H5到底是什么，三张图让你看懂H5作品内涵

图一、 品牌宣传、产品展示、知识类的作品占比最多

我们可以看出品牌宣传类及产品展示类的作品分别占了作品总是的24%及17%，成为占比最高的两大作品类型。如果我们把活动宣传、招聘宣传、邀请函的比重加起来作为商业类可以看出其比重高达65%。

这一方面是因为H5最先通过商业手段进行推广应用让大众熟悉，各个H5设计-制作-推广产业链已经完成，H5已经成为各类品牌进行移动端推广不可或缺的手段；另一方面也是因为H5本身所具有的图文展示、互动交互的特性，十分适合用于产品展示宣传，相对图片而言可以表达更多产品特征，是移动端商业表达的绝佳方式；

知识类作品占比17%，成为第三大作品类型，知识类和情感类作品是心灵鸡汤式H5的主要类别，加在一起比重达21%，主要是由于此类作品制作相对简单，门槛较低，不需要过于复杂的交互动画设计，同时内容性质也是人们所喜闻乐见的，因此也占据不少的比例；

另外，新闻热点占比13%，内容以节日节点、热点新闻事件顺势而做，在新闻热点爆发后作品数量会快速增长，在整体H5作品中占有不小的比重。

图二、 情感类：浏览人次最多，分享率最低

新闻热点类：浏览人次居中，分享率最高

活动/品牌宣传类：浏览人次较低，分享率较高

情感类浏览人次最多，但分享率最低。原因在于情感类能够在标题上戳中内心、引发共鸣，另外，此类H5多因内容情感具有煽动性，经常成为标题党的典型，能够拥有高打开率，但这类作品内容品质相对一般、制作相对粗糙，分享率过低；

新闻热点类浏览人次居中，分享率最高。因其内容踩中热点、作品非常具有时效性会促使人群的转发与传播，同样因为标题大多与热点话题对应，能够达到不错的浏览量；

活动及品牌宣传类作品浏览人次较低，分享率较高。因活动类及商业宣传类作品标题大多均与活动及品牌本身相关，标题自带的人群筛选会让作品的打开率偏低，从而导致浏览人次较低，但与此同时商业相关作品会比非商业作品投入更多的渠道资源，人群较为精准是导致分享率较高的一大因素。

图三、 H5作品标签

斐波那契通过内容的筛选识别，将H5作品进行标记，我们可以从关键词图中看出，最高热度标签为：企业宣传、品牌推广、招聘、活动宣传

通过以上关键词可以看出，H5的推广形式正成为越来越多的企业宣传所重视。

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