公司起名及产品命名如何协调规划

有句俗语说：“好名伴好运，店旺名先旺。”

诺曼公司认为：“一个好名称也许不能为一件烂产品促销，但一个烂命名却肯定使一件好产品滞销。”

命名是品牌战略的第一步，是成功营销的关键，是区别于其他品牌的标识，是产品的第一形象。国外，命名已经形成一个庞大的产业，是综合姓名学、心理学、营销 学、广告学、社会学、语言学、商标学等的新兴学科。那么，只要赋予产品一个琅琅上口，表达清晰，寓意美好的名称就能实现销售力吗？

答案是否定的，如果产品命名或者公司起名不匹配，出现“脱节”现象，那么无疑这对于公司来说会造成很大的影响。公司起名与产品命名只有做到协调，才能形成竞争力。今天呢，先知小编带大家了解一下公司起名与产品命名究竟如何协调规划。

首先，公司起名与产品命名要符合公司的战略规划。

无论是公司起名还是品牌命名，都应该以公司发展为风向标，从公司战略的高度出发，制定有竞争力的命名方案。

企业战略是一个自上而下的整体性规划过程，是用来开发核心竞争力，获取竞争优势的约定和行动。具有指导性、全局性、长远性、竞争性、系统性的特征。公司及产品命名是企业或者产品面对受众的第一步，因此，一定要从公司战略出发，为公司接下来的行动做铺垫。

其次，公司起名与产品命名要保持一致性。

以宝洁公司为例。

宝洁公司最核心的市场竞争武器是其品牌思想。

宝洁的品牌智慧使得宝洁公司在面向全球市场竞争中攻无不克，战无不胜。宝洁的命名以及宝洁品牌的延伸战略，无不阐述着宝洁的发展战略。

宝洁公司在品牌命名上对中国消费者的理解让国内企业汗颜，为什么？因为宝洁的品牌命名与自己产品定位以及品牌定位形成了天然的严丝合缝。

以下不能不说是宝洁公司的经典之作。

飘柔

作为中国市场洗发水第一品牌，飘柔的品牌命名为其品牌树立奠定了很好基础。从语言学角度看，飘柔是一个动词，其柔性、女性、动感以及相关性等特征使得飘柔 在语义传播上占尽了先机。同时，飘柔相对泛化的人群特征使得其在品牌覆盖上不会产生天然区隔。而且，飘柔的品牌名称很容易营造一种美丽的印象氛围，词义想 象的空间巨大，综观上述因素，飘柔在品牌命名上的技巧恐国内日化企业难以复制。即使是采诗在推出绿飘品牌洗发水时，我们也很难看到采诗在品牌精髓上有继承 的能力。

佳洁士

佳洁士的命名直接的解读就是保护牙齿清洁、卫生、安全的卫士。这种意义的表达相信即使是三岁小孩也不难理解。因为佳洁士的目标消费群并无非常明显的界限，宝洁就是希望通过白话的命名直接向消费者传递信息。

汰渍

如果说碧浪还有一些务虚的影子，那么汰渍就是完整传递洗衣洁净的直接名词。汰，淘汰、去处；渍，污渍赃物；两个组合起来的意思就是去处污渍，意思何其直接 明了。但同时我们也要看到，这个词本身的刚性特征。在国内日化企业，立白洗衣粉可以说与汰渍洗衣粉有异曲同工之妙，但后来立白集团有立白作为担保品牌推动 洗发水品牌上市，其品牌命名的弱点便显露无遗，为什么？因为立白的品牌名称刚性过于明显，缺乏延展与想象的空间。

此后，宝洁公司推出的帮宝适、品客、得宝等命名无不继承了宝洁公司品牌命名的一贯特征，采用白描手法传递产品属性，宝洁的品牌命名智慧在其品牌塑造的起点上奠定了坚实的传播基础，国内很多日化企业在起点上就已经被宝洁的策划踩在了脚下。

正所谓“同心山成玉，协力土变金”，公司起名与产品命名做到协调统一才更有利于建立鲜活的企业形象，从而利于企业市场宣传、推广、传播，进而达到实现销售力的目的。返回搜狐，查看更多