自2004年到2015年，中国电影产业进入飞速发展的“黄金时代”，票房总收益完成了从15亿元到440亿元的迅猛增长，复合增速高达36%。市场大环境一派生机盎然的背景下，众多资本自然不会放过如此良机，纷纷入局，并由此开始了不计后果的“野蛮生长”。

但凡事都存在一个“度”的问题，这种揠苗助长似的“野蛮生长”带来的却不是众人翘首期待的新突破，而是诸多问题。其转折点出现在2016年，这一年中国电影产业发展踩下“急刹车”，全国电影总票房仅为457.12亿元，同比前一年仅仅增长了3.73%。

虽然此后的2017年这一低迷态势有所缓解，电影总票房收益增速重新出现回升态势，但盲目乐观和疯狂扩张带来的隐患却逐渐显现出来。一边是各项纪录刷新速度不断加快、票房收益火爆;一边是各地院线普遍疲软，甚至有一些新生院线开始陷入生存堪忧的尴尬境地。

是什么原因造成了这种“一半是海水一半是火焰”的尴尬局面?一切还要从2016年这个电影行业发展的转折点说起。

中国电影行业快速发展背后，院线发展隐患逐渐显现

数据显示，2016年我国新增影院数量为1612家，同比增长23.7%;新增银幕9552块，增速为30.2%;银幕总数为41179块(影院数超过7600家)，同比增长26.8%，不仅超过了北美市场(约3.9万块)，也让中国跃居为世界上电影银幕最多的国家。

同样也是在这一年，受电影内容质量下降、票补大幅度减少、市场监管力度加大等因素的影响，全国电影总票房仅为457.12亿元，同比前一年仅仅增长了3.73%，中国电影行业发展连续5年30%以上增速的“黄金时代”就此宣告结束。

与此同时，随着电影票房收益增速的整体放缓，单个影院及单块银幕的产出也出现了不断下滑的情况。相关数据显示，2016年我国院线单银幕产出从2015年的139万元降至111万元，而新影院的单银幕产出只有84万元。

一些曾经疯狂扩张的资本方，终于要开始吞食自己早前种下的苦果了。艺恩数据显示，2017年全年票房不足1000万元的影院数量占比高达83%，票房不到500万元的影院数量占比达64%。按照行业成本的计算方式，这意味着全国半数以上影院面临亏损的困境。虽然一线城市以及省会城市的院线在营收增幅上仍保持着不同程度上的上扬态势，但多数二、三、四线的院线收益已经出现入不敷出的疲软态势，“勉强支撑”成为彼时更多院线不得不面临的尴尬处境。

电影院线快速扩张，谁占便宜谁倒霉?

最近几年间，我国电影产业发展所取得的成就有目共睹，电影票房收益的连年走高也成功吸引了一批资本的注入。而资本源源不断的注入，也成为国内院线和银幕数量快速增长的重要推动力。如果把整体市场份额比作是一块蛋糕，那么新增长的院线和银幕数量就是伸向蛋糕的叉子。但在市场总票房增长有限的情况下，叉子又增长得太多太快，势必会出现“狼多肉少”的尴尬局面。

著名电影投资人高军表示，银幕数在增加，但是院线的盈利能力却在持续下降。2016年普遍都低了十好几万，最严重的是新建影院的单银幕产出只有80万。这是有警示作用的——这就意味着院线和影院的生存已经出现了一定的问题。

面对这一情况，处于整个行业下游的院线必然首当其冲。业内人士表示，参与票房分成的不仅有制作发行方，还有物业、售票网站、收银系统、税务等多个相关方，最后留给影院的毛利只有10%左右。但是近些年来影院建设的资金成本、场地租金、人力资源、基本水电等成本却在不断上，这样一来，很多影院开始出现产出与盈利红线持平甚至亏损的情况。再加上市场大环境的转变，在票补规模萎缩、人口红利下降和市场泡沫被挤出后，一部分地段不好、经营不善的院线生存艰难甚至倒闭也就在所难免。

但如果能够换个角度来看问题，院线和银屏数量的扩张，对于制作发行方和广大观众而言，显然是一件值得高兴的事情。对制作发行方而言，增加了更多输出自家作品的渠道和机会，也就意味着拥有了获取更多利润空间的可能性;对广大观众、特别是一些三四线城市的人来说，能够让看电影成为一件便捷、平常的事，甚至可以花更少的钱看电影，何乐而不为?

电影行业洗牌，院线整合是大势所趋

2018年的“春节档”无疑为整个电影行业的发展注入了一支“强心剂”，但经历了这个特殊的狂欢档期后，拿什么来保证持续的票房收益以及较高的上座率，就成了那些经营不善的影院需要在接下来的日子里着重考虑的问题。现实的情况是，已经有一部分不准备坐以待毙的院线资本方在积极行动，一股院线“整合潮”即将全面来袭。

在这场“整合运动”中，最先发力的是那些大品牌院线。影视行业分析师汪翔表示，大院线由于规模、运营、管理、品牌等方面的优势，通过并购这种横向整合的方式可以将其优势复制至被收购院线，同时达到降低竞争风险、缩短市场培育时间、快速扩大规模的效果。

此外，在经历“横向整合”这一必由之路的同时，广大院线还应该向着高端化、多元化、功能化、个性化的院线行业发展大趋势看齐。万达院线总裁曾茂军曾表示，(电影)市场从超高速转变为正常速度发展的时候，我们看到更多的是机会。谁的整合能力更强，谁的赢利能力更强，谁就将在危机过后变得更强大。

2017年全年我国国内票房收入559亿元，同比增长22.31%，增速呈现出再度上扬的趋势;2018年虽然刚刚走过了不到三个月的时间，却在2月实现了票房总收益100亿元的突破。这表明国内电影市场在经过2016年的短暂调整后，市场大环境正在优质内容的支撑下全面回暖。这是机遇，同时也是一个难得的挑战，尤其是对那些处于行业下游、对市场风向标变化最为敏感的院线而言，尽管有电影市场火爆带来的红利，但其未来前景究竟如何，显然还没到盲目乐观的时候。

（作者：歪歪 来源：传媒大眼影视测评组 原标题：海水还是火焰？票房火热背后是国内院线普遍疲软的尴尬现状）