全球顶级奢侈品牌LOGO背后的故事

　　人们谈起星巴克总要从它的那个奇怪的人鱼标志说起，讨论起汽车品牌时也总离不开“谁家车标更好看”的话题，LOGO 作为一个品牌必不可少的构成元素，在很大程度上起着先声夺人的传播作用，比起高冷的产品广告或者企业文化，鲜明而独特的logo更容易成为一个品牌的形象标志。

　　今天为大家介绍全球顶级奢侈品牌logo背后的故事，通过具象的品牌logo来窥探那些引领无限设计与时尚灵感的顶级品牌，又是什么样的灵感促使了他们品牌logo的诞生?

　　YSL – Letters(字母)

　　YSL 全称 Yves Saint Laurent，中文名为圣罗兰，是世界著名的时尚品牌，主要有时装，护肤品，香水，箱包，配饰等。创始人 Yves Saint Laurent 最开始曾为迪奥公司设计时装。

　　圣罗兰的品牌logo由乌干达籍的法国画家、设计师 Adolphe Jean-Marie Mouron 在1961年12月份设计完成，之后他便自杀了。

　　这个logo看似简单，却充满许多“出格”的设计想法，让三个原本很难协调融合的字母极其优雅的成为了一体。

　　Rolls-Royce – Spirit of Ecstasy(飞天女神)

　　Rolls-Royce(劳斯莱斯)的品牌名取自两位公司创始人的姓，Charles Stewart Rolls(查理·劳斯)和Frederick Henry Royce(亨利·莱斯)，而车标则源于一个浪漫的爱情故事。

　　英国议员蒙塔古(John Montagu)对爱情有着文艺般的执着和浪漫情怀，已婚的他依然疯狂地爱着自己的女秘书艾琳娜(Eleanor Thornton)，蒙塔古找到英国画家兼雕刻家赛克斯，希望将自己情人艾琳娜的形象设计成车标。

　　当时的巴黎舞蹈界正在掀起一场革命，蒙塔古带着艾琳娜到巴黎观看歌剧院演出。灯光中，披着紧身长纱的女人，若隐若现的绝妙身姿在长纱的包裹下显得唯美动人，是蒙塔古心中想要的形象。

　　几经修改，最后飞天女神的形象终于成型：弯曲着双腿，头向着前方伸去 ——— 似乎在凝视前方的路面，细纱长裙随风而飘又紧紧的裹住曼妙的身躯。1911年，它正式成为劳斯莱斯车的车标。

　　The Hermés – Carriage(马车)

　　Hermès(爱马仕)早年以制造高级马具起家，迄今已有170余年历史。

　　Hermés 的品牌logo为一架马车搭配孟菲斯字体，由 Dr. Rudolf Wolf 在1929年设计而成，这个LOGO的由来自然离不开 Hermés 的老本行：马具用品店。

　　19世纪，法国大部分居民都饲养马匹。1837年，Thierry Hermes 在巴黎繁华的街区开了一间马具专营店，为马车制作各种精致配件，在当时巴黎最漂亮的四轮马车上，都可以看到 Hermés 马具的踪影。

　　之后，Hermés 走出巴黎，走向欧洲各国。Hermes 制造的高级马具当时深受欧洲贵族们的喜爱，其品牌也成为了法国式奢华消费的典型代表。

　　Chanel – Interlocking C’s(双C)

　　Chanel(香奈儿)是一个善于突破传统的品牌，在20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。

　　Chanel 的logo由 创始人Coco Chanel亲自设计。

　　关于这个logo灵感的来源有三种说法，一种是来自 Aubazine 教堂的玻璃窗，Coco曾在那里度过了自己的童年;二是，Coco在一个著名的派对上偶然看到了一个文艺复兴时期的双 C 标志;最后一种说法比较符合大众心理，关于一个叫 Capel的男孩的爱情故事，他挚爱 Coco一生，并无条件地支持她的服装店事业。

　　也许双C是一种隐喻，Coco Chanel 和 Capel 没有商业联系、没有结婚证，但他们却彼此重叠，也随时远离。

　　Maserati – Trident(三叉戟)

