谷歌SEO：如何提高点击率？

您努力获得那些顶级关键字排名。但工作并没有就此结束。如果您的列表未能传达价值，您就不能期望您的网站获得很多点击。每次丢失的点击都会使您失去接触受众的重要机会。

优化点击率是一种被忽视的搜索营销技术，它会对您的整体网站流量产生很大影响。在本文中，您将了解有关点击率的更多信息以及通过改进它来赢得更多点击的九个经过验证的技巧。但首先，让我们确保我们在 CTR 是什么、它为什么重要的问题上达成一致，并为 CTR 应该是什么设定一个基准。

什么是点击率？

点击率 (CTR) 是链接上的点击次数（点击次数）与您的列表出现在 SERP 上的次数（展示次数）之间的关系。点击率代表您的搜索引擎列表在吸引人们访问您的网页方面的有效性。如果您的点击率为 5%，这意味着每 100 人中有 5 人点击访问您的网站。

为什么点击率很重要？

自然，点击率很重要，因为点击率越高，访问您网站的人就越多。我们喜欢人们访问我们的网站，因为他们更接近成为客户。从战略的角度来看，点击率也很有帮助。它可用于预测自然搜索改进带来的流量，并帮助确定内容优化的优先级。

什么是平均点击率？

在尝试了解您的点击率是否良好时，您可能想知道平均点击率是多少。以下是 2021 年一项研究的结果，该研究查看了 170 亿个关键字，以根据 SERP 位置创建平均点击率。将您网站的点击率与通用基准进行比较并不是很有帮助，因为它可能因行业而异。使用平均点击率作为一般参考框架是可以的，但是一旦您深入了解网页的统计信息，您将需要更新您的基准。

如何找到要针对点击率优化的页面？

正如您不想从一般的角度分析点击率一样，您也不想将点击率优化为全站范围内的全面行动。您可能听说过营销人员将点击率优化称为寻找“唾手可得的果实”。要查找要优化 CTR 的页面，请登录 Google Search Console，选择您的搜索资源，然后打开“效果”>“搜索结果”报告。日期范围将自动设置为最近三个月。可以随意延长或缩短持续时间以考虑您的网站数量和季节性。

单击以仅选择“总展示次数”、“平均点击率”和“平均排名”的记分卡。通过单击带有“新建”文本的“+”号，添加过滤器以深入了解您的目标国家（和内容主题）。优化点击率只有在您进入首页后才会发挥作用——可以说是在前五个搜索结果中。搜索控制台表格的右上角是三行；单击这些行以按“位置小于 6”和“点击率小于（在此处插入您的平均点击率）”对数据进行细分。

提高点击率的九个技巧

正如我们所知，高排名并不能保证用户会点击进入您的网站。这需要更多的技巧。如果您的页面排名在首页但点击率低于预期，请遵循以下九个提示。

1. 将您的标题标签与您的 H1 标签匹配

我们对 953,276 个页面的研究发现，谷歌在 33.4% 的时间里重写了标题标签。我们还发现，如果与页面上的 H1 标签匹配，Google 不太可能更改搜索结果中的标题标签。这个技巧真的很简单。搜索引擎（和人们）更喜欢页面上的标题和 H1 标签来反映文章中的内容，因此最好让它们匹配。

2. 创建值得点击的标题（不是点击诱饵）

随着点击诱饵（引人注目的标题吸引对可疑内容的关注）变得越来越普遍，编写准确反映网页内容的标题非常重要。标题可以吸引注意力，但请注意以尊重读者体验的方式这样做。因为一旦你失去了读者的信任，它就消失了。

3. 避免因像素长而被截断

页面标题应小于 580 像素（约 50-60 个字符）以避免在搜索引擎结果中被截断。此长度将使您的页面标题在桌面和移动设备上完全可见。

4. 与搜索意图保持一致（知道原因）

搜索意图是搜索背后的原因。为什么用户执行此搜索？他们期望找到什么？因为您的搜索列表是人们看到的第一件事，所以它需要传达您的页面如何完全回答用户的查询。我们可以使用关键字修饰符调整我们的标题，以更好地与受众建立联系并编写元描述，以便您的整个 SERP 片段可以与搜索意图保持一致。

5. 传达是什么让您的内容与众不同

为什么用户会对阅读您的文章而不是他们面前的其他列表感兴趣？答案可能是覆盖的深度或简单性、新鲜度，或者该品牌被公认为主题专家。例如，如果您有一项耗时或令人生畏的技术任务，请指出本文如何简化任务。当一个知名品牌关键词在起作用时，使用它。品牌带来即时的认可和信任。

6. 逆向（反叙事）

参考一个广泛持有的信念或标准，然后用相反的观点颠倒这个想法。这样做自然会诱使读者想了解更多。示例：“如何训练宝宝的睡眠”或“现代家庭睡眠训练指南”。这两个标题都针对品牌搜索查询“cry it out”的反叙述，这是我们 SERP 概述中的首要关键字。

7. 在括号中分享额外的好处（吸引眼球）

在标题中添加方括号或括号可以吸引观众的注意力，以获得额外的好处。

8. 使用数字（读者喜爱列表）

带有数字的标题向读者表明您正在给他们一个列表。读者喜欢列表，因为它们表明内容组织良好且易于理解。

9. 为丰富的结果添加架构标记（提供更多信息）

最后一个提示与标题标签或元描述无关。但这是增加点击率的一种行之有效的方法。丰富的结果是指提供从结构化数据中提取的更多信息的任何类型的搜索结果。可以将架构标记添加到您的网页以显示附加信息，例如价格、评论或烹饪时间。这样做有助于吸引更多点击，因为它为潜在买家提供了对他们来说很重要的额外信息。例如，更多人可能会点击显示高评价评级的搜索结果，因为它为潜在买家提供了社会证明。

写在最后

当您的网站处于点击率模式时，请尝试上面列出的提示来提高您的点击率。虽然寻找和修复“唾手可得的果实”需要大量时间，但并不需要很辛苦。 Google Search Console将帮助您简化流程。

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