2020-8-28 雪涛
文字 LOGO 的设计经常会采用优质的经典字体作为基底，那么我们所熟悉的著名品牌会使用哪些经典字体？这些字体本身又有哪些特质，被这些品牌所选择？而设计师在设计的时候，又是如何借用这些字体的特质来凸显品牌的特征？这回借用一个 LOGO 「逆向工程」设计项目，盘点8款经典英文字体，以及一系列优秀的 LOGO 设计范例。
虽然很多品牌LOGO 在设计的时候，会专门设计字体，但是实际上，很多品牌的 LOGO 其实是使用既有的字体来进行小幅度优化来进行设计的。最近几年， 设计师 Emanuele Abrate 一直在关注一些著名的品牌 LOGO 背后的设计处理技巧，他开始借助这些字体背后原始的字体来进行「逆向工程」。
Abrate 的 Logofonts 项目就是这个「逆向工程」之后的结果。「当一些你陌生的元素和你熟悉的元素结合到一起的时候，有趣的事情就会发生……所以我决定重新拆解这些大众所熟悉的品牌，然后将文字部分替换成这个 LOGO 对应的字体名称」Abrate 的思路就是这样来的。
其实，以这种方式来重新解构这些令人熟悉的 LOGO 本身是一种非常有趣的尝试，给人的体验也颇为不同。但是回过头来说，这也证明了一件事情：即使是那些你感觉很熟悉的字体，同样可以借助一些并不复杂的方式，来制造出爆款设计，营造出令人过目不忘的独特视觉体验。
如果你使用 Instagram，那么你可以在上面关注一下这个 LogoFonts 项目。
在这些品牌 LOGO 的文本字体当中，有很多大家非常非常熟悉的字体，它们在英文字体中的大众认知程度，完全不亚于「微软雅黑」在中文世界里的认知度。
Futura 字体的灵感来自包豪斯运动，继承了包豪斯的设计理念，由设计师保罗伦纳1924年至1926年所创建。Futura 不仅本身大获成功，而且成功催生了新的几何无衬线字体。
在国外的设计圈中，设计师私下经常调侃，在设计的时候尝试过很多不同的字体，最后总会用回 Futura ，于是有了「字体不决就用 Futura」的调侃。当然，很品牌的 LOGO 设计是否几经修改重回 Futura 就很难说了，但是我还蛮认可这种说法的。
FedEx
Supreme
PayPal
Nike
Red Bull
Helvetica是一种被广泛使用的的西文字体，于1957年由瑞士 字体设计师爱德华德·霍夫曼（Eduard Hoffmann）和马克斯·米耶丁格（Max Miedinger）设计，体现了瑞士设计的理性主义精神，同时被认为是现代主义设计理念的典范。
很多现代都使用 Helvetica 字体来作为设计的基底，借助基础的倾斜、色彩和装饰，在它现代和整饬的设计基础上，来营造独特品牌视觉特征和气质。
Target
Energizer
Post-it
The North Face
CAT
Behance
Avenir是由Adrian Frutiger设计的一款无衬线字体，最初于1988年由莱诺字体公司发布。「Avenir」在法语当中是「未来」的意思，在某种意义上，它和 Futura 在精神内核上有所呼应。
和 Helvetica 一样，Avenir 字体是为了「基本适合用在任何平面设计场合」的一种字体，同时，Frutiger 先生也认为，无衬线字体是不应该有斜体的，所以他也仅仅只是为了商业需求，使用光学仪器制作了伪斜体的效果。
Avenir 这款字体整体呈现出一种中性、去性格化的特点，是一种气质「透明」的字体。
Toyota
我们常说的 Avant Garde 字体完整的名称应该是 ITC Avant Garde Gothic，它原本是 Avant Garde 杂志的 LOGO 字体，由 Herb Lubalin 所创建。
之后他与卢巴林 设计公司的合伙人 Tom Carnase 一同努力，将这款字体完善成为一套完整的标准字体。
由于 Avant Garde 出色的几何特征，很多品牌 LOGO 在设计的时候都考虑并采用了这款字体。
Adidas
New Balance
Durex
Gotham 是一款 2000 年的时候为 GQ 所设计，并于 2002 年向公众开放的字体。它出现的地方很多，从可乐瓶、推特、Spotify、Netflix、Saks 到纽约大学、翠贝卡电影节，这还不止，包括《柯南秀》和《周六夜现场》在内的电视剧、包括《盗梦空间》、《点球成金》、《可爱的骨头》和《月光男孩》在内的电影，都用到了这一字体。
关于这款字体的故事，可以看看这篇文章：
Gotham 原本的设计构思中，是要呈现出一种「新鲜和阳刚」的气息，不过真正投入使用的时候，才发现它的细体非常的具有女性的「优雅感」。Gotham 在现代的品牌和 LOGO 设计中应用广泛，它兼顾了灵活和高级感，说是「可盐可甜」一点错都没有。
TikTok
Spotify
Discovery
