在过去的一年半时间里,跑步和健身圈的APP已经拥挤不堪。小米运动、悦跑圈、Keep占据了江山的前列。之后的跟随者有咕咚、乐动力、每日瑜伽、动动等。2014年5月份上限的虎扑跑步,大概只能在跑步圈APP中排到第8位。
这是一个残酷的运动圈,资本在跑步、健身圈堆叠。谁也不敢说自己已经占据了山头。而一些望此山高的投资者,就渐渐将目光对准了另一座山——极限运动。
过去的极限运动者,往往是在论坛上交流,例如8264、磨坊、绿野等,但随着互联网社交模式的改变,如今的户外运动者逐渐把社交更多的转换到了移动端。
所以,其实APP仍旧是他们的刚需。但在极限体育的开发运营者眼中,存在一个极其尴尬的问题。
如果做细分项目,例如滑板和冲浪,人群太小,日活很难支撑一款APP。如果做全极限运动,这里又会出现APP类型太杂,单独细分项目不够深入,容易造成粉丝流失的情况。
以下就分析目前几款国内极限运动APP的现状:
1、REnextop
打开这款APP,你会看到很多极限运动的视频。在这个小视频爆炸年代(刚在北京进行的头条大会上就提出了力推「短视频」的想法),所以Renextop的确抓准了一定社会热点。
投资人也看到了这个趋势,2016年9月份,REnextop获得了泽东时尚集团的Pre-A轮投资。
这款软件好的方面就是他的确给了「极限运动员」一个很好的展示平台。
(GIF)
它的套路差不多是,鼓励极限运动员上传视频,而一旦上传了就能拿到赞助商的APP。因为这的确是稀缺资源。
在各种有关REnextop的报道中,媒体都会提到他们最成功的一个例子:中国女子冲浪冠军郭淑娟(Monica Guo)通过REnextop独立制作的个人纪录片「水|比基尼|冲浪板」,发布后获得了凤凰卫视、开眼等各大视频媒体以及体育媒体纷纷转发。最终,她在两个月内就获得了近十万元的高额赞助金。
以及,瞅准了这条路可行,REnextop开始更多的签约运动员,目前已经签约了20多位运动员,这些人会被称为「运动员红人」,REnextop接着会给他们更多包装,继而让这些「运动员红人」来带动线下赛事。
这个想法当然很好。实际上在九月初拿到Pre-A之后,REnextop又迅速推出了VR全景体育直播专区。你知道的,VR是2016年上半年最热的概念。
但REnextop的前景,还是有些微妙之处的。他们尝试的红人体育其实已经在足篮球方面被人尝试过,例如挂着孙继海头衔的秒嗨,挂着易建联头衔的壹球,但那些APP的发展都没破冰。而极限体育运动员,本身是没有粉丝群,对于他们的包装,只会比足篮球运动员,难上加难。
与此同时,这款APP还是没有改变「吃瓜群众瞻仰」的情况,他给予了很多极限运动员机会,但是极限运动爱好者和普通运动爱好者,在这个APP中的地位是一样的。
这款APP的重度受众,很让人怀疑。顺便提一句,在2016年下半年,VR正在自由落体般的走入寒冬。此时进驻VR直播,是个挺高风险的选择。
2、酷动
这款APP在36Kr的报道中被描绘成「专注做户外运动领域的Instagram」。但满怀期待的使用后,同样很难给出太高的评分。
的确,它没有走Renextop的明星路线,你一个普通人也能在这个APP上面找到存在感。但是打开APP,你发现——这个APP可能已经没有运营存在了。
笔者选择了「滑板、冲浪」这两个爱好。然后主界面就是这样的?
7月11日的内容,6月29日的内容?
