致趣百川报告:2020年社交媒体营销趋势报告
本研究调查了5200多名营销人员,目的是了解他们如何利用社交媒体来开展营销活动。本文主要发现有:
• 94%的营销人员使用Facebook进行营销活动:Facebook是营销人员使用最多的社交媒体平台,远远领先于其他平台。消费者也往往会将Facebook作为社交媒体的第一选择。就中国市场而言,微信是绝大多数用户首选的沟通工具,利用与Facebook同样具备“熟人社交”特征的微信朋友圈进行社交媒体营销大有可为。
• 33%的B2B营销人员偏好使用LinkedIn,B2C仅有4%:LinkedIn作为全球最大的职场社交平台,企业用户占比最多,同时相比于B2C,B2B营销往往注重打造自身专业形象,形成行业影响力,因此有三分之一的B2B营销人员偏好使用LinkedIn。
• 近50%的营销人员经常使用Facebook和Instagram进行视频营销:使用主流社交平台进行视频营销非常普遍,社交性强、用户粘度高、视频功能强大的Facebook和Instagram是视频营销的主要阵地。
• 70%的营销人员未来计划增加Instagram视频营销活动,TikTok仅19%:在国外,TikTok短视频营销的场景优势很大程度上被社交属性更加强大的Instagram所替代。而在国内,抖音短视频集制作成本低廉、传播速度快范围广等优势,成为视频营销人员的首选。
• 仅有35%的营销人员认为自己能够衡量营销活动ROI:“证明营销活动的ROI”一直是营销人员面临的最大挑战之一。在全渠道营销的时代,要明确不同营销活动所发挥的作用,就需要汇集用户在不同渠道的行为,基于对海量用户信息的分析挖掘展开后续营销工作。
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报告解读:致趣科技 @VeraHuang @Lucio
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