Univers 字体和 Avenir 同样出自设计师 Adrian Frutiger 之手，不过 Univers 是 Frutiger 的早期字体作品，它和 Helvetica 并称为「瑞士风格字体」，最初是作为一款照相排印字体所发布的。
Univers 字体的字重控制和其他的字体不同，是按照数字来进行区分的，到现在 Univers 字体族当中所包含的变体已经非常之多了，多达44种，不同宽度、粗细变化的衍生字体使得它作为 LOGO 字体非常方便。
Alibaba
ebay
正如同你从下图看到的，Myriad 字体就是 Adobe 的LOGO 品牌用字，因为这款字体原本就是 Robert Slimbach 和 Carol Twombly 为 Adobe 定制的字体。不过，值得一提的是，Myriad 字体的基底是 Frutiger 字体——而 Frutiger 、Univers、Avenir 三款字体系出同门，都出自 Adrian Frutiger 之手。
和很多早期的非衬线体字体不同，Myriad 从一开始就是为了数字化而设计的，字体家族内不同字重、样式的变化是动态的，通过不同的字母宽度调解平衡，给人温暖友好的感觉，而这一点也使得它在屏幕和印刷品上，显得更加协调和自然。
Adobe
Visa
Walmart
其实 Arial 这款字体能走向世界，和微软息息相关。这款 Monotype 出品的数字字体是随着当年的 Windows 3.1 操作系统和当时的 Truetype 技术一同分发出来的，它的竞争对象则是最为经典的 Helvetica 字体，而在视觉上，Arial 和 Helvetica 是非常相近的。
Monatype 在设计Arial 时，考虑到会在电脑上面使用，在字体及字距上都作了一些细微的调整和变动，以增加它在电脑屏幕上不同分辨率下的可读性。
Skype
Pxxxhub
其实经典的字体有很多，你单独看这些字体的时候可能会感到单调，但是Abrate 的 Logofonts 能够帮你了解到这些经典的英文字体是怎么应用到 LOGO 当中，让你看到这些字体本身丰富的可能性和多变性格气质。我将一部分字体打包存到百度云当中，供你学习研究。如果你需要在设计项目当中使用，请购买正版授权。
文章来源：优设 作者：陈子木
蓝蓝设计( www.lanlanwork.com )是一家专注而深入的 界面设计公司，为期望卓越的国内外企业提供卓越的UI界面设计、 BS界面设计 、 cs界面设计 、 ipad界面设计 、 包装设计 、 图标定制 、 用户体验 、交互设计、 网站建设 、 平面设计服务
您可以选择一种方式赞助本站
支付宝转账赞助
蓝蓝 http://www.lanlanwork.com
哆哆女性网广东网站建设开发公司重生之极致热惑餐饮怎样提升顾客满意度设计外国网站的侠胆雄狮周公解梦山姓陈女宝宝起名字好seo seo姓宋和姓李起一个组合名字给刘姓女孩起名字seo站位优化内容代签字委托书范本用成语给男孩起人名如果还有明天美剧ai换脸软件起名网哪个牌子好小孩起名常怎么样制作公司网站周公解梦梦到钱被偷了制作个公司网站能量养生翁游戏推广营销方案囊萤映雪的故事加强网站建设诗词云首页2021年属牛的女孩起什么名字好贸易公司网站建设工程专业网名免费起名网站优化关键词公司谷婆婆淀粉肠小王子日销售额涨超10倍罗斯否认插足凯特王妃婚姻不负春光新的一天从800个哈欠开始有个姐真把千机伞做出来了国产伟哥去年销售近13亿充个话费竟沦为间接洗钱工具重庆警方辟谣“男子杀人焚尸”男子给前妻转账 现任妻子起诉要回春分繁花正当时呼北高速交通事故已致14人死亡杨洋拄拐现身医院月嫂回应掌掴婴儿是在赶虫子男孩疑遭霸凌 家长讨说法被踢出群因自嘲式简历走红的教授更新简介网友建议重庆地铁不准乘客携带菜筐清明节放假3天调休1天郑州一火锅店爆改成麻辣烫店19岁小伙救下5人后溺亡 多方发声两大学生合买彩票中奖一人不认账张家界的山上“长”满了韩国人？单亲妈妈陷入热恋 14岁儿子报警#春分立蛋大挑战#青海通报栏杆断裂小学生跌落住进ICU代拍被何赛飞拿着魔杖追着打315晚会后胖东来又人满为患了当地回应沈阳致3死车祸车主疑毒驾武汉大学樱花即将进入盛花期张立群任西安交通大学校长为江西彩礼“减负”的“试婚人”网友洛杉矶偶遇贾玲倪萍分享减重40斤方法男孩8年未见母亲被告知被遗忘小米汽车超级工厂正式揭幕周杰伦一审败诉网易特朗普谈“凯特王妃P图照”考生莫言也上北大硕士复试名单了妈妈回应孩子在校撞护栏坠楼恒大被罚41.75亿到底怎么缴男子持台球杆殴打2名女店员被抓校方回应护栏损坏小学生课间坠楼外国人感慨凌晨的中国很安全火箭最近9战8胜1负王树国3次鞠躬告别西交大师生房客欠租失踪 房东直发愁萧美琴窜访捷克 外交部回应山西省委原副书记商黎光被逮捕阿根廷将发行1万与2万面值的纸币英国王室又一合照被质疑P图男子被猫抓伤后确诊“猫抓病”