厦门市商务局推动外贸自主品牌建设，重塑厦门外贸核心竞争力

纵观近年来的消费趋势

国产品牌不断崛起

高质量的原创设计有了越来越多的粉丝

与此同时，不少问题摆在

厦门优秀的外贸企业面前

面对国际经济形势的风云变幻

如何借力品牌提档升级？

如何“多条腿走路”，加速“双循环”

把外贸出口优势转化为拓展国内市场的竞争力？

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商务部将外贸自主品牌建设作为培育外贸竞争新优势的战略举措和推进贸易强国建设的重要内容，鼓励各地积极支持企业品牌建设工作。

近年来，厦门市商务局充分认识到外贸品牌建设对于厦门外贸转型升级的重要意义，积极深入企业调研，寻找痛点难点，主动施策，有针对性地开展相关促进工作。

▲AMOY BRAND网站首页

其中，“AMOY BRAND”厦门品牌出海门户网站已上线，围绕本地产业特色，确定服装、卫浴、运动、箱包、消费电子、工艺品、鞋、汽配等八大重点推广品类，截至目前已有105家品牌企业入驻，上线1500余种商品。

同时，大力推动“互联网+外贸”，支持企业开展数字化网络营销，并进一步与亚马逊全球开店深化合作，不仅推动跨境电商品牌出海，还将进一步推动品牌出口。

▲ 10月16日，厦门市商务局携手亚马逊举办亚马逊Ｂ端业务推介会。

厦门市商务局副局长 林珍雅

从短期看，支持出口产品拓内销，是帮扶外贸企业破解内销难题的应急之举。长期来看，这也可促进内外贸有效贯通，培育参与国际合作和竞争新优势。

本土外贸企业经过多年国际市场的打拼，不少企业自有品牌在国外已经拥有大批量的粉丝，实现了从贴牌到打造自主品牌、从跟跑到并跑甚至领跑的跨越式发展。

当前，面对“双循环”发展新机遇，厦门积极落实国家支持出口产品拓内销的有关要求，大力推动品牌内外贸融合发展，探索建设厦门优品体验店，吸纳本土优质品牌组合入驻，通过创新性策展销售等方式，持续孵化面向国内国际市场的本地优质品牌。

厦门外贸品牌的转型突围是大势所趋。当前，厦门市商务局正继续把外贸品牌建设作为培育外贸竞争新优势的重点支持方向之一，把外贸品牌转型建设和外贸转型升级基地建设有机结合，打造外贸产业集群品牌，扩大厦门制造的影响力。

同时，外贸品牌支持政策也在研究完善中，将重点加大在运用电子商务平台、研发创新等方面的支持力度，同时加大对知识产权的保护，合力推动“厦门制造”向“厦门质造”和“厦门智造”迈进。

从“厦门制造”

到“厦门质造”“厦门智造”

厦门外贸企业一路披荆斩棘

为优质厦企点赞

编辑 | 詹远辉

审校 | 徐 潇

供稿 | 厦门市商务局 返回搜狐，查看更多