[新闻营销]掌握基本功，写好软文有希望

网络新闻营销越来越普及，软文市场的竞争必将更加激烈。那么，作为软文，应该如何练习扎实的基本功，在强手中占有一席之地呢？

基本功一:提前做好软文广告策划

软文文案广告是广告目标软文化的具体表现，广告是企业品牌目标和销售目标广告的产物，最终目的是树立形象，获取利润。因此，软文文案广告也要遵循策划、组织、实施、修改的操作规则。

软文文案广告的策划源于公司的广告策略。大部分擅长经营软文文案广告的公司都是很有战略眼光的公司，也擅长低价经营。但是依靠软文文案广告快速成长的公司并不多。为什么？因为大部分公司都没有提前做好软拷贝的广告策划。软文文案广告策划是软文文案广告运作的基础。

基本技能2:为软文起草一个软标题

发布软文广告是公司的需求，无非是达到企业品牌推广或者销售产品的目的。但是写软文文案广告，首先要考虑网民的诉求。

就整个软文广告来说，标题就跟“脸”一样，能否引起网友的关注完全取决于此。当然，这还不足以引起注意。标题也要让网友动心，有发现的欲望。

基本功三::用信息体组织文本结构

有了一个好的新闻发布标题，只能算是成功了一半。为了让网民吸收越来越多的软新闻，软新闻的结构非常重要。而大部分公司的策划人都不擅长信息写作，甚至服务于公司的策划人或者广告业务群的创作者都不擅长信息写作。

基本功4:善于使用信息习语

在撰写软文的过程中，要善于使用一些信息中常用的词语，增强文本的“非正式性”。怎样才能利用好信息词？

时间和地点词汇:如“最近”、“昨天”、“刚刚好”、“月、日”、“在我们的城市”、“商场”、“住在× ×街”等。这些时间地点的概念可以诱导网民联想到时间地点，加深印象

基本功五:广告新闻要巧妙融合

“说什么”和“怎么说”是创作者在制作软文广告过程中首先要考虑的两个重要因素。

首先是“说什么”。这也是充分整合新闻资源的重要环节。而我们看到的软文文案广告，大多有一种最重要的新闻淹没在“小说”里的感觉，但是得不偿失。

基本功6:发布时坚持信息

如果说要达到一个事件，需要“天时”、“地利”、“人和”，那么软文广告的成功发布也是如此。作者认为，软拷贝的广告发布时，要紧扣信息，首先是“好时机”和“好地点”。至于“人与人之间的和谐”，将在下一个论点中阐述。

“天气”:主要表现在公司发布软广告时对发布时机的把握和对当时信息热点的巧妙跟进。当信息媒体连续“炒”一个重要话题时，公司要迅速做出回应，写类似于这个话题的软文“跟风”，这样才能“炒豆腐成肉”。

只有掌握了这些基本功，才能写好软文，更好的为公司服务，帮助他们更好的宣传公司品牌和产品形象。

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