最难写的汉字有多少笔
字体创意的4个现象、2个原理和3个方法
答案见文中...
聊到字体创意,设计师往往更在乎视觉层的创意表达,不太关注内容层的创意策划。其实,后者能让我们的设计,更有新意。
该如何去做呢?本文试着从造字原理和造字创意等维度,探寻一下汉字背后的道道儿。
神奇的汉字
汉字绝对是一种神奇的存在。有的字简单到只需一笔,诸如“一”和“乙”。
“一”个笔画
有的字,却复杂到令人费解的程度。例如,《集韵》中提到的“léi”字,足足160画。
“léi”,“雷”的古字,笔画最多的汉字之一
有的字,怎么看都像是在闹着玩。比如,《汉字大字典》中收录的“zhé”字。
“zhé”字,意为“唠唠叨叨”
更让人捉摸不透的,要数民间合体字了。无论是“招财进宝”还是“黄金万两”,几个汉字挤一挤,居然也能当成一个字来用。
民间合体字:招财进宝
五花八门的汉字呈现方式,背后究竟遵循着怎样的底层逻辑呢?
底层逻辑
这个底层逻辑,就是汉字的造字原理。其中有两个重要的概念:汉字六书和汉字结构。
汉字六书
指的是内容层面上,汉字的六种造字方法。包括了象形、指事、形声、会意、假借和转注,统称为“六书”。
靳埭强:汉字象形海报
汉字结构
指的是形式层面上,汉字笔画和部件之间的组合机制。
其中,根据部件的多少,汉字可分为独体字和合体字。前者是由一个独立的部件组成,比如,十、廿、卅等字。
后者则由多个部件“拼装”而成。遵循上下、左右、半包围、全包围、镶嵌、品字形、田字形等结构规律,形成比较规整的方块字。
汉字的结构
总之,汉字六书是“神”,汉字结构是“形”。神形兼备,构成了汉字的“游戏规则”。围绕这些规则,又演化出丰富多样的汉字创意。
创意三法
在营销、品牌等商业项目中,又该如何去运用创意造字法呢?结合前辈们的经验,这里分享三个实用方法:加法、减法和置换。
1. 加法
即,遵循会意等原理,将汉字部件相加,创作出新汉字、新故事。
例如,民间的营销高手,为西北美食臆造出汉字“biáng”。并创作了一首歌谣,帮助大家牢牢记住它。
《关中方言考词语释》中收录的“biáng”字
不管故事是真是假,这枚汉字和背后的文化创意,帮助“biángbiáng面”名遍关中,走向了全国。
2. 减法
指的是,将笔形结构中累赘的要素优化掉,实现书写效率或视觉感受的提升。举一个例子,网易严选的新标志由“严”字简化而来,传达出一种独特的形式美感。
网易严选:标志设计
3. 置换
即,替换汉字的一部分要素,实现“旧元素的新组合”。
笔者曾参与过宁夏中房集团的形象设计,恰好就运用了置换的手法。
宁夏中房集团:核心文化概念
汉字部首中的“宝盖头”,有“屋檐”的含义。按照造字机制,“宝盖头”下方可以更换不同的内容。比如,屋檐+草=宅,屋檐+猪=家,屋檐+女=安。
而宁夏中房的首字“寧”,从现代人的视角去理解,即,屋檐+心愿+人=寧。其中表示“心愿”的部首,不正代表了购房者对于有房生活的憧憬么。
于是,“屋檐下的梦想”这个核心文化概念就诞生了。
宁夏中房集团:符号识别
在具体应用中,表示“心愿”的偏旁,可以置换成千人千面的图文内容,建立起消费者对品牌的文化认同。
宁夏中房集团:主视觉
宁夏中房集团:延展应用
总结
一句话总结:深入了解汉字六书的原理和汉字部件的组装方式,进行加、减和置换等操作,能让我们的商业创意更有文化深意。
最后想说,汉字创意非常庞杂。本文分享的内容,不过是沧海一粟。更多有趣的知识,还希望和有兴趣的小伙伴们,一同去探索。
下一期,我们来聊聊增长运营设计。