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1. 网站建设与维护 主 编：张艳旭 副主编：杜大志 任务十一 网站的优化与推广

2. 任务十一 网站优化与推广 任务描述： 随着互联网技术的不断发展，大部分的人都意识到了在网上做宣传对自己企业的重要性，而且现在国内大部分的企业都有自己的企业网站，其实有自己的网站并不代表什么，关键是有多少人能看到自己的网站。可是现在好多网站缺乏优化，缺少推广和更新，这样的网站只能是淹没在茫茫的网海中？所以必须要进行网站的优化和推广。 网站的优化和推广在业内被称之为“SEO”，SEO是英文Search Engine Optimization的缩写，中文译为“搜索引擎优化”，简单的理解就是针对搜索引擎进行网站优化，从而获得很好的搜索排名，增加网站的访问量。但是，随着SEO的不断发展和深入，已经远远不止字面的意思，SEO就是网站的优化和推广。下面，通过一章的内容全面实战如何对网站进行优化和推广，特别要注意的是，本书所讲的SEO方法并不针对具体的搜索引擎，这些方法放之四海而皆准，但是因为百度和谷歌两大搜索引擎的用户比较多，所以通常我们会以这两大引擎为例。

3. 任务十一 网站的优化与推广 子任务一 网站SEO现状分析 子任务二 域名和主机的选择 子任务三 关键词优化 子任务四 网站结构优化 子任务五 创建网站链接 子任务六 网站的提交 子任务七 网站流量分析

4. 任务十一 网站的优化与推广 子任务一 网站SEO现状分析 任务描述： 掌握分析网站SEO现状的方法，了解网站SEO现状，从而为下来的网站SEO工作奠定基础。

5. 子任务一 网站SEO现状分析 　　任务实施： 1．网站收录量的查询和分析 在这里我们要用到一个工具，那就是“观其站长工具箱”，其下载地址是http://www.flashplayer.cn/webmaster-toolbox/，下载后无需安装，直接双击运行即可。 好了，打开“观其站长工具箱” ：

6. 子任务一 网站SEO现状分析 点击“综合查询”选项卡，在输入框中输入网站的域名，注意是www.taohongle.com这种形式的，点击“查询”按钮，以网站www.taohongle.com为例（某商品导购平台），结果如图： 查询结果中列出了几种搜索引擎对目的网站的收录情况，其中“收录”一行是搜索引擎对网站的收录量。大家看一下这个网站，百度没有收录，谷歌两万多的收录量，这个SEO效果还是可以的，之所以百度没有收录，是因为百度对导购类网站比较排斥，所以不予以收录。

7. 子任务一 网站SEO现状分析 “反向链接”一行显示的是反链数量，所谓反链就是别人的网页对你的网站上面的某个网页做的链接，包括单向链接和双向链接，单向链接就是别人的网站给你的网站做链接，而你的网页不需要给别人网页做链接，这种链接效果最好；而双向链接就是互相都做链接，你给我做，我也给你做，也就是友情链接。 假设有两个页面A和B，B页面通过一个链接指向A页面，那么，B就是A的一个反链。一个网站的反链不仅仅包含友情链接，同时包含本网站其他页面的链接，反链数量大于友情链接数量。

8. 子任务一 网站SEO现状分析 反链对于网站的排名至关重要，可以直接提升排名，在某些SEO的教程里面甚至写着“要想提高排名就需要很多的高质量的链接”类似的语句，至于如何提高反链数量，在后面内容将会介绍到。 通过上面的操作，可以得知网站在各大搜索引擎中的收录量和反链数量，这些数字当然是越高越好，如果你的网站的数字不太理想，那你就应该好好做做SEO了。 另外，站长工具箱还提供了友链查询、常用工具、域名查询等功能，大家有时间可以研究研究。

9. 子任务一 网站SEO现状分析 2.关键字排名的查询和分析 所谓关键词就是一个网站主给网站设定的以便用户通过搜索引擎能搜到本网站的词汇，网站关键词代表了网站的市场定位。网站的关键词至关重要，如果选择的关键词不当，对网站来说就是灾难性的后果。下面就看看如何去查询关键词的排名。 在这里仍然要借助一个工具——观其关键字排名查询工具，其下载地址是http://www.flashplayer.cn/keywords/，下载后无需安装，双击运行即可，如图：

