【網站 SEO】想提高搜尋排名，要先寫出 Google 喜歡的文章 (網站、部落格都適用)

經常有人私訊筆者，好奇如何才能提高搜尋引擎的能見度。除了要優化網站架構、持續經營主題，正確地撰寫內容也很重要，這篇文章會來分享一些通用的寫作技巧，幫助你提高頁面排名。

接下來，筆者將以免費服務『Google Blogger』來做相關示範，但以下內容同樣適用於所有網站、部落格系統。

理解 SEO 文字調性

看過不少人花了時間、花了精力經營網站內容，看上去整個結構、 後台設定 好像也沒什麼問題，但在搜尋結果頁 (SERP, Search Engine Results Pages) 就是沒辦法搶下排名。

試著換位思考，想想以下這些的問題：

• 為什麼使用者會想透過搜尋引擎來找尋答案呢？
• 什麼樣的文字表現適合閱讀？
• 在我們的文字動線裡是否符合邏輯？

設定完網站基礎之後，筆者認為要優先建立正確的「文字調性」。如果希望內容適合多數人閱讀，有幾個關鍵特性要先掌握到：明確、中性、淺顯易讀。

經營 SEO 類型的文章有別於寫新聞、故事，我們可以捨棄掉一些情緒的贅字、浮誇的形容詞、毫不相干的文字組合，讓整體文字更有條有理。當然還是可以適度加入一些溫度啦，避免文章看起來好像說明書一樣陌生，至於中間的尺度就需要反覆拿捏。

▲ 經營 SEO 的文字調性：明確、中性、淺顯易讀

SEO 文章結構 (顯性元素)

為了能建立有效的 SEO 文章，可以把文章結構區分為顯性、隱性兩類來討論。「顯性」就是指使用者會「直接閱讀」到的內容，我們歸納出以下三類：

1 - 標題

我們在 Google 利用關鍵字搜尋時，SERP 頁面會列出最合適的結果。我們必須在簡短的字數拋出重點關鍵字，太長、太浮誇都不適合，更別硬湊出不合拍的組合。(這裡也不需要標題殺人...)

重點整理：

• 減少浮誇的形容詞、贅字
• 加入有關聯性的文字
• 組合重點關鍵字
• 建議字數控制在 25-30 字

▲ Google SERP 頁面只會顯示 25-30 字的標題內容

2 - 文章內容

為了讓搜尋引擎有效抓取網頁結構，也考慮到文章閱讀的連貫性，撰寫文章必須遵循「標題層級」(H1-H6)。整篇文章除了要思考如何傳遞知識、內容，也要考量到語意順暢性。

前段提到的文字調性也再次提醒一下，要經常把「明確」、「中性」、「淺顯易讀」的關鍵字放在心裡，就能寫出適合多數人閱讀且沒壓力的內容。

重點整理：

• 使用標題層級，建立文章邏輯
• 語意順暢，不要過度植入關鍵字
• 建議字數至少在 800-1200 字之間 (仍須視內容型態)

▲ 利用「標題層級」幫文章建立邏輯性

3 - 文章圖片

在文章裡加入適合的情境圖片，可以調劑長時間的閱讀煩躁感。現在有許多開放授權的 免費圖庫 可供使用，我們不再需要擔心圖片版權及質素的問題，善用這些圖片資源會讓文字更顯愜意。

特別提醒圖片尺寸要先優化處理，避免圖檔過大拖慢了讀取速度，間接造成使用者體驗不佳，進而影響網頁 SEO 的表現。

重點整理：

• 圖片要符合文章的內容、情境
• 圖檔數量、大小也要注意
• 注意圖文比例
• 可以加入圖說

▲ 善用免費圖庫就能幫文章建立視覺質感

SEO 文章結構 (隱性元素)

除了要寫出好的文章內容，有些「隱性」的文章結構也要好好下功夫，因為它們特別需要養成習慣，透過長時間慢慢累積起來。

1 - 頁面連結

每個網頁都有自己的名稱，也就是「頁面連結」或稱呼為「網址」。利用它能夠讓使用者連結到內容頁，也能透過命名來經營 SEO。

最簡單也最重要的執行方向，就是要把標題翻譯成「重點關鍵字」，但請同樣要保持語意的完整性，不要過度填塞沒有關連性的內容。

(更完整的 頁面連結命名)

重點整理：

• 直譯標題內容
• 字數要比標題更精簡

▲ 頁面連結名稱不只為了 SEO，也更便於收集資訊

2 - 標籤

跟主流社群 Facebook、Instagram、Twitter 的 # (Hashtag) 功能一樣，多數網站平台、部落格系統都能加入標籤，不只能幫助我們建立起文章分類系統，它也會體現在實際的 SEO 的成效上。

重點整理：

• 建立主題標籤
• 利用多個標籤來串聯關聯性

3 - 搜尋說明

在 SERP 頁面裡的搜尋說明是可控的，我們可以利用 <meta> 這個中繼資料標籤來建立描述。在多數的內容平台、部落格系統都會內建這個欄位，記得要摘入文章重點到搜尋說明裡，這就是最有效且免費的 SEO 手段之一。 

重點整理：

• 組織文章中的關鍵內容
• 建議字數控制在 65-70 字

▲ 我們設定的搜尋說明會出現在 Google SERP 頁面裡

4 - 圖片標題文字、說明文字

Google 暫時還無法利用 AI 技術判讀圖片中較深的含義，所以會用圖片關聯的「標題文字」、「說明文字」來配對使用者需求。但內容創作者常會忽略設定，或是為了節省時間而省略它們，也就是放棄了可能因圖片搜尋而導入的機會。

(更完整的 圖片標題文字、說明文字設定)

總結

建議大家下筆前換位思考一下，想想自己如果陷入同樣問題，會希望在 Google 上找到什麼資料。文字調性常保明確、中性、淺顯易讀，反覆練習很快就能找到經營文章的訣竅。

經營 SEO 的收穫週期比較長，要付諸的心力也比較長，但是基本功打得好，就能期待最後的收穫也會特別豐富。歡迎大家透過留言，一起交流經營 SEO 的心得和問題！

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