SEO价值新体现——整合让营销更完美

　　专栏作家Tony Edward在文章中分享了他的公司如何通过整合 SEO，付费搜索，社交媒体，营销及公共关系来提升 数字营销效果的。

　　2016即将来临，如果你还未能协同SEO与其他营销渠道以发挥1+1>2的效应，那么你很可能看不到长期稳定的流量激增。

　　今时今日的SEO已不仅仅是一个单独的概念，因为如今社交媒体、公共关系、线下营销甚至邮件营销等营销策略都直接或间接地对SEO产生了巨大影响。具体来说，影响SEO效果的因子包括品牌词，引文搜索，搜索相关度，数据使用，内容和链接等。

　　过去，SEO的关注点就只是关键词，链接，抓取和排名，但现在已远远不止这些了。

　　 幸运的是，任何时候只要你愿意将SEO和其他营销渠道相结合，都不算太晚。下面就让我们来分享一个整合营销传播的案例。

整合优化实战：

　　这是某客户举办的一场盛大活动,我们来看不同的团队是如何协作来推广这个活动的：

　　首先，所有的营销团队开会讨论并确定活动内容以及推广策略。这些团队包括负责营销、公关、SEO、社交媒体、电子邮件，付费搜索和展示广告投放的部门。

　　我们知道需要在本公司网站上创建一个关于这个活动的网页，所以首先让SEO和付费搜索团队进行关键字的调研，接着市场团队使用这个关键字调研结果来制定出发布在网页上的活动内容，后再让SEO团队针对页面本身提出优化建议。

　　依照这个策略，市场团队很快就制作了一个活动宣传视频。并在YouTube频道同时发布了这个视频，稍后在SEO团队为YouTube视频提供优化后，会更新到网站的活动页面上。

　　一切就绪后，活动页面就被立刻更新在网站上。基于所有团队的努力，该页面包括以下内容：

　　1、包含活动时间表、演讲者及参加的好处等在内的详尽的活动内容概述

　　2、适当的页面优化

　　3、重点的结构化数据标记，如载自schema.org网站的活动和当地商业标记等

　　4、嵌入网页的YouTube视频

　　5、嵌入网页的谷歌地图，帮助用户轻松找到并导航到具体的位置

　　6、在显著位置上放置社交媒体和电子邮件的分享按钮

　　7、一个“敬请回复”的联系表格

　　SEO团队建议我们的网站管理员把这个新活动页面添加到XML网站地图。同时，市场团队在 Elite SEM博客上发表了一篇重点介绍新活动的文章，博客文章添加了内部链接，直接链接到活动的页面。

　　电子邮件营销团队将关于这个活动的邮件添加到了电子邮件营销日历中。届时，这封邮件将会发送给所有客户和订阅公司电子杂志的用户。

　　社交媒体团队在公司所有的社媒账号里都添加了有关这个活动的发布日程表。特别是在Facebook上，他们将这一活动添加到了活动app中，并把活动推广视频添加到了视频app中，甚至还转为这个活动开设了话题标签。

　　公关团队编写了着重介绍这一活动的新闻稿，并经由主要公关渠道发布。由于SEO团队的努力，新闻稿中包含了指向公司网站活动页面的链接。

　　然后我们进行了付费推广，付费搜索和广告投放团队推出了针对纽约地区业务的活动，而市场团队也同时在Facebook的新闻页面做了推送广告来宣传这个活动。

　　与此同时，SEO和公关团队一起不断扩大这个活动在各大网站上的影响力。市场团队建议所有Elite SEM 纽约办公室的员工在他们与别的公司的电子邮件沟通或和其他沟通方式中提及这个活动。

　　随着宣传的推广，SEO和社交媒体团队已经能够根据社会媒体信号，如品牌提及，引用和站内链接追踪到活动页面。

　　后，为确保活动取得成功，所有的团队每周对各个营销渠道的效果和邀请回函做一个总结报告。

　　正如你从上面的计划中看到的，整合所有的营销渠道可以真正帮助你扩大营销范围，并提供更可靠的营销计划。在新的一年开始之际，一定要对你的营销做一些必要的改变，使得你可以从一个整合的角度来做SEO。