搞怪店名盘点
搞怪店名盘点
陈菡
店名即店铺等商业性场所的名称。店名是一个店铺的招牌，合理选用店名对于店铺的发展十分重要。特别是现在，店名已经成了一种无形资产，因此许多经营者在开店的时候都在这方面大下苦功。走在繁华的大街上，现今的店名新意层出，让人眼花缭乱，俨然成了大街上一道靓丽的风景线。
时代在不断进步，人们的生活水平在不断提高，大众的审美要求也越来越高。有别于传统的「金字招牌」，当今社会创意无限，商家取的店名越来越有个性，为吸引人们的眼球，搞怪至极——正所谓「不『名』则已，一『名』惊人」。请看数例：
某饭店招牌——食家庄
某服装店招牌——衣拉客
「霸王鳖鸡」（谐音「霸王别姬」），是汉口一家酒店的店名，主营甲鱼和鸡。
「飞发走丝」（谐音「非法走私」），是武昌丁字桥一家理发店。
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一 搞怪店名的类型
据我们初步观察，怪店名大致有下面几类。
一是人名类。人名广涉古今中外，上至帝王将相，下达草莽野夫，更有歌星、笑星、体育明星……只要是为世人所熟知的即囊括进来，借名人之「名」以「推己扬名」。如「卤制深」「兆本衫」「客临炖」「粥绝伦」「衣能净」「小犬纯衣廊」等等。
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二是地名类。此类店名亦是很好地做到了中外兼收并蓄，如「衣拉客」「食家庄」「简朴寨」等等。
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三是固定短语类。固定短语包括大量的专门用语和熟语，一些习用词组也可归入固定短语。专门用语下分专名词语、术语、行业语等。熟语包括成语、谚语、歇后语、惯用语等。如利用国家机关名谐音造成「餐艺院」「立发院」「人民发院」「发改委」，甚至「最高发院」都隆重登场。
有的利用电视栏目，如「今日说发」「焦点纺弹」。
此外，成语（如「即食行乐」）、惯用语（如「吃醋」）、社会热点词语（如「和鞋社会」）等也都被拿来使用。
四是骂詈语类。骂詈语本应归属上列固定语类中，但考虑到其社会影响、文明规范度等因素，故将之单列出来成一类。如「小兔崽子」「喔拷」「妈的」「他奶奶个熊」「牛 B 拉面」。
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五是骇人听闻类。有些「剑走偏锋」的店名，实在是令人咋舌。有网友称，石牌岭有家叫「团伙饭醉」的小餐馆。最让人咋舌的，还是网友爆出的一家内衣店叫「包二奶」。这些店名被网友指为「出格」。另外，黄陂有家「黑心汤圆」店，因卖黑芝麻等黑馅汤圆而取名，目前这个怪招牌已被工商部门责令摘掉。成都一家「串串香」店开在路边的一间老房子里，因为离旁边的公厕很近，店主就将「陈记厕所串串」大名赫然打上灯箱广告，此外像「马桶餐厅」「猪圈火锅」等可谓令人倒胃。
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六是不知所云类。光谷步行街有家服装店叫「黑店」，还有一家叫「四十大盗」的店。这些店名都引来路人侧视。
二 对店名的语言学分析
从语言学角度看，店名作为一种社会性语言交际现象，是商家与顾客、市场交换的招牌，好的店名充分利用了现代汉语的语音、语法、词汇、字形方面的特点，取得了很好的效果。这里着重讨论语音方面的情况。
有些店名很好地利用了音同义不同的特点，这可以分为两类。
一是借音。所谓「借音」就是把其他词（当然是有价值和引起良性意义想象的词）的音借过来，而词义却没有引过来。它可以用外来词，也可以改造俗语、成语等等，但是改造之后和原有词只发生语音方面的联系，不发生语义上的联系。例如，「衣殿缘」（服装店）借外来词「伊甸园」的音，但是它所具有的意义却是「衣殿缘」体现出来的（这里是衣服的殿堂，你到这里来就是一种缘分），而与「伊甸园」无意义上的联系。再如一发型店名「我型我塑」，也是借「我行我素」之音来表达对发型塑造的要求。
二是谐音双关。所谓「谐音双关」就是不仅把音借过来了，而且把意义也借过来了，使得词语具有了双重意义。例如武汉国际会展中心对面原有一家酒店名「小沪人家」，其谐音就是「小户人家」（意为饭菜是家常小炒，标明农家特色），不仅把音借过来了，而且把意也借过来了，另外再加上「小沪人家」原有的字面意义（说明这个酒店是上海特色酒家），这样，「小沪人家」就包含了两层意思：一是酒家具有上海特色，二是酒家具有农家特色。
再例如「布衣布舍」「衣衣布舍」其谐音就是「不依不舍」「依依不舍」，这一方面自夸商家的布料好，顾客看了就舍不得走；另一方面，「布衣布舍」让人一看就知道这是布店，标明其经营范围。这样，店名就起到了双重功效。这样的例子还有很多，比如「发裁之地」，从字面上表明这是理发店，又寓意「发财」，非常吉利。再如水果店名「侬家果园」，一方面标明是「农家」水果，让顾客放心；另一方面又寓意这水果店就像是你家的果园（「侬」即「你」的意思），你进来了就可以随意挑选。
从语用学角度讲，店名属于一种宣告性和说服性相结合的言语行为，目的是向消费者宣传所经营的商业信息，说服消费者接受其产品或服务等，因此其命名需要一定的语用策略。语用预设是语用学研究的重要课题，它在商业招牌命名中的运用很广泛。这里着重探讨店名中语用预设的使用情况，借以了解商家设计店名的语用心理。商家为树立良好的企业或产品形象，对于给产品起个响亮又动听的名字往往煞费苦心。从语用学角度讲，不管形式还是内容，几乎所有店名都可看作是一种说服性言语行为，目的是说服交际对象（消费者）接受其产品、服务等。传统店名语用预设可从语义、语音、字形三方面入手，而搞怪店名更多偏重于语音方面。