《象与骑象人》：认识你心中的那头大象，你才能获得幸福

本周新书，《象与骑象人》、《微文案》将帮助我们提高学习思维能力，成为更好的“骑象人”。

一、《象与骑象人》

你知道吗？人的心理可分为两半，一半像一头桀骜不驯的大象，另一半则是理性的骑象人。

这两个分裂的部分，使得人们常常陷于理性与非理性的思想争战之中，而这种争战不仅会影响我们的决策，也会削弱我们的幸福感。

生活中这样的例子屡见不鲜，说好从今天开始要减肥，可是当有火锅米饭大盘鸡的时候，你还是很“诚实”的大快朵颐。

说好的你要提升自己，多读书、要健身，可是你还是打开了手机上的APP,一遍一遍刷个不停。

于是我们知道，很多时候你控制不了你心中左右你行为的那头大象，你的理性只不过是一个骑象人而已。

那如何控制心中的那头象，寻找到幸福和生命的意义？

有人曾问弗洛伊德， “一个正常人应该怎么做才能活得好”？弗洛伊德的答案是“爱与工作”。

爱和工作，这听起来很鸡汤，市面上很多鸡汤文都在谈要想幸福得学会爱和工作。

不过鸡汤文一般都只是讲一个小故事，然后简单得出一个结论，更多是洗脑式的灌输，并不知道为什么爱和工作会让人幸福。

作者哈洛做了一个著名的实验，这个实验后来被列入了20世纪最伟大的心理学实验：

哈洛做了两个假的猴子妈妈，一个是用铁做的，但是可以提供乳汁，另一个是用软布做的，但不提供乳汁。哈洛将几只刚出生的幼猴放进笼子里，观察幼猴如何对待两个假猴子妈妈。

幼猴应该会对铁猴子妈妈产生依恋，因为它能提供乳汁。但是实验结果并非如此。幼猴会从铁猴子妈妈那里喝奶，但是喝完之后就会立即跑到布猴子妈妈那里，拼命抱着布猴子妈妈。

他的核心观点是，儿童出生后，母子之间建立了一种稳定的内在依恋关系，依恋的需求也一直存在，随着年龄的增长，依恋的对象从母亲转移到了朋友、伴侣身上。

其次，是工作。人们对于工作的态度一般分为三种：第一种是把工作当做差事，第二种是当职业，第三种是当事业。

如果把工作当差事，单单为了赚钱才做这份工作，你就会很痛苦，上班的时候就会巴望着赶紧下班，周一就巴望着赶紧到周末。

如果你把工作当做职业，你会定下目标，尽全力追求这些目标。不过有时候，你也会想，自己为什么要这么辛苦，为了竞争而竞争。

如果你把工作当做事业，心态就完全不同了，你会觉得自己的工作在是在实现自己的理想和抱负，而不是为了其他目的。即使没有报酬你也会全心投入的工作。

大象能够顺畅的奔跑，是因为大象找到了自己喜欢的事情，也就是说我们在工作时发挥了自己的优势。

大象渴望发挥潜力、磨炼技巧、展现优势，掌握了自身的优势就能找到满足感。

而我们想要获得幸福，只有爱与工作。依恋理论证实我们需要爱，而全心投入工作时产生的心流体验则让我们收获幸福，也找到了人生的意义。

《象与骑象人》本书的价值在于用各类学科知识系统全面地阐述了象与骑象人之间更深刻复杂的关系，带我们走进真实的内心世界。

二、《微文案》

屏幕时代，人类获取信息更趋碎片化，微创意产品的传播显然更有优势。而创意产品的盛行与衰落，与创意文案密不可分。

2003年，微软加拿大公司曾公布，我们人类的注意力集中时间从12秒减少至8秒。现在，这个时间可能更少。这就意味着用户的注意力变得更加宝贵，不愿再看更多的文字。

现今微文案无处不在，大到各大品牌的广告，小到我们常常观看收获快乐的PAPI酱短视频……平日习以为常地接收其中信息的信息源背后蕴藏着大量的创意文案学。

既然概念微文案这么重要，我们应该如何做好概念微文案呢？

《微文案》书中共总结了两个重点， 首先是文案者需要见多识广，其次是文案者要选择正确的思维方式。

作为文案者，首先要做到见多识广。广告教父大卫·奥格威在投身广告业前，曾做过厨师、推销员、外交官和农夫，正是这些其他职业的经验，带给了他无尽的财富。

那么，如果我们的人生阅历有限，该怎样提升文案技能呢？那就是，通过大量的阅读去了解专业领域和未知领域，坚实自己的基础，并开阔自己的思路。

其次，创意过程是一个在发现独特观念后，将已有的概念以新的方式重新组合的过程，这就需要在这个过程中，对两类思维方式做出有效取舍。

一种是事实性思维，也就是把观念分解成细小的部分，通过对背景的数字、逻辑、结构和效果进行分析，寻求最佳的解决方案。

另外一种是价值性思维，它是指依据直觉、价值感和道德观来做出决定，这种思维是依赖于各种观念的融合，更善于接纳变化、矛盾和冲突。

文案，就是以文字来表现已经制定的创意策略。它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

《微文案》这本书内容全面，非常实用，可读性强，它对创意文案给予写作指导，解密创意产品的超级生产链条，助你成为微文案创意大师！

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