　　Maserati(玛莎拉蒂)的品牌标志为一支三叉戟，这个logo由玛莎拉蒂兄弟中的 Mario Maserati 设计完成。

　　在玛莎拉蒂兄弟六人中，Mario是唯一一个不懂汽车技术、不懂商业运营的艺术家，他的灵感来自于矗立在波洛尼亚 Maggiore 广场上的海神尼普顿雕像，波洛尼亚也曾是玛莎拉蒂的总部所在地。

　　Louis Vuitton – Monogram(花押字图案)

　　Louis Vuitton(路易威登)于1854年成立于法国巴黎，从皇室御用到顶级工艺作坊，路易威登未曾中断对旅行，传统和创新的热情与传承。路易威登的种种经典设计顺应了旅行历史的重要发展。

　　Monogram 图案诞生于路易威登成立的六年之后。当时佐治威登认为要给予品牌产品一个一致性的形象标志，遂花了几星期不断创作图案主题草图。这时期日本美学风潮在欧洲 大行其道，他选出的最后定稿亦深具传统日本徽章的意味：由圆圈包围的四叶花卉、四角星、凹面菱形内包四角星，加上重迭一起的LV两字组成独一无二的图案组合。

　　The Ferrari – Horse(跃马)

　　Ferrari(法拉利)1929年由恩佐·法拉利(Enzo Ferrari)创办，主要制造一级方程式赛车、赛车及高性能跑车。

　　法拉利的“跃马”车徽背后也有一段感人的故事。

　　一位在第一次世界大战中捐驱的意大利空军英雄 Francesco Baracca 的双亲，看见法拉利赛车所向无敌的神采，正是爱子英灵依托的堡垒，于是恳请法拉利将原来绘在其爱子座机上的“跃马”标志，镶嵌在法拉利车系上，以尽爱子巡曳地平线的壮志。

　　法拉利欣然接受了这个建议，并在“跃马”的顶端，加上意大利的国徽为“天”，再以“法拉利”横写字体串连成“地”，最后以自己故乡蒙达那市的代表颜色——黄色，渲染全幅而组合成“天地之间，任我驰聘”的豪迈图腾。

　　The Lamborghini – Bull(奔牛)

　　兰博基尼(Automobili Lamborghini S.p.A.)坐落于意大利，由费鲁吉欧·兰博基尼在1963年创立。早期由于经营不善，于1980年破产;数次易主后，1998年归入奥迪旗 下，现为大众集团(Volkswagen Group)旗下品牌之一。

　　兰博基尼的标志是一头充满力量、正向对方攻击的斗牛，与大马力高性能跑车的特性相契合，同时彰显了创始人斗牛般不甘示弱的个性。这个车标的设计来源于金牛星座，是其创始人为刺激法拉利创始人故意而为的设计。

　　The Rolex – Crown(皇冠)

　　Rolex(劳力士)最初的标志为一只伸开的手掌，它表示该品牌的手表完全是靠手工精雕细琢的，后来才逐渐演变为皇冠。

　　皇冠除了展现着劳力士手表在制表业的帝王之气，还代表着威信、胜利和完美主义。劳力士公司的口号即为：A Crown for Every Achievement 。

　　The Porsche – Horse(奔马)

　　Porsche(保时捷)的英文车标“PORSCHE”采用德国保时捷公司创始人费迪南德·保时捷的姓氏。

　　图形车标采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽,“STUTTGART” 字样在马的上方，表明了公司总部所在地;中间的骏马表示该地盛产斯图加特马;商标的左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方。

　　右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子颜色，喻指五谷丰登，黑色代表肥沃土地，红色象征人们的智慧与对大自然的钟爱。

　　Ralph Lauren – Polo Player(马球球员)

　　Ralph Lauren(拉夫·劳伦)带着一股浓烈的美国气息。拉夫·劳伦名下的两个品牌在全球开创了高品质时装的销售领域。

　　从拉夫·劳伦选择贵族的马球运动为品牌LOGO，就可联想他设计服装的源起。

　　拉夫·劳伦勾勒出了一个美国梦：漫漫草坪、晶莹古董、名马宝驹，无论是服装还是家具，无论是香水还是器皿，都迎合了顾客对上层社会完美生活的向往。

　　或者正如拉夫·劳伦本人所说：我设计的目的就是去实现人们心目中的美梦——可以想象到的最好现实。

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