11月，全球营销案例TOP10！

2

腾讯21周年宣传片

品牌主：腾讯

代理商：hand in hand

上榜理由：

为庆祝成立21周年，腾讯公司上线了一支广告片，化身成不务正业的「腾讯公仔厂」，采用土味+复古+魔性的广告营销方式，以充满创意的内容给受众制造了满满的看点，成功俘获了人心。

Social点评：

在这支广告片中，腾讯提炼出了企业经典符号「企鹅」，化身一家不务正业的「腾讯公仔厂」。虽然一本正经地胡说八道，但处处暗喻“关键信息”，清晰地介绍了腾讯21年来的主要业务，回顾了品牌的发展历程。此举用怀旧符号引起受众的集体回忆，形成大范围的共情体验，在强化用户记忆点的同时，更能加深腾讯与受众群的情感链接。包括广告片中出现的一些00后话术，也可以看出腾讯追赶Z世代的决心，学会用年轻人的方式与年轻人交流。

3

网易有道词典笔广告片

品牌主：网易有道

代理商：黑羊

上榜理由：

网易有道这支短片巧妙地将肾宝片剧情、电视购物风格的精髓结合起来，并用简单粗暴的方式说出产品卖点，沙雕又魔性，给观众留下了深刻印象。

Social点评：

明明是一本正经的学习产品，开头却直接“飙车”，以回到家精疲力尽，不知如何再面对“那件事”切入，到后来神似保健品广告的调性也是让人满脸问号，最后直接来个神反转，用电视购物广告风揭秘产品如何释放家长压力、提高孩子学习效率。脱离了学习产品广告固有的严肃风格，网易有道选择了诙谐幽默的方式，不仅毫无违和感，还将产品特点传达得非常到位，让人有点“上头”。

4

《想你的999天》

品牌主：999

代理商：舞刀弄影

上榜理由：

999一直以来都主打“温情牌”，从《总有人偷偷爱着你》到现在的《想你的999天》，故事变了又变，主题却一直没变。《想你的999天》借感恩节之际，以质朴的画面传递着生活中平凡的小温暖，感恩每一个遇到的人。

Social点评：

999这支广告片，用时空交错的镜头，围绕着“念一个人，暖一颗心”的主旨，讲述了日常生活中的三个暖心故事，向我们分别展现了“师生情”、“兄弟情”和“医患情”这三种情感。「现在」与「过去」交叉呈现，每一部分画面都在相互补充相互诉说，广告没有刻意煽情，但是通过自然的生活化情节以及细节的把控，衬托出人与人相处的点滴温暖，进一步强化了 999 感冒灵“暖心”的品牌定位。

5

《在厦门，中文艺的毒》

品牌主：厦门轮渡公司

代理商：真传有道

上榜理由：

这是一支极具电影感的城市宣传片，将厦门的浪漫与人们期待的情调用充满文艺感的画面和文案展现出来，无形中拉近了用户与城市之间的距离，值得一看。

Social点评：

广告用8组故事讲述了厦门的文艺，将生活中的通勤、迷路、家务、发呆4个片段分为「普通版」和「厦门版」，通过场景的反转对比让大家看到这座文艺之城的魅力，恰到好处的转场技巧、浪漫的配乐以及墨镜王的文案风格都紧紧抓住了观众的眼球，同时把厦门人的文艺日常表达得淋漓尽致，是难得让人看了觉得“舒服”的广告。

6

「面对家暴不再沉默」

品牌主：杜蕾斯

代理商：有门互动

(左右滑动查看更多)

上榜理由：

国际反家庭暴力当天，papi酱公司仿妆博主宇芽自爆被家暴，引起网友热议并迅速发酵成全民级社会事件。杜蕾斯借此次热点推出“面对家暴不再沉默”的反家暴文案海报，不仅加深了网友对国家反家暴日的认识，也进一步树立了自身的品牌形象。

Social点评：

杜蕾斯站在被家暴者的角度，一改平日的老司机形象，用严肃、正义的言辞指出手机、遮暇、窗帘、婚戒、耳机五种生活物品的正确用法，鼓励人们直面家庭暴力的真相，终止这些被精心掩盖的伤痛，让物品回归原本的作用。破碎、割裂、重影的海报设计手法，则将暴力从生活搬到了设计上，给大家带来强烈的视觉震撼与心理冲击。杜蕾斯通过反家暴文案，围绕健康的两性关系发声，强调关爱、保护女性，呼吁大众重视家暴问题，传递出满满正能量。这次老司机没有开车，却给我们带来直指人心的力量。

7

「何必长大」

品牌主：大众

代理商：Ogilvy奥美（台湾）

(左右滑动查看更多)