10. 子任务一 网站SEO现状分析 在网址一栏输入对应的网址，在关键字一栏输入要查询排名的关键字，在选择需要查询排名的搜索引擎，一般是全选，最后点击“开始查询”。随意选取了一个实例，结果如图： 点击查询结果框右侧的网页图 ，可打开相应的搜索页面， 在实际搜索页中查看排名情况。

11. 子任务一 网站SEO现状分析 通过以上操作，可以知道关键字在不同搜索引擎中的排名，为关键字的选取和优化提供了重要依据。

12. 子任务一 网站SEO现状分析 任务总结： 通过以上操作，可以知道关键字在不同搜索引擎中的排名，为关键字的选取和优化提供了重要依据。

13. 子任务一 网站SEO现状分析 举一反三： 通过互联网查询SEO相关知识，对SEO形成整体认识。 讲解：SEO（Search Engine Optimization），汉译为搜索引擎优化。搜索引擎优化是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。SEO目的理解是：通过SEO这样一套基于搜索引擎的营销思路，为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。

14. 子任务一 网站SEO现状分析 作业： 学习使用“观其站长工具箱”的其它功能

15. 任务十一 网站的优化与推广 子任务二 域名和主机的选择 任务描述： 域名与主机是网站的基础，商业网站选择域名与主机尤其应注重形象和质量，为网络营销开展打好坚实基础。同时，选择好域名与主机也是搜索引擎优化开始的第一步。

16. 子任务二 域名和主机的选择 　　任务实施： 1.域名的选择 共享IP地址的弊端： （1）共享主机的其他网站如果被搜索引擎惩罚，将或多或少波及你的网站。对此，AltaVista（国外某搜索引擎）有如下忠告：“如果同一IP下有一个网站作弊，那么我们的搜索引擎会对该IP下的所有网站进行惩罚”；不过幸运的是，大部分搜索引擎不会如此武断，如Google，一般是不会进行这种连带性惩罚的。 （2）如果搜索引擎对有些垃圾网站服务器进行了惩罚，其IP被认为是垃圾，则连带该IP下的所有网站都会受到牵连，使这些网站的排名下降或在搜索引擎中被清除。

17. 子任务二 域名和主机的选择 免费二级域名的弊端： （1）如果你所使用二级域名的主域名受到惩罚，那么你的网站也会受到牵连。 （2）很多搜索引擎会规定每个域名下的收录数，如果www.yourname.com这一域名的收录数上限是30，而你的网站是第31个，则你的网站被搜索引擎收录的机会就会少至又少了。 （3）当域名供应商停止营业，那么你辛苦经营的网站也随着你域名的失去而付诸东流。 （4）网站流量排名的时候，你所有的流量都会归功于所依托的顶级域名。

18. 子任务二 域名和主机的选择 域名选择要注意的问题： 域名选择的首要原则就是寓意明确，方便记忆，以方便用户的访问。另外，对搜索引擎而言，还涉及到域名中是否包含关键词的问题。英文网页内容的网站如果在域名中含有关键字，或以复合关键字作域名，都应该用短横线隔开。如：www.made-in-china.com 而不是 www.madeinchina.com。这是因为搜索引擎通常会把分隔符“-”当作一个空格来看待，因而能够识别出你的关键词，为网站排名加分（尽管影响不是很大）。短横线隔开后的关键词组还可以获得更多的词组搜索结果，如www.madeinchina.com被认为只有一个词madeinchina，而made-in-china则被看作正常的made in China词组。 此外，域名的后缀选择也有一定讲究。有一种观点认为：在同等情况下，代表非商业性网站的后缀.org和.net有着比.com更高的排名优势；对中文网站来说，表示中国域的.cn和.com.cn又比无地区性的.com有一定优势。

19. 子任务二 域名和主机的选择 2.主机的选择 主机的选择要注意的问题： （1）避免使用免费主机； （2）选择有信誉的主机提供商。

20. 子任务二 域名和主机的选择 任务总结： 通过完成本任务了解了域名和主机的选择对SEO的影响，以及如何选择好的域名和主机。

21. 子任务二 域名和主机的选择 举一反三： 假设一个网站，为这个网站选择一个域名。 讲解：根据域名选择的注意事项，自己选择一个域名。

22. 子任务二 域名和主机的选择 　　作业： 1.梳理总结域名和主机选择的注意事项和原则。

23. 任务十一 网站的优化与推广 子任务三 关键词优化 任务描述： 掌握网站关键词优化的方法，并能实际运用。

24. 子任务三 关键词优化 　　任务实施： 1.关键词选择 （1）站在用户的角度考虑 （2）将关键词扩展成一系列词组/短语 （3）进行多重排列组合 （4）毋用意义太泛的关键字 （5）用自己的品牌做关键词 （6）使用地理位置 （7）回顾竞争者使用的关键词 （8）不用与自己无关的关键字 （9）控制关键词数量

