公益营销策划方案（附：最成功的案例）

随着大众对于公益事业的重视，公益营销开始被各大品牌加码。在社会高度的关注和期待下，公益营销的地位不断攀升，甚至在营销界占据了举足轻重的地位。与此同时，人们对于公益事业的认知开始逐渐完善和加深，这为品牌轻松打破以往公益营销留给人们的刻板印象带来便利，并加速了公益营销的进阶。

由于与商业消费的关联性相对较弱，其话题内容又多为积极向上的元素，因此公益营销无论在实践方面还是传播方面都比较容易被大众接受。在2019年当中，我们可以看到一些品牌通过得体的公益营销，大幅提升了品牌自身在消费者心中的好感度。随着越来越多的媒介平台诞生，还有一些品牌通过社交媒体、短视频平台输出公益营销内容，很好地为品牌积攒流量奠定基础。随着越来越多的品牌试水公益营销，公益营销也开始变得愈发成熟并“营”在人心。

可口可乐：为垃圾指路随着生态环境的日益严重，社会各界都围绕环境内容做足了功课。为了实现减塑计划，达成回收废物的目标，可口可乐可是下了大功夫。

2019年，在欧洲部分国家的街道上，出现了不少关于可口可乐的户外广告牌。与以往的产品宣传不同，这次可口可乐的广告中没有产品内容，而是出现了弯曲的白色丝带状手指指示标。跟随这些手指的方向看去，会发现它们共同指向了回收垃圾的垃圾桶处。原来这是可口可乐为了保护环境特意做出的公益广告，意在时刻提醒人们要将垃圾扔进垃圾桶以便回收。当然这已经不是可口可乐利用白色手指指示标提醒人们垃圾回收问题了，早在2018年的 Bulgarian Music Fest the Happy Energy Tour音乐节上，可口可乐就通过这种方式为20万观众进行了垃圾回收引导。

可口可乐用鲜明的户外广告来提醒大家垃圾回收这件小事，即提升了消费者对于品牌的好感度 ，也为环保事业做出了一份贡献。可口可乐一出手，方知垃圾有没有。

快手：逆光行动春节，象征着团圆与幸福。对于每个中国人而言，春节是一年中最为重要的节日。尽管春节是一年中最值得期盼的日子，但由于特殊的工作性质，一些辛勤的工作人员还是不得不在这天放弃与家人团聚的时间，坚守在自己的岗位。为了让这些工作者同样在春节感受到温暖，快手通过一场“逆光行动”记录了他们的故事，并与135万网友共同助力，照亮了其中100个家庭逆流而上的反向团圆路。

在春节前夕，快手发起“逆光行动”，活动旨在将春节期间不能离开岗位的工作者的家人送到他们身边过年，并在快手上邀请用户为这样的逆光家庭助力。用户每点击一次都将为逆光家庭的团聚拉近1公里的距离，累积点亮100万公里里程，即可送100个家庭幸福团圆。逆光里程点亮后，快手将承包这些家庭团聚的交通费用，还有逆光专车点对点接送，把家人送到不能回家的工作者身边，感受春节团圆的温度。

此次“逆光行动”，快手与超过30家品牌联合，邀请用户共同分享故事。截至活动结束，逆光团圆短视频总播放量超6亿。其中在与200+明星和网红共同发起“逆光行动”挑战赛中，有100万个故事被用户看到，点赞数超1000万，评论量超过530万。真正激发了人与人之间情感的共鸣，强化了人与人的关系。

除此之外，快手还在北京地铁南锣鼓巷举办了这次团圆盛事的影展，同步在北京公交的13000台移动电视播放了逆光行动的故事短片，让超过5000万的人看到了这些坚守者在快手分享的故事。在快手发起的微博话题#第一次这样过年##逆光行动#的讨论中，明星、网红、品牌纷纷助力，带动全民参与，使得活动话题阅读量超过2.1亿，讨论量突破2.8万，人与人连接的力量，在这里清晰可见。

此次“逆光行动”公益活动，不仅成功让快手商业品牌公益实现了从0到1的突破，更向每一位用户传递了出了快手积极的品牌态度。看似简单的“逆光行动”，让每一个用户明白在快手平台，将永不失爱与温暖。

银联闪付：让山里的才华被看见

支付出票据，这大概是我们印象中POS机约定俗成的功能。但是在带有银联闪付的POS机付款，出现的不只有票据还会出诗歌。当忙碌的都市人在“眼前的苟且和诗和远方中”摇摆不定时，银联手机闪付通过一次公益活动让大家了解到了贫困山区中孩子们的“诗和远方”。

