如何评价2022杭州亚运会标志？

配色很廉价吗？我反倒觉得这配色很亮啊。很有互联网的感觉。之前原色的版本真的有点脏脏的灰蒙蒙的感觉远不如这个高亮的渐变色来得舒服。

昨天就开始关注这个话题了，网络上有很多对这个logo，准确来说是标志的正面报道，也有一些公众号微博等的负面抨击。

从我学美术这些年和做设计这些年的经验来看，这个logo还是挺好的。

把他和G20的标志进行对比，他们是都用线条为元素设计，但是重点是两个活动的气氛风格完全不同，G20是正式的国际会谈，用蓝灰色，和黑色，整体造型看着也很典雅。这种会议活动标志会徽和品牌logo是不一样，它不需要太多的单色应用，主要是在与识别性。

而这次的亚运会会徽，是运动比赛，从杭州，钱塘江，中国，江南，等元素中提取出来，渐变色看起来也比较时尚。有激情。有人问为什么不用西湖，荷花，亭子，等等，那么多可以用的，，，，这个我本来不想解释，但是实际上一个logo最重要的是形式感，接下来寓意的应用，元素要做取舍，不能全加上。为什么不用西湖，因为现在的亚运会开在钱塘江畔，包括现在的杭州城市发展以及由西湖时代，发展到钱塘江时代，是一个城市的趋势。所以这个logo没有什么不合适。

至于说logo做了半年，肯定不是每天都在做这个，他们肯定会做一些logo的演绎，和标志在各种材质印刷品上的应用考虑。时间上还是有待考究。

最后我在分析一下问什么很多人都会说一个东西好不好，现在我们经常看到一些垃圾的产品或者物品，或者动漫收到追捧，大多数是没有准确的识别判断力的，只是用自己那一点点知识储备再判断，根本不够用，还有些跟风的人存在，说不好看啊，完全是为了彰显自己很有见识。这种心理作用就不必细说了。

和G20一样，是同一个设计师

杭州艺术至商业设计界基本都被美院垄断，既当裁判员又当运动员的角色一直难以抹去

会徽征集过程中，材料复杂，光是U盘+资料打印、包装费用就要200+，即便外国设计师，也傻乎乎的把东西寄过来，收材料的地方堆的到处都是。

你说既然自己有安排了，那就别装出一副世界征集的模样去浪费设计师的时间吧，然后还出了个恶心的宣传片，也是内部关系做的，放网上三天被无数网友吐槽，然后就下架了，据说谈了几十万。我就呵呵了。

搞个亚运会到处牵扯裙带关系，也是醉了。

不邀自来。

只评价这一个亚运会logo而不从整个历史发展角度来分析都是耍流氓，我们先来看看以往亚运会的logo发展变化史↓

正在看这篇回答你的想必会跟我有同一种感觉——似乎隔着屏幕都嗅到一股子浓厚的年代感

这种年代感从何而来？

我们可以看到，随着时代的推移，设计手法和大众审美喜好也发生着翻天覆地的变化。从上图可以看出，1951年到1978年时代几乎永远在利用“红太阳”和“圆形”布局做文章，随后标志中“运动感”得到了强化，原本“大团结”的形式主义相应弱化。而1982年到2010年间，除了广岛Logo是一个异类之外，大多数形式上都偏较于复杂，2006到2010短短的四年里，传播方式的改变、大众喜好和全球经济发展促成了会标的不断发展，也使得会徽发生了改变，更为显著的是2014年的仁川与刚过去的雅加达运动会就发生了较大变化。

而在2022年，在我看来，让杭州出现一个“革故鼎新”的Logo，部分是因为G20峰会Logo的良性影响，以及数字化时代的到来成为其最为重要的改变，在新的时代中，受众更加自由、文化更加多元，同时审美也越来越开放，显然传统的形式“镇不住新玩家”了，同时作为中国互联网名城，杭州自然要与众不同。而评析这个logo就必须要借助“品牌数字化设计评价维度”了，在数字化时代中，一个好的Logo必须要在三个维度里起到作用：媒介属性维度、传播环境维度、受众心理维度。

