蜜雪冰城 冰淇淋茶饮品牌全案整合营销设计--开启下一代品牌

意开创意--蜜雪冰城 茶饮品牌全案整合营销

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蜜雪冰城是一个在河南创立19年的冰淇淋和茶饮品牌，到2016年为止在全国发展有2000多家店面，在茶饮行业规模上位列前三

在多年的发展过程中，速度和体量保持了强劲的上升趋势，但在整体品牌上却少有提升，特别是面对具备很强新鲜思维和潮流基因的90后00后用户，品牌老化严重，缺乏与顾客互动。品牌成为企业高速发展背后，用户和加盟商诟病最多的因素。

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在2016年初EYEK意开创意接到甲方的品牌更新需求，进行蜜雪冰城冰淇淋与茶饮品牌的全案整合营销。

所以在下面已将看到的不是：整齐划一，逼格巨高，p图精美，不食人间烟火的品牌提案飞机稿（我们也做过：）

而是在全国几十个城市，数千家蜜雪冰城店面都可以看到，这一刻正在应用的真实案例。（全国店面陆续装修中，部分店面暂时还是老形象）

整体稍有凌乱，是因为图片顺序不是按照VI手册标准，而是从下面10项着手，历时3个月，一步步完成：（VI表现部分实物，均为实物拍摄）

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01.思考企业需要怎样的品牌规划

02.设置调研问卷线下调研（项目设计师参与实地调研，问卷根据用户反馈修改过三次）

03.线上社交平台，餐饮平台用户自然反馈收集

04.数据汇总提炼定位定调（我们提出了“since1997”的企业历史感提炼，“甜蜜每时每刻”的广告语，“I love icecream”的辅助标语）

05.设计方向定调

06.设计执行

07.设计落地材料方案验证

08.品牌升级，用户端社会化营销，文案广告语提炼（我们提炼了“全新的自己干掉昨天的自己”“插下吸管就是青春的味道”“是时候召唤全新的你”）

09.加盟商大会，品牌升级理念讲解（本文附有视频）

10.品牌日常物料视觉升级

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品牌发展到今天，已不再是单做一个漂亮的视觉那么简单，要上升到品牌的高度，客户发展的高度，重新审视视觉的作用，以及视觉背后，定位思路规划的作用。如果没记错的话，伦敦圣马丁学院在三年前就开始尝试：将设计学院的课程由4年改为3+2年，上完3年艺术设计后，到商学院继续2年的品牌及营销课程，5年完成后毕业，这样的人才出来就很抢手，因为脑子里不但有设计，还有品牌市场产品和用户。

你觉得骄傲是因为你觉得自己很懂设计，甲方眼中的设计狗是因为他觉得你只懂设计。时下最火的UI行业就是从甲方产品思路结合用户思维的良好典范，你不会见到任何一个专业的UI设计师只跟你讲ui多漂亮。平面设计也应该跳出“很漂亮”的思维，多往上看--了解客户，多往下看--了解市场和用户。

也希望借此分享，不单是展示案例，在设计之外能让我们的思维更开阔更整体更立体。

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(ps:标志部分是由甲方提供在原有基础上的提炼稿，店面三维部分我们提供平面图形排布，由第三方建模规划，品牌讲解视频中案例部分参考借用网上部分现有的研究数据，在ppt页面上均已标明）