2019年，为什么好莱坞大片在中国提前上映成了常态？

如果放在过去的话，《复联4》这样的影片应该要晚于北美10-20天上映；不过从去年开始，好莱坞的分账大片们纷纷开始走上了提前上映的道路。

最知名的例子就是2018年12月上映的《海王》。12月7日，提前北美两周，DC的这部超级英雄大片率先在内地开画，创提前的最大幅度。

《海王》北美档期是12月21日，这是北美电影市场竞争最为激烈的一个档期，不亚于中国的“春节档”。同日上映的有迪士尼超级大IP《欢乐满人间2》，以及变形金刚首部衍生片《大黄蜂》。

詹姆斯·卡梅隆监制的《阿丽塔：战斗天使》本来也是这个档期，后延期到19年2月。有不少人认为，档期竞争太过激烈是原因之一。

所以客观来说，《海王》在中国提前上映，一方面是为了在竞争中突出重围，国际发行上有别于其他竞争者。电影上映非常讲究档期，在12月底的圣诞档期，是电影的“兵家必争之地”，外加电影如果要参加明年的电影节颁奖季，都会在年底扎堆上映，所以这些原因造就了12月底全球的票房竞争非常巨大，如果加入混战，将无法保证电影最终票房；即使电影本身质量过硬，在这个时候，票房仍不能确保有多好。

另一方面，《海王》的发行策略之所以对中国市场大幅倾斜，也是因为中国票房比重逐渐提高，另外还在于能带动影片首周海外口碑开出红盘，从而反过来刺激北美本土市场。

果不其然，尽管DC之前出品的电影《蝙蝠侠大战超人》以及《正义联盟》都票房不佳，不过《海王》却硬是打了一个翻身仗。

《海王》在中国内地票房总收入超过20亿元，北美虽然比内地后开画，晚两周，但是却未受任何影响。票房还超过了内地，这也推动《海王》的全球总票房达到了10.9亿美元，约73亿元。《海王》还超过了《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》，成为DC电影最高票房记录。

虽然《海王》本身的完片质量是主要因素，但是中国提前两周上映还是对于总体口碑和票房的提升起到了极大推动。

《海王》的成功为后来的好莱坞电影们树立了一个良好先例。自此之后，好莱坞所有在内地上映的超级英雄电影，不一定都会提前，但是至少再也没有推迟过。

3月8日《惊奇队长》北美内地同步上映，4月5日《雷霆沙赞！》北美内地同步上映，4月24日《复联4》内地比北美提前两天上映——从这些大片的上映时间我们不难看出，好莱坞对于内地市场的重视程度已经不亚于北美本土，有时甚至还有过之。

于是乎，《X战警》《蜘蛛侠》等大IP影片也纷纷效法，为好莱坞电影在华发行创造了一股新潮流。

提前上映有风险，但是远小于带来的收益

不为人关注的是，好莱坞这样精心设计的“提前策略”并不是现在才构思出来的。实际上，中国香港地区以前就是好莱坞大片全球最先上映的地区，甚至都要早于北美地区，比如《复仇者联盟》前三部都是要比北美上映早。

这一次《复联4》也毫不例外在香港将提前上映，而且早于中国提前上映的发布时间。除了香港之外，中国台湾地区每一次好莱坞大片的上映时间也和香港不相上下，基本也是提前的。

为什么好莱坞会有这样的安排呢？我们都知道通常影片上映的时间都是周五，即使在北美也不例外，但是到了香港或台湾之后，会发现他们通常会选择周三这一天上映，会正好提早两天；其实之所以会这样，主要还是因为时差原因，毕竟香港和台湾比北美快了接近13个小时。

这样的策略以往在中国是不可行的，因为存在“风险”和“不可控性”。

进口电影按道理需要通过广电总局的严格审查，首先要通过初审和技审，初审一般都是要审查电影中的内容，所以只要初审通过，技审基本就不会出现错误；之后再是拷贝片源，因为内地人口、电影院众多，所以这样比其他地区会花费更多时间在拷贝片源上。

