欧派衣柜“整家解决方案”驱动定制行业规模增长
为了讲好中国家居产业故事,传播中国家居文化,由广州卡撒传媒联合新华网打造的《看见中国家居》栏目携手中国建博会(广州)走进欧派家居,对话欧派集成家居事业部营销总经理刘顺平,挖掘欧派家居发展故事。
定制家居行业每年都在迭代,市场也正发生着剧烈的变化,从单一产品定制,逐渐融合创维到全屋整家定制。欧派衣柜也在革新的浪潮中,以打造价值型企业核心为源动力,保持蓬勃发展。
欧派
在谈及近期欧派衣柜的发展驱动力时,欧派集成家居事业部营销总经理刘顺平表示,随着消费升级以及对环保的重视,企业要做的不仅仅是产品质量的把关,还要不断为消费者创造新的价值,才能引领行业,引领消费趋势。这种增长区别于传统市场的红利增长,区别于规模的增长,价值型企业背后的价值增长才是迈向下一个时代的内驱力。
欧派
据了解,2020年8月8日,欧派率先将全部板材免费升级为无醛添加爱芯板(美国NAF级),期望用强力普惠政策推平环保板材消费的“人为高墙”。2021年4月16日,欧派再次将无醛添加爱芯板升级为第二代无醛添加——净醛抗菌爱芯板,不但兼具基材无醛添加,更具有净醛、抗菌、防霉、净味等五大特性。
欧派衣柜希望通过不断的技术创新和科技投入来增强企业的价值,将欧派衣柜打造为高增长、高价值、高效率的价值型企业,同时也是企业核心的发展力。
欧派集成家居事业部营销总经理刘顺平认为,“产业的跨界与融合并不单指产业上下游或外来的跨界企业,更有装修消费流程的消费链路融合。”比如传统的多品类选择,多品牌购买,多环节服务业正在逐渐融合一家搞定。本质是为了满足消费者一站式搞定一个家的本质需求。欧派衣柜很早就发现了这个趋势,并提前进行布局。欧派衣柜依托集团自身的品类生态优势,推出并打造了整家定制,涵盖了柜类定制、木门、背景墙、家配(含家具电器)在内的多类别产品包,可全方位满足消费者对定制、成品、家电和其他生活配套需求。
2020年5月20日,欧派举办了欧派衣柜&装企聚力联赢——整家拎包新模式发布会,战略布局整家拎包。
整家拎包=精装交付+整家定制,强调通过一体化设计和一揽子服务为消费者提供“整家解决方案”。让家装企业入局整装有了新选择。在产品、设计、施工和服务四大维度,同步实现了品牌与品牌强强联手、专业与专业精细协同的家居全案新物种。
欧派衣柜倡导幸福定制,定制不仅仅只是简单的动线、人体工学、居住痛点设计,更掺杂了家庭成员的幸福感设计。如何满足每个家庭的成员兴趣爱好,满足在家运动、玩游戏、养宠物、听歌、喝茶等生活需求,都是提升和满足幸福感最重要的事。
2021年4月16日,净醛抗菌爱芯板发布。5月20日,“整家拎包”模式,打开了欧派衣柜“小家居”的创新发展之路。这不但助力了欧派衣柜亮眼的业绩,更持续扩大了欧派衣柜的行业影响力。欧派衣柜依托产业链生态优势、规模优势、技术优势、智造优势等来实现跨越式发展,获得行业和消费者持续的高关注。
在谈及中国建博会在行业的作用时,刘顺平表示,中国建博会和欧派衣柜一起共同见证了“定制”的快速发展,见证了行业的不可限量,在中国建博会的平台上,欧派衣柜获得了加速发展,建博会为行业创造了更多的市场机会和发展机遇。
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