海尔智家618：多个第一，源自用户源自用户 2024年06月21日 13:39 飞象网 新浪财经APP 缩小字体 放大字体 收藏 微博 微信 分享 腾讯QQ QQ空间

第二十一个“618”，多个第“回归用户”成为平台的源自用户JN江南·体育官网入口关键词。

这是多个第因为，消费者们趋于理性，源自用户拒绝眼花缭乱的多个第无脑“投喂”，心中对于自己“想要什么”愈发清晰，源自用户其心智也实现了从性价比，多个第到质价比，源自用户再到心价比的多个第跃升。

性价比：买便宜的源自用户，价格为先。多个第各类秒杀、源自用户JN江南·体育官网入口满减吸引消费者下单；

质价比：买好的多个第，产品主导。源自用户消费市场细分化，销售榜单接连涌现；

心价比：买对的，自身体验为中心。更倾向于为专业服务、品牌价值买单。

消费者不仅对平台如此挑剔，对于品牌也是如此。

正如『数字品牌榜』所观察到的：消费者们对产品的要求正从“有没有”向“好、更好”转变，而想要成为他们心目中的最佳选择，不仅要给出真正好的产品，更要给出好的科技、好的解决方案、好的生活主张。这考验的，是品牌与用户之间的距离——它需要品牌走在用户身侧，甚至是前面；需要品牌长期保持自己的定力和节奏，以用户的真实需求为地基、向上定义产品价值；需要日复一日的修炼和累积......

这更是对持续关注用户生活，深度挖掘用户细微需求，不断创新科技与场景的品牌的肯定与回报——在今年“618”智能家居行业里，海尔智家再次获得多品类份额第一、零售逆势增长引领行业等多个第一；同时，在『数字品牌榜』发布的“618用户心智品牌榜-智能家居行业”榜单中，海尔智家也以62,788,061DB的数字品牌价值、36.44%的行业用户心智占有率位列榜首；在多个细分品类中，海尔智家的行业用户心智占有率亦稳稳排在第一。

始终把用户排在第一，才有销售和心智的双双第一，才有时代企业的第一。

做品牌，如同参加一场马拉松比赛：长远的目标、每一步的坚持以及合适的配速都决定了品牌能否成为行业里的“尖子生”。也许影响比赛节奏的因素有很多，但品牌最终要面对的终点线前的裁判，永远都是用户以及那些他们亟待满足的需求。

正因为洞察了这个颠扑不破的真理，所以在这场漫长的赛程中，无论是顺风还是逆风，无论是起跑还是冲刺，海尔智家所踏出的每一步的节奏，都坚持去和着用户的鼓点，不断调整自己的配速——不管时代怎样变化，无论科技如何发展。

这可能不是最讨巧、省力的方法，但一定是最能经得住时间考验、用户评判的路径。

　　心之所向，被用户选出来的NO.1

心价比的要点在于“心”，消费者心之所向，才是品牌所归。

也因此，作为一年里全民、全零售行业参与的购物节之一，今年的“618”不仅是消费者随心“买买买”的主场，也是检验品牌张力的重要时刻——在市场上的影响力及其价值，表现为品牌的知名度、市场占有率、品牌形象等。

从这个角度看，如果一个品牌的多品类产品线、市场口碑都能够领跑于行业，至少能说明两件事情：

第一，这个品牌在行业內有极强的用户认知和价值认同；

第二，这个品牌的产品、服务不仅高度适配用户需求，甚至往往能超预期满足用户所需、所想。这样集用户“买前信任”和“买后认可”于一身的品牌，我们可以称之为被用户选出来的品牌。

海尔智家，就是被用户选出来的NO.1。

自各电商平台预售开启，截至6月18日24:00，海尔智家夺得多个第一，其中包括冰箱、洗衣机、热水器、冷柜等多品类份额第一，以及零售逆势增长引领行业、兴趣人群增长2亿+、品牌搜索热度第一等。此外，在新一轮的“以旧换新”浪潮下，海尔智家成为了用户焕新生活默认的首选，参与用户增长104%，销额增幅88%。

支撑在多个第一、销售高增长背后的，是各大品牌之间的深层次角逐较量——用户心智。『数字品牌榜』以2024年5月29日-2024年6月18日为时间窗口，推出“618用户心智品牌榜-智能家居行业”榜单，海尔智家以62,788,061DB的数字品牌价值、36.44%的行业用户心智占有率位列榜首。

(责任编辑：焦点)