用iPhone X拍摄刷屏短片《三分钟》，苹果终究是苹果！

近日，苹果和陈可辛导演合作，用iPhone X拍摄的短片《三分钟》刷爆了朋友圈，这次刷屏让最近式微的苹果品牌又一次强势的站到了人们面前。

不敢说泪流满面的感动，但在视频中看出苹果近几年对中国本地化的理解，从一个普普通通的中国用户来说，确实感受到苹果的诚意。

先说下视频本身。

苹果的广告，是我见过将品牌调性、产品功能和人文关怀结合得最为得体的。

怎么做的呢?

1. 大 IP 合作

要不是知名导演：许鞍华、陈可辛;要不就是知名演员：华语音乐教父李宗盛。跟他们合作，本身就具有话题性，号召力，自带粉丝光环，营销包装也有噱头。

2. 像电影一样去讲一个真实事，而非拍摄一支广告。

将产品功能(iPhone 的拍摄功能)融入故事，以苹果一以贯之的品牌调性和品位(人文、简洁、极致细节)，再通过一个会讲故事的人(知名导演 & 有故事的知名演员)电影讲述的方式，三者完美融合，呈现在用户眼前。像拍电影一样去拍广告，用户自然不会认为你是一只广告。用户感受到的自然就是一个完整的故事，同时又能体会到苹果产品功能的强大，对苹果用户而言会不自觉产生一种品牌的仰望或骄傲，进一步增强老用户的忠诚度或潜在用户的关注力。

总结一句话说：广告的目的达到了。

再说说春节，

小时候，我们等父母回家;

长大了，父母等我们回家。

一个等一天，一个等一年。

春节是所有中国人的牵挂，春运又何尝不是?相聚的珍贵，更多是因为离别。聚少离多，在今天已成常态。和主角的母子比起来，视频里面的各种背景画面无不都体现出当下春运的现状。这种现状更多是出于当下实难两全无奈：一边是事业，一边是家人。一边是异乡，一边是故乡。这也映射到我们每一个人。

春节是中国人的大事，年末的大热点，很多品牌都会做。但能像苹果这样品牌和功能结合，二者相得益彰的确实不多。

在电子产品这个行业，苹果还是处在食物链的顶端，品牌影响力、格调都是其它手机品牌无法比拟的。想一想，如果把品牌 logo 换成小米、OPPO、vivo 等，会有这么大影响力和话题性吗?你们会用同样的眼光看待吗?不一定吧。当然，我们也欣然看到这样的变化。毕竟，花大价钱，请知名大导演，讲述一个看似和产品关系不大的视频，需要品牌主的勇气，审美和品位。返回搜狐，查看更多