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网络品牌推广是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。品牌推广有两个重要任务,一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度;二是要将有相应品牌名称的产品销售出去。
四个阶段的网络品牌推广策略 1、导入期的品牌推广谋略
2、成长期的品牌推广谋略
3、提升品牌经营者情感营销认识
4、与顾客进行情感互动，强化体验管理拉近顾客距离 网络品牌推广总流程
新品上市（产品定位，招商活动，活动策划，新闻发布策划） 传播规划（公关策划，广告促销，危机管理，终端传播） 传播策略（传播时间规划，传播方式组合，传播效果评估，传播媒体组合） 整合营销传播（传播媒介计划，传播阶段计划，传播创意表现，传播策略思考） 品牌推广效果7个维度
曝光度（多渠道多平台曝光） 覆盖度（多角度全包围覆盖） 精准度（人群市场定位精准） 知名度（提高品牌知名度） 认知度（提升品牌价值认知度） 美誉度（提升品牌影响力和口碑） 忠诚度（提升用户粘性和市场竞争力）
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