SEM账户结构和相关性优化

在 SEM 广告活动中相关性很重要。“相关性”听起来很困难，但只要站在搜寻引擎使用者的角度去想，其实很容易理解。如何提升SEM 广告活动的结构和相关性？

以西安seo这个关键词来说明

第一：关键词“西安seo”在搜寻结果网页上显示的广告，后面附上价格和方案资讯。这则广告高度相关，因为标题与我们的搜寻字词完全相符，而且其中还包含许多实用的信息。

第二：“网站优化”为例，在搜索结果页显示广告中包含此商家所提供网站优化方案类型的一些信息。这则广告的相关性也挺高的，但比第一则广告低，因为其标题与搜寻字词不完全相符。整体来说，搜寻引擎可能会认为这则广告较不相关。

第三：标题是“西安网站优化”，但看起来像是出售海报广告的，与我们的搜寻字词完全无关。

提到相关性，搜寻引擎也会将访客点击广告后看到的第一个网页纳入考虑，也就是“落地页”。这就要求您的广告应该与访客的搜寻字词相关，到达网页也同样应该与访客点击的广告相关。

相关性对搜寻引擎来说很重要，毕竟搜寻引擎的任务是寻找与搜寻字词相关的结果，包括寻找相关的广告。对于在搜寻引擎上展示广告的商家来说，相关性也很重要。

首先，搜寻引擎会将相关的广告放在搜寻结果网页上排名较高的位置。此外，如果您的广告相关性比竞争对手的广告更高，或许能以较低的出价获得相同的搜寻量。由此可见，应该将重心放在相关性。

SEM 广告活动结构

将您的 SEM 计划想成一棵上下颠倒的树，顶端是您的搜寻引擎竞价帐户。帐户中有许多广告活动。每个广告活动都控制一些重要的决策，例如每日预算、广告展示地区，以及您想使用的广告联播网。您可以在每个广告活动中制作多个广告群组，其中包含一些关键字和相关的广告。以这种方式架构帐户组织，就能确保展示最相关的广告。

举例说明帐户结构的问题。 假设您是seo优化师，精于多种类型的摄影网站优化，例如西安seo、西安网站优化和西安seo优化等。这些专业领域分别包含不同的产品，因此您决定分别使用不同的广告活动来宣传。下一步是在每个广告活动中，为每种产品建立广告群组。您可以在广告活动中，为“西安seo”、“西安网站优化”、“西安seo优化”等产品分别建立广告群组。您可以在“西安网站优化”广告群组中加入可能会有人搜寻的关键字，例如“西安网站推广”或“西安网站排名”。接著您就可以运用这些关键字来撰写广告文案，例如：西安网站优化 为您企业网站排名提供一对一优化方案 优惠价，立即预约！

如果有人搜寻您选择的“西安网站优化”关键字，这则广告就会具备相关性！ 总而言之，无论您的商家属于何种类型，您的 SEM 广告活动都应该採用经过深思熟虑的稳固结构。只要将产品或服务分成不同的广告活动和广告群组，您所展示的广告就能帮助客户找到真正所需资讯的精准人群，最终达成双赢。