微电影的传播方式与价值

微电影是以“微时放映”“微周期制作”和“微规模投资”的“三微”特色集合而成的微缩版电影。微电影开创了“微营销”新模式。利用微电影进行营销需注重内在品牌精神传播，促进网络营销模式创新，取得广告植入细雨润心田的效果。

电视广告投放费用甚至是其制作费用的几十倍上百倍，而一部好看的“微电影”却能在互联网上获得网友的义务传播。如果想达到更好的效果，请一个网络营销团队进行推广，推广费用也不会超过制作费用。不受时限，长期有效：电视广告受档期、时间限制，有效期较短；但“微电影”不受时间、周期限制，只要有互联网的地方，都可随时随意观看。

我国主流价值观边缘化现象已非常明显，严重影响到国家稳定和社会发展.由于微电影可以通过“移情作用”对用户价值观起到示范效应，其社会化媒体的传播方式和病毒式传播的传播特点都有利于发挥受众主体性，实现价值的迅速传播和意义共享，因此，微电影对于主流价值观的弘扬具有特殊作用。我国微电影还存在着价值观表达多元分散、传播监管困难、传播渠道有限等不足，发挥微电影对主流价值观的积极作用，用户要提高媒介素养，政府要合理监管，微电影的服务提供商和内容提供商要增强社会责任意识。

微电影宣传片制作便于提升企业品牌形象：与其他传统的广告形式相比，“微电影”的广告意图更为隐蔽，能最大限度地避免客户对企业的反感情绪。在取悦观众的同时，又达到了商业推广的目的，有利于企业的品牌形象树立。

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