蚂蚁金服改名蚂蚁集团并发布新LOGO设计

➤蚂蚁集团全新LOGO设计

根据资料显示，今年「蚂蚁金服」更名「蚂蚁集团」后，其官方网站以及相关产品的App开屏界面开始使用公司新名称「蚂蚁集团」。需要注意的是，当时更名后品牌LOGO则只是简单地将「金服」改为「集团」，图标则继续使用之前的蓝色卡通蚂蚁图案。

蚂蚁集团新旧LOGO设计对比_高瑞品牌

➤蚂蚁集团新旧LOGO设计对比

蚂蚁集团全新品牌LOGO设计_高瑞品牌

➤蚂蚁集团全新品牌LOGO设计

近日，蚂蚁集团正式启用全新中英文品牌LOGO。新LOGO最大的变化是用了6年多的蓝色的蚂蚁身子不见了，只留下了一个带有触角的大脑袋和一只圆圆的大眼睛。对比之前比较具象的蚂蚁图标，新图标变得更抽象更简洁，特别在图文组合的时候，文字与图形在视觉上较之前更协调平衡，因为之前的图标整体呈长方形，后者则更趋于正方形。

蚂蚁集团品牌LOGO字体设计_高瑞品牌

➤蚂蚁集团品牌LOGO字体设计

蚂蚁集团新LOGO设计中英文字体也进行了全新设计，新字体笔画更粗整体来看更紧凑，感觉像是以「阿里巴巴普惠体」为基础框架完成的创作。另外英文字体「ANT GROUP」增加了一些圆弧效果，如「A」字母的两侧以及中间的弧形横线，「N」中间斜杠与「R」右下角的笔画，均有不同程度的弧形处理。蚂蚁集团新中英文字体蚂蚁集团LOGO设计的品牌色则用了今年年初支付宝率先启用的亮蓝色。

支付宝品牌色_高瑞品牌

➤支付宝品牌色

蚂蚁集团新LOGO设计中文版_高瑞品牌

➤蚂蚁集团新LOGO设计中文版

蚂蚁集团新LOGO设计英文版_高瑞品牌

➤蚂蚁集团新LOGO设计英文版

蚂蚁集团支付宝组合LOGO设计_高瑞品牌

➤蚂蚁集团支付宝组合LOGO设计

从最近多个金融科技企业纷纷改名的举措来看，蚂蚁金服改名为蚂蚁集团的主要目的，或更多是基于金融科技发展的大趋势，以及“严监管”下转型的需求。一个明显的趋势是，相比“去金融”这一标签，“强化科技属性”正在成为行业更深的主题。

蚂蚁金服logo墙设计_高瑞品牌

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