25. 子任务三 关键词优化 2.关键词密度 在确定了自己的关键字之后，需要在网页文本中适当出现这些关键字。关键字在网页中出现的频次，即关键字密度，就是在一个页面中，占所有该页面中总的文字的比例，该指标对搜索引擎的优化起到重要作用。关键字密度一般在 1% 到 7% 较为合适，超过这一标准就有过高或过低之嫌。 切记避免进行关键字堆砌，即一页中关键字的出现不是根据内容的需要而安排，而是为了讨好搜索引擎人为堆积关键字。这已经被搜索引擎归入恶意行为，有遭到惩罚的危险。

26. 子任务三 关键词优化 3.关键词分布 （1）网页代码中的Title，META标签，META标签中主要是关键字（keywords）和描述（description） （2）网页正文最吸引注意力的地方（3）进行多重排列组合 （4）超链接文本（锚文本） （5）Header标签 （6）图片Alt属性

27. 子任务三 关键词优化 　　任务总结： 通过完成本任务掌握如何对关键字进行优化

28. 子任务三 关键词优化 　　举一反三： 　 通过互联网查询关键字选取和优化的其它方法，多方面优化关键字。 讲解：关键词选取和优化的方法还有很多，比如，如果是针对百度的优化，可在百度中提取出相关搜索哪些关键字排名靠前。诸如等等，同学们可以自己查询。

29. 子任务三 关键词优化 　　作业： 梳理总结关键字选择和优化的注意事项和方法

30. 任务十一 网站的优化与推广 子任务四 网站结构优化 任务描述： 本任务主要从title（标题）、keywords（关键字）和description（描述）的设置，网站静态化，建立网站地图三个方面来对网站结构进行优化，这也是网站优化的重点。

31. 子任务四 网站结构优化 　　任务实施： 1. title（标题）、keywords（关键字）和description（描述）的设置 title（标题）设置注意的问题： （1）title简短精炼，高度概括，含有关键词，而不是只有一个公司名。但关键词不宜过多，不要超过3个词组。企业网站的title通常以公司名+关键词为内容。 （2）前几个词对搜索引擎最重要，因此关键词位置尽量靠前。 （3）最好将title组织成符合语法结构和阅读习惯的短句或短语，避免无意义的词组罗列式title。

32. 子任务四 网站结构优化 关键词(Keywords)设置注意的问题： Keywords提示搜索引擎：本网站内容围绕这些词汇展开。因此keywords书写的关键是每个词都能在内容中找到相应的匹配才有利于排名。

33. 子任务四 网站结构优化 描述(Description)设置注意的问题： （1） 描述中出现关键词，与正文内容相关。 （2） 同样遵循简短原则，字符数含空格在内不要超过200个字符。 （3） 补充在title和keywords中未能充分表述的说明。

34. 子任务四 网站结构优化 2.网站静态化： 以.html或.htm为扩展名的HTML文档称为静态网页。对搜索引擎最友好的网页是静态网页，但大部分内容丰富或互动型网站都不可避免采用到相关技术语言来实现内容管理和交互功能。 目前大部分网站的后台管理系统都有网站静态化的功能，只需要将该功能开启，我们再访问网站的时候链接就都变成静态链接了。

35. 子任务四 网站结构优化 3.建立网站地图： 网站地图的好处： （1）为搜索引擎提供可以浏览整个网站的链接。 （2）为搜索引擎提供一些链接，指向动态页面或者采用其他方法比较难以到达的页面。 （3）作为一种潜在的着陆页面，可以为搜索流量进行优化。 （4）如果访问者试图访问网站所在域内并不存在的URL，那么这个访问者就会被转到“无法找到文件”的错误页面，而网站地图可以作为该页面的“准”内容。

36. 子任务四 网站结构优化 制作网站地图的方法也很简单，和网站静态化一样，大部分网站的后台管理系统都提供了相关功能，执行相关操作，系统会自动生成网站地图。如果没有这个功能，我们还可以在网上下载一些自动生成网站地图的软件，或者自己手动制作一个网站地图。

