老狼大盘鸡VIS系统

IENT – 老狼大盘鸡

EVENT PLANNING – 宁 海波

DESIGNER – 阿牛

PACKAGING DESIGN – 金 小彬

DESIGN TIME – 2018

目标人群：老少皆宜

人均消费：25—40元

合作内容：品牌定位+品牌形象升级+空间氛围营造

广告语：久仰了老狼

有时候，一个伟大的创意往往在不经意之间迸射而出，老狼大盘鸡的Logo亦是如此。

第一次洽谈过程中，老狼大盘鸡创始人刘总曾给我们宁总监，提到过以前做过的一个梦，“在西北的大漠中，熊熊篝火高高燃起，人们围绕篝火载歌载舞，火堆上的野鸡滋滋作响，远处群狼不时发出呜呜的嚎叫声”。

老狼的品牌标志也就是复原了上述刘总讲述的故事，后期呈现的时候我们设计师融入了敦煌莫高窟的人物、篝火、以及野鸡的图纹。

后期市场调研的时候我们对比了郑州前十的大盘鸡，我们发现了几个问题：市场上的大盘鸡价格、环境基本类似，口味都挺好，但是能够做到标准化的并不多，有完整VIS系统的品牌也有，但是所走路线是网红卡通风格。基于这几点的考虑，我们认为老狼这样实实在在做产品的老品牌，应该有自己的文化，有自己的调性，以便可以更长远的发展

基于这几点，我们打造老狼品牌时，在其原有西北狼精神的基础上，为其融入了走西口文化、丝绸之路文化、黄河文化。

顺便插一个小故事，2013年，我们总监大学还没毕业，刚来郑州也算是一个小白郑漂族。在郑州城中村柳林，和朋友合租房子，开始自己的创业路，和朋友聚餐吃的第一顿饭就是老狼大盘鸡(柳林店)。

六年来，我们在成长，渣客在成长，老狼亦在成长。

久仰了老狼