Diferencia SEO y SEM, aprende c贸mo usarlos bien [2021]

En este articulo aprender谩s cual es la diferencia SEO y SEM, y c贸mo puedes utilizarlos en el marketing online, pero antes veamos el significado de estos conceptos y c贸mo aplicarlos a las estrategias de marketing online.

Definici贸n de SEO

El posicionamiento SEO (Por sus siglas en Ingl茅s 芦 Search Engine Optimization禄 – Optimizaci贸n en motores de b煤squeda) es el conjunto de t茅cnicas que se aplican en un sitio web con el objetivo de mejorar su posici贸n en los resultados de b煤squeda a nivel org谩nico. En pocas palabras podr铆amos decir que el SEO es el posicionamiento natural de una p谩gina web en los buscadores.

Si quieres informaci贸n m谩s detallada, puedes visitar nuestro art铆culo en el que te explicamos por qu茅 el SEO es tan importante para tu sitio web.

Definici贸n de SEM

El concepto SEM (芦 Search Engine Marketing禄 – Marketing de motores de b煤squeda) hace referencia a las pr谩cticas y acciones que se realizan en un sitio web y fuera de 茅l para obtener la mayor visibilidad mediante campa帽as de publicidad en los buscadores.

En pocas palabras, podemos decir que el SEM son los resultados de pago del buscador o los anuncios en redes sociales y redes de display (como youtube, o banners visuales en peri贸dicos). El anunciante paga cada vez que un usuario hace clic en el anuncio a cambio de aparecer en las primeras posiciones de b煤squedas reservadas para este tipo de campa帽as digitales.

Diferencia b谩sica entre SEO y SEM

Podr铆amos decir que el SEO se enfoca en aumentar la visibilidad de los resultados de forma natural o a nivel org谩nico, mientras que SEM se basa en campa帽as de pago que utilizan publicidad en la p谩gina de resultados.

驴C贸mo se pueden diferenciar los resultados de b煤squeda SEO y SEM?

Muy f谩cil, en los buscadores, los anuncios patrocinados o de pago (SEM) se muestran bajo una etiqueta 芦anuncio禄 o 芦patrocinados禄 (por ejemplo, en el caso de Google, Bing o Yahoo!)

Las principales diferencia SEM y SEO

Tanto el SEO como el SEM buscan mejorar el posicionamiento de un sitio web en los motores de b煤squeda (Google, Bing, Yahoo!, etc.) Pero un par de diferencias entre ellos que te pueden ayudar cuando est茅s armando tu estrategia:

1. Tipo de inversi贸n que requieren. Existe la idea popular de que 芦el SEO es gratis禄, pero esto no es exactamente as铆: conseguir una p谩gina web que logre ocupar los primeros puestos en los resultados de b煤squeda requiere tiempo, esfuerzo y tambi茅n presupuesto. Pero a excepci贸n de algunos gastos de mantenimiento, se trata sobre todo de una inversi贸n inicial que da resultados en el futuro. En cambio, si usas SEM, tendr谩s que seguir pagando por cada clic en tus anuncios.
2. El lugar. El lugar que ocupar谩 tu sitio web en los resultados tambi茅n es diferente. Los anuncios de Google Ads ocupan una banda en la parte superior y una columna a la derecha de la p谩gina, mientras que los resultados org谩nicos de b煤squeda copan el espacio central.
3. El tipo de contenido. El contenido con el que trabajamos es diferente entre ambas estrategias. El SEO se basa en crear contenidos de calidad, generalmente en formatos m谩s largos, mientras que en el SEM cuenta con anuncios con un n煤mero muy reducido de caracteres y landing pages (p谩gina de inicio) dise帽adas para conseguir el m谩ximo impacto con los m铆nimos elementos.
4. La temporalidad. Esto es distinto en ambos casos. Con el SEM se busca conseguir resultados a corto/medio plazo, mientras que con el SEO es una apuesta a medio/largo plazo.

驴Qu茅 herramientas de an谩lisis tengo?

Nosotros siempre decimos que tienes un sinf铆n de herramientas para trabajar tanto el posicionamiento org谩nico como el m谩rketing digital. Algunas de ellas son Semrush, SE RANKING, Moz, AHREFS…

Probablemente en breve haremos una comparativa completa de herramientas SEO y SEM, pero mientras tanto, te adelantamos que a nosotros nos ha funcionado especialmente bien SE RANKING. Ponemos a tu disposici贸n exclusiva un test gratuito en vivo y un cup贸n de descuento para que si finalmente te suscribas, te salga un poco m谩s econ贸mico.

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驴Qu茅 es mejor el SEO o el SEM?

El SEO requiere un gran trabajo que ofrece resultados a medio o largo plazo, pero la gran ventaja es que se mantendr谩n en el tiempo.

Mientras que el SEM, permite conseguir visibilidad en muy poco tiempo, tiene un peque帽o inconveniente, esos resultados desaparecer谩n de los primeros puestos en el momento que dejes de pagar la campa帽a de anuncios.

Lo m谩s recomendable es dise帽ar una estrategia en la que se combinen las dos opciones.

驴C贸mo puedes combinar SEO y SEM en tu estrategia de marketing?

Muchos nos preguntan: 驴qu茅 es mejor, usar SEO o SEM? Y la respuesta es: usar los dos a la vez.
Si los combinas con inteligencia, podr谩s aprovechar su potencial mutuo para conseguir mejores resultados en ambas estrategias.

驴Quieres saber qu茅 necesita tu negocio?

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En un supuesto ideal, lo mejor siempre ser铆a trabajar ambas estrategias, SEO y SEM, ya que se complementan.

Si bien es cierto que tienen diferencias importantes, tambi茅n tienen puntos en com煤n que deben ser trabajados dentro del sitio web, ya que contar con una buena optimizaci贸n mejorar谩 no s贸lo el posicionamiento general de tu sitio web, sino la calidad de los anuncios y por ende, optimizar谩n la inversi贸n.

Estamos hablando de rich snippets (fragmentos enriquecidos) que mejoran el aspecto de los resultados org谩nicos y de pago, microformatos, metadescripciones, URLS y muy especialmente, iteraci贸n de palabras clave.

Las palabras clave son la base de ambas estrategias. Una correcta integraci贸n de las mismas mejorar谩 la calidad de tus anuncios, y a la misma vez har谩 a tu sitio web m谩s relevante.

Pongamos un ejemplo: Si queremos saber el impacto de las palabras en tu SEM y SEO analizaremos diferentes combinaciones. Ejemplo:

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