SEO软文实战探讨之深入篇
在seo优化操作过程中,软文和软性炒做越来越发挥着至关重要的作用,究竟如何的创作软文才算是好的,合适公司企业和吸引用户目光的聚焦呢?诸多新闻媒体、专业的广告策划人同样是众说莫一,各有微词。在我刚开始了解广告文案写作时,始终在思考这个难题,也在想,怎样写软文才可以吸引消费群体,赢得我想要的效果呢?我们在上一篇软文的写作技巧一文中已经有所阐述。
SEO网络推广基本要点
一、第一步,作足基本调查,了解你是谁
你可以先消化吸收企业产品与市场调研的基本资料,之后你用无需超出20-30个字的一段文字将商品描述出来,这20个字要涵盖企业产品的特性、基本功能、总体目标用户群、精神实质体验这几个方面的信息。
二、之后,想好对消费群体的承诺,了解我可以作哪些的?
接着你可以问一下自己:我该向我的消费群体承诺哪些?这一点儿很至关重要,若并没有承诺,并没有任何一个人会买你的物品,承诺越详细越好。"让你美妙"的承诺不如"消除你脸上的色斑"及"让皮肤变得洁白、有光泽"来的有力,"为你省钱"不如"让你省下10元钱"来得有力!无需写下连你自己都不可以相信的承诺,你的承诺靠哪些有保证在软文中要思考清楚。
三、紧接着,为软文定好主调,想好打算谈什么东西?
拥有这两个方面,你也就能够明确一位关键创意,也叫大点子、大创意(bigidea)。这个关键创意一是很纯粹,二是可延展成系列产品广告宣传的能力很强,三是很有独创性,能够震醒许多 无动于衷,漠然视之的消费者,这一点儿我在后面谈创意方式 还会谈到。
例如,让我们为奥林蒸馏水明确的关键创意是"有渴望,就喝奥林",围绕着人的种种"渴望"以及"口渴"的种种情景展开系列产品广告宣传,引起轰动。为"红常青羊胎素"这一美容品所明确的大创意是"红常青,为女人除不平","不平"指脸上的"皱纹、斑斑痘痘",又指心中的不平、怨言,展开的系列产品广告宣传也颇引人关注。
四、再一次,想个颇具诱惑力的主题词,
1、每一条广告宣传最至关重要的是主题词,主题词写的好,广告宣传成功了70-90%,主题词的创意请撑握3个基本要素:
(1)故事性:主题词具备打动人的故事性会打动人认真读内文,例如《出乎意料,有部跑车冲进了家庭厨房》,将"跑车"冲进"家庭厨房"产生了故事性,打动了人看广告宣传的兴趣。
(2)稀奇性
一位能够引发大家想象力的广告宣传会打动许多 来阅读人。广告宣传主题词一定要有稀奇性,例如《一位老板为啥必须要2个脑子?》。
(3)新闻性
大家都喜欢看新闻报道,主题词写的像新闻报道会很受人青睐。例如某口服液的软文广告创意:《这3个平凡女人引发全市女性关注》。
2、以上谈了主题词创意的3个特性,下面主要谈谈创意的一些方式 。
(1)拟人化
当把产品拟人化之后,通常都是有好的创意。
(2)发散性思维
别人老是说自个是老大,如果你认同自个老二,就非同凡响,别人说"红",你说"黑"就往往出乎意料。
(3)情景想象
许多 广告宣传要借助在日常生活中熟知的情景想象。
(4)借助热门话题、新闻报道
(5)利用形容、寓意、联想等技巧
将某一特性与某一物象或其他任何事物相比或产生联想,往往会出现比较令人震惊的效果。例如让我们把"哇哇乱叫的汽车电子防盗锁"形容为"猫",广告宣传主题词就是《猫能救你的车吗?》
(6)运用感概语调来创意,例如用"果然"、"可恶"、"亲爱的"等均很打动人。
(7)运用版面设计创意,让我们为益生堂三蛇胆、天健花园创意竖版广告宣传相当特别。
(8)借助熟知感。
(9)借助小宠物、美女和小宝宝。
五、再一次,架构设计精采的软文内容
1、一则好的软文文章正文,最关键的是讲客观事实,而并非惺惺作态;授予信任感,灌入真实的感情。
讲客观事实,广告宣传文章正文一定避讳毫无意义的讲道理,要告诉用户一点十分实在、实际的数字。
授予软文信任感,指的是你一定是以朋友说的语气去发表文章,娓娓动听,一字一句表露出你的真心诚意、可走近,你的这类气质会带入企业产品中,用户很可能会因为这一点而去购买企业产品。
用真实的感情去写,吸引住自身的一段文字一定也会吸引住他人。
2、好的广告创意文案真接向目标群体问好。你的目标消费群是女性,最好是在软文中出现女性、姐们等关键字,假如是宝宝的妈妈,那就需要出现 "妈妈 ",假如是男生,就出现 "男生 "这一关键字。
3、好的广告创意文案太长,好的广告创意文案不一定就短软文。整句智能原创很多人严重错误地认为没人会去读长软文,而实际上,1个写的扣人心弦地长软文也会吸引住许多的用户,假如1个企业产品它用短软文表达清晰,那么就短,假如用长软文写的会更生动活泼有力,营销力更强那么就用长软文。
4、广告创意文案中假如安排抽奖活动、赠送品、礼品券等会更具备诱惑力,在叙述那些赠送品时或抽奖活动 时要给人眼前一亮的感受。
5、假如广告创意文案能够与某个事件、主题活动结合在一起写会更加生动活泼。我们为西藏企业产品藏王宝所作的广告宣传《藏族朋友向无锡人 "送宝"来了!》 ,同时融合在广场的免费赠送主题活动,效果就非同凡响。
6、要写好一则软文,脑海一定要有充分的画面和相关资料。我学习奥格威和李奥贝纳,有一个本子,记录下非常不错的创意,当自身思路匮乏时,会打开那些 "百宝箱"看一看。整句智能原创我经常花业余时间去剪报 ,剪下1个好的广告以及十分棒的新闻标题以备选。我发表文章时顺带连插画图片一起想,这样你就能够和设计师进行良好沟通交流了。
7、切忌用很生僻的字。
你可以把读广告人看成一般初中学历的人比较好,不要绕弯,不要被自身的创意所吸引住而不肯放弃,你可以想一想当你的对面坐下来1个初中学历的妇女,你可以和她"之乎者也"吗?
8、假如企业产品有一点数据信息十分有价值,就用那些数据信息作题目。比如《1个名称,十五年精力》(康达尔品牌形象广告宣传)
9、你要学会新闻编辑的本领
(1)学会剪辑,能从大堆文字里剪辑出最精炼的几句。
(2)会编排,平面广告最讲究阅读率,好的编辑和版面编排的就格外引人注意。
(3)能安排到合适的版面中去,从而与众不同。
10、证言广告是有效的广告方式之一,但一定要写真实,语言十分贴切才令人信服。
11、坚持一个广告中就集中说一点。简单、单纯的承诺,说的点过多,容易让消费者遗忘甚至搞不清楚。
怎样写软文的规律就是这些,坚持这些写作规律,相信你也一定能写出好的软文
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