十二月 27, 2021 | SEO
網站 SEO 最重要的 6 大 KPI
公司/品牌做了網站SEO後，要怎麼評估SEO的成效好不好？該訂定哪些KPI來衡量呢？應該持續優化還是改變策略呢？
做網站 SEO 需要訂 KPI 嗎?
回想一下當初做SEO的原因是什麼？
是因為同業都在做，所以我也做？還是希望透過優化網站SEO，為品牌形象曝光、增加網路通路的銷售量？
透過KPI的制定、追蹤與分析，幫助我們衡量SEO的成效、以及了解如何優化改進SEO策略來幫助我們達到目標。
必須掌握的 6 大 KPI 指標
- 關鍵字排名關鍵字排名是指搜尋特定關鍵字時，網頁在Google/Yahoo/Bing等搜索引擎中出現的位置排序，而你網頁出現的排名越前面越好。 效果明顯的SEO，能讓你的網頁排名從3頁前進到第1頁、從第8名衝到第1名。
- 目標達成率你的最終目標是什麼？ 在操作網站SEO時，我們會挑選出數組關鍵字進行優化，而其中又以消費者經常搜索（註1）、與目標正相關（註2）等字詞，也就是說光有好的排名不夠，在有意義的關鍵字下有好的排名、能夠幫助你達成目標的關鍵字才是正解。
註1：假設使用者在找日記本時，搜尋「日記本」多於「手帳本」，那麼在「日記本」這個關鍵字下擁有較高的排名，會比「手帳本」此關鍵字的成效來得更明顯，畢竟搜尋「手帳本」的人若是很少，就算擁有好的排名也沒有太大用處。
註2：假設你的網站提供線上預約按摩服務，目標是希望有更多人在線上預約，搜尋「按摩推薦」就會比搜尋「按摩傷害」的訪客更有機會達成目標。 進站流量透過關鍵字進到你網站的流量質量如何？關鍵字帶來的流量多嗎？這些流量是否有助於你達到目標呢？如果關鍵字排名很好，但帶進網站的流量卻很少，我們應該思考是不是標題/敘述寫的不夠吸引讓人想點進來；還是你佈局的關鍵字本來就太少人搜尋。
站內資訊使用者透過關鍵字搜尋進到網站後，網頁的停留時間、跳出率如何；流量在網站中做了哪些行為？例如：看了哪些頁面、有沒有加入購物車、完成結帳購買，或是留下資料等（也就是我們常說的行銷漏斗），這些都能透過 Google Analytics 來查看分析。
載入速度網頁載入速度也是網站SEO時常討論到的議題，因為如果網站載入時間太慢，造成瀏覽者不好的經驗，訪客很有可能退回到搜索結果頁面，而前往其他競爭對手的網頁，同時也對你的網頁排名造成不好的影響。
你可利用工具檢測網頁速度，Google PageSpeed 可分別檢測電腦版與手機版的網頁速度，這裡面還提供優化建議，讓你知道可以從哪些地方著手改善網頁的載入速度。
以下是我們做過網站的網頁速度檢測報告，分別為行動版和電腦版，網頁載入速度皆顯示為快速，有助於網站SEO優化。
宇恩網頁速度-行動版 
宇恩網頁速度-電腦版 索引頁面最佳化的 robot.txt 和 sitemap.xml 檔案能讓Google網路爬蟲以正確的方式造訪網站（哪些網頁該爬、哪些不該爬）。如果你的網站有抓取錯誤，就表示 Google 無法得知你網站上的資訊或閱讀其內容，訪客同樣也無法瀏覽及閱讀，造成使用者體驗不佳、影響你網站的排序。你可透過 Google Search Console 這個網站管理工具來了解、分析。
6大SEO目標KPI總結
以上 6 大 KPI 能有效衡量網站SEO的成效、並幫助我們了解應該優化及改進的項目；時刻調整做法、修正SEO策略，才能更快達到做網站SEO的目標呀！
最後別忘了，當你在做網站SEO時，你的同業也在做！所以即使SEO的佈局、操作方法正確，也無法保證你的排名一定能夠超越對手。這話好像有點負面，但也不是說因為這樣就放棄不做了，畢竟很多網站就算不是第一名，也能讓公司(營收)有成長的！
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