味全半年上市五款新品创公司纪录 称今年销售额有望超过20亿元

议食圈
2016.07.07
        靠果汁和乳酸菌饮料立身的味全终于要加速出新品了。今年上半年它一口气推出了5款新品,味全大陆冷藏事业总裁谢宗鹏也不禁感慨道:“这是味全公司近五年来推出新品最多的一次。”


这家总部位于中国台湾的食品制造公司,隶属于康师傅集团母公司顶新集团。2001年,味全在上海卖出第一瓶味全每日C100%纯果汁,宣告正式进入大陆市场。大陆市场上,味全目前有五条产品线,包括味全每日C果汁、牛奶产品、乳酸菌饮品、优酪乳酸奶和贝纳颂咖啡。其中,每日C100%纯果汁和乳酸菌饮品是这家公司在中国市场上最受欢迎的产品。相当长一段时间内,中国消费者对这家公司的认知也仅停留在这两种产品上。现在,它准备打破这种“认知区间”了。

仅今年上半年,味全在所有上述五条产品线上均推出了新产品。从3月开始,味全相继推出了低糖版本的活性乳酸菌饮品、含有谷物的风味牛奶“味全燕麦牛奶”、新鲜屋包装的贝纳颂咖啡、口味更浓厚的优酪乳生乳优选系列。而在味全的明星产品线果汁方面,味全借助味全每日C的品牌,新推出“每日身体管理”系列,这是一种混合果汁的概念,包括橙&针叶樱桃、混合莓、红心火龙果混合果汁等多种口味,而味全每日C则升级了产品包装,在外盒上,味全印上了一些元气满满鼓舞人心的标语,例如“加班辛苦了”、“素颜”、“你爱你自己”、“夜猫子”,希望借此吸引年轻消费者的注意。

对于味全来说,这种一口气推出多款新品的做法实属罕见。味全企划部资深协理谢雅慧称,去年公司的重点在于组织革新,今年将着重于新品上市。下半年至明年,会有更多新品上线。

在所有新品中,谢宗鹏本人非常看好“燕麦牛奶”的市场前景,味全在这个产品上花费了4年的时间。谢雅慧对界面新闻记者表示,风味牛奶一直是牛奶市场一个重要的产品品类,在研发初期,味全并没有在产品内加入谷粒,后来考虑到口感丰富度以及小朋友的接受度以及早餐饮用习惯等多重因素,做了产品改良。市场的反应似乎还不错,“现在常常处于缺货的状态。”在社交媒体上,也有越来越多的消费者贴出了自己的感受。

在新品开发方面,味全的逻辑仍然是围绕目前已有的冷链产品,未来不排除推出常温产品。

产品全程需冷链支持,曾让这家公司吃尽苦头。

在中国大陆市场的前十年,味全的日子颇艰难。由于所有产品都需要冷链支持,决定了在拓展市场的早期,公司需要加大冷链运输系统的建设,同时,销售区域和渠道也非常有限。头一年,味全在大陆的销售额只有3000万。2002年,为了平衡冷链的建设成本,味全需要在市场上推出更多的产品,乳酸菌饮品被引入了市场,再之后,又加入了优酪乳。即使在大本营所在的华东市场,得益于就近的工厂以及便利店渠道,味全每日C果汁也是在推出市场三年后才被消费者接受。

对于冷链产品而言,工厂布局尤其关键。而受制于地理条件限制,味全更多的销售贡献来自于华东市场,全程冷链的必要条件决定了它进入华北和华南市场的成本高昂。为此,2015年,味全的廊坊工厂投产,覆盖京津冀市场,这也是味全第三次大手笔进入北方市场。

据市场统计资料,公司2015年纯果汁的市场占有率达到华东地区第一,全国第二;乳酸菌的市场占有率达到全国第三;优酪乳的市占率达到上海地区第三。这些数据都给味全增加了底气,谢宗鹏更表示,“在华东市场,果汁排名味全称第二,没人敢称第一。”公司预计,今年中国市场的销售额有望超过20亿元。未来还计划在吴江、江门、成都等地建厂,届时总产值将达到60亿至70亿元。

 

创博会2024 食品创新交流群

好文章,需要你的鼓励

议食圈
回顶部
评论
最新评论
这里空空如也,期待你的发声!

推荐专栏

查看更多
新XIU品牌
1天前 更新至第75期
一周热闻
2天前 更新至第271期
Foodaily FBIC2024全球食品饮料创新大会
1周前 更新至第9期
微信公众号
Foodaily每日食品
扫码关注Foodaily每日食品公众号
微信分享
打开微信扫一扫分享当前页面

哆哆女性网origin注册北安网站优化冰淇淋餐饮加盟广州seo优化推广公司网络起名字靠谱吗永城岩棉厂大连公司网站设计狗年马姓男孩起名周易诗经里的好名字seo软件服务用诗词起名字环太平洋火山地震带回转自助火锅加盟制作电商网站公司seo网页哪些菜可以无土种植中华起名网免费测名天蝎星座李梓起名字胡姓取名起名大全舌尖上的美味民权车行苏姓宝宝起名大全男孩seo大牛张辉陈自瑶拍过的电视剧网站设计网上商城电脑经常死机是什么原因seo搜索引擎优化如何设置给小女孩起个名字免费模板建设网站建设淀粉肠小王子日销售额涨超10倍罗斯否认插足凯特王妃婚姻不负春光新的一天从800个哈欠开始有个姐真把千机伞做出来了国产伟哥去年销售近13亿充个话费竟沦为间接洗钱工具重庆警方辟谣“男子杀人焚尸”男子给前妻转账 现任妻子起诉要回春分繁花正当时呼北高速交通事故已致14人死亡杨洋拄拐现身医院月嫂回应掌掴婴儿是在赶虫子男孩疑遭霸凌 家长讨说法被踢出群因自嘲式简历走红的教授更新简介网友建议重庆地铁不准乘客携带菜筐清明节放假3天调休1天郑州一火锅店爆改成麻辣烫店19岁小伙救下5人后溺亡 多方发声两大学生合买彩票中奖一人不认账张家界的山上“长”满了韩国人?单亲妈妈陷入热恋 14岁儿子报警#春分立蛋大挑战#青海通报栏杆断裂小学生跌落住进ICU代拍被何赛飞拿着魔杖追着打315晚会后胖东来又人满为患了当地回应沈阳致3死车祸车主疑毒驾武汉大学樱花即将进入盛花期张立群任西安交通大学校长为江西彩礼“减负”的“试婚人”网友洛杉矶偶遇贾玲倪萍分享减重40斤方法男孩8年未见母亲被告知被遗忘小米汽车超级工厂正式揭幕周杰伦一审败诉网易特朗普谈“凯特王妃P图照”考生莫言也上北大硕士复试名单了妈妈回应孩子在校撞护栏坠楼恒大被罚41.75亿到底怎么缴男子持台球杆殴打2名女店员被抓校方回应护栏损坏小学生课间坠楼外国人感慨凌晨的中国很安全火箭最近9战8胜1负王树国3次鞠躬告别西交大师生房客欠租失踪 房东直发愁萧美琴窜访捷克 外交部回应山西省委原副书记商黎光被逮捕阿根廷将发行1万与2万面值的纸币英国王室又一合照被质疑P图男子被猫抓伤后确诊“猫抓病”

哆哆女性网 XML地图 TXT地图 虚拟主机 SEO 网站制作 网站优化