【时尚麻辣鸭货海鲜】通过数字与手势打造消费记忆点

【项目背景】经验这家麻辣鸭货与海鲜的老板在设计全套的品牌形象之前，logo与包装的设计都直接交给了工厂做，导致之前的品牌在市场上没有视觉品质上的竞争力。由于产品质量与口味非常好，这也促使老板想要推出一个全新的麻辣鸭货小海鲜品牌，打开年轻人的宵夜外卖市场。

【打造消费记忆点】这个项目是由我们负责起名的，这样有一个好处，我们可以直接将消费记忆点打造进去。打造消费记忆点，首先需要名字上口、易读，贴合产品，还要有一个容易联想的用途。结合工商注册查询，最终我们将名字锁定为“麻辣扒点半” 。对这个名字，即使我们不进行解读，消费者也很容易自行准确解读。“麻辣”突出产品特性，麻辣零食系列。“扒”动手吃的零食，鸭货也好，小海鲜也好，属于一个鼓励性质的动词。“扒点半”谐音“八点半”，是一个宵夜时间。所以我们相当于是通过不同维度的记忆点去触动消费者。

【视觉符号】结合品牌名称，视觉上也要打造具有特点的符号，加深消费者的记忆。市场上的同类产品都是直接以“鸭子”“辣椒”“小龙虾”等直接表现的，再次重复这种创意对于一个新品牌来说很难获得较高的辨识度。于是我们还是从名称及产品特征入手，打造了以手势“八”为主元素的logo。既强调时间，也强调“动手的乐趣”。

同时，为了反复强调“八手势”符号，我们设计了一整套的图标，将全线产品融入其中，并将主视觉插画设计成一个零食盒，给人丰盛的满足感。

【细节惊喜】因为产品投放终端有一部分是要依靠外卖，所以在用户体验上老板也提出了要求。既要有统一的品牌识别，也要有细节上的小惊喜。所以在文末展示的“石头剪刀布，赢的不捡桌子”主题餐垫纸，不需要额外的骰子之类的道具，单靠手就能玩，这样既避免了吃东西时手油乎乎的碰骰子触感不好，也是为了进一步强化品牌中“手”的记忆。这便是我们在常见外卖装备之外，独特的用心之处。

10s产品快闪

-------2019年新包装-------

-------2021年新包装-------

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倾新品牌设计-侯维静