媒介属性维度：多媒介下是否能够支撑，是否能够利用媒介优势，在不同媒介下不失真——很多人可能会想，数字化时代下，奥迪、宝马的“扁平化”不才是解决方案吗？不是永远不会失真、变形吗？可以说，扁平化只是一种设计的替代方案，是当前“媒介不成熟”下的一种应对，而在日益成熟的目标媒体中，能够充分利用媒介特色，更为精彩地展示自身，才是重中之重。

传播环境维度：无疑，大传播时代就必须考虑到传播效果，在众多标识中，Logo一大优势在于借助G20形成的“杭州印象”来加强传播效果。同时从多样配色与结构中，使得标识可以借助多种多样的传播形式来为自己赋能，在每个“渠道”中，能够达成最好的传播效率。

受众心理维度：通过配色、元素提取等方面，塑造活力时尚之感，为受众提供了一个轻松愉悦的信息接收环境。至少你看到它，心理是愉悦而积极的，并且能够感受到一个更加“气质”、“奔放”的国家力量——

所以，从G20的Logo开始，造出一个风格与众不同且被人们所共同感知的“中国梦”、“杭州梦”——“赋能国家品牌”才是这个Logo真正的厉害之处。

说了一堆意识形态的东西，从设计本身上再来分析一下：

首先，杭州亚运会会徽的主体图形由扇面主图形、亚运会年鉴、象征亚奥理事会的太阳三大部分组成。细品之下，又会发现，其中包涵着钱塘江、钱江潮头、赛道、互联网符号等元素信息。

其次，徽标代表是一个重大活动的灵魂，活动的举办一定具备地域性与活动主旨，而在杭州亚运会会徽中不难看出，一个扇形结构与代表着亚运会年数的图形组合，将“钱塘江”“钱江潮头”“江南水乡”“中国文化”“体育竞技”“弄潮”“发展思潮”“融合”的创意理念运用在一起。这里面有一个很有趣的亮点，“潮涌”的寓意是非常符合杭州这个具有特色地域的人文底蕴和代表着运动会体育竞技弄潮儿的象征。可以看出设计师在进行设计师时心思细腻，反复斟酌提炼有效元素。

最后，大型活动的宣传往往具备着着时效性，需要通过更加易懂的图形结构让普罗大众快速形成认知，而在杭州亚运会会徽中，设计师巧妙使用能够代表中国文化并广为人知的“扇形”作为主要视觉图形，以最大程度降低用户的学习成本，起到快速传播的作用。

时代在变，设计师在设计时也应该用自己的触觉去发现这个时代里发生在人们身上的变化，并对此进行思考分析，应用到设计之中。

关于数字化时代下的品牌形象数字化设计趋势解读及核心关键点，可以关注我们之前发布的文章：

谢谢邀请。

亚运会LOGO第一眼看上去是好看的，可以打85分。

能够看出来加了很多元素，花了很多心思。比如扇子、西湖、波浪以及山水之意...

如果我没有看到过G20峰会的LOGO的话。

但是，抱歉，G20峰会的LOGO太令人印象深刻。你们都是在杭州举办，又都是运用同样的设计思路-用线条去表现LOGO，下意识地会将两者进行对比。

这样一来，G20峰会的LOGO如果打90分的话，亚运会的LOGO就只能打65分。

这种LOGO的最创新之处就是用线条去表现LOGO，先后顺序很重要。

所以，亚运会LOGO既然采用了这种设计方法，就必定是要做得比前人更优秀。

但是并没有，哪怕两者LOGO的出场顺序调换，亚运会LOGO也是被G20峰会LOGO碾压的。

理由如下：

样式比较

元素含义的轻重，我不纠结，因为不知道使用情景和考虑因素，所以无法说出类似“桥比扇子含义更好更能代表杭州”这种话。

我这里就对样式进行比较。

亚运会LOGO包含的元素太多，给人一种强行嵌进去的感觉，元素之间交融度不够。想要表达的东西太多，反而变得俗气。

简约反而能呈现出高级感，G20峰会的LOGO在样式上就高级得多。桥、湖、丝绸，三种元素互相成全，你不会觉得繁杂。这种细线条的密布排列，还能在视觉上产生很神奇很迷幻的效果。