除了硬性规定，档期选择的另外一大风险就是“盗版”和“剧透”。2018年的《复仇者联盟3》在内地之所以会比北美要晚两周上映，主要并不是因为广电总局的流程，而是因为迪士尼害怕泄露片源，盗版肆虐，所以迟迟不敢定档。而后来发现北美上映时间与内地技审所需的时间刚巧碰上，这也导致最终晚了两周上映——公允地说，这两周的延误潜在损失了几个亿的票房！

剧透的尴尬也是一大因素，虽然其经济损失比之盗版要小很多。在《复联4》上映之前，导演罗素兄弟就曾特别发布声明呼吁大家不要剧透《复联4》，并表示这部影片将是“11年布局的最后一部影片，包含参与创作人员的心血，希望能画上完美的句点。”

可现实就是剧透还是不可避免地发生了。内地市场成了《复联4》全球影市最先上映的地区，本是好事一件，但国内影迷和观众市场情绪得到了尽情释放之后，市场隐疾随之爆发。

上映首日，从零点开始《复联4》便成功制霸微博热搜，剧透、屏摄、枪版资源大肆入侵成了最热话题，“热搜标题即剧透”肆虐网络。相关热门微博更是将整个影片扒得精光，剧情发展、主要角色的结局被曝光得一干二净。

问题来了，为什么明明有盗版和剧透风险，可是好莱坞大片却还要继续提前上映呢——只有一个原因，那就是因此能够获得的利益已经超出了潜在的损失。好莱坞都是精明的生意人，实施任何策略之前肯定都会好好算一笔账。

有媒体做过统计，自2008年《钢铁侠》开始，11年间已经有9部电影在中国上映时间早于北美。随着中国市场成为好莱坞日益重要的票房福地，票房贡献占比从三分之一，到有时候接近50%——中国地区票房简直是好莱坞大片成败的关键，有时候会比北美本土票房更重要。

中国有盗版，北美也有。中国有剧透，北美也不遑多让。所以如果让中国的上映日期晚于北美，内地的观众也有可能被提前剧透或者获得盗版链接。

那么好莱坞就需要算一笔账，究竟是北美损失影响大，还是中国损失影响大？

从现在来看，好莱坞越来越舍不得损失中国市场。不仅要提前上映，好莱坞这些年在国内举办了许多超级大片的首映礼，几乎一个不拉，而且片方都习惯带着主创明星前来内地宣传，这也是为何中国观众已经习惯了好莱坞各大明星的到来。

中国庞大的消费市场也被视为好莱坞电影的救市灵药。虽然《战狼2》《流浪地球》这样的国产大片在中国市场屡创新高，但是《速度与激情8》《复联4》这样的超级IP在中国市场的票房体量还是30亿上下级别，抛开进口片的分账因素，因为好莱坞一部影片背后不会老是有20多家联合出品方，所以这些好莱坞影片的投资回报其实比国产大片要好很多。

更夸张的是，从前几年开始还出现了所谓“中仓片“的概念。越来越多的影片可以失之北美，收之内地，靠“中国爸爸”完成票房救赎——许多好莱坞电影干脆制作初期就瞄准内地市场。对于好莱坞影片来说，中国票房市场既能锦上添花，也可以雪中送炭。

除此之外，中国本土片崛起也是“倒逼”好莱坞大片在中国提前上映的一个原因。利益虽大，蛋糕虽巨，但是也必须通过竞争获得。好莱坞也有不少失败的例子存在，不可能像过去一样总是轻松碾压中国国产片，在同档期也会被名不见经传的国产片逆袭。某种程度上来说，提档上映也要计算国产影片的潜在档期。

从《海王》，《复联4》再到《X战警》，《蜘蛛侠》，这一切并不是巧合，而是代表着好莱坞趋势性的全球发行策略调整——好戏现在得让中国观众先看了。 返回搜狐，查看更多