在上海陆家嘴地铁站里就出现过一些特殊的POS机。这些特殊的POS机被称为“诗歌POS机”，与平常的POS机不同，只要通过银联闪付1元钱，这些POS机就会刷出一张印有诗歌的票据。看到这些特殊的POS机不少人产生了这样的疑问：“这些诗是谁写的？POS机为何打印出了诗歌？”原来这是银联手机闪付联合各基金会推出的公益活动，这次公益活动被命名为“让山里的才华被看见”，POS机中所打印出的诗歌票据正是由山区孩子所写。在特殊POS机上闪付的1元钱，正是你献出的一份爱心，意为进行远程支教使用，帮助大山中的孩子拥有更丰富的知识。

与线下诗歌POS机同步推出的还有一支宣传片，宣传片展现了每位写诗的山区孩子们那质朴却充满渴望的模样和他们写出的诗，让人看后颇为心酸。

公益是每一个品牌必不可少的加分项。激发公众的爱心，为需要帮助的人获取更多帮助的同时也释放了品牌的态度。

故宫 X WPS：中纹之美传承中华之美，对于每一个中国人、每个中国品牌、每个中华传统文化的承载体而言责无旁贷。除此之外，传承中华之美更离不开强大的科技技术作为支撑。技术与内容的有机结合，起到真正传承的使命。

2019年，故宫牵手WPS发起“发现中纹之美”的中华符号数字化设计创意大赛。大赛从名称到内涵都颇具中国传统文化之风。其中“中纹”二字就颇具含义。中纹谐音中文，但不等同于中文。在这里“中”代表着中华，“纹”同文，泛指布料上的图案。参赛期间，用户可以将身边的“中华符号”记录下来并上传于活动官网。除用户参与外，在WPS官网上，已有十二章纹等多种中纹并提供下载。“中纹之美”还建立了属于大赛的官网微博为用户实时更新大赛进程与传播更多的中纹图案。同时邀请了设计师、插画师等大V参与了#这就是中纹#微博话题。

宜家：为野生小动物造家作为全球知名的家具、家居零售商，宜家不仅关注人类的居住环境，还不忘改善动物的居住条件。

为了给在格林威治开设的全新可持续发展概念店造势，宜家邀请了来自世界各地的艺术家和设计师，开展了利用自家家具材料，重新改装设计，为公园里各式各样的野生小动物提供居所的活动。参与活动的设计师们纷纷大开脑洞，有的利用旧的桌面板搭建了一个彩色昆虫塔；有的用铁桌网架，给蝙蝠搭建了一个悬挂式居所；有的将边桌拆卸后，为蜜蜂做了一个甜蜜小屋，并取名“Honey！I'm home”；还有的设计师利用装饰灯，为蓝山雀和小山雀制造了鸟架。除发起利用废弃物为小动物造家的活动，宜家还将自家的经典塑料沐浴玩具船SMAKRYP放大并放置在泰晤士河内为清理河里的垃圾。

从为野生动物打造居所的角度切入，彰显出宜家非常重视的“家”的概念。与自然生态建立联系，同时所有材料都是“废物利用”，直接迎合了格林威治店作为可持续发展概念旗舰店的设定，充分体现了宜家格林威治店面的全新概念即可持续发展。

麦当劳：神奇动物折纸可持续发展，早已成为公益事业中永恒不变的话题。2019年，麦当劳通过有趣的方式，为回收再利用贡献着属于自己的一份力量。

相信不少经常光顾麦当劳的消费者已经发现，河马、企鹅、骆驼这些五颜六色的“小动物”折纸突然跃上桌面，齐聚麦当劳。原来这是麦当劳一直倡导着Scale for Good可持续发展行动计划。今年，麦当劳餐厅里的餐垫纸将全部换新，并呼吁大家对于餐垫纸进行循环利用，一起动手，帮纸张“变废为宝”。

为了让每一位消费者都能参与进来，麦当劳通过微信公众号、微博发出了这些可爱动物的折纸教程。为了激发大家的兴趣，麦当劳还鼓励消费者晒出自己的创意折纸，作品优秀者则有机会获得100元餐券。

在麦当劳折纸是乐趣的体现，保护环境呼吁再利用是公益的体现。麦当劳作为一座桥梁，将乐趣与公益相结合，并将这样的理念传达给消费者。为麦当劳一箭双雕的做法点赞。

华为：《用聆听拯救雨林》热带雨林是地球赐予所有生物最为宝贵的资源之一。由于工业化进程的不断推进，人类的砍伐让热带雨林受到了大肆的破坏，因此保护热带雨林的生态平衡和完整，变得刻不容缓。