排版比较

亚运会LOGO中规中矩，主流排版。

G20LOGO图形和文字相辅相成，做了一个创新。比如“0”作为图形的“桥洞”撑起了“桥”，不会让“桥”坍塌，并且还加固了“桥”的视觉认同。

配色比较

这是亚运会LOGO最大的败笔。

G20峰会的配色很雅致，还在视觉上有种丝丝迷幻朦胧之美。

亚运会的LOGO我只想用一个词来形容配色感受：

轻浮！

如有反对意见，欢迎有理有据地来怼。

利益相关：学过一些设计但是已经许久没做设计的设计爱好者。

2022年4月1日，杭州2022年第19届亚运会组委会对外发布了官方海报。海报是亚组委向全球征集的，有些作品出自艺术家有些出自专业设计师，这些作品中不少想法是挺赞的，不过也有些看了估计会被吐槽：这都行？先别急着吐槽，先体会其中的思想内涵，体验一番可能你的想法就变了呢？今天我们就一起来欣赏一下吧~

海报围绕“历史人文”、“智能科技”、“体育竞技”、“幸福城市”四大主题，运用手绘、摄影、正负形等艺术手法，结合图形、文字、色彩等元素，以“线性”表达为串联，深入探讨亚运美学和奥林匹克精神，充分契合了杭州亚运会定位、目标和办赛理念，传播了杭州文化与风情，与社会、生活、大众产生关联和共鸣，激发广大群众的获得感和参与感，更全面的传播主办城市精神与形象，形成印象深刻的“江南美学”与个性鲜明的“杭州范式”。

2021年7月28日，亚组委组织了面向全球的海报设计征集邀约，94天里共收到亚洲、欧洲、美洲及大洋洲等地区的1789件应征作品。经过评审、查重、深化修改、报批等程序，最终挑选出42张亚运会官方海报。

杭州2022年第19届亚运会官方海报

历史人文主题

杭州2022年第19届亚运会官方海报

智能科技主题

遗憾的是，设计师的名字再一次在大型项目中消失不见。据悉，这批官方海报海报将被广泛运用于赛事形象景观、社会氛围营造、媒体宣传等场合。同时也会在杭州亚组委大楼、市民中心、杭州火车东站、湖滨步行街、地铁吴山广场站等杭州的地标性场所亮相，展期一个月左右，大家可前往参观体验，感受亚运美学文化。

食材清单

面粉 / 1量杯

胡萝卜汁&紫薯汁&火龙果汁 / 70ML

烹饪步骤

1、将胡萝卜、红薯、火龙果洗净切块

2、将胡萝卜、红薯和火龙果放入原汁机中榨汁

3、放入一量杯高筋面粉到机器中

4、将榨好的汁倒入量杯内

5、选择“筋道面条”功能键，机器自动出面

6、用小镊子精心摆盘即可完成

讲道理，对比之前的历届亚运会会徽，真的比之前的好看了（扶额

历届亚运会会徽如下

但说实话，这个颜色吧，我反而觉得之前的方案会好许多。

也不多说，毕竟是自己学校的大佬教授设计的，Emmmm。还未入学的设计小白强答了一波。

日出江花红胜火，春来江水绿如蓝。能不忆江南！

没有比较就没有伤害，再好的文案也抚平不了这样的差距。

设计师想的太多

想表达且他认为需要表达出来的东西太多

所有的特点堆在了一起就不叫鲜明有特点了

本身运动会的含义表达的太弱了

都让其他的西湖啊 扇子啊 等等东西给冲到一边了

挺好的。。有人说没有体现出运动，赛道不算运动元素吗。。

配色有丶小不同 整体效果还好

说句实话，觉得底蕴还有所不够，概念也不算新。2015年日本网友就做过一次日本的东京奥会logo，也是扇面的元素，配色以及图面表达的底蕴都很到位。如下图：

网上有扇面动态概念视频，有兴趣的可以去搜一下。杭州亚运并不觉得这次设计很差，但是图面表达的体育激情和城市的文化，都蛮欠缺的，有一点廉价。