补充一句,不是2016年,是2015年。
打开发现界面,会在达人推荐上面,看到很多个叫做「轮子」的人,每个账号的粉丝和发照片数量都不一样,应该是他的很多个马甲。实际上,从之前的报道看,轮子是酷动的创始人。
这款APP最后一次通知发出于2015年9月份,他们打造的圈子火热上线了……然后,就没有然后了。此时距离他们拿到拿到联想之星和经纬投资的500万天使轮,仅仅过去了13个月。
3、好奇(Wonderworld)
这是一款神奇的APP。可能是我见过寿命最短的极限运动类APP。它出现在2015年下半年,尝试把极限运动旅行的炫酷内容和实用信息结合,运营出一个社区做入口。
这款APP的图片和界面非常炫酷,毕竟它本来就是旅游运动向的产品,搞的运动的都是出境游。如今好奇APP已经关闭。
但是互联网上会有他们的痕迹。
他们的微博从2015年7月24日开始更新,10月22日停止更新。每一条都是制作精良的图配文或者视频,没有恶俗的营销味。他们最终发了197条微博,积累的粉丝数是……287人。
他们的知乎账号,从7月28日开始回答问题,总共回答了19个问题,在10月21日的时候,是他们答题的终点。在2015年的时候,企业形式注册知乎账号还不被允许,但他们没有被知乎盯上的原因,大概仅仅是——他们太小了,最终的粉丝数量也只有119人。
一款仅维持了3个月寿命的APP。
实际上,从他们的答题的类型和配图水平来看,他们可能是极限运动所有APP中吃相最好的,3个月即亡,实在可惜了一点。
4、iDareX敢玩
他们的确挂着一个非常炫酷的产品名字。极限运动嘛,敢玩。iDareX的开始时间,属于非常标准的体育创业热潮,2014年12月份。
创业邦在之前对他们的报道中是这个给他们贴标签的:「idareX敢玩,是一个酷玩运动的垂直视频社区,由一群敢玩、爱玩的85后年轻人组成的团队。idareX结合线上视频推广与线下酷玩活动,聚集了一批喜欢寻求刺激、挑战自我的玩家,意欲打造中国版的GoPro酷玩文化。」
与REnextop类似,敢玩团队也是以视频出道,他们更想以一个团队形式作出一些视频爆款出来。目前他们的主要作品,有《我们怂着呢》和《野生兄弟》,以及《无保护国贸三期攀爬》。
他们称,这些剧作在全网的播放量能有170万。
但是业内的人都知道,几百万的播放量并不能给你带来真实的利益,在一个视频平台200万的播放量,甚至不一定能给你微信公众号导流20个粉丝。
笔者在敢玩上看了很久。得承认这个APP的条理和逻辑是比较清晰的,每天6条内容推送,都是很好玩的视频,标题也起的不算很过分。
的确很好玩,只是有一个问题。
笔者手动统计了它最近3天,一共18条视频加图文的内容,其中只有4条发生在国内,另外14条看起来都是从Youtube扒下来的。
嗯。
考虑到敢玩团队一共只有32人,那么他们的运营还是很头脑清楚的,我打算让这款APP在我手机里再留存一段时间。
但总体而言,极限体育圈是一座冰山。2014年到2015年上半年的体育创业热潮,让有不少人触摸到了这座冰山。很多报道中都会提到这批创业者「身体里有那份基因在,一看到极限运动就热血沸腾」,但在热血之后,他们仍旧得直面冰冷的市场。
没有什么,是玩着玩着就能成功的。
一个确认的事实是,2020年东京奥运会中,轮滑、冲浪会加入其中。极限运动一定会迎来它的热潮,只是现在这批创业者,有多少能够撑到遥远的2020年,这是一个很大的问号。
一款APP最后的死状,一定是很凄惨的,里面有大量的广告机器人。技术团队早已放弃这款APP,孤独的运营专员,已经无力用他的十根手指面对广告机器人,而最终的集结号,永远不会吹响。
那些曾经极限运动APP,也不会毫无痕迹的离开,会有36Kr、创业邦来报道他们的,放心,那里的报道会是美好的童话,他们也一定会在互联网的某个角落留下痕迹。
但除此之外,就只能祝你们好运了。
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