上榜理由：

为推广T-Cross车型，台湾大众针对年轻消费者发布了一波宣传海报，海报以鲜艳色彩凸显了强烈的非主流价值观，引发了许多人的情感共鸣。

Social点评：

如何从容面对七姑八姨的“贴心问候”？台湾大众以主题为“何必长大”的系列海报为大家提供了完美解答，海报中，人物形象以及“质问”被设计成了灰色，而年轻人的反击话语则被设计成T-Cross车型主打色绿色和橘色，暗示着新款车型代表了年轻人的独立态度。在如今年轻人与父母传统观念充满矛盾与冲突的社会现象下，为年轻群体发声成为了品牌打动消费者的一堂必修课，而台湾大众则通过这种自带“痛点”的传播内容，直击消费者内心，实现了有效的情绪营销。

8

故宫600周年限定美妆

品牌主：故宫淘宝

上榜理由：

2020年，故宫迎来600岁生日，为了纪念这一时刻，故宫博物院以馆内珍藏的日月星晷仪为灵感推出600年限定时空彩妆，耀眼星河点缀其中，神秘梦幻美到窒息！

Social点评：

此次故宫600周年彩妆限定的设计理念与产品做工都令人惊艳，以日月星晷仪为创意来源，将星河点缀其中，满足了千百年来人们对宇宙的想象，赋予其更多的人文情怀。口红系列的色号都以紫禁城的天色命名，将夜、暮光、朱红…每一个都令人心醉。可以看出，故宫的每一个跨界，总能将自身与当下的潮流文化结合并焕发出新活力，拉近与年轻消费者的距离。

9

John Lewis圣诞广告

品牌主：John Lewis

代理商：Adam & Eve DDB

上榜理由：

John Lewis每一年都会拍摄圣诞广告片来告诉大众“礼物的意义”，礼物不再是简单的物件，而是充满感情的馈赠。此次与旗下零售商Waitrose合作的圣诞广告，就通过带有奇幻色彩的剧情很好地传递出圣诞礼物所包含的真诚情感。

Social点评：

John Lewis这支广告片聚焦友情，讲述了小女该Ava与她的好朋友小火龙Edge之间的友谊故事。广告中出现的每一个礼物，都有其自身特殊的含义：Ava送给Edgar的圣诞礼物是帮助Edgar走出困境的友情；Edgar听取Ava的建议送给全村人的圣诞布丁，其背后蕴含着真挚的祝福。“Show them how much you care”这句最后出现的文案，将整个广告片的主旨进一步升华，即“礼物的意义”，礼物中藏着爱和温暖的内核，礼物不只是简单的物件，而是充满情感的期待与馈赠。广告片音乐背景选用了上世纪80年代的老歌《Can’t Fight This Feeling》，一下子将我们的思绪拉回到那个复古的年代，无形中增添了我们的共情力。

10

YSL卖套

品牌主：YSL

上榜理由：

继2020春夏时装秀发布全新单品后，圣罗兰搞起了卖“套”事业，推出的「The LoveAffair / Saint Laurent」系列安全套把圣罗兰的时尚元素完美演绎了出来。

Social点评：

Saint Laurent Paris作为法国奢侈品大牌圣罗兰服装线的新品牌，本该乖乖卖着时装和饰品，如今却大胆玩起跨界，卖起了安全套。据了解，该系列安全套，售价为2欧元（约为15元RMB），比起动辄成千上万的服饰来说，价格已经相当亲民。整个系列共计六种不同包装，包含金色、黑白格、品牌经典图案与动物花纹等样式，为了这性感的六款套套，圣罗兰甚至专门配置了自动贩售机，官方还介绍“我们不搞歧视，只分图案，不问Size”。当然，如此大尺度的跨界也引起了广大网友的讨论热潮。

11

苹果户外广告

品牌主：Apple

代理商：TBWAMEDIA ARTS LAB（洛杉矶)

上榜理由：

近日，苹果发布了新一代AirPods，并高调地在零售店和户外广告牌上张贴了巨幅舞者的形象海报，视觉冲击十分强烈。

Social点评：

这些巨幅舞者形象海报高达40英尺，有一些甚至超出了广告牌限定的区域，此外，广告中的舞者姿态也相当“抓马”，仿佛听着音乐与世隔绝，十分沉醉，侧面体现了新一代耳机的“主动降噪”功能。有趣的是，在发布新品之前，这些舞者的耳朵中什么都没有，但在苹果宣布AirPods Pro上线时，广告牌则被更新，舞者们的耳朵中出现了新款AirPods。不得不说，苹果此次的户外广告还是挺有创意的。

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策划文案：花花、小窝、草莓婶婶

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