冰激凌品牌升级 冰激凌logo升级 冰激凌包装设计
随着中国冷饮市场的变革与竞争，冰淇淋市场形成了三大势力领先的局面。如何在市场中杀出重围，塑造品牌是第一要义。
随着中国冷饮市场的变革与竞争，冰淇淋市场形成了三大势力领先的局面。一是以和路雪、雀巢、明治为代表的外资品牌；二是以伊利、蒙牛、天冰、三元等企业为代表的全国品牌；三是由各个地方小型企业生产的产品。九头牛作为第三类小型企业，在产品原料口感上完全可以媲美全国性品牌，但由于品牌体系的缺失，消费者无法直接感知品牌价值，从而导致品牌影响力降低。
2020年7月九头牛客户找到海右，希望能通过海右团队的帮助建立九头牛系统化的品牌体系，以此来提高品牌知名度，扩大品牌影响力和影响深度，抢占冰淇淋头部市场。
海右为整个项目做了什么
行业市场调查研究
品牌系统化策划、搭建
品牌视觉识别系统设计
产品包装及画册设计
产品品类新发现
冰激凌与冰淇淋的认知误区
在经过市场调研后，海右团队发现冷冻饮品这一品类中隐藏着一个很少人关注的秘密。我们大家都知道冰淇淋和雪糕的区别，不管是在外形还是口感上都是能够很好辨别的。那么有多少人知道冰淇淋和冰激凌，甚至冰激凌和雪糕的区别呢？对此，海右进行了深入调研。
简单的说，其实我们日常吃的雪糕就是冰激凌，冰激凌以及雪糕和冰淇淋的区别在于乳脂的含量。冰淇淋中的脂肪不能低于6%，蛋白质不能低于2.2%，而冰激凌和雪糕对此并无要求，仅要求总糖含量要大于13%。也就是说，冰淇淋的制作不管是工艺还是原料上要比冰激凌更为复杂，要求更高，这也致使冰淇淋的口感相较于其他两种更加细腻，质地润滑又密实。
品牌升级，回归本质
高品质原料铸就好产品
我们知道九头牛品牌主打产品就是“冰淇淋”，其品牌创立之初就一直秉承着“真品质，好口味”的理念不断前行。九头牛对品质的要求，就是超越标准，因为只有顶级材料才能成就不凡口味：
每一滴牛奶都是100%新西兰进口纯牛奶；
每一粒果肉都是当季新鲜现榨而成；
再搭配精心挑选的原料，能够拥有让人放下烦恼、尽情品味的独特冷饮体验。
九头牛该如何突出重围？
让消费者感知产品品质，用信任积淀品牌竞争力
目前冰淇淋网红品牌崛地而起，大批跟随者蜂拥而至，消费者的消费动机也在发生偏移，逐渐由“产品消费”指向了“娱乐体验”。而面对九头牛主力消费群体90后，海右在对九头牛品牌规划方面更加注重消费者的情感诉求。
第一步：品牌定位
在这个快节奏的时代，消费者喜新厌旧的速度更快，品牌如果无法建立核心价值，不但无法吸引消费者，而且原有用户群容易流失。海右团队根据消费者市场现状及九头牛核心产品力，决定“以高品质原料产品为王，用信任积淀品牌竞争力”为九头牛品牌战略。并以深藏于消费者内心对“原料、口感纯正的冷饮”的情感诉求为核心，确定九头牛品牌竞争策略——回归本质。回归冰淇淋的本质，“纯粹口感”，“纯粹味道”，“纯粹快乐”。
醇享此刻欢愉
品牌slogan“站在消费者角度，建立情感联系，传达品牌价值主张”的创意原则，提取品牌定位中消费者最在意的“醇”字，来传达九头牛的价值主张。此刻欢愉也是结合冷饮的特点，将广告语场景化。一支冰淇淋的食用时间很短暂，但九头牛就是想通过这短暂的时间，让每个人能够忘却烦恼，单纯的沉浸在每一口的甜蜜之中，借此传递快乐的品牌主张。醇享此刻欢愉。
六大“醇粹”卖点
1. 醇粹奶源：采用新西兰进口优质新鲜奶源；
2. 醇粹营养：甄选天然优质乳蛋白，无添加零负担；
3. 醇粹鲜果：采用当季新鲜水果现榨而制；
4. 醇粹口感：还原原料本身的口感，带来最真实的味道；
5. 醇粹水源：萃取北纬36°大泽山黄金水系；
6. 醇粹技术：营养配方、科学配比，在高标准的车间环境内生产制作。
第四步：
产品规划，四大系列
脆筒系列
劲霸酥脆 做大自己
15年一句“世界那么大，我想去看看”展现一代人对打破桎梏的渴望，“自我实现、自我犒赏，活出你自己想要的样子”成为新时代的“人设标签”。
杯子系列
愉悦奉于掌心
一份冰淇淋不只是一份冰爽，同样也可以是一份温暖，我们通过设计与走心文案包装，沟通用户情感，当用户手捧冰淇淋杯时，给予一份“醇粹”的陪伴。
无脆皮系列
每一口都醇醇欲动
以原料为切入口，通过将场景情感化的方式，让用户从情感层面感知，选择冰淇淋与选择那个TA一样，从相见到相识再到相知。
双脆系列
C位出道，无可取代
我们将双脆外壳比作一件华丽的锦衣，通过华丽的色彩成人群中无可取代的焦点。
第五步：
视觉形象升级
logo是人们认识一个品牌的起点，一个好的logo不仅要能在有限的空间内准确传达出品牌的特点，甚至还能在消费者的心中留下深刻的记忆。
于是，海右团队将九头牛原始logo优化处理，以更精简而饱满的语言概括，使其整体更硬朗、坚韧。
因为品牌名以及logo都带有“牛”，“牛”必然是打造IP形象最低成本的不二选择。在打造这个超级IP时，我们增加如下几个记忆点：
1. 冰淇淋脆筒牛角，因为九头牛产品为冰淇淋，所以我们把IP形象的发型设计成了脆筒形状。
2. “9”字形刘海，九头牛品牌专属数字。
3. 有棱角的身体，体现了牛本身的特点，坚韧而有力度；代表着九头牛品牌值得信任。
