跨境电商卖家需注意，请保证促销价格合规，否则促销活动将被禁止显示！

2022-07-13 10:25:47

最新欧盟促销参考价政策
欧洲站的卖家们请注意：根据欧盟的欧洲综合指令要求，所有欧盟的零售商在宣布商品降价时候，必须显示该商品过去30天的最低价作为参考价格（请注意：英国不受该指令的影响）。
因此，亚马逊欧洲站（除英国站外）的商品已经（或将会）显示过去30天该商品在亚马逊商城的最低价，标记为“近期最低价(Lowest recent price)” ，如下图所示。鲜明的价格对比会增加视觉冲击力，也能让您的商品更具竞争力和吸引力。

促销价格政策变化要点
根据此项新要求，亚马逊欧洲站点的促销价格政策也相应发生以下变化：
1. 所有Deal促销（包括秒杀，7天促销，顶级促销）和Prime专享折扣将会采用“近期最低价”来作为参考价格
2. 折扣将根据此参考价格来计算
3. 没有“近期最低价”或者高于“近期最低价”的促销或者Prime专享折扣将会被禁止显示
也就是说，促销活动开跑前31天内的活动价格，会对新的促销产生影响。

若您在Prime会员日当天有Deal或Prime专享折扣促销计划，请注意促销开始前31天内运行的促销和优惠可能会对Prime会员日促销的运行资格、促销价格以及显示给消费者的折扣产生影响。请密切关注Deal面板和Prime专享折扣面板动态，一旦出现任何提示，请尽快按照提示进行修改，以免影响促销正常开跑。

常见问题
Q1：近期最低价是如何计算的？卖家需要做些什么来确保他们的促销有近期最低价？
答：每个ASIN的近期最低价是亚马逊系统自动计算的，并每日刷新，无需卖家录入。在一个促销运行期间，近期最低价将保持不变并持续显示。

Q2：哪些促销类型会受到影响？
答：秒杀，7天促销和顶级促销都须遵守这一新政策。无“近期最低价”或者促销价格未低于“近期最低价”的促销（类型含秒杀，7天促销，顶级促销）将会被禁止显示。

Q3：Prime专享折扣是否受到影响？
答：Prime专享折扣会受到影响。无“近期最低价”或者其价格高于“近期最低价”的Prime专享折扣将会被禁止显示。

Q4：优惠券是否受到影响？
答：目前优惠券不受“近期最低价”的影响，运行优惠券也不会影响ASIN的近期最低价。

Q5：近期最低价是否也适用于非促销的显示？
答：不适用。近期最低价仅适用于促销（包括促销，Prime专享折扣）。非促销的价格显示将继续使用建议零售价（列表价格）和原价作为参考价进行比较。

Q6：如果促销由于近期最低价而被禁止显示，我该如何处理？
答：零售商在宣布降价促销时，要求必须显示过去 30 天的最低价作为参考价格。因此，亚马逊无法使用其他参考价。解除禁止显示唯一可行的操作为降低促销价格至低于近期最低价。卖家也可在无法运行促销或者Prime专享折扣的情况下，选择使用优惠券。

Q7：我如何了解自己的促销是否达到要求？
答：卖家应该监控卖家中心仪表盘并检查促销是否满足与“近期最低价”相关的要求。此外，卖家也应留意亚马逊发送的关于促销确认和被禁止显示的提示邮件。

Q8：近期最低价是否也适用于非促销的显示？
答：卖家应留意亚马逊发送的关于促销确认和被禁止显示的提示邮件。

为了保证店铺的日常和大促活动可以如期进行，请欧洲站的卖家继续关注与此话题相关的亚马逊邮件/公告，及时调整店铺的促销价格策略，避免促销被禁止，确保业务良性发展。