所以要寻求出路，更是它必须以积极的姿态参与到用内容改变世界的进程之中。苹果以各种介质传达自己的态度，鼓舞人们寻找共识，这跟环保、隐私一样，是一种社会责任。

音乐、新闻、影视、游戏，从今天起，苹果有了一个完整的内容生态，但一切才刚刚开始。

（在 大破进击博客上阅读本文）

这是一次为了发布 软件对硬件马马马虎虎的苹果发布会；这是2018年9月份以来的又一个“产品闭环”；发布会上的软件产品与服务让人耳目一新，却又难以企及；这次苹果发布会是如此的特别，却又让人感到怅然若失。如果你不理解这段话的意思，还请往下看。

先上结论：

A：苹果发布的四款软件服务产品优势明显，但难以惠及国内的大量“果粉”；

B：硬件产品的再度跳票在情理之中，但会前匆忙“日更”有“牙膏厂”之嫌；

C：新一代的苹果生态“产品闭环”基本形成。

“订阅”成苹果新词，本土化适配成痛点

苹果2019年春季发布会是近年少有的不发布硬件产品的发布会，完全在系统服务方面发力，发布了Apple News/Apple News+、Apple Card、Apple Arcade和Apple TV/Apple TV+。

这些服务坚持了苹果在系统应用上的一贯优势：安全、纯净、细节出众、便于分享、注重个人隐私、交互逻辑简洁明了。缺点也很明显——难以惠及我国大陆地区的广大“果粉”。

Apple News/Apple News+，也就是之前我们最确定的“新闻订阅服务”。Apple News/Apple News+是这几款服务应用上线最早的（尽管此时此刻我还没有办法使用），采用了订阅的形式，接入了优质的纸媒资源和丰富的杂志资源，做好了iOS设备间的适配和订阅推荐，在 手机/平板行业尚属首创。

当然，我个人认为Apple News/Apple News+最好的优点是没有广告。最大的缺点是收费——并不是说一个月10刀的花费不可接受，但在竞完全可以做到免费的情况下就显得很不占优势了。

Apple Card，可以说是苹果深度进军移动支付领域的急先锋，做你的信用卡助理，带来了实时的消费账单反馈和类似于余额宝的日利率回馈，支持主流的苹果移动设备，并有MasterCard这样的金融巨头为之背书。

Apple Card的金融支付更私密更安全，支持Touch ID和Face ID认证，并可与实体卡片搭配使用。实体的Apple Card无需密码和签名，是一种独立于信用卡和借记卡的全新存储介质。——当然在国内并不一定是支付宝、余额宝以及 微信支付的对手。

Apple Arcade，即此前预测的“游戏订阅服务”支持用户可在订阅后畅玩所有收费游戏，类似于PlayStation平台的会员制，但做的更加彻底。对于开发者来讲，开发热情也变得更加高涨。在技术层面，全世界游戏开发者的参与也能够保证游戏的质量和可玩性。

这项服务将在150个国家/地区上市。但对于国内用户来讲，iOS独占游戏相对小众，对于绝大多数“果粉”影响不大——我们完全可以不花钱体验《 王者荣耀》和《绝地求生：刺激战场》。

Apple TV/Apple TV+作为“视频流媒体订阅服务”，在内容接入方面同样强势，丰富而又全面，还获得了美国文娱界的强势背书，在产品逻辑和操作逻辑上都宛如Apple News/Apple News+的孪生兄弟。唯一的问题就是——按照苹果的尿性，即使国内可以大规模铺开，估计本土化适配也会做的一塌糊涂......
可以看到，除了“意外惊喜”Apple Card以外，其余三项服务的核心逻辑都是“订阅”。初步来看，Apple Card和Apple Arcade在国内铺开的概率更大，用户接受度也更高，本土化成本也更加可控，相对而言更值得期待一下。

“日更”以后硬件缺席，尽管“牙膏”但价格喜人

上周没能上架开卖的 iPhone SE2和AirPower继续跳票。硬件的缺席让人意想不到，取而代之的是一票为Apple TV呐喊的明星大佬。

这倒也在情理之中——iPhone SE系列的设计逻辑与当下主流的使用需求背道而驰，而AirPower在最关键的散热问题解决之前，上新的可能性也的确不是很大。换句话说，尽管跳票了，但是可以接受（想像六年没更新的Mac Pro）。

我们唯一觉得有点异样的，是上周“日更”产品的“挤牙膏”嫌疑。上周更新的AirPods2、iPad Air、iPad mini以及iMac 2019，提升都不大，基本上就是换了一波核心硬件就直接拿出来卖了。

价格良心了起来，“挤牙膏”也能忍，但总会产生“苹果不像以往那样锐意创新了”的感觉。作为一个手机编辑，我也只能期待“苹果在9月发布会憋大招”“5G时代苹果一定有新动向”“iOS 13肯定有新亮点”.......blablablabla

6个月发布一套“产品生态”，5G前夜“果粉”靠它度日

无论如何，近三次苹果发布会的软硬件成果结合在一起，构成了新一代苹果生态的“产品闭环”。其中今年发布和降价的产品倒也成功的实现了苹果在 iPhone XR宣传片上说的最后一句话——“给更多人更多选择”。

无论苹果是怎样想的，年初的“财报危机”结结实实的给苹果上了一课，凭借着“让价格回归理性”“重视大中华区市场”的策略，更多的国内用户选择了苹果。上文提到的“挤牙膏”也正是“给更多人更多选择”的一大体现。这些相对而言价格更合理的产品也正是全新苹果服务的最佳载体。这对于消费者来讲无疑是有益的。

从去年9月份的新一代全面屏iPhone，到惊为天人的iPad Pro2018，再到本次发布会前更新的“日更系列”，苹果成功打造了一个全新的硬件闭环生态。从第一款产品到最后一款产品，前前后后不过六个月时间。这个闭环生态，可能是苹果在进入5G时代以前，最后的一声“嘶吼”了。

写在最后：“服务”也是“离经叛道的率真”

苹果是现阶段最为“离经叛道”的科技企业之一。她性格鲜明，总能干出别人想都不敢想的事情来。这次苹果甘愿在软件服务方面下下浓墨重彩的一笔，的的确确拿出了自己最鲜明的态度，在同样主打硬件的同行中显得独树一帜。长期以来，苹果也一直坚持在软件服务方面的调性与规范。相信这份“离经叛道的率真”能够影响到整个蓬勃的行业，给走上5G第一步的我们更多启示。