在世界地球日这天，华为在B站公布了其与雨林保护组织共同开展的公益活动的视频，即回收华为旧手机，通过对旧手机的系列改造后将其投放到雨林当中。这次公益活动以哥斯达黎加热带雨林为主要区域。这片雨林虽生态丰富物种多样，但却正在遭受盗伐和偷猎问题。为了能更好地倾听和解读雨林的声音，包括动物叫声、水声以及伐木、盗猎的声音，以便志愿人员更多地了解雨林的情况，去保护雨林动植物生态。

为此，华为需要配合该保护组织完成两个任务：通过改装后的华为手机听到雨林的声音，进行数据采集。采集后上传华为云，进行数据储存和分析。改造后的华为手机被装进盒子内绑在树上进行着对雨林24小时的监听。

手机除了可以智能通讯的同时还能用来做些什么呢？华为给出了优秀答案。用回收的手机保护雨林环境，不仅是变废为宝的举动，还保护了人类共同的家。华为这次的公益行动，无论营销与否都值得大家为之点赞。

腾讯新闻：垃圾分类大挑战自2019年7月1日上海市发布《上海市生活垃圾管理条例》后，关于“垃圾”的话题就成为了大家关注的焦点。由于最新的垃圾分类标准让人难以琢磨，所以垃圾分类内容也成为了讨论中的热点。

为了减少大家在垃圾分类中的误区，腾讯新闻上线了《垃圾分类大挑战》H5。进入H5后便可以看见有多少人正在拼命学习垃圾分类。H5共设10道垃圾分类题目，根据所给垃圾选择与之相对应的垃圾桶，选对轻松进入下一题，选错则会出现温馨提示，讲解该垃圾所对应的分类及原因。答题完成后就会根据你的整体分数出现回收垃圾重量，以及新增总捡拾数量。

由于2019年是上海施行《上海市生活垃圾管理条例》的第一年，因此围绕垃圾分类、回收的案例还有很多。与其他案例相比，《垃圾分类大挑战》H5更加注重了用户的参与感。不同于搜索垃圾直接给出答案的小程序，H5更有考试时做选择题的快感，让用户记忆深刻。无论是什么形式，最终可以号召用户共同行动起来就是走心的环保案例。

杜蕾斯：面对家暴不再沉默在中国，每7.4秒就有一位女性遭遇家暴，每年有9.4万人因无法忍受家暴自杀。2019年，随着papitube旗下博主宇芽公布了遭受家庭暴力的视频后，“家暴”这一话题更是再次回到了舆论的中心。

在11月25日国际反家庭暴力日这天，杜蕾斯推出了一组反家暴海报。海报一改往日杜蕾斯“老司机”风格，义正言辞地指出了家暴的错误。海报用破碎的玻璃、斑驳的血迹、隐约的窗帘元素展现了家暴后的场景。文案指出了监视、殴打、性骚扰行为都算是家暴行为。最后杜蕾斯还呼吁“被家暴”者勇敢地说出事实，寻求大家的帮助。

在微信端，杜蕾斯发布反家暴文章，单篇阅读量超4万。在微博上，杜蕾斯官博参与了#面对家暴不再沉默#、#国际反家暴日#话题，其反家暴内容获得了2.2万网友的点赞。

这次反家暴宣传，杜蕾斯完全放弃了品牌相关的内容，仅保留了品牌logo，文案完全以家暴相关的内容和情侣、夫妻之间矛盾点为话题进行创作。在争议性话题爆出时，杜蕾斯大胆尝试新的风格，大胆呼吁全面关注家暴问题，一改往日“老司机”形象。

中国少年基金会 X 安利：“假装”吃大餐

当都市人在享用美味大餐时，贫困山区小朋友也许正在承受饥饿的考验。为了让山区小朋友也能尝到美味，我们这次就来“假装吃大餐”吧！

中国少年基金会联合安利公益基金会以及各大外卖平台开始了“假装吃大餐”行动。各大外卖平台纷纷上线了参照贫困儿童日常饮食制作的餐食，当我们下单这些餐食作为外卖后，餐费最终将全部捐赠给贫苦儿童。为了让更多人加入用自己的一餐饭换贫困儿童一顿大餐的活动，各路明星和体育健儿等87人加入这场公益活动。将他们的形象配上类似于“假装萌萌哒，不如帮孩子长得壮壮哒”“假装加班不如给孩子加餐”的文案，呼吁更多人的加入。

随着社会的不断进步，公益事业将被越来越多品牌所重视。作为品牌方和消费者，对于贴合实际的公益行为都应该给予一定的支持。并不用你做的做太多，只需要一餐饭就能成就一次公益事业。