37. 子任务四 网站结构优化 任务总结： 通过完成本任务掌握网站结构优化的常规方法

38. 子任务四 网站结构优化 举一反三： 1.通过本任务所讲，实际操作网站结构优化的方法。 2.通过互联网，查询一些其它的结构优化方法。 同学们可通过互联网进行拓展学习

39. 子任务四 网站结构优化 作业： 梳理总结网站结构优化的方法

40. 任务十一 网站的优化与推广 子任务五 创建网站链接 任务描述： 链接是网站的灵魂。用户通过超级链接获得丰富的网站内容，搜索引擎蜘蛛也是沿着一个网站的页面链接层层跟踪深入，完成对该网站的信息抓取。对搜索引擎尤其是Google来说，决定一个网站排名的关键，是外部有多少高质量的链接指向这个网站。这就是外部链接或反向链接，也称导入链接（Inbound links或backlinks)。而从网站引向其它网站的导出链接以及网站内部页面间的彼此链接也对排名带来或多或少的影响。

41. 子任务五 创建网站链接 任务实施： 1.高质量导入链接 什么样的链接是高质量的导入链接： （1）搜索引擎目录中的链接以及已加入目录的网站的链接。 （2）与你的主题相关或互补的网站。 （3）PR 值不低于4的网站。 （4）流量大、知名度高、频繁更新的重要网站（如搜索引擎新闻源）。 （5）具有很少导出链接的网站。 （6）以你的关键词在搜索结果中排名前三页的网站。 （7）内容质量高的网站。

42. 子任务五 创建网站链接 怎么获取高质量的导入链接： （1）向搜索引擎目录提交网站。 （2）寻找网站交换链接。 （3）与你的竞争对手链接的相关网站。 （4）生意链中的对象。 （5）容易被找到的相关网站。

43. 子任务五 创建网站链接 2.导出链接和内部链接 导出链接就是你的网站中指向其它网站的链接。搜索引擎机器人除了分析你的导入链接，也会分析你引出去的站点，如果导出链接站点内容与你的网站主题相关联，同样有利于搜索引擎友好。这也是交换链接要选择主题相关网站的原因。最后，一个网站内页面间的链接也被纳入链接分析之中，影响到网站的页面等级，最终影响排名。

44. 子任务五 创建网站链接 3.关键词链接文本及上下文语意 搜索引擎比较重视链接文本中出现的关键词。因此无论是导出链接、导入链接还是内部链接，都最好兼顾到链接文本中含有关键字。比如导出链接最好选择那些有关键词命名的网站，如一个服装厂商的网站可以在行业资源中添加名称中带有“服装”二字的导出链接。

45. 子任务五 创建网站链接 任务总结： 通过完成本任务掌握网站链接的类型和内容，以及一些优化方法。

46. 子任务五 创建网站链接 举一反三： 1．通过本任务所讲，总结归纳网站链接的类型和内容。 2．通过一个网站，实际分析它的链接组成和内容。

47. 子任务五 创建网站链接 作业： 归纳总结网站链接的类型和内容，以及以下优化方法

48. 任务十一 网站的优化与推广 子任务六 网站的提交 任务描述： 前面几个任务讲了网站优化的常规操作，在这个基础上，网站已经基本具备了SEO的架构，下面就将网站提交到各大搜索引擎，让搜索引擎知道网站并能收录它。

49. 子任务六 网站的提交 任务实施： 各大搜索引擎网站的提交入口网址： （1）百度网站登录入口提交地址：http://www.baidu.com/search/url_submit.html （2）Google网站登录入口提交地址： http://www.google.com/intl/zh-CN/add_url.html （3）腾讯soso网站登录入口提交地址：http://www.soso.com/help/usb/urlsubmit.shtml （4）雅虎Yahoo网站登录入口提交地址：http://search.help.cn.yahoo.com/h4_4.html （5）搜狗网站登陆入口提交地址：http://www.sogou.com/feedback/urlfeedback.php （6）有道搜索网站登录入口提交地址： http://tellbot.yodao.com/report （7）TOM网站登录入口提交地址：http://search.tom.com/tools/weblog/log.php （8）微软搜索网站收录入口提交地址：http://search.msn.com/docs/submit.aspx

50. 子任务六 网站的提交 任务总结： 通过完成本任了解常用搜索引擎网站提交的入